張?zhí)m 曹小林

鄉(xiāng)村興則國家興。要想全面建成小康社會和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在農(nóng)村，最大的潛力和后勁也在農(nóng)村。當(dāng)前，緊扣著“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄螅珖鞯卣缁鹑巛鄙鷦訉嵺`著鄉(xiāng)村振興的各項舉措。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的壯美畫卷在中國大地上徐徐展開……

隨著全面建設(shè)小康社會目標的實現(xiàn)，共同富裕的新征程漸次開啟。在甘肅省臨夏回族自治州，臨夏市正大力發(fā)展休閑康養(yǎng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展園，鳳凰山主題游樂園，牡丹文化產(chǎn)業(yè)園，花卉產(chǎn)業(yè)園，牛羊文化產(chǎn)業(yè)園等“高精尖”特色產(chǎn)業(yè)。以花卉、西瓜、樹莓、牛羊“四大”產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，小庭院、小家禽、小手工、小買賣、小作坊“五小”產(chǎn)業(yè)為補充的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系正在逐步構(gòu)建。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅需要城鄉(xiāng)和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)融合，還需要充分發(fā)揮文化的功能和作用，通過宣傳動員凝聚人心。在福建省三明市，清流縣以“培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，助推鄉(xiāng)村振興”為理念，倡導(dǎo)文明、破除陋習(xí)，不斷提升鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)水平。通過開展“五星文明之家”“身邊的好人”“好媳婦、好婆婆、好鄰居”“最美家庭”等評選活動，清流縣通過發(fā)揮先進典型示范引領(lǐng)作用，倡導(dǎo)鄉(xiāng)風(fēng)文明。

加強人才隊伍建設(shè)、實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興，既是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，也是鄉(xiāng)村振興的重要保障。在四川省內(nèi)江市，“智興天府”專家行助力鄉(xiāng)村振興活動已經(jīng)啟動，來自中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)等高校和科研院所的30名專家走進資中縣，對資中縣域經(jīng)濟提升、食品加工等6個示范項目，以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園病蟲害防治、生豬養(yǎng)殖、羅泉古鎮(zhèn)景區(qū)生態(tài)旅游等7個綜合項目提供長期智力服務(wù)。

鄉(xiāng)村振興是包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興的全面振興。透過這些山鄉(xiāng)巨變的優(yōu)秀案例不難看出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)。要想鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，就是要形成綠色安全、優(yōu)質(zhì)高效的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，為農(nóng)民持續(xù)增收提供堅實的產(chǎn)業(yè)支撐?！薄吨袊啤粪l(xiāng)村振興智庫專家表示，產(chǎn)業(yè)振興必須要走一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，進行傳統(tǒng)種養(yǎng)殖加銷售模式的更新，從而推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合，進行精深加工，才能提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值。

然而，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，品牌是不可或缺的重要抓手。只有品牌化的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，才能發(fā)展得更持久、更鞏固、更有力。

我國雖是農(nóng)業(yè)大國，卻不是農(nóng)產(chǎn)品品牌大國，目前農(nóng)業(yè)品牌還存在許多短板和弱項。正如《中國名牌》全媒體總編輯周志懿所說：“鄉(xiāng)村振興品牌化應(yīng)成為廣泛共識。在中國只有走品牌化發(fā)展之路，才能使鄉(xiāng)村振興事業(yè)做深、做專、做精；只有以品牌引領(lǐng)發(fā)展，才能構(gòu)建鄉(xiāng)村發(fā)展和環(huán)境資源承載能力相匹配、生產(chǎn)生活生態(tài)相協(xié)調(diào)的新局面。鄉(xiāng)村品牌建設(shè)既是廣大鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要引領(lǐng)，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要標志，同時是鄉(xiāng)村振興的必然選擇。”

“以品牌化助力鄉(xiāng)村振興，服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略勢在必行。全社會都被動員起來，《中國名牌》也在行動，尋找發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的探索者和實干家，由《中國名牌》發(fā)揮全媒體傳播矩陣優(yōu)勢為他們鼓與呼?！敝苤拒步榻B，在有關(guān)行業(yè)主管部門的大力支持下，新華社所屬《中國名牌》全媒體，已于3月正式啟動了“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”推選認定工作，擬在全國甄選100家“鄉(xiāng)村振興示范基地”并授牌。

據(jù)了解，該工作自啟動以來受到了相關(guān)方的廣泛關(guān)注、積極參與和一致好評，目前已有來自全國各地的地方公共品牌、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)等上百家主體參與了申報。

產(chǎn)業(yè)興旺，群眾富裕，鄉(xiāng)村才能振興，這就需要一批高質(zhì)量農(nóng)業(yè)品牌支撐。好品牌要有好故事，好的故事需要深厚的文化底蘊做支撐，需要專業(yè)人才和專業(yè)平臺的匠心運營。作為新華通訊社所屬的唯一品牌專業(yè)媒體矩陣，《中國名牌》全媒體經(jīng)過近三十年的融合發(fā)展，已成為我國品牌領(lǐng)域的主力軍、主陣地與主渠道。在鄉(xiāng)村振興的道路上，《中國名牌》將奮楫篤行、步履鏗鏘，持續(xù)為促進共同富裕貢獻力量。