從“6·18”透視中國消費復蘇與升級

王雨蕭 朱文哲

和往年相比，今年“6·18”更多了一層不尋常的意義。在疫情等因素對國內(nèi)需求造成嚴重沖擊情況下，“6·18”不僅成為提振消費的重要抓手，更是對消費復蘇“成色”的一次檢驗。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，5月社會消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點。隨著一系列促消費政策落地見效，國內(nèi)市場需求正在逐步改善。今年“6·18”，線上線下消費表現(xiàn)如何？折射出哪些消費新亮點？

6月17日晚8點，京東“6·18”迎來消費熱潮，10分鐘內(nèi)，多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%；“6·18”期間，拼多多平臺全品類消費迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110%；快手電商“信任日大促營銷專場”活動成交額超8800萬元……

線上消費持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。

傍晚時分，在內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市康巴什區(qū)的一家烤肉店，店長王敖日格勒正忙著招呼客人?！白罱l(fā)放了消費券，顧客可以使用消費券優(yōu)惠買單，生意有改善了。”

百貨商業(yè)“人氣”逐漸回升。銀泰百貨相關(guān)負責人告訴記者，在近期多項促消費政策和商場促銷活動的雙重加持下，銀泰百貨在“6·18”期間迎來二季度以來客流最高峰，多個品牌銷售額比去年同期增長超30%。

“5月份社會消費品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復，消費回升的步伐也會加快。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉說。

今年“6·18”，品質(zhì)成為消費者和商家的共同追求。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間萬元以上高端家電銷售同比增長37%，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機等高端品銷售快速增長，京東智能寵物用品成交額同比增長超300%，拼多多平臺美妝等悅己類消費增長迅速……

隨著人們對健康日益重視，健康消費逐漸成為“剛需”。在各電商平臺，營養(yǎng)保健與醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品受到消費者青睞，銷售迎來較大幅度增長。

“從中長期看，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長，消費向品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用將進一步增強?！敝袊暧^經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。

近期，在階段性減半征收車輛購置稅等政策協(xié)同作用下，國內(nèi)購車需求快速激活。中國汽車工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，5月國內(nèi)汽車產(chǎn)銷環(huán)比分別增長59.7%和57.6%。汽車產(chǎn)銷向好也帶動了汽車后市場需求增加，汽車養(yǎng)護、維修、租賃等服務消費增長勢頭良好。

王蘊表示，近年來我國服務消費等增長較快，政策要瞄準消費多元化和結(jié)構(gòu)升級趨勢，進一步激發(fā)超大規(guī)模市場潛力。

今年“6·18”期間，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續(xù)在京東平臺上線?！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，引導產(chǎn)品款式、顏色設計，成為俘獲年輕消費者的秘訣?！蓖嬉捚放曝撠熑苏f，企業(yè)借助平臺柔性供應鏈能力，精準調(diào)節(jié)生產(chǎn)數(shù)量、返單節(jié)奏，有效降低服飾品牌普遍面臨的庫存風險壓力。

“我們希望發(fā)揮柔性靈活、隨需應變的數(shù)智化供應鏈技術(shù)體系優(yōu)勢，助力更多中小商家渡過難關(guān)，加速發(fā)展。”京東零售CEO辛利軍說。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，新型實體企業(yè)的數(shù)字能力將有效帶動供應鏈上下游實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡化、智慧化發(fā)展，幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場、人才等方面的制約，有助于提升供給質(zhì)量，引領(lǐng)消費升級。

為促進大中小企業(yè)融通發(fā)展，工信部明確，鼓勵大企業(yè)打造符合中小企業(yè)特點的數(shù)字化服務平臺，推動開發(fā)一批低成本產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈協(xié)同解決方案和場景，帶動中小企業(yè)協(xié)同開展技術(shù)改造升級。

“通過‘以大帶小、以小托大’，推動形成協(xié)同、高效、融合、順暢的大中小企業(yè)融通創(chuàng)新生態(tài)?！惫ば挪扛辈块L徐曉蘭說。