肖軍 黃巍
最近幾年,湖南省麻陽苗族自治縣的冰糖橙產(chǎn)業(yè)中,涌現(xiàn)出一批累計銷售過億元的本地電商商家,大批外地客商也云聚于此,縣里“追橙子”的隊伍日漸壯大。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看,麻陽冰糖橙已完成數(shù)次彎道超車:從1968年黔陽縣(今洪江市)最初引進,到多次品種改良、擴大種植規(guī)模;從2005年袁隆平院士題詞“中國冰糖橙之最——湖南麻陽”,再到獲譽“中國冰糖橙之都”,這其中的產(chǎn)業(yè)故事為當?shù)厝私蚪驑返?。如今借電商之勢,麻陽冰糖橙再次成為火遍全國的生鮮IP;2021年末,在某大型電商平臺推出的“雙12柑橘橙狂歡季”中,麻陽冰糖橙長期“霸榜”銷售榜單。
麻陽冰糖橙有現(xiàn)在的“IP地位”,既有政府引導,也和電商商家的參與分不開。數(shù)據(jù)顯示,2021年末該縣已有電商銷售公司106家,微商從業(yè)達1.2萬余戶,每年通過網(wǎng)絡銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品達到了22萬余噸,其中冰糖橙占據(jù)很大一部分。
很多懷化人稱2015年為當?shù)氐碾娚淘?,?015年到2017年,懷化的冰糖橙快遞包裹數(shù)量從每年數(shù)萬件,逐漸增長到每年數(shù)十萬件;2018年迎來了真正爆發(fā),懷化人楊林創(chuàng)立的主打冰糖橙的水果店鋪“遠樂吉”,四川客商吳云創(chuàng)立的店鋪“追著橙子跑”,都在拼多多上搞出了名堂,賣出了令人瞠目的年銷數(shù)百萬件的紀錄。
“柑橘的線上發(fā)貨規(guī)格通常有兩種,一種是4至5斤裝,一種是9至10斤裝,麻陽冰糖橙個頭小單價低,大箱裝更受歡迎?!眳窃普f,2018年最多的時候,他一天能賣七八萬單。
談到為什么麻陽冰糖橙如此受到電商青睞?吳云認為一是產(chǎn)量大,種植面積很早就突破20萬畝,對于電商平臺集中性的大批量需求能很好滿足;二是價格有優(yōu)勢,平均單價都在每千克10元以下。誰都消費得起,也符合絕大多數(shù)消費者對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的預期?!霸偌由夏蛢Υ?、運輸損耗小、銷售周期長,口感更不用說,所以簡直就是量身定做的新電商‘爆品’?!眳窃普f。
當?shù)仉娚虆f(xié)會的負責人表示,最近3年間來,懷化當?shù)匾呀?jīng)誕生多家累計銷售過億元的冰糖橙電商商家,上游生產(chǎn)端的果農(nóng)也不斷受益。楊林笑著說,“2018年在麻陽收冰糖橙,價格最低的時候只有三四毛錢1斤,2021年果農(nóng)報價已經(jīng)漲到1塊錢了?!?/p>