摘? 要? 將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商銷(xiāo)售技能融合在一起，既能鍛煉虛擬現(xiàn)實(shí)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的開(kāi)發(fā)技能，又可以培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)創(chuàng)融合的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，助推傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商直播的完美結(jié)合，有效解決了現(xiàn)今普通電商直播中枯燥乏味、沒(méi)有代入式及體驗(yàn)感的弊端，大大提高了電商直播的趣味性和粉絲互動(dòng)性，讓用戶可以跟隨鏡頭觀看360°的現(xiàn)場(chǎng)播放，如同身臨其境一般。

關(guān)鍵詞? 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；電商直播；5G技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G434? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1671-489X（2022）21-0049-04

1? 電商直播與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)概述

直播自2016年興起以來(lái)，已經(jīng)成為最火的“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”之一。除了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一些游戲、顏值等直播，電商直播或是直播帶貨也有較多的用戶，特別是從2019年下半年開(kāi)始的席卷全民的直播熱。2020年初暴發(fā)的新冠疫情，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)影響很大，導(dǎo)致實(shí)體店形勢(shì)不容樂(lè)觀。在這種情況下，電商直播憑借線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將大眾購(gòu)物消費(fèi)推向高潮。一時(shí)間，上至品牌CEO，下至一線導(dǎo)購(gòu)，都走進(jìn)直播間；小到食品、日用品，大到汽車(chē)、房子，萬(wàn)物皆可直播帶貨。直播電商似乎也成了實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)、變現(xiàn)的萬(wàn)能藥。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的廣泛應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)始進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，不僅開(kāi)啟了電商直播的新紀(jì)元，也打開(kāi)了運(yùn)營(yíng)的新商業(yè)模式。虛擬現(xiàn)實(shí)特別是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）作為一種新的購(gòu)物方式，是近年來(lái)最熱門(mén)的零售趨勢(shì)之一。不少移動(dòng)設(shè)備比如手機(jī)也支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能?，F(xiàn)在各個(gè)電商平臺(tái)趁著5G的東風(fēng)，都開(kāi)始著手增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)全息購(gòu)物的發(fā)展布局。

1.1? 電商直播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

電商直播可以讓消費(fèi)者更直接地看到商品的方方面面，有的主播還可以根據(jù)粉絲要求進(jìn)行多種搭配，現(xiàn)場(chǎng)觀看應(yīng)用效果。利用電商主播的語(yǔ)言和活動(dòng)與用戶在線互動(dòng)，可以拉近用戶與商品直觀接觸的距離[1]。同時(shí)，主播動(dòng)態(tài)展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物的真實(shí)性強(qiáng)于提前錄制好的短視頻，強(qiáng)于提前通過(guò)數(shù)碼相機(jī)處理的靜態(tài)照片，給用戶以真實(shí)的視覺(jué)感受，讓用戶對(duì)直播商品實(shí)用性比較信任[2]。

然而電商直播也帶來(lái)許多弊端，最明顯的就是直播通?？床磺瀹a(chǎn)品的細(xì)節(jié)，摸不到其質(zhì)感，無(wú)法準(zhǔn)確感知產(chǎn)品。就服裝服飾而言，用戶也看不到自己穿上的效果。直播間的燈光、鏡頭等對(duì)商品的外觀影響很大，可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。比如鏡頭清晰度不夠，或者主播主動(dòng)使用濾鏡、特效等，對(duì)美妝、服飾類(lèi)產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)都有影響。同時(shí)，一些比較注重色彩的產(chǎn)品，因?yàn)橛^看時(shí)的設(shè)備顯示效果與實(shí)際顏色有色差，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的誤判。

此外還有，在線主播對(duì)商品的夸張宣傳影響著用戶的喜好，讓用戶容易出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)，買(mǎi)回來(lái)很多不合適的產(chǎn)品，導(dǎo)致退貨率高[3]。電商直播是一種平面直播畫(huà)面，現(xiàn)場(chǎng)在線用戶比較多的情況下，主播很難兼顧每個(gè)人的需求和關(guān)注點(diǎn)。更有甚者，個(gè)別主播偷梁換柱，提前錄播好視頻進(jìn)行播放，將別人家好的商品拿來(lái)演示，打動(dòng)用戶的心后，發(fā)貨時(shí)以次充好，用戶收到貨后不滿意，又會(huì)在評(píng)論中帶節(jié)奏，傳播負(fù)能量。面對(duì)這種突發(fā)狀況，非?？简?yàn)主播的現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)應(yīng)變能力。

直播帶貨改變了人們傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物方式，也被不少用戶所接受，特別是最近幾年國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)村電商，許多果農(nóng)紛紛通過(guò)各大網(wǎng)上直播平臺(tái)帶貨銷(xiāo)售商品，但是也出現(xiàn)一些不法分子走極端，借助電商直播平臺(tái)銷(xiāo)售假冒偽劣商品。對(duì)這種卑劣可恥的行為，要加強(qiáng)監(jiān)管和整治，相關(guān)法律法規(guī)也亟待完善[4]。

1.2? 虛擬現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)

虛擬現(xiàn)實(shí)是新一代信息技術(shù)的研究領(lǐng)域，具有技術(shù)跨度大、產(chǎn)業(yè)潛力大、應(yīng)用空間廣的特點(diǎn)。當(dāng)今，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正處于初期增長(zhǎng)階段，我國(guó)各地方政府積極出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策，各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展各具特色?？v觀2016—2017年的直播行業(yè)，形形色色的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)慢慢滲透進(jìn)大眾的生活，而隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)這種新型的直播手段也在漸漸進(jìn)入人們的視野。相對(duì)于傳統(tǒng)的、已經(jīng)被大眾所認(rèn)可和接受的網(wǎng)絡(luò)直播，虛擬現(xiàn)實(shí)直播為觀眾帶來(lái)的是更真實(shí)、便捷及身臨其境的個(gè)人體驗(yàn)，將會(huì)逐步與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播相融合，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播下掀起一股新的直播浪潮。

在未來(lái)，機(jī)器人可能會(huì)取代線下導(dǎo)購(gòu)員。而直播則可能會(huì)結(jié)合VR、AR、MR、XR以及AI，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程衣服試穿[5]、口紅試色。雖然目前在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人嘗試運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但現(xiàn)在的虛擬現(xiàn)實(shí)還只有視覺(jué)而沒(méi)有觸感，對(duì)于硬件配置要求太高，也很難完全還原材質(zhì)。

1.3? 5G技術(shù)

所謂5G技術(shù)，是指第五代移動(dòng)通信技術(shù)，是當(dāng)今全球科技競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。相比4G，5G具有網(wǎng)速快、延遲低、連接面廣的優(yōu)點(diǎn)[6]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率比當(dāng)前的有線網(wǎng)絡(luò)要快，比先前的4G LTE蜂窩網(wǎng)絡(luò)快10倍以上，下載速度最低達(dá)到Gbps級(jí)，也就是每秒1 000 M以上的網(wǎng)速。

隨著5G的到來(lái)，其所帶來(lái)的影響是巨大的，未來(lái)一定會(huì)看到巨大改變，比如VR/AR、物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療/教育、無(wú)人機(jī)物流等。虛擬現(xiàn)實(shí)是5G發(fā)展初期的主要應(yīng)用場(chǎng)景，而虛擬現(xiàn)實(shí)直播又是5G在虛擬現(xiàn)實(shí)方面落地的首選。與其說(shuō)5G助力虛擬現(xiàn)實(shí)直播劈波斬浪，倒不如說(shuō)虛擬現(xiàn)實(shí)直播是5G落地應(yīng)用中的一次搶灘登陸。借助5G網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速快、延遲低、連接面廣的優(yōu)點(diǎn)，支撐超高清視頻廣泛應(yīng)用[7]，讓用戶真正體驗(yàn)到高清化的視頻，給人以高清和美的享受。正因?yàn)橛辛?G網(wǎng)絡(luò)，才解決了當(dāng)下虛擬現(xiàn)實(shí)全景直播的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。

1.4? 虛擬現(xiàn)實(shí)直播

不論是電視直播、手機(jī)直播，還是普通的活動(dòng)會(huì)議直播，這些類(lèi)型的視頻直播，因?yàn)橐暯枪潭?，只能通過(guò)移動(dòng)攝像機(jī)來(lái)觀看其他視角的畫(huà)面，就是傳統(tǒng)意義上的平面直播。而虛擬現(xiàn)實(shí)直播，可以讓觀眾看到360°無(wú)死角的視頻畫(huà)面，允許觀眾自由選取觀看視角，最終將現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的真實(shí)效果完整呈現(xiàn)出來(lái)。

虛擬現(xiàn)實(shí)直播是虛擬現(xiàn)實(shí)與直播技術(shù)的結(jié)合，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：可以讓用戶跟隨鏡頭進(jìn)行180°或360°全景視角體驗(yàn)，如身臨其境，代入感十足；借助3D情景交互，畫(huà)面感覺(jué)更加逼真；還可以實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景交互[8]。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)直播主要是通過(guò)全景相機(jī)進(jìn)行的直播。

個(gè)人體驗(yàn)使用的話，可以用普通的全景相機(jī)，配合軟件或者APP就可以做直播。硬件功能不足，消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品效果會(huì)打折扣。對(duì)于好奇或者愛(ài)好的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)是不錯(cuò)的選擇。而大型活動(dòng)賽事直播，有的需要虛擬現(xiàn)實(shí)直播，像演唱會(huì)等要求更高，對(duì)畫(huà)面的清晰度、流暢度還有聲音的要求會(huì)高很多，那么就需要選擇專(zhuān)業(yè)的多目全景相機(jī)。

2? 虛擬現(xiàn)實(shí)與電商直播融合現(xiàn)狀

虛擬現(xiàn)實(shí)的核心基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)技術(shù)，它將相關(guān)的科學(xué)技術(shù)結(jié)合在一起，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸感等方面生成一定范圍的高度近似現(xiàn)實(shí)的數(shù)字化環(huán)境[9]。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也逐漸擴(kuò)大了應(yīng)用范圍，特別是進(jìn)入5G時(shí)代后，5G網(wǎng)絡(luò)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展，為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了流暢的數(shù)據(jù)支撐。然而，當(dāng)前將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播融合，特別是將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商直播融合的應(yīng)用研究案例相對(duì)較少，沒(méi)有關(guān)注其潛力及作用[10]。

3? 虛擬現(xiàn)實(shí)與電商直播融合應(yīng)用場(chǎng)景探索

虛擬現(xiàn)實(shí)+直播是虛擬現(xiàn)實(shí)與直播結(jié)合的簡(jiǎn)稱。虛擬現(xiàn)實(shí)直播和常見(jiàn)的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播、春晚直播的不同在于其具備3D、全景和交互等三個(gè)特點(diǎn)，利用全景攝像機(jī)通過(guò)360°拍攝來(lái)捕捉超高清的畫(huà)面，且每一幀畫(huà)面都是一個(gè)360°的全景，用戶可沉浸其中，通過(guò)上下左右選擇任意角度來(lái)體驗(yàn)逼真的感覺(jué)[11]。虛擬現(xiàn)實(shí)直播的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣闊，主要有以下幾種。

1）網(wǎng)絡(luò)線上教育。學(xué)習(xí)者通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)直播可以身臨其境般地接受在線教育，能夠體驗(yàn)到更加真實(shí)的課堂氣氛，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)而融入教學(xué)課堂氛圍中。從事視頻服務(wù)的大公司也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一領(lǐng)先技術(shù)，針對(duì)線上教育紛紛推出各自的虛擬現(xiàn)實(shí)直播產(chǎn)品，爭(zhēng)取在虛擬現(xiàn)實(shí)教育直播中一較高下。這樣全新的體驗(yàn)帶給學(xué)習(xí)者各種優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實(shí)視覺(jué)享受，從而開(kāi)闊眼界。

2）體育賽事直播。虛擬現(xiàn)實(shí)直播可以讓用戶身臨其境體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，利用180°或360°攝影技術(shù)，用4K甚至更高的畫(huà)質(zhì)代替視覺(jué)現(xiàn)實(shí)，用多層次的現(xiàn)場(chǎng)收音還原聽(tīng)覺(jué)上的現(xiàn)場(chǎng)感，技術(shù)上的可實(shí)現(xiàn)性已經(jīng)被驗(yàn)證并逐漸成熟化，內(nèi)容制作方對(duì)該技術(shù)需求巨大。體育賽事直播是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)景“逛”冬奧三大賽區(qū)，12個(gè)展館全收錄，虛擬現(xiàn)實(shí)全景帶人沉浸式打卡北京冬奧會(huì)，虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式漫游體驗(yàn)，個(gè)性化自由探索比賽場(chǎng)館，科普知識(shí)讓人了解冬奧會(huì)的賽場(chǎng)安排，查看最新消息和賽場(chǎng)位置，足不出戶“云游冬奧”。

3）旅游宣傳。與旅游景點(diǎn)圖片展示、視頻宣傳片的平面視角不同，虛擬現(xiàn)實(shí)直播可以帶領(lǐng)用戶“穿越”到目的地，感受當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^。

4）綜藝節(jié)目制作?！段乙洗和怼贰冻?jí)女聲》《我是大明星》等娛樂(lè)節(jié)目紛紛與虛擬現(xiàn)實(shí)視頻技術(shù)提供商合作，打造360°全景全方位記錄的虛擬現(xiàn)實(shí)視頻。雖說(shuō)目前這種嘗試還沒(méi)有在觀眾中引發(fā)火爆的現(xiàn)象，但是它的出現(xiàn)還是滿足了不少人的新鮮感。

5）電商銷(xiāo)售。在電商領(lǐng)域，360°的商品展示、服裝“試穿”、箱包挑選等場(chǎng)景，讓用戶實(shí)現(xiàn)足不出戶地“逛街”，淘寶推出的“Buy+”正是虛擬現(xiàn)實(shí)直播在電商領(lǐng)域應(yīng)用的典范。

值得一提的是，2022年3月，“全國(guó)兩會(huì)”新的傳播媒介——虛擬現(xiàn)實(shí)直播技術(shù)應(yīng)用更加成熟，讓觀眾與兩會(huì)更加接近，用戶無(wú)須安裝其他APP即可裸眼觀看。

虛擬現(xiàn)實(shí)直播應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步拓展，將為影視、游戲、新聞現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)布會(huì)、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)看房銷(xiāo)售等眾多領(lǐng)域帶來(lái)更多想象空間。虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)開(kāi)辟了一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，營(yíng)銷(xiāo)效果也比較明顯：一方面，在產(chǎn)品上線前可以取得比較好的傳播效果，體驗(yàn)更直觀；另一方面，可以比較方便地維系老用戶，讓他們及時(shí)感知新產(chǎn)品的發(fā)布。也就是說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)直播為生產(chǎn)廠家快速出售商品和回籠資金提供了便捷的通道，間接地節(jié)省了成本。虛擬現(xiàn)實(shí)直播在這些場(chǎng)景中的運(yùn)用，將為這些行業(yè)帶來(lái)顛覆性、革命性的營(yíng)銷(xiāo)方式。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商直播融合探索，實(shí)現(xiàn)過(guò)程如下。

1）簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)過(guò)程。直播前需要提前彩排，測(cè)試網(wǎng)絡(luò)、光線、拼接效果等，選擇合適的機(jī)位；搭建虛擬現(xiàn)實(shí)直播；現(xiàn)場(chǎng)視頻采集傳輸?shù)皆贫?，再編碼壓縮到個(gè)人手機(jī)或者虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔進(jìn)行觀看。

簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)過(guò)程主要步驟：①了解用戶需求，布置合適的場(chǎng)地；②準(zhǔn)備好設(shè)備（全景攝像機(jī)），并且搭建測(cè)試環(huán)境，調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)直播位置，拍攝人員到位；③解決好現(xiàn)場(chǎng)收音問(wèn)題；④選擇直播平臺(tái)推流測(cè)試，調(diào)整參數(shù)，優(yōu)化直播效果。

虛擬現(xiàn)實(shí)與電商直播融合，可以概括為：調(diào)研用戶需求，選擇合適場(chǎng)景，拍攝全景視頻并拼接上傳直播平臺(tái)。其流程是：360°全景攝像機(jī)→拼接合成全景視頻→編碼上傳→點(diǎn)播機(jī)房分發(fā)→用戶收看。

虛擬現(xiàn)實(shí)直播流程包括視頻采集、拼接、編碼、推流、傳輸、轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)、分發(fā)、解碼、播放。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是全景相機(jī)拍攝視頻后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將視頻文件傳輸至服務(wù)器，服務(wù)器對(duì)視頻文件進(jìn)行存儲(chǔ)和分發(fā)，最終觀眾可以通過(guò)終端設(shè)備觀看。

2）具體實(shí)現(xiàn)過(guò)程。

①內(nèi)容采集：通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)/全景相機(jī)拍攝采集虛擬現(xiàn)實(shí)直播內(nèi)容素材。

②視頻拼接：虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)/全景相機(jī)的每個(gè)鏡頭負(fù)責(zé)拍攝一定視角范圍內(nèi)的局部畫(huà)面，而視頻拼接即是將這些局部畫(huà)面拼接成完整的虛擬現(xiàn)實(shí)視頻畫(huà)面的過(guò)程，拼接效果會(huì)影響畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。

③編碼推流：經(jīng)過(guò)拼接的視頻內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)編碼壓縮、形成視頻文件并使用流媒體協(xié)議封裝后，才能實(shí)時(shí)推送至網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。

④內(nèi)容分發(fā)：相比傳統(tǒng)直播，虛擬現(xiàn)實(shí)直播數(shù)量更大、碼率更高，要求內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）具備更大的存儲(chǔ)能力、更高的吞吐量和更強(qiáng)的分發(fā)推流能力，因此需要充分分析虛擬現(xiàn)實(shí)直播內(nèi)容寬帶需求、用戶并發(fā)率等，增強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)能力，預(yù)留足夠資源，以保障用戶體驗(yàn)。

⑤視頻傳輸：將虛擬現(xiàn)實(shí)直播全部視角、等質(zhì)量的畫(huà)面從云端傳輸至終端，當(dāng)用戶頭部轉(zhuǎn)動(dòng)至特定視角時(shí)，由終端即時(shí)完成全部畫(huà)面或視角范圍內(nèi)容的解碼[12]，并顯示該視角畫(huà)面。

4? 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商直播融合預(yù)期效果

通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商直播融合，實(shí)現(xiàn)用戶可以跟隨鏡頭觀看360°的現(xiàn)場(chǎng)播放，跟隨自己的意愿控制鏡頭上下左右的移動(dòng)，就和進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的觀感是一樣的，并且能夠多角度、多維度地展示商品，可以解決目前傳統(tǒng)電商直播平面顯示的枯燥乏味、沒(méi)有代入感及體驗(yàn)感的弊端；采用先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)來(lái)解決網(wǎng)絡(luò)延遲問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)用戶良好的體驗(yàn)感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商直播融合主要有以下優(yōu)點(diǎn)。

1）整合了平面直播功能，允許虛擬現(xiàn)實(shí)直播與平面直播自由切換，輕松適應(yīng)復(fù)雜的直播環(huán)境，讓用戶體驗(yàn)到身臨其境的感覺(jué)；虛擬現(xiàn)實(shí)直播跳出傳統(tǒng)平面視頻的視角框定，如果再配以虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，將會(huì)獲得更加身臨其境的觀看體驗(yàn)。所以，無(wú)論從觀看體驗(yàn)來(lái)看，還是從信息展示的透徹性來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)直播都是傳統(tǒng)平面直播無(wú)法比擬的。

2）解決了受區(qū)域與場(chǎng)地限制，線下活動(dòng)參加人數(shù)有限，傳播力度和影響力不能最大化等問(wèn)題。

3）輕量級(jí)的虛擬現(xiàn)實(shí)直播頁(yè)面能夠在任何渠道上傳播，也能與微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)結(jié)合。

4）將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)1∶1真實(shí)上線還原，超清畫(huà)面保證虛擬現(xiàn)實(shí)直播獨(dú)特的真實(shí)感。

5? 結(jié)束語(yǔ)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種新的技術(shù)，應(yīng)用在直播領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)非常明顯，特別是在電商直播中能給用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。然而，虛擬現(xiàn)實(shí)與電商直播的融合還在發(fā)展初期，技術(shù)發(fā)展不成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)全景視頻從制作到終端的播放成本還比較高。由于需要購(gòu)買(mǎi)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備（全景攝像機(jī)），特別是用戶佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備時(shí)會(huì)產(chǎn)生許多問(wèn)題，用戶體驗(yàn)欠佳。況且，目前虛擬現(xiàn)實(shí)全景視頻直播尚沒(méi)有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新化內(nèi)容，用戶體現(xiàn)比較單一，用戶群不固定。每一種事物的發(fā)展都是從不成熟到成熟的過(guò)程[13]，無(wú)論是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，還是全景視頻直播，都會(huì)慢慢走向成熟，將兩者融合的虛擬現(xiàn)實(shí)全景直播也將有廣闊的發(fā)展前景。

總的來(lái)說(shuō)，5G商用時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)直播逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，為沉浸式體驗(yàn)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐技術(shù)，雖然它的到來(lái)能夠升級(jí)整個(gè)直播行業(yè)，但這個(gè)推動(dòng)力來(lái)自行業(yè)而非用戶。隨著不斷地探索，更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)將驅(qū)動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)直播發(fā)展，給人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

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*項(xiàng)目來(lái)源：2021年度青島黃海學(xué)院省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化示范基地專(zhuān)創(chuàng)融合專(zhuān)項(xiàng)課題“基于‘VR+電商直播融合的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目研究與實(shí)踐”（2021CXCY08）。

作者：史宏，青島黃海學(xué)院（266427）。