競(jìng)技類體育新聞報(bào)道中倫理失范現(xiàn)象研究

摘要：大眾傳媒的快速發(fā)展和人民群眾物質(zhì)生活水平的提高使人們對(duì)體育活動(dòng)的關(guān)注度也越來(lái)越高，體育新聞事業(yè)迎來(lái)了一個(gè)“黃金時(shí)代”。文章對(duì)近年來(lái)出現(xiàn)倫理失范的體育新聞報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)如今體育新聞報(bào)道的倫理失范現(xiàn)象主要體現(xiàn)為新聞報(bào)道失實(shí)、過(guò)度娛樂(lè)化、主觀色彩濃和缺乏人文主義關(guān)懷。這不僅不利于受眾的信息獲取，更損害了媒介公信力和體育新聞工作者的形象。文章針對(duì)體育新聞存在的媒介倫理問(wèn)題，從選拔機(jī)制、從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德教育等方面提出建議，旨在解決體育新聞報(bào)道中存在的倫理失范問(wèn)題，構(gòu)建良性的體育傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：體育新聞報(bào)道；媒介倫理；失范現(xiàn)狀；危害；應(yīng)對(duì)措施

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0152-03

《中國(guó)大百科全書·體育卷》對(duì)“體育”一詞的解釋是：以身體練習(xí)為基本手段，以增強(qiáng)人的體質(zhì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展、豐富社會(huì)文化生活、促進(jìn)精神文明建設(shè)、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平為目的的一種有意識(shí)、有組織的社會(huì)活動(dòng)。因此現(xiàn)代體育包括學(xué)校體育、競(jìng)技體育和群眾體育三大部分[1]。如今，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體平臺(tái)，所刊發(fā)的體育新聞報(bào)道大多以競(jìng)技體育類新聞為主。這主要得益于我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，各大體育賽事頻繁舉辦，競(jìng)技類體育新聞的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值日益凸顯。然而，如今的體育新聞報(bào)道仍然存在許多倫理失范問(wèn)題。因此，文章的研究集中于競(jìng)技類體育新聞中倫理失范問(wèn)題，在下文中所提及的“體育新聞”均是指“競(jìng)技類體育新聞”。

一、體育新聞倫理失范現(xiàn)狀研究

（一）新聞失實(shí)現(xiàn)象頻發(fā)

1.添枝加葉，夸大事實(shí)

每個(gè)體育記者都希望自己的報(bào)道在發(fā)出后能獲得轟動(dòng)效應(yīng)，這本無(wú)可厚非。但一些體育記者對(duì)此卻著過(guò)于片面的追求，不負(fù)責(zé)任地夸大事實(shí)就是一種最典型的體現(xiàn)，這在正面報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。例如，在報(bào)道姚明的傷病情況時(shí)，有美國(guó)媒體報(bào)道稱姚明的左腳有16個(gè)鋼釘，這可能不利于姚明新賽季的發(fā)揮和傷病的恢復(fù)。

國(guó)內(nèi)的某些媒體在聽(tīng)到了這一消息后便開(kāi)始肆意夸大，稱這次受傷可能導(dǎo)致姚明提前結(jié)束職業(yè)生涯。最后，姚明本人不得不出來(lái)澄清：腳上只有3個(gè)鋼釘，并非媒體報(bào)道的16個(gè)之多，而且不會(huì)影響自己的職業(yè)生涯。

2.捕風(fēng)捉影，合理想象

人們?cè)隗w育類新聞APP或網(wǎng)站上瀏覽體育新聞時(shí)，經(jīng)?？梢钥吹较瘛捌靥K寧近期將簽下韓國(guó)主帥”“爆料：國(guó)足邀請(qǐng)51歲世界名帥擔(dān)任教練被拒絕！”之類的新聞。而“曝”和“爆料”的信源往往是一些捕風(fēng)捉影的“小道消息”，并加上記者的合理想象推測(cè)出來(lái)的內(nèi)容。這些“小道消息”的真實(shí)性無(wú)從考證，而記者的合理想象又是一種純粹主觀的活動(dòng)，因此以這種方式生產(chǎn)出的新聞往往與事實(shí)本身相去甚遠(yuǎn)，有些前期“爆料”的內(nèi)容與之后事件的走勢(shì)甚至完全相反。長(zhǎng)此以往，受眾對(duì)這類捕風(fēng)捉影的新聞也越來(lái)越反感，不利于體育新聞事業(yè)的良性發(fā)展。

3.非故意性失實(shí)頻發(fā)

非故意性失實(shí)并非新聞工作者有意為之。這種失實(shí)有的是因?yàn)閰⒖嫉脑疾牧鲜д?，有的是因?yàn)橛浾卟稍L不深入，有的則是因?yàn)閷徍税殃P(guān)不嚴(yán)。例如，齊魯晚報(bào)在2022年1月曾在官方微博賬號(hào)發(fā)布了一條消息，消息稱山東泰山俱樂(lè)部的國(guó)腳在1月11日就要到集訓(xùn)隊(duì)報(bào)到，幾乎沒(méi)有休息時(shí)間。但隨后就被網(wǎng)友指出這條新聞事實(shí)有誤，足協(xié)官網(wǎng)發(fā)布的消息是參加足協(xié)杯決賽的兩支球隊(duì)，即山東泰山和上海上港的國(guó)腳1月14日才到集訓(xùn)隊(duì)報(bào)到。這種非故意性失實(shí)損害了媒體的公信力，有網(wǎng)友在該條微博下批評(píng)齊魯晚報(bào)做新聞缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。

（二）過(guò)度娛樂(lè)化

體育新聞報(bào)道從誕生之初便是“黃色新聞”的重要組成部分。正因如此，一些體育新聞媒體就錯(cuò)誤地認(rèn)為體育新聞的本質(zhì)就是娛樂(lè)化，將娛樂(lè)性作為體育新聞的第一要素。

例如，虎撲體育論壇足球社區(qū)在2020年10月發(fā)布了這樣一則新聞：“真慘！烏干達(dá)22歲后衛(wèi)失誤導(dǎo)致丟球，被隊(duì)友群毆致死”。這則與體育賽事無(wú)關(guān)的新聞本不該出現(xiàn)在虎撲這樣的體育類論壇中，但該網(wǎng)站的編輯在流量的驅(qū)使下還是發(fā)布了這則新聞，而且用一種情緒性的、夸張的標(biāo)題吸引受眾點(diǎn)擊閱讀。

另一種情況就是過(guò)分關(guān)注體育明星的私生活，一個(gè)典型的例子就是14歲的全紅嬋在東京奧運(yùn)會(huì)上奪冠之后，迅速成為各大媒體熱議的焦點(diǎn)。然而其中很大一部分報(bào)道都有關(guān)她的成長(zhǎng)經(jīng)歷、家庭背景，甚至有些報(bào)道與事實(shí)完全不符。國(guó)際泳聯(lián)副主席周繼紅表示，一些媒體尤其是自媒體做出一些不太負(fù)責(zé)任的報(bào)道，很可能會(huì)誤傷到運(yùn)動(dòng)員，全紅嬋年紀(jì)這么小，還需要成長(zhǎng)，公眾不應(yīng)該“消費(fèi)”她。

（三）新聞報(bào)道的主觀色彩濃烈

客觀性原則是新聞報(bào)道的基本原則之一，體現(xiàn)在體育新聞中就是要對(duì)報(bào)道的雙方都予以平衡、公正的報(bào)道，不能帶有感情色彩和個(gè)人好惡。體育新聞報(bào)道強(qiáng)烈的主觀色彩主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

1.狹隘的民族主義情結(jié)

民族主義并不是一個(gè)純粹的貶義詞，其中既包含對(duì)民族的理性認(rèn)知，也包含非理性表達(dá)。狹隘的民族主義就體現(xiàn)為排外和閉塞。一個(gè)典型的例子就是自2019年起，中國(guó)男子足球隊(duì)開(kāi)始引進(jìn)一批歸化球員。從2021年12強(qiáng)賽開(kāi)始，關(guān)于國(guó)足引進(jìn)歸化球員是否確有必要就是各大體育新聞媒體熱議的焦點(diǎn)，這其中不少媒體人就抱著一種狹隘的民族主義。他們不關(guān)注這些歸化球員在場(chǎng)上的比賽態(tài)度，不關(guān)心對(duì)手的實(shí)力，甚至不關(guān)心本土球員的發(fā)揮。當(dāng)比賽失利之時(shí)，他們就將責(zé)任歸咎于歸化球員，認(rèn)為歸化球員只是為了賺錢才加入國(guó)足，不可能百分之百地投入比賽，因此完全沒(méi)有上場(chǎng)的必要，中國(guó)足球也不需要?dú)w化球員。這種盲目的排外情緒，就是一種狹隘的民族主義情結(jié)在作怪。

2.強(qiáng)烈的地方主義情節(jié)

地方主義情節(jié)在體育新聞報(bào)道中是指：地方新聞媒體失去客觀公正的立場(chǎng)與態(tài)度，在體育新聞報(bào)道中以有利于本地與本方作為取舍事實(shí)的出發(fā)點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)。主要表現(xiàn)有兩種，一種是從我方運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍的角度進(jìn)行報(bào)道，新聞報(bào)道往往缺乏客觀性。武磊是中國(guó)男足目前唯一留洋的球員，因此其效力的西班牙人隊(duì)的比賽往往備受國(guó)內(nèi)球迷和媒體關(guān)注，當(dāng)武磊沒(méi)有進(jìn)入大名單時(shí)，就有一些媒體將其解讀為教練用人不當(dāng)。而當(dāng)武磊積極跑位卻沒(méi)有得到隊(duì)友的接應(yīng)時(shí)，又有一些媒體將這解釋為隊(duì)友不信任武磊、隊(duì)友太獨(dú)等，新聞報(bào)道很大程度上是站在武磊的角度進(jìn)行報(bào)道，缺乏客觀性。

另一種是本地媒體將大篇幅的新聞報(bào)道都留給了本地區(qū)的賽事和運(yùn)動(dòng)員，關(guān)于本地運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道不僅數(shù)量多，而且篇幅長(zhǎng)，角度多。這種報(bào)道方式常常使得一些與本地區(qū)無(wú)關(guān)但卻非常精彩的比賽不能被報(bào)道，無(wú)形中降低了新聞報(bào)道的整體質(zhì)量[2]。

（四）缺乏人文主義關(guān)懷

比賽的輸贏是競(jìng)技體育的意義所在，這本無(wú)可厚非。但是僅僅關(guān)注比賽成績(jī)，將成績(jī)的好壞作為衡量一則消息是否有新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，則顯得過(guò)于功利。國(guó)內(nèi)許多體育媒體和媒體人常懷著這樣一種功利的心態(tài)，對(duì)于那些摘金奪銀成績(jī)好的運(yùn)動(dòng)員大肆贊揚(yáng)，對(duì)于那些成績(jī)一般的運(yùn)動(dòng)員就毫不關(guān)注甚至冷嘲熱諷，這種唯成績(jī)論的思想缺乏人文主義關(guān)懷，不僅違背了體育精神的核心，也違背了新聞職業(yè)道德。如在2008年奧運(yùn)會(huì)劉翔因傷退賽事件發(fā)生后，某報(bào)就發(fā)表文章稱劉翔的退賽是一場(chǎng)“由劉翔主演的，早就已經(jīng)編排好的鬧劇”，將劉翔的退賽行為上升到“缺乏競(jìng)技體育精神”“消極對(duì)待比賽”的高度，甚至給劉翔扣上了“沒(méi)有國(guó)家榮譽(yù)感”的帽子，這種行為毫無(wú)人文關(guān)懷可言，無(wú)疑是不可取的。

二、體育新聞倫理失范帶來(lái)的危害

（一）不利于媒體公信力的樹(shù)立

20世紀(jì)90年代，中國(guó)傳媒業(yè)開(kāi)始走向市場(chǎng)，從而引發(fā)了媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步加大。與此同時(shí)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大，汽車、房產(chǎn)、大消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)乏力導(dǎo)致媒體廣告市場(chǎng)的萎靡，媒體的生存壓力也越來(lái)越大。精神產(chǎn)品不同于物質(zhì)產(chǎn)品，當(dāng)精神產(chǎn)品面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)并不會(huì)像物質(zhì)產(chǎn)品一樣追求“物美價(jià)廉”，而是會(huì)為了增加受眾數(shù)量降低自身格調(diào)，從“陽(yáng)春白雪”走向“下里巴人”。這也是許多媒體不惜嘩眾取寵、放棄身為媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，選擇用炒作、夸大、標(biāo)題黨，甚至憑空捏造的手段吸引受眾注意力的原因。雖然這種無(wú)視社會(huì)責(zé)任和媒介倫理的做法在短時(shí)間內(nèi)會(huì)造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，但長(zhǎng)此以往，必然會(huì)造成受眾和社會(huì)對(duì)媒體的不信任，甚至形成一種“這家媒體的新聞報(bào)道都是假新聞”的刻板印象，使得媒體的公信力蕩然無(wú)存。

（二）損害體育新聞工作者形象

記者是新聞生產(chǎn)的主體，而在體育新聞界，名記者同樣有著較大的影響力。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，傳媒大環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，加之缺乏明確的法律法規(guī)約束和系統(tǒng)的新聞倫理規(guī)范教育，難免會(huì)出現(xiàn)各種各樣的倫理道德問(wèn)題。有的是因?yàn)橛浾咦陨眢w育專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)不足而導(dǎo)致的，而更多的是因?yàn)橛浾咦陨淼囊庵静粔驁?jiān)定，面對(duì)利益的誘惑會(huì)將新聞的倫理道德拋之腦后。即便只有一小部分的新聞?dòng)浾叱霈F(xiàn)問(wèn)題，也會(huì)損害整個(gè)新聞工作者隊(duì)伍的形象。

（三）不利于受眾獲取有效信息

受眾是新聞傳播活動(dòng)的起始點(diǎn)與最終歸宿對(duì)象。按照議程設(shè)置理論的觀點(diǎn)，新聞媒體有為受眾設(shè)置議程的能力。因此，體育新聞的媒介倫理示范也對(duì)受眾的信息獲取行為造成了極大的負(fù)面影響。憑空捏造的假新聞違背了新聞最基本的原則，受眾在接收到不實(shí)信息之后可能會(huì)形成錯(cuò)誤的判斷、做出不當(dāng)?shù)男袨?。過(guò)度娛樂(lè)化的內(nèi)容過(guò)多，可能會(huì)導(dǎo)致受眾關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到這些娛樂(lè)化的新聞信息上，而忽視了真正有價(jià)值的新聞內(nèi)容。這就使得那些真正關(guān)注體育比賽的小部分受眾陷入無(wú)效信息的海洋，難以獲取到他們感興趣的新聞信息。受眾的感受最后又會(huì)通過(guò)各種形式反饋給媒體，媒體再根據(jù)受眾的反饋來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。這就使得新聞媒體陷入一個(gè)惡性的死循環(huán)。

三、如何應(yīng)對(duì)體育新聞倫理失范

（一）建立標(biāo)準(zhǔn)化的選拔任用機(jī)制

媒體在選拔任用體育新聞工作者時(shí)應(yīng)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的選拔任用機(jī)制，當(dāng)前的體育新聞人才選拔機(jī)制缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，選拔模式不嚴(yán)格[3]。這就直接導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量下降、倫理失范現(xiàn)象頻發(fā)。因此，各大體育新聞媒體應(yīng)建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的人才選拔和任用機(jī)制，媒體在招聘一名體育新聞工作者時(shí)，不僅要考核其新聞專業(yè)能力，還應(yīng)考核其體育專業(yè)知識(shí)。除此之外，還要審核其是否了解基本的職業(yè)道德要求和法規(guī)，是否有違背職業(yè)道德的“前科”。只有專業(yè)能力過(guò)硬、體育知識(shí)豐富、了解職業(yè)道德要求和基本法規(guī)，能夠恪守職業(yè)道德的體育新聞工作者才是一名合格的體育新聞工作者。

（二）不斷提高體育新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)

體育新聞工作者是體育新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主體，體育新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)高低直接影響了體育新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的高低。因此要想解決體育新聞倫理失范問(wèn)題，首先要做的就是提高體育新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)[4]。

1.加強(qiáng)對(duì)體育新聞?dòng)浾唧w育專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)

體育新聞和財(cái)經(jīng)新聞、軍事新聞一樣，是一種專業(yè)性極強(qiáng)的新聞，因此體育新聞?dòng)浾叱艘獡碛谢镜牟蓪懩芰χ?，更需要掌握基本的體育知識(shí)，否則必然會(huì)因缺乏基本的體育知識(shí)造成報(bào)道失誤。梅西本是阿根廷著名球星，但在2018年世界杯期間，央視體育頻道某位記者在賽前報(bào)道時(shí)卻說(shuō)成了“西班牙著名球星梅西”。由此可見(jiàn)，媒體應(yīng)重視對(duì)體育新聞?dòng)浾邔I(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，建立崗前培訓(xùn)和日常培訓(xùn)為一體的系統(tǒng)性培訓(xùn)體系。

2.提高體育新聞?dòng)浾叩男睦硭刭|(zhì)

體育新聞具有時(shí)效性要求高、報(bào)道節(jié)奏快的特點(diǎn)。要在這種高強(qiáng)度的工作狀態(tài)下保證工作質(zhì)量，遇到突發(fā)事件能夠沉著應(yīng)對(duì)，需要極強(qiáng)的心理素質(zhì)。記者過(guò)硬的心理素質(zhì)最重要的來(lái)源之一，就是見(jiàn)識(shí)過(guò)“大世面”。

如今，許多體育新聞媒體都采取了“老帶新”的模式，即在大型賽事中由年輕記者負(fù)責(zé)具體工作，老記者負(fù)責(zé)把關(guān)，讓青年記者通過(guò)實(shí)踐，熟悉大型賽事報(bào)道的整體流程和具體工作要求。在“大世面”中逐漸形成過(guò)硬的心理素質(zhì)，提升其新聞敏銳度，形成一種即使面對(duì)突發(fā)事件和高強(qiáng)度的新聞采寫工作壓力也依然能做到全面、客觀、公正地完成新聞報(bào)道的能力[5]。

（三）重視對(duì)體育新聞?dòng)浾呗殬I(yè)倫理道德教育

有媒介管理者表示，記者的職業(yè)倫理道德教育一直處于一種“說(shuō)起來(lái)重要，做起來(lái)次要，忙起來(lái)丟掉”的尷尬處境。要解決倫理失范的問(wèn)題，必須增強(qiáng)記者的媒介倫理意識(shí)，讓體育新聞從業(yè)者將職業(yè)倫理道德的要求內(nèi)化于心。首先，體機(jī)構(gòu)應(yīng)合理安排時(shí)間，在平時(shí)常態(tài)化開(kāi)展媒介倫理知識(shí)的培訓(xùn)工作。其次，各大媒體應(yīng)積極表彰那些恪守職業(yè)倫理道德報(bào)道的新聞工作者，公開(kāi)批評(píng)甚至處分那些有悖職業(yè)倫理道德的記者和新聞報(bào)道，為廣大新聞工作者樹(shù)立正面的榜樣、提供反面教材。最后，各大新聞媒體應(yīng)經(jīng)常開(kāi)展關(guān)于職業(yè)道德倫理的討論會(huì)，讓新聞工作者勇于批評(píng)和自我批評(píng)，不斷反思，加深對(duì)職業(yè)倫理道德的認(rèn)識(shí)[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)體育新聞就一直處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代，并且已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)重要的新聞門類。綜合類報(bào)紙的體育新聞版面不斷擴(kuò)大、專業(yè)體育報(bào)紙迅速增加、各類體育新聞APP也如雨后春筍般出現(xiàn)。體育新聞報(bào)道不僅影響體育環(huán)境的建設(shè)，而且對(duì)體育生態(tài)也有重要影響。因此，在當(dāng)前這個(gè)全媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大變革的時(shí)代，如何保證體育新聞報(bào)道既能吸引受眾，又不出現(xiàn)道德失范的問(wèn)題，正是未來(lái)應(yīng)該努力的方向。

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作者簡(jiǎn)介？蘇永浩，碩士在讀，研究方向：輿情分析與危機(jī)公關(guān)。