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不少人對待行李箱像對待新車，拿一個光滑、完美的旅行箱出門，在每次旅行結(jié)束時小心翼翼地檢查哪里弄舊了。為了討好顧客，各路廠家紛紛施展渾身解數(shù)，拼材質(zhì)拼做工拼廣告，然而并沒有什么用，箱子一進機場就見分曉。

意大利設(shè)計師Francesco?Pavia想出一招，推出一款名為Crash?Baggage的行李箱，中文譯名就叫“爛箱”。

Crash?Baggage設(shè)計非常聰明，每件商品都做了“預(yù)防性破壞”的加工，故意在平時容易被撞凹的地方設(shè)計凹槽，像是它已經(jīng)被扔了上百次才終于被安分地放置在傳送帶上，看到外形已經(jīng)這么破了，連機場的搬運小哥也不忍心再摔它。

爛箱和其他行李箱最大的差異在于除去“心痛”的壓力，要你別再為了旅行箱上的碰撞、凹損、摩擦、變形，毀了旅程上的美好心情。

這個品牌一經(jīng)推出，就受到前衛(wèi)時尚人士的追捧。覺得它越破越時髦的大有人在，甚至有人以摔箱子為樂，聽說這種方式可減壓了。網(wǎng)上甚至有人專門示范如何讓爛箱更爛。

雖然爛箱看起來爛得讓人心疼，但還是成為了很多明星的心頭好。

爛箱的創(chuàng)始人Francesco?Pavia，總是喜歡什么東西都可以有著自己的獨特風(fēng)格。爾后Francesco了解到他自己喜愛的是旅游、是到處與不一樣的人見面認識，也從此展開了他的流浪之旅。

Crash?Baggage創(chuàng)始人Francesco?Pavia的父親自從上世紀(jì)80年代起就投入行李包事業(yè)，也可以說他幾乎經(jīng)歷了這30多年來行李演變的歷史。Francesco也算半個在行李箱中長大的孩子，從小耳濡目染地了解了行李箱的世界。

有一次，F(xiàn)rancesco在機場等候之時，聽到兩名旅客的對話，兩人正在討論，擔(dān)心著他們的新行李箱會因為托運而碰壞。Francesco霎時靈光乍現(xiàn)！這就是Francesco想要的精神，他完全不想要花時間精力去擔(dān)心他的行李問題。

因此，這款行李箱帶入了他完整的精神理念，要讓旅行只需要思考兩件事：一是要去哪里？二是到了那里會有什么新體驗?zāi)兀?/p>

這款面世之時就已經(jīng)充滿沖擊凹痕的Crash?Baggage，就這樣帶著它流入血脈的精神：Handle?Without?Care（拿它不用小心）。在經(jīng)過歷時一年半的設(shè)計研發(fā)后，它終于與世人見面。

緊接著Crash?Baggage做了幾次營銷。

比如配圖留言：“搬運小哥，求求你千萬不要對我的箱子手下留情?。　?/p>

言外之意就是，你就用力摔吧，反正多摔幾個坑，用戶也看不出來。沒想到，這卻一下子為品牌創(chuàng)造了最有力的營銷，更成為它最獨特的標(biāo)志，箱子的銷路變得越來越好。

接著他們在社交平臺上搞了個“破箱子破摔”活動，評選摔得最爛的5個箱子進行展出。

許多買了Crash?Baggage的人都表示，多年來的強迫癥終于被治好了。

通過這些營銷活動，爛箱將自己的品牌精神Handle?Without?Care很好地傳遞給了用戶，并且忠實呈現(xiàn)旅行的意義，要你再也不用擔(dān)心行李箱上的標(biāo)簽或凹損，幽默地以凹痕為主題外表，傳遞堅固防護、順手移動、自在生活的旅行新視野。

生活中，有一些東西確實需要輕拿輕放，但是有一些并不一定需要這樣，譬如爛箱……

雖然逆向思維的營銷方法為他們贏得了一大批粉絲，其實Crash?Baggage的做工和材質(zhì)也并非浪得虛名。

爛箱采用聚碳酸酯和丙烯腈-丁二烯-苯乙烯塑料強化材質(zhì)制成硬殼箱體，保有適當(dāng)輕、彈、耐摔的特性，而不規(guī)則的表面撐體，更能消抵沖撞時的部分受力并提供緩沖。箱子內(nèi)里還設(shè)計了一層海綿作為緩沖保護物，即使你的箱子被摔來摔去，也可以保證里面物品的安全。

別看爛箱有著玩世不恭的外形設(shè)計，它可是使用永續(xù)塑料材料制成，成分都遵守歐盟《關(guān)于化學(xué)品注冊、評估、許可和限制的法規(guī)》要求，讓愛旅行的旅人也能同時愛地球，保護環(huán)境和人體安全。除此之外，在漫長的回轉(zhuǎn)行李運輸帶邊等著行李箱被送出來（并且擔(dān)心被人拿錯）的緊張心情，是每個旅人踏上異地時面臨的第一項折磨，但這款箱子不會讓你太受折磨。爛箱因為造型非常獨特，而且顏色張揚，要在茫茫箱海中找到也比較容易。

旅行本就是一場冒險，完美太過無聊，缺陷使人印象深刻，傷疤也都成為堅強幸存的印記。被預(yù)防性破壞的行李箱，無形中給了我們更多的勇氣，使我們用一種仿佛經(jīng)歷過磨煉的姿態(tài)迎接所有難關(guān)。

（秋水長天摘自微信公眾號“金錯刀” 圖/槿喑）