品牌創(chuàng)意怎能如此把關(guān)

蘇如林

5月21日小滿節(jié)氣當(dāng)天，奧迪品牌與劉德華合作拍攝的品牌營銷視頻《人生小滿》首發(fā)并全網(wǎng)刷屏。但隨即劇情反轉(zhuǎn)，當(dāng)晚視頻博主“北大滿哥”公開指出該視頻中的文案涉嫌抄襲他的作品，一時(shí)輿論嘩然。5月22日，奧迪與視頻執(zhí)行方上思廣告（上海）有限公司先后承認(rèn)侵權(quán)并致歉，該視頻被下架。5月25日，三方達(dá)成和解。

單看該視頻本身，畫面、配樂富有質(zhì)感，且意境高遠(yuǎn)，當(dāng)屬精品。通常，一則品牌營銷視頻從策劃、構(gòu)思到文案、拍攝再到最后分發(fā)，需要經(jīng)過很多道環(huán)節(jié)，對圖文、音視頻的版權(quán)甚至出鏡服飾的品牌和背景等反復(fù)進(jìn)行審核、監(jiān)督。但從目前造成的后果來看，這些把關(guān)機(jī)制在面對《人生小滿》視頻時(shí)，文案創(chuàng)意侵權(quán)時(shí)都失察了。

由此可見，品牌建立健全合規(guī)把關(guān)機(jī)制迫在眉睫。這件事警醒了品牌在創(chuàng)意營銷傳播中要時(shí)刻繃緊合規(guī)這根“弦”，謹(jǐn)守“小滿”，以防行差踏錯(cuò)。畢竟不是每一個(gè)權(quán)利方都會保留追究法律責(zé)任的權(quán)利，否則品牌一旦被起訴，不僅會面臨經(jīng)濟(jì)損失，更會導(dǎo)致品牌形象受損，得不償失。

這起事件同時(shí)也讓業(yè)界創(chuàng)意稀缺的困境暴露無遺。創(chuàng)意不易，需要“春生夏長秋收冬藏”，厚積方能薄發(fā)。因此，品牌的營銷創(chuàng)意不能完全依賴于服務(wù)商，品牌自身也需要認(rèn)真進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)，保持“小滿”，這是品牌創(chuàng)意的源頭活水。這樣品牌創(chuàng)意才能源源不斷，直抵人心。

該事件經(jīng)過發(fā)酵，借此熱度更多同類問題被扒出，涉及汽車品牌和其他品牌。這顯示目前對原創(chuàng)的抄襲問題還很嚴(yán)重。期待以此次事件為契機(jī)，在全社會形成尊重原創(chuàng)、鼓勵(lì)知識付費(fèi)、保護(hù)創(chuàng)新的長效機(jī)制，從而繁榮品牌創(chuàng)意。這亦不失為《人生小滿》視頻的人間回響。