耐克阿迪“離場”，俄如何填補

隋鑫 柳直

在美國等西方國家的制裁壓力下，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步等西方知名運動品牌紛紛加入了中斷在俄業(yè)務(wù)的大軍。據(jù)俄羅斯《生意人報》報道，早在3月份，阿迪達(dá)斯就宣布暫停其在俄羅斯的門店銷售，線上購物也已中斷。在俄擁有約100家品牌店的彪馬也宣布退出俄市場。銳步同樣加入撤離俄羅斯市場的行列，將俄羅斯業(yè)務(wù)賣給一位土耳其企業(yè)家。在多家西方運動時尚品牌專賣店在俄羅斯拉上卷簾門之際，俄羅斯運動服飾市場是否因此出現(xiàn)“真空”？西方企業(yè)的“退潮”會給哪些品牌帶來機遇？

多種方式保證供應(yīng)

《環(huán)球時報》記者在莫斯科等地觀察到，目前耐克、阿迪達(dá)斯等品牌官方銷售渠道的關(guān)閉并沒有導(dǎo)致其在俄羅斯商品銷售鏈中斷。截至6月底，還有多家擁有特許經(jīng)營權(quán)的耐克專賣店正常銷售，而在第三方運營的運動品牌集合店和電商平臺里，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌常見的服飾、鞋帽和運動裝備也是應(yīng)有盡有。

俄門戶網(wǎng)站的專家安娜認(rèn)為，受地緣政治局勢影響，許多外國企業(yè)面臨的主要困難是無法解決物流問題。但耐克的產(chǎn)品根本不會從俄羅斯市場消失，一些品牌的零售商暫時單一品牌商店的標(biāo)志，同時盡量在多品牌渠道和合作伙伴項目中保持存茬。安娜還透露稱，如果合同沒有明確禁止俄零售商從非官方進(jìn)口商處采購，零售商甚至可以采用非常手段進(jìn)貨，大幅增加銷售額。

據(jù)俄羅斯《生意人報》報道，俄知名電商平臺“Ozon”的高級市場公關(guān)經(jīng)理加夫里洛娃表示，由于在3月相關(guān)品牌停止業(yè)務(wù)之前便已提前完成了今年春夏系列產(chǎn)品的采購，因此未來幾個月內(nèi)應(yīng)該不會出現(xiàn)商品短缺的情況。-加夫里洛娃稱，今年春季，“Ozon”平臺上的運動鞋月艮銷售額幾乎同比翻了一番，在熱門品牌中，阿迪達(dá)斯在銷量上遙遙領(lǐng)先，耐克則是運動服裝和裝備上同比增長最快的品牌。

對于耐克等西方運動品牌在俄羅斯的未來，有俄媒分析認(rèn)為，雖然近期耐克產(chǎn)品在俄羅斯市場大幅減少，但不會完全消失，商品未來可能通過“平行進(jìn)口”的方式繼續(xù)出現(xiàn)在個體經(jīng)銷商和電商平臺中。

根據(jù)俄羅斯總統(tǒng)普京6月29日簽署的有關(guān)商品平行進(jìn)口合法化的法案，未經(jīng)權(quán)利持有人許可而進(jìn)口商品的俄羅斯公司可以不承擔(dān)可能的民事、行政和刑事責(zé)任。允許平行進(jìn)口商品清單包括數(shù)十種產(chǎn)品，包括汽車及其零部件、電壬產(chǎn)品和家用電器、服裝鞋帽和化妝常等。在服裝鞋類方面，俄工貿(mào)部允許所有相關(guān)商品平行進(jìn)口，而不僅僅是個別品牌。

“國貨”增產(chǎn)，尋找替代

盡管失去主要的外國運動站牌供應(yīng)渠道，但俄羅斯人不會沒有運動服穿。俄紡織和輕工業(yè)企業(yè)家聯(lián)盟主席拉茲布羅金保證：運動商品領(lǐng)域非常廣泛，從針織品到特殊服裝、夾克，它們都是由不同的公司生產(chǎn)的。俄羅斯市場許多訂單來自俄羅斯和烏茲別克斯坦生產(chǎn)商，包括許多知名品牌。阿迪達(dá)斯和迪卡儂等品牌的服裝訂單主要來自中國和孟加拉國。由于俄羅斯允許平行進(jìn)口，這更多只是一個后勤問題。

俄羅斯《生意人報》報道稱，在外國服裝品牌公司離開的背景下，俄羅斯鞋類生產(chǎn)正在增長。根據(jù)俄先進(jìn)技術(shù)發(fā)展中心的數(shù)據(jù)，自2月以來，這一數(shù)字增加1/3。2022年年初冬季結(jié)束時，俄羅斯公司共生產(chǎn)約1100萬雙鞋，而到5月份產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到1500萬雙。

俄中央?yún)^(qū)域發(fā)展中心副主任尤蘇波夫表示，俄國內(nèi)生產(chǎn)能夠完全滿足俄羅斯.人的需求。外國公司大規(guī)模撤離俄羅斯并沒有對俄制鞋業(yè)造成大的影響。自2月以來包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬和匡威等外國品牌的交貨已經(jīng)停止，但他們的位置很可能會被現(xiàn)有參與者取代。

俄專家認(rèn)為，未來替代離去的外國品牌的，最有可能是俄羅斯自己的品牌或中國的安踏、李寧及土耳其Kinetix等國際運動品牌。2021年，中國成為俄羅斯鞋類進(jìn)口的領(lǐng)頭羊。俄羅斯一淮以上的外國鞋類商品是從中國進(jìn)口的，總價值超過15億美元，進(jìn)口量幾乎是俄羅斯國內(nèi)產(chǎn)量的兩倍。

本土贊助崛起

相較于普通民眾在日常體育用品消費上的靈活性，西方運動品牌撤離對俄羅斯專業(yè)運動團體的影響則較為復(fù)雜。其中，作為耐克公司在俄羅斯足球超級聯(lián)賽中贊助的兩支勁旅，莫斯科斯巴達(dá)克隊和圣彼得堡澤尼特隊在下賽季的比賽“戰(zhàn)袍”成為俄媒近期熱議的話題。俄羅斯體育網(wǎng)站“kick”近日刊文分析稱，一是繼續(xù)使用耐克球衣，并尋找新的合作伙伴。二是阿迪達(dá)斯正在努力回歸俄羅斯市場，如果回歸成功，阿迪達(dá)斯可能將取代耐克。三是與Joma、Jako和Macron等沒有停止在俄業(yè)務(wù)的贊助品牌合作。四是等待俄超聯(lián)賽是否最終采取統(tǒng)一贊助商的措施。

文章指出，除了西方的贊助商,，至少還有3家俄羅斯企業(yè)提出贊助意向，其中最具競爭力的是俄本土品牌Demix。據(jù)該品牌持有企業(yè)Sportmaster公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理謝爾蓋?阿吉巴洛夫介紹，該公司已經(jīng)與俄超聯(lián)賽的代表討論了合作的可能性。

據(jù)俄“專家”網(wǎng)23日報道，俄奧運會憂表團裝備供應(yīng)商、俄本土運動品牌ZASPORT的創(chuàng)始人阿納斯塔西婭?扎多里娜表示，俄國內(nèi)的體育用品制造商已經(jīng)準(zhǔn)備取代耐克以及其他停止在俄業(yè)務(wù)的企業(yè)。扎多里娜表示，許多外國品牌目前已經(jīng)中止了為俄羅斯體育俱樂部提供裝備的合同，所以這個市場現(xiàn)在是開放的，“我們收到許多合作的提議和制作運動服的要求”?！?/p>