■ 肖劍

眾所周知，中美關(guān)系近幾年幾經(jīng)波折。自特朗普執(zhí)政以來，美國政府提出“美國第一”的理念，走單邊民粹路線，對中國進(jìn)行全方面的遏制打壓。近年來，美國媒介對中國的負(fù)面報道，特朗普的政策是主因，但以往對中國友好的議員、媒介和民眾對中國也開始有意見，美國民眾對中國持有負(fù)面看法的比例明顯上升，已達(dá)到中美建交以來的最高水平[1]。這一時期，美國媒體對華輿論戰(zhàn)方式和特點也發(fā)生了變化，中國隨著綜合國力不斷增強(qiáng)，面臨的外部壓力也在逐步增大。

一、善用“推特外交”增強(qiáng)政府發(fā)言影響力

新媒體的出現(xiàn)和后來的社交媒體的迅速發(fā)展，又一次引發(fā)了美國的媒體變革，再次改變了美國的政治生態(tài)。2015年5 月18 日，時任美國總統(tǒng)奧巴馬用自己的總統(tǒng)官方推特賬號發(fā)布了第一條推特信息，標(biāo)志著美國政府利用社交媒體擴(kuò)大宣傳影響力的開始。同時，特朗普對社交媒體網(wǎng)站——推特的熱愛是廣為人知的。自2016 年當(dāng)選總統(tǒng)以來，特朗普在推特上宣布了許多重要決定，甚至獲得了“推特治國”的稱號。這不僅豐富了總統(tǒng)與民眾的溝通方式，而且給美國的政治生態(tài)帶來了重大影響。

美國的社交媒體例如推特、臉書在全世界范圍內(nèi)具有較強(qiáng)的影響力，截止到2020 年12 月1 日，特朗普的私人推特賬號具有8000 萬的全球粉絲，其影響力可見一斑。美國在媒體技術(shù)上的優(yōu)勢使其很容易限制中國發(fā)聲，抹黑中國，誤導(dǎo)美國及世界民眾。美國不僅以公正和中立為借口，放任不利于中國的信息廣泛傳播，而且阻撓中國人在這些平臺上發(fā)聲，刪除有利于中國的信息。2019年8 月，個別美國社交媒體以“官方散布假新聞”為由，關(guān)閉了近千個揭露香港暴徒行徑的內(nèi)地賬號。12 月，中國國際電視臺推出的新疆反恐紀(jì)錄片被個別視頻社交網(wǎng)站以“涉嫌違規(guī)”為由下架停播[2]。2020 年3 月17 日，特朗普在推特上發(fā)布言論稱，美國將全力支持受到“中國病毒”影響的民航等行業(yè)，該條推特一度被推上熱搜，在全球網(wǎng)民還不清楚病毒確切來源的情況下，這樣一條推文無異于趁火打劫，給予大部分網(wǎng)民錯誤的印象和引導(dǎo)，而中國卻只能通過傳播有限的外交發(fā)布會、報刊新聞等進(jìn)行反擊。在這種情況下，美國及全球民眾很難獲得關(guān)于中國的一手信息，而只能被動接受美國新媒體對中國的間接報道，使得在社交媒體方面，中國對美國的網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)始終處于被動地位。

二、“蛇鼠一窩”式對外——美國政府與媒體唱起雙簧

自特朗普上臺并主動挑起貿(mào)易戰(zhàn)以來，中美關(guān)系就被推上一反中美建交以來平穩(wěn)發(fā)展的逆行道。原以為2020 年1月15 日雙方在白宮簽署第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本能夠回暖關(guān)系，不料新冠肺炎意外引爆中美間輿論戰(zhàn)，加上總統(tǒng)大選的現(xiàn)實需要，從“污名化”中國到中國不斷采取反制措施已上升為近一年來中美間對話的主旋律。尤其是新冠病毒在美國全面爆發(fā)以來，美國部分媒體似乎對科學(xué)界的說法充耳不聞、視而不見，繼續(xù)論證美國官員的此番說法，向美國觀眾灌輸陰謀論。例如，一份名為《華盛頓時報》的美國邊緣小報在2020 年1月24 日引述以色列情報部門的一名前陸軍中尉說，新冠病毒“或許源自與中國生物戰(zhàn)項目有關(guān)的一家實驗室”。然而，這番陰謀論突然在美國“復(fù)活”了：4 月14 日，美國主流媒體《華盛頓郵報》刊登了一篇專欄文章，該文章稱獲得了美駐華大使館2018 年1 月的電報，電報顯示美使館官員警告武漢實驗室存在“安全問題”。這樣一場經(jīng)典的美國國務(wù)院“文件傾倒”行動在美國媒體間上演。隨后，?？怂闺娨暸_跟進(jìn)報道，邀請蓬佩奧、白宮貿(mào)易顧問納瓦羅、強(qiáng)硬派共和黨議員等官員，連篇累牘地指責(zé)中國，大有“新冠病毒來源武漢實驗室”的說法已被坐實之勢。官方“放料”——媒體加工——政客呼應(yīng)[3]，這種“媒唱官隨”的政策成了美國對華輿論戰(zhàn)的基本套路。同時，從這件事可以看出，權(quán)力結(jié)構(gòu)有設(shè)定議程的能力，總統(tǒng)把聚光燈放在中國，媒介沒有理由不聚焦中國。其次，談到美國的海外利益，媒介與權(quán)力結(jié)構(gòu)的立場往往趨于一致。

三、利用新冠疫情詆毀中國國際形象——從局部攻擊到全面抵制

如果將美對華的輿論戰(zhàn)比作天氣預(yù)報，在特朗普時期可算得上“小雨轉(zhuǎn)暴雨”了。從過去指責(zé)中國政府到攻擊中國政治體制，從與中國的直來直往到全面詆毀中國國際形象。如果說在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，美國對中國的指責(zé)是“中國占了美國便宜”，是著眼于維護(hù)美國的經(jīng)濟(jì)利益，那么在這次新冠肺炎疫情中，美國對中國的指責(zé)更多集中于詆毀中國的國際形象。美不良政客妄圖通過對中國的抹黑，將一切現(xiàn)象和問題歸咎于中國的政治體制和政治制度，把這一切與中國的體制和中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國的合法性聯(lián)系起來。尤其是在新冠肺炎期間的五大表現(xiàn)：一是中國人造病毒說，聲稱病毒是中國實驗室造出來的；二是信息隱瞞說，認(rèn)為中國長期隱瞞新冠肺炎在中國爆發(fā)的真相；三是數(shù)據(jù)造假說，質(zhì)疑中國的病例感染人數(shù)和死亡人數(shù)；四是中國“口罩外交”論，將醫(yī)療援助與獲得地緣政治利益聯(lián)系在一起；五是操縱世衛(wèi)組織，認(rèn)為“世衛(wèi)組織已被中國暗中操控”。這些表現(xiàn)是美國在新形勢下的外交表現(xiàn)，光明正大的在國際上詆毀中國形象[4]。

如果說特朗普政府的對華戰(zhàn)略是“全政府”對華戰(zhàn)略，那么在新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，特朗普政府則試圖將全美國以至于全世界社會動員起來，掀起全面的反華浪潮。新冠肺炎疫情在美國大范圍流行，造成全球第一的感染人數(shù)和死亡人數(shù)，客觀上為鼓吹對華強(qiáng)硬勢力找到了土壤，導(dǎo)致美國社會對華不友好聲音持續(xù)攀升，而主張理性科學(xué)對待疫情的聲音則被湮沒在美國輿論場主流。美國目前已經(jīng)形成政客引領(lǐng)、媒體跟進(jìn)、社會情緒化的對華輿論氛圍。

四、發(fā)動西方世界同盟參與對華輿論戰(zhàn)

冷戰(zhàn)后，美國一直沒有放棄對中國體制的批評和抹黑，但并沒有引起其同盟國家的集體響應(yīng)。這次疫情發(fā)生和蔓延的特點是從中國和東亞地區(qū)、到歐洲，再到美國，然后到非洲、拉丁美洲和澳洲等，雖然流行范圍遍及全球，但目前主要在北半球發(fā)達(dá)國家和地區(qū)流行。這些地區(qū)基于社會制度和意識形態(tài)與中國的差異，對中國本來就有根深蒂固的不信任感，形成了對中國的刻板印象。因此對中國在疫情期間的表現(xiàn)，總是抱有深刻的懷疑，上述美國抹黑中國的具體表現(xiàn)，在其他西方國家也不同程度存在。在有些國家，例如澳大利亞，表現(xiàn)甚至比美國還積極，莫里森政府發(fā)起了推動對新冠病毒大流行起源進(jìn)行獨立調(diào)查的呼吁，聲稱要領(lǐng)導(dǎo)這場調(diào)查，誣陷中國掩蓋了疫情的嚴(yán)重性，世界喪失了應(yīng)對危機(jī)的寶貴時間。在歐洲，盡管也有一些勢力和媒體在鼓噪政府追責(zé)中國，但迫于抗疫壓力，主要國家領(lǐng)導(dǎo)人并沒有追隨美國、澳大利亞等國發(fā)聲[4]。

在今天這樣各類社交媒體超級發(fā)達(dá)、信息全球化的世界，內(nèi)外部信息內(nèi)容幾乎是透明的。我們在對外宣傳相應(yīng)工作時，要格外注意報道的方式方法，盡可能減少外界對中國所做工作的政治化、外交化解讀，降低負(fù)面影響；在國內(nèi)輿論宣傳中，也要格外注意，不把任何情況上升為中美在全球范圍內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)力之爭，防止加深美國和西方業(yè)已存在的危機(jī)感，進(jìn)一步激化中美之間的矛盾沖突。