摘? 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，為了可以實現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展、為了可以更好地滿足廣大民眾的文化需求、為了可以提高國家的文化水平，文化產(chǎn)品就要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化的有機融合，基于此更好地順應時代的發(fā)展要求，實現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。本文主要探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下加快文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的策略，僅供參考。

關鍵詞：文化產(chǎn)品;發(fā)展;創(chuàng)新

新時代背景下，為了可以推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，就要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，進而更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新，可以有效地滿足廣大消費者在文化方面的消費需求，提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展水平，實現(xiàn)對于文化生態(tài)的有機融合，實現(xiàn)對市場體系的科學創(chuàng)新，使得全民的文化創(chuàng)造能力得到不斷增強，充分發(fā)揮文化產(chǎn)品對于我國社會經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。

一、發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用

為了可以推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要獲得政府部門的有力支持?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，國家也陸續(xù)出臺了很多政策，希望可以進一步地優(yōu)化與完善文化產(chǎn)品的市場管理體系，這樣一來，也為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展契機。政府部門要在政策與經(jīng)濟等方面加大對于文化產(chǎn)品的支持，營造出良好的社會發(fā)展環(huán)境，出臺一系列科學、有效的優(yōu)惠引導政策[1]?；诖?，使得文化產(chǎn)品的有關單位可以主動地研究產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢實現(xiàn)對生產(chǎn)經(jīng)營活動的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，在此基礎上更好地滿足消費者的文化需求。

二、搭建文化產(chǎn)品互動平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，在各行各業(yè)中要充分地滲透“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，構(gòu)建科學健全的互聯(lián)網(wǎng)平臺，更好地推動行業(yè)的發(fā)展。在文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展過程中要積極地構(gòu)建互動交流平臺，基于平臺，幫助消費者以及生產(chǎn)者加強互動與交流，使得市場主體都可以積極地參與進來，更好地創(chuàng)造以及傳遞價值與資料。在創(chuàng)建平臺時，要根據(jù)文化產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實需求，數(shù)字化、智能化地處理與整合相應區(qū)域范圍內(nèi)的文化資源，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術(shù)具有的傳播優(yōu)勢，更快地傳播與流通文化產(chǎn)品和服務。不僅如此，也要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的作用，深入、準確地統(tǒng)計分析文化產(chǎn)品服務需求，結(jié)合消費者的實際需求進行不斷的優(yōu)化與創(chuàng)新，更好地滿足其需求。

三、創(chuàng)新文化產(chǎn)品服務體系

為了可以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就需要建立新的文化產(chǎn)品服務體系。首先，利用網(wǎng)絡平臺科學地定位和開發(fā)文化產(chǎn)品。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速的發(fā)展，該項技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)也開始更加深入的融合。所以，各行各業(yè)都要實現(xiàn)對產(chǎn)品的科學定位與研究，文化產(chǎn)業(yè)也是如此。文化產(chǎn)業(yè)要加強對文化產(chǎn)品的深入分析，進行科學的定位，基于此更好地推動文化產(chǎn)品的良好發(fā)展;其次，實現(xiàn)對文化產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷。對于大部分的文化企業(yè)而言，其通常都會利用互聯(lián)網(wǎng)具有的傳播優(yōu)勢，進一步地拓展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營銷渠道，采用更加科學、新型的營銷模式，實現(xiàn)線上與線下渠道有機融合，在此基礎上才可以顯著地提升營銷水平[2];第三，加強文化產(chǎn)品的品牌宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下要充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術(shù)的作用，將其作為載體，進一步地加強對文化產(chǎn)品與服務的品牌宣傳，充分發(fā)揮自媒體以及新媒體的作用，更好地傳播相關的信息，做好宣傳工作。

四、應對文化產(chǎn)品消費的波動性

文化產(chǎn)品消費并非是一成不變的，其有著波動性的基本特征。所以，就要對此作出積極、科學的響應與回饋。采取及時有效的應對措施，在此基礎上才可以使得文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行有機的融合，更好地滿足融合的需求，進一步地升級文化產(chǎn)業(yè)。在實踐中，要結(jié)合文化產(chǎn)品與服務的供給狀況，充分做好市場調(diào)查研究工作，基于調(diào)研結(jié)果全面地了解文化產(chǎn)品的日常消費情況，對其未來的發(fā)展趨勢作出評估與判定，在此基礎上實現(xiàn)對文化產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新與研究，從而更好地滿足消費者的實際需求。因為文化產(chǎn)品十分特殊，所以，在其存在消費供給波動時也要為其提供時間的過渡，在此基礎上才可以更好地應對波動，更好地滿足需求、順應發(fā)展。

五、制定文化產(chǎn)品風險防控機制

新形勢下，為了有效地推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，就需要制定健全的文化產(chǎn)業(yè)風險防控機制。首先，當前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并沒有達到高度成熟，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺會存在質(zhì)量參差不齊的情況，會存在一些不良信息，這也會使得文化產(chǎn)品面臨一定的財務風險。因此，要做好對財務風險的有效防控，不斷地優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)平臺與技術(shù)，盡量將其中存在的不良信息進行剔除，基于此更加科學、準確地傳遞以及分享信息資源[3]。另外，因為當前文化產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在融合方面的時間不長，所以還會存在一定的制度風險。因此，就要加強防控，結(jié)合文化企業(yè)的發(fā)展情況合理地滲透互聯(lián)網(wǎng)+思維，認真地研究與判斷潛在風險，基于此制定完善的風險防控措施，更好地控制風險。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，為了可以推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，就要充分發(fā)揮政府部門的宏觀調(diào)控作用，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用實現(xiàn)對信息資料的智能化檢索與有機整合，進一步地實現(xiàn)對于文化產(chǎn)品與服務的科學定位、宣傳與分析，對文化產(chǎn)品消費的波動性作出積極的響應與回饋，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺科學地收集與整理分析相關的信息，不斷地優(yōu)化文化產(chǎn)品服務體系?；诖耍娴靥嵘幕a(chǎn)品服務水平，推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

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[3]付斌.互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的困阻與方法[J].北京城市學院學報，2021（03）：79-84.

作者簡介：賈珍珍（1984-11-3）女，民族：漢，籍貫：陜西省西安市，當前職務：商務，學歷：研究生，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展研究——以東家APP為例。362349B0-2C7C-4392-9653-D7E558A50ABD