新媒體時(shí)代廣播電視新聞文化功能及創(chuàng)新探析

摘要：信息化時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)使信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性大大增強(qiáng)，改變了大眾的閱讀習(xí)慣，更對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

鑒于此，文章重新界定與分析新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的文化功能，從文化積淀、文化傳承、文化引導(dǎo)三個(gè)層面探究新媒體時(shí)代廣播電視新聞的文化價(jià)值；通過(guò)文獻(xiàn)閱讀與歸納，剖析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞存在的問(wèn)題，包括新聞時(shí)效性差、新聞傳播方式落后、新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)移、新聞編排模式陳舊等問(wèn)題；在此基礎(chǔ)上就新媒體時(shí)代廣播電視新聞的發(fā)展提出廣播電視新聞應(yīng)充分且深刻地認(rèn)知自身具備的文化功能，并結(jié)合當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)媒體融合、優(yōu)化內(nèi)部管理、增加雙向互動(dòng)等建議，進(jìn)一步拓展新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存空間。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞；文化功能；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0164-03

一、引言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端技術(shù)的快速發(fā)展衍生出一系列媒體類(lèi)型，如微博、微信、抖音短視頻等，相較于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，這些媒體類(lèi)型因傳播載體、傳播特性的差異被統(tǒng)稱為新媒體[1-3]。新媒體環(huán)境下，信息表達(dá)的多樣化、自由化使新媒體受到極大的關(guān)注與追捧。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體如廣播電視在傳播速度、受眾面、受眾關(guān)注度與忠實(shí)度等方面均處于落后狀態(tài)，廣播電視新聞的文化功能難以彰顯，“短平快”的消費(fèi)型新聞成為移動(dòng)閱讀的主流內(nèi)容，改變了人們的思維方式，新聞成為一種“快餐”，而非具有文化積淀、傳承、引導(dǎo)功能的載體[4]。

鑒于此，文章重新界定與分析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的文化功能，探究新媒體時(shí)代廣播電視新聞的文化價(jià)值，并就新媒體時(shí)代廣播電視新聞如何發(fā)展提出創(chuàng)新性建議。

二、新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的文化功能

（一）文化積淀功能

廣播電視新聞以文字為基礎(chǔ)，而文字則是文化的符號(hào)化表達(dá)。新聞通過(guò)文字將過(guò)往發(fā)生的事件真實(shí)、全面地還原出來(lái)，立體地呈現(xiàn)事件相關(guān)的地點(diǎn)、人物、過(guò)程以及結(jié)果等，也展現(xiàn)事件反映的文化現(xiàn)象。

例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，全球各大廣播電視平臺(tái)對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了全過(guò)程跟蹤式新聞報(bào)道，從前期申奧活動(dòng)、北京鳥(niǎo)巢與水立方建造，到奧運(yùn)火炬在各國(guó)傳遞、奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌歸屬以及奧運(yùn)會(huì)閉幕式等，廣播電視新聞的全方位、無(wú)死角宣傳與報(bào)道不僅向大眾展示了北京奧運(yùn)會(huì)的籌備情況、賽場(chǎng)風(fēng)云，更是利用新聞向公眾傳遞偉大的奧林匹克精神和其內(nèi)在的奧林匹克體育競(jìng)技文化，深化民眾對(duì)于堅(jiān)持、拼搏、團(tuán)結(jié)、合作等文化內(nèi)涵的理解與感悟。

由此，廣播電視新聞的文化積淀功能可見(jiàn)一斑。新媒體環(huán)境下，新聞信息具有內(nèi)容豐富、速度快、范圍廣、衍生性強(qiáng)等特點(diǎn)[5]，這些顯著特征可以進(jìn)一步凸顯廣播電視新聞的文化積淀功能。

新聞報(bào)道內(nèi)容的多元化和新聞表達(dá)形式的多樣化使廣播電視新聞的可看性、可讀性、互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾在更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力與聽(tīng)覺(jué)刺激下更能獲得直觀的體驗(yàn)，廣播電視新聞蘊(yùn)含的文化不僅積淀在平臺(tái)上，更積淀在受眾的心中。

（二）文化傳承功能

廣播電視新聞一經(jīng)報(bào)道后，其內(nèi)容或話題會(huì)迅速攫取大眾的注意力，成為輿論發(fā)酵的重要導(dǎo)引線，更成為文化傳承的重要載體。廣播電視新聞通常選題層次較高、傳遞的價(jià)值觀符合社會(huì)主流，傳遞的內(nèi)容更是涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、生態(tài)、社會(huì)、民生、黨的建設(shè)等方面，也涵蓋了大眾的日常生活與社會(huì)百態(tài)如生活方式、新興職業(yè)等。這些內(nèi)容本就蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，給大眾留下深刻的文化烙印。

在廣播電視新聞的層層宣傳下，這些文化烙印越刻越深，在不同年齡的民眾心中留下了不可磨滅的痕跡，將歷史車(chē)輪滾過(guò)的印記牢牢地印刻在當(dāng)代民眾的內(nèi)心，將不同年代人民勤勞勇敢、不懈奮進(jìn)的精神牢牢鐫刻進(jìn)民族的血液之中。

廣播電視新聞立意高，其蘊(yùn)藏的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵通常經(jīng)過(guò)層層疊疊的質(zhì)量把控與審核，因此其立場(chǎng)、方針、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等均具有較高的層次與水平[6]。新媒體時(shí)代，新聞傳播進(jìn)入了以視頻、游戲、短視頻為主的“小而美”輕閱讀和互動(dòng)傳播時(shí)代，大眾在新聞傳播中的角色發(fā)生了徹底的變革，由早先的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剤?bào)道的參與者，乃至新聞報(bào)道的發(fā)起人。這種“平民化”的新聞傳播方式在一定程度上影響了新聞的質(zhì)量與層次。廣播電視新聞平臺(tái)應(yīng)當(dāng)取其精華，汲取新媒體時(shí)代平民化新聞傳播的親民特質(zhì)，并依托受眾高漲的參與熱情增強(qiáng)文化傳承的互動(dòng)性。

（三）文化引導(dǎo)功能

廣播電視新聞對(duì)待新聞播報(bào)“真實(shí)、全面、公正、客觀、服務(wù)”的理念與態(tài)度是新聞從業(yè)者秉持的價(jià)值觀，這種價(jià)值觀會(huì)伴隨著新聞傳播而蔓延到大眾心中，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，形成良好的文化責(zé)任意識(shí)。相較于微博、微信、短視頻等傳播的新聞信息，大眾對(duì)廣播電視新聞的信任度更高。一直以來(lái)，廣播電視新聞發(fā)揮著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，借助新聞事件向民眾宣傳優(yōu)秀的文化，并保持著對(duì)糟粕文化的批判態(tài)度，引導(dǎo)大眾接受與推崇優(yōu)秀文化、摒棄糟粕文化[7]。

在過(guò)濾輿情信息的過(guò)程中，在采編新聞信息的過(guò)程中，廣播電視平臺(tái)通常會(huì)仔細(xì)考量與權(quán)衡新聞事件的價(jià)值與文化內(nèi)涵，進(jìn)而遴選出價(jià)值觀正確、具有正向引導(dǎo)意義的新聞素材編輯制作成高價(jià)值的新聞。因此，當(dāng)前廣播電視新聞或側(cè)重傾聽(tīng)民心民意，或展望國(guó)家未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，或貼近基層展現(xiàn)人文關(guān)懷，或立足長(zhǎng)遠(yuǎn)眺望戰(zhàn)略走向，這些都是廣播電視新聞專業(yè)性與嚴(yán)肅性的有力體現(xiàn)，也是主流文化的重要內(nèi)容。

新媒體時(shí)代，大眾對(duì)新聞事件有著更加獨(dú)立自主的思考，不再被動(dòng)接受新聞宣傳的文化，負(fù)面的、偏離真相的新聞報(bào)道會(huì)引發(fā)輿論。同時(shí)，新媒體時(shí)代有大量的自媒體平臺(tái)，新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、可信度不高。因此，新媒體時(shí)代，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)更注重其影響力與嚴(yán)肅性，通過(guò)真實(shí)事件還原與客觀正確引導(dǎo)，增強(qiáng)自身的權(quán)威性，并利用新媒體引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值觀[8]。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)揮文化功能存在的問(wèn)題

（一）新聞文化傳播的時(shí)效性差

廣播電視新聞不同于自媒體新聞，自媒體用戶可利用智能手機(jī)實(shí)時(shí)拍攝、記錄身邊事，并利用具有極高關(guān)注度與熱度的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等將記錄的信息發(fā)布出去，整個(gè)過(guò)程不需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，簡(jiǎn)單的拍攝與發(fā)送使信息發(fā)布的自由度非常高，新聞傳播的速度非?？?。

與自媒體新聞編輯、發(fā)布模式與流程不同，廣播電視新聞的資料收集、編輯、審核、發(fā)布等需要經(jīng)歷煩瑣的流程，新聞播報(bào)也受限于平臺(tái)的播出時(shí)段，事件發(fā)生與新聞到達(dá)受眾的時(shí)間差較大[9]。這種傳播體制在一定程度上導(dǎo)致廣播電視新聞的新聞文化傳播力弱、時(shí)效性差，既影響傳播者形象和可信度，又影響傳播效果。

（二）新聞文化的傳播方式落后

廣播電視新聞文化的傳播方式與新媒體平臺(tái)新聞文化的傳播方式有著較大的差異與差距。新媒體平臺(tái)新聞文化可經(jīng)過(guò)各類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)評(píng)，由點(diǎn)及面快速發(fā)酵，形成較強(qiáng)的輿論影響力，且受眾的評(píng)論可以更完整地呈現(xiàn)多元化的事件看法與新聞?dòng)^點(diǎn)，給予大眾更多表達(dá)訴求與自身觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

相反，廣播電視新聞將主流文化與主流價(jià)值觀的宣傳作為重點(diǎn)，卻忽略了選擇受眾關(guān)注的角度和切入點(diǎn)，在一定程度上脫離了大眾的實(shí)際生活。

與此同時(shí)，廣播電視新聞仍采用被動(dòng)灌輸式傳播方式傳遞文化，民眾無(wú)法實(shí)時(shí)參與到新聞播報(bào)中發(fā)表個(gè)人看法，在一定程度上挫傷了民眾的積極性。

（三）新聞文化內(nèi)容單一

相較于新媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容的豐富多樣、表達(dá)形式的多元化，廣播電視新聞的內(nèi)容更顯單一與單調(diào)。

一方面，廣播電視新聞的內(nèi)容“高大上”存在與民眾實(shí)際生活存在距離的問(wèn)題，使新聞承載的文化難以引起受眾情感上的共鳴，文化傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性、主觀傾向性較強(qiáng)。

另一方面，廣播電視新聞?dòng)绕鋾r(shí)政新聞內(nèi)容相較于新媒體平臺(tái)新聞而言，文字刻板，文稿措辭相對(duì)固定、內(nèi)容干巴，形式乏味畫(huà)面大同小異，枯燥、乏味、吸引力有限、內(nèi)涵性不足、文化底蘊(yùn)不夠，文化的引導(dǎo)功能發(fā)揮不到位。

此外，受限于長(zhǎng)期的工作環(huán)境與工作思維，廣播電視新聞采編人員更多是以經(jīng)驗(yàn)性稿件與套話描述新聞事件，創(chuàng)新性不足、思維不夠活躍、新聞內(nèi)容局限且古板，側(cè)重于強(qiáng)調(diào)“我想讓你知道什么”“你應(yīng)該知道什么”“你應(yīng)該學(xué)會(huì)什么”，而非站在受眾角度傳播大眾文化。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的文化創(chuàng)新舉措

（一）明確自身文化價(jià)值

新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)明確自身的文化定位。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，新聞的嚴(yán)肅性與規(guī)范性較強(qiáng)，在大眾心中的權(quán)威性也更高，是主流新聞傳播的重要渠道，是文化傳承與引導(dǎo)的重要載體，更是彰顯地方政府形象的重要窗口[10]。相較于新媒體新聞的文化質(zhì)量參差不齊，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)依托長(zhǎng)期積淀的資源與忠實(shí)粉絲繼續(xù)文化創(chuàng)新創(chuàng)作、實(shí)現(xiàn)新聞文化與百姓民生的接軌，讓自身成為城市軟文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)媒體融合

廣播電視臺(tái)應(yīng)積極發(fā)展融媒體，將自身與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生的抖音、快手、微博、微信、今日頭條等社交網(wǎng)絡(luò)新型媒體相融合，以文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)、H5等新型與傳統(tǒng)媒體形式為載體，對(duì)目標(biāo)事物或現(xiàn)象進(jìn)行資源整合，進(jìn)而生動(dòng)刻畫(huà)與表達(dá)，在技術(shù)融合、內(nèi)容融合、載體融合、利益融合的基礎(chǔ)上取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成符合大眾媒體環(huán)境、響應(yīng)大眾傳播訴求的新型媒體。

例如，廣播電視平臺(tái)可以成立融媒體部門(mén)，引入全新的融媒體系統(tǒng)，以視頻為主，以文化為牽引，編輯與報(bào)道平臺(tái)中適宜的新聞行，增強(qiáng)新聞的可讀性與可觀賞性，豐富新聞的文化底蘊(yùn)。

（三）優(yōu)化內(nèi)部管理

在新媒體環(huán)境下，僅依靠廣播電視新聞本身的革新與優(yōu)化，通常難以跳出常規(guī)思維與傳統(tǒng)圈子。廣播電視新聞平臺(tái)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國(guó)在新聞文化功能發(fā)揮方面存在的諸多局限，并深度剖析這些局限的根源，進(jìn)而從優(yōu)化內(nèi)部管理環(huán)境著手，完善各項(xiàng)工作制度，梳理優(yōu)化各項(xiàng)工作流程，充分激發(fā)廣播電視新聞采編人員的工作積極性與創(chuàng)造性，為廣播電視新聞質(zhì)量的提升提供基礎(chǔ)保障。

此外，在廣播電視組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部開(kāi)展大規(guī)模的爭(zhēng)先進(jìn)學(xué)習(xí)與創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)，激勵(lì)廣播電視新聞從業(yè)人員著力提升個(gè)人素質(zhì)與專業(yè)能力，以更優(yōu)質(zhì)的專業(yè)素養(yǎng)與更踏實(shí)的使命擔(dān)當(dāng)感活躍文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)。

（四）增加雙向互動(dòng)

廣播電視新聞應(yīng)積極汲取新媒體新聞的優(yōu)點(diǎn)，如用戶的實(shí)時(shí)性互動(dòng)。廣播電視新聞可加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，傳播者與受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以打破時(shí)間與空間的局限進(jìn)行高頻次的交互與互動(dòng)，圍繞某一熱點(diǎn)話題進(jìn)行激烈的討論，進(jìn)一步釋放大眾的個(gè)性化表達(dá)意愿。

同時(shí)，廣播電視新聞應(yīng)充分利用現(xiàn)在的數(shù)字化傳播技術(shù)，在注重文化內(nèi)核的前提下，打造中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的視聽(tīng)盛宴，突出文化傳播的視聽(tīng)特征，利用AR、VR等技術(shù)塑造沉浸式傳播氛圍，打破文化傳播的時(shí)空界限，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞的文化積淀、文化傳承與文化引導(dǎo)功能不斷強(qiáng)化。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下的新興技術(shù)、新聞表達(dá)形式、新聞內(nèi)容的多樣化與先進(jìn)性也對(duì)廣播電視新聞創(chuàng)作、采編、報(bào)道等提出了新的要求。廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)深刻思考自身在新媒體環(huán)境中的角色，明確自身與新媒體各自的價(jià)值，積極加強(qiáng)與新媒體的融合，從而增強(qiáng)廣播電視新聞的互動(dòng)性、吸引力、感染力與影響力。

同時(shí)，廣播電視新聞平臺(tái)機(jī)構(gòu)內(nèi)部應(yīng)優(yōu)化管理，從管理制度、績(jī)效考核、專業(yè)培訓(xùn)等角度不斷提升新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能，夯實(shí)廣播電視新聞的創(chuàng)新底蘊(yùn)，為廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介？李政，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。