艾 春 香

(中共南陽市委黨校，河南 南陽 473056)

0 引言

文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)各要素間打破原有要素邊界及產(chǎn)業(yè)邊界，通過交叉重組、有機整合、互相滲透等方式形成共生體的過程[1].“文旅融合的核心目標在于實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)要素的互換和整合”[2]，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互惠共贏.文旅融合發(fā)展對南陽建設(shè)副中心城市具有重要意義.河南省定位南陽為副中心城市，是南陽實現(xiàn)全面振興、高質(zhì)量發(fā)展的重要機遇.文旅融合發(fā)展不僅能夠促進南陽旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓展文化產(chǎn)業(yè)寬度與廣度，為南陽經(jīng)濟發(fā)展賦予新動能，而且能夠推動南陽文化繁榮，增強與彰顯南陽文化自信，提升南陽文化軟實力，樹立南陽整體形象.因此，推動文旅融合發(fā)展是南陽建設(shè)副中心城市、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇.特別是南陽文化資源和旅游資源都非常豐富，有效利用這些資源，推動文化和旅游融合發(fā)展，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，必將在很大程度上助力南陽副中心城市建設(shè).

關(guān)于文旅融合，已有較多研究成果.劉治彥對文旅融合的發(fā)展基礎(chǔ)、理論基礎(chǔ)、戰(zhàn)略舉措進行了較為系統(tǒng)的研究，并通過案例分析了文旅融合的實際效果[3].李任探討了文旅深度融合的理論邏輯和實踐路徑[4].趙俊遠從文旅融合的視角側(cè)重性地分析了信陽市非遺資源旅游的開發(fā)潛力，并提出了發(fā)展對策[5].但從現(xiàn)有成果看，針對南陽市文旅融合發(fā)展的研究幾乎還是空白.本研究立足南陽實際，以建設(shè)省域副中心城市為著眼點，對標周邊同為副中心城市的洛陽、襄陽，探討南陽文旅融合發(fā)展的路徑與對策.

1 南陽市文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢條件

1.1 文化厚重，影響力強

南陽歷史悠久，文化底蘊厚重，是中華文明的重要發(fā)祥地之一.①楚漢文化獨樹一幟.南陽是楚文化的搖籃，是漢文化的集中薈萃之地，西漢時為全國六大都會之一，漢光武帝劉秀起兵南陽、建都洛陽，南陽為陪都，故而又被稱為“南都”“帝鄉(xiāng)”.②特色文化別具魅力.南陽有以中醫(yī)治未病、康體養(yǎng)生為精髓的仲景醫(yī)藥文化，以楚長城、黃山遺址為代表的先秦文化，以南陽府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙為代表的官署文化，以獨山玉為代表的玉文化等.③圣賢文化博大精深.南陽有以 “南陽四圣”為代表的2000多名歷史文化名人，僅史書記載的就達800多人.唐代大詩人李白曾多次游歷南陽，留下“此地多英豪，邈然不可攀”的名句，抒發(fā)了對南陽圣賢的仰慕之情.④文化遺存數(shù)量眾多.南陽現(xiàn)有(截至2021年年底)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目13項，全國重點文物保護單位24處，省級重點文物保護單位112處，文物藏品達10萬余件.

1.2 自然旅游資源獨特，地理區(qū)位優(yōu)越

南陽生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，自然資源豐富多樣，集山、林、河、湖、泉、洞、玉、石、花與珍稀動植物為一體，山水景觀兼具南北特色.現(xiàn)有國家和省級自然保護區(qū)8個，森林公園13個，有世界地質(zhì)公園伏牛山、人與自然世界生物圈保護區(qū)寶天曼、長江與黃河分水嶺和南北氣候分界線老界嶺、世界第七大奇跡恐龍蛋化石群、南水北調(diào)中線工程渠首和核心水源丹江口水庫等優(yōu)質(zhì)資源.先后榮獲全國綠化模范城市、國家園林城市、中國優(yōu)秀旅游城市等稱號.

南陽位于豫、鄂、陜?nèi)〗唤缣?，是中部和西部地區(qū)的過渡地帶，具有承東啟西、連南貫北的優(yōu)越地理位置，鄭萬高鐵、寧西鐵路、焦柳鐵路和滬陜、蘭南、二廣、三淅等高速公路在此交匯，形成我國中部地區(qū)新的交通樞紐.

1.3 有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

近年來，南陽市高度重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體實力不斷增強，融合發(fā)展初見成效.截至2020年年底，全市共建成國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地1個，省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)3個，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地11個，AAAA級以上景區(qū)20家，全國鄉(xiāng)村旅游重點村3個.全市文化和旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)達26萬余人.2021年全市共接待旅客7371.07萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入318.76億元，文化旅游事業(yè)進入快速發(fā)展階段，為文旅產(chǎn)業(yè)融合升級提供了堅實基礎(chǔ).

2 南陽市文旅融合發(fā)展的限制因素

2.1 經(jīng)濟發(fā)展相對不足

文旅融合發(fā)展，經(jīng)濟因素是必不可少的基礎(chǔ)條件，既影響文旅融合的投入，也影響旅游需求市場的規(guī)模.與洛陽、襄陽相比，南陽經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，經(jīng)濟總量相對較小(見表1).2020年南陽市GDP總量為3925.86億元，比洛陽低1202.54億元，比襄陽低676.11億元.經(jīng)濟總量低，政府對文旅產(chǎn)業(yè)的財政支持必然有限.2018年襄陽市開工文旅項目85個，投資總額達874億元，遠超南陽市近幾年的文旅投資總額.而且南陽文旅行業(yè)多以中小企業(yè)為主，缺乏大型的文旅集團，市場規(guī)模小，資金實力弱，投資回報率低.2020年南陽的旅游總收入和在GDP中的比重都顯著低于洛陽，與襄陽也存在一定差距.

表1 洛陽、南陽、襄陽旅游經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)對比(2020年)

另一方面，文化旅游產(chǎn)業(yè)要不斷發(fā)展進步，也離不開需求方的消費支持.相對于洛陽、襄陽，南陽不僅經(jīng)濟總量小，而且人口規(guī)模大，人均GDP水平和人均可支配收入較低，人均消費能力有限，這與其較少的旅游總收入呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系.可見，南陽經(jīng)濟發(fā)展相對不足是制約南陽文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的瓶頸.

2.2 政策利好相對薄弱

文旅產(chǎn)業(yè)的特點是重資產(chǎn)，投資規(guī)模大、回報周期長，因此政府政策支持對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要.洛陽文旅產(chǎn)業(yè)形成發(fā)展優(yōu)勢固然有其他利好條件，但與國家和地方政策支持也有密切關(guān)系.近年來，河南省連續(xù)推出文旅融合發(fā)展的政策措施，都把洛陽納入重點區(qū)域.國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，洛陽也被列入重點旅游城市建設(shè)名單.與此同時，洛陽市自身更是出臺多項扶持政策.這些都為洛陽市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好環(huán)境.襄陽作為中部重要區(qū)域中心城市，有較好的工業(yè)基礎(chǔ).近年來通過汽車、冶金、裝備制造、云計算、大數(shù)據(jù)等工業(yè)經(jīng)濟的強勁帶動，文旅產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展軌道.襄陽市把文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為“一號產(chǎn)業(yè)”重點培植，推動襄陽文旅融合產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，2021年古隆中景區(qū)獲批AAAAA級景區(qū)，文旅融合再上新臺階.

相比之下，南陽的政策利好相對薄弱，不僅國家和省級政策加持較少，而且南陽自身政策扶持力度也顯不足.雖然南陽市委、市政府已經(jīng)把文化旅游確立為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，但在實際工作中，有關(guān)部門仍然存在“重工業(yè)、輕文旅、重眼前、輕長遠”的發(fā)展偏見，對文旅融合發(fā)展規(guī)律缺乏系統(tǒng)性的認識和統(tǒng)籌規(guī)劃，在政策設(shè)計和專業(yè)化指導(dǎo)方面也存在欠缺.

2.3 文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分

從資源稟賦看，洛陽、南陽、襄陽三地同為歷史文化名城，同樣擁有良好的生態(tài)環(huán)境，具有豐厚的產(chǎn)業(yè)要素(見表2).相比之下，洛陽擁有32家AAAA級以上景區(qū)，遠超南陽的20家和襄陽的11家，這與其較多的游客接待量和較高的旅游總收入相吻合.南陽的資源稟賦雖不及洛陽，但明顯好于襄陽，而且其擁有的國家級非遺數(shù)量高于洛陽、襄陽，資源稟賦在三地之中處于中間位置.但是，南陽文旅產(chǎn)業(yè)的綜合效益在三地之中較低.從表2可見，2020年南陽接待游客比襄陽多出600多萬人次，但旅游總收入比襄陽少29億元.與洛陽相比，南陽接待游客人次數(shù)是洛陽的二分之一多，但旅游收入?yún)s不到洛陽的三分之一.顯而易見，南陽文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營粗放，文旅產(chǎn)品附加值較低，文旅資源開發(fā)程度不夠，文旅融合發(fā)展質(zhì)量不高.

表2 洛陽、南陽、襄陽旅游產(chǎn)業(yè)要素現(xiàn)狀(2020年年底)

南陽市文旅資源開發(fā)程度低、文旅融合不充分在現(xiàn)實中有明顯表現(xiàn)：①文旅主題不夠鮮明.南陽特色文化的包容性不強，文旅融合發(fā)展的“魂”是什么、著力點在哪里，至今尚未達成共識.②文化內(nèi)涵挖掘不深.南陽擁有的圣賢文化、楚漢文化等優(yōu)勢資源、特色資源沒有得到合理利用和有效開發(fā)，文旅產(chǎn)品的文化吸引力不足.一些自然景點只有一些文化元素的簡單堆砌，特色不明顯，難以給游客帶來深度體驗.③文旅產(chǎn)品創(chuàng)新力度不強.南陽文旅產(chǎn)品創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)普遍缺乏生動性和感染力，景區(qū)大多屬于“快餐型”產(chǎn)品，缺乏“沉浸型”文旅體驗項目，難以適應(yīng)主力消費群體的需求變化.④文旅產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不夠.當前南陽大部分景區(qū)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)還局限于觀光休閑，產(chǎn)業(yè)收益大多來自食宿交通門票，對“商、學、養(yǎng)、閑、情、體”等旅游新要素研究應(yīng)用不夠，深層次的度假體驗、文化體驗、研學體驗效益不高，還沒有打造出清晰完整的產(chǎn)業(yè)鏈條.

2.4 景區(qū)品牌知名度較低

在正常的市場競爭中，知名度對消費者的決策有明顯影響，文旅產(chǎn)品亦不例外.一般而言，知名度越高的文旅產(chǎn)品，對消費者的吸引力越大.洛陽之所以能夠做到“文旅成支柱”，很大程度上得益于其較高的景區(qū)品牌知名度.像龍門石窟、白馬寺、老君山等都是洛陽最靚麗的文旅名片，應(yīng)天門、二里頭遺址近年也新晉為網(wǎng)紅打卡地.反觀南陽，高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給嚴重不足，文旅品牌彰顯不夠.當前全市雖有21家AAAA級以上景區(qū)，但缺乏像洛陽龍門石窟、開封清明上河園等影響力大、知名度高、綜合收益好的龍頭景區(qū)，有特色、有亮點、有市場競爭力的項目偏少，特別是中心城區(qū)洼地明顯.南陽中心城區(qū)旅游資源豐富，但缺少響亮的城市名片和引擎式的IP型項目，至今尚無一家AAAAA景區(qū).

2.5 文化認同感不高

“每一地域都有自身獨具特色的文化資源，當文化資源與信息由一地向另一地傳遞和滲透時，地域文化認同便產(chǎn)生了”[6].在區(qū)域文化背景下文化認知與情感認同對消費者的購買行為有積極的正向影響，消費者對一區(qū)域文化認同度越高，就越偏愛購買該區(qū)域品牌的商品[7].

地方文化認同需要一定的認同“符號”，即地方文化形象.比如，提起洛陽，人們會想到“九朝古都”、龍門石窟、牡丹花香等，這是洛陽的文化“符號”，也是人們對洛陽文化認同的依據(jù).南陽也是歷史文化名城，但在省內(nèi)和國內(nèi)的知名度并不高.長期以來，南陽市沒有對市場進行精準定位，文旅資源開發(fā)的著力點不統(tǒng)一，主打品牌和宣傳口號多次更迭，因而缺乏以文化烙印直擊人心的城市名片，缺乏清晰的被人們認同的城市符號，這是南陽文化認同感形成的重要障礙.

3 南陽市文旅融合發(fā)展的實踐路徑與對策

3.1 南陽市文旅融合發(fā)展的實踐路徑

學界對文旅融合發(fā)展的路徑進行了不少研究，如李凌雁、翁剛民(2015)認為文旅融合要在資源、人才、市場、機構(gòu)等方面[8]融合，黃永林(2019)認為要進行理念、資源、技術(shù)、區(qū)域、跨界融合[9].這些研究成果為南陽文旅融合發(fā)展提供了重要借鑒.但由于每個地域的文化特征、市場競爭程度以及游客的認知體驗度不盡相同，因而南陽文旅融合路徑的選擇必須充分考慮自身的基礎(chǔ)與市情，從實際出發(fā)，因地制宜，找到文化和旅游之間的最佳契合點和文旅融合發(fā)展之路.

3.1.1 發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢

南陽跨越“三水”：長江、黃河和淮河，坐擁“三山”：伏牛山、桐柏山、大別山，獨守“兩源”：南水北調(diào)中線工程的水源地、千里淮河的發(fā)源地，林地面積108萬公頃，森林覆蓋率40.5%，人均可利用水資源721 m3，是河南省陸地生態(tài)系統(tǒng)最大的碳儲庫、基因庫和重要的生態(tài)安全屏障.生態(tài)優(yōu)勢是南陽最大的優(yōu)勢.南陽應(yīng)在保護生態(tài)環(huán)境的同時做好山水生態(tài)文章.

3.1.2 用好形象標識

南陽是“醫(yī)圣”張仲景的故鄉(xiāng)，仲景中醫(yī)藥文化品牌是南陽最鮮明的文化符號，也是中國乃至世界獨有的文化名片.深入挖掘仲景中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，必然為南陽文旅融合發(fā)展增添新的色彩.

3.1.3 彰顯渠首特色

南水北調(diào)中線渠首丹江口水庫，是亞洲第一大人工淡水湖，號稱“中國水都、亞洲天池”.2021年5月，習近平總書記專程在南陽召開南水北調(diào)后續(xù)工程高質(zhì)量發(fā)展座談會標志著南陽納入國家戰(zhàn)略.南水北調(diào)渠首優(yōu)勢是南陽最大的長板，南陽應(yīng)以此為切入點，推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展.

3.1.4 展現(xiàn)漢韻魅力

南陽最突出的文化是兩漢文化，醫(yī)圣祠、臥龍崗、張衡博物館是豫西南歷史名勝之地，以“南陽漢文化三絕”(畫像石、畫像磚、陶狗)、漢宛城、漢冶鐵、漢代造幣、火燒博望古戰(zhàn)場、新野議事臺等為代表的漢文化遺存遺址，數(shù)量和規(guī)模為全國之首.這是南陽的寶貴財富.

承載著這些優(yōu)質(zhì)資源，南陽應(yīng)該走出一條以仲景中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化為總綱，以伏牛山、渠首等生態(tài)大基底為依托，以塑造健康養(yǎng)生生活為主線，以楚風漢韻為亮點，具有鮮明南陽特色的文旅康融合發(fā)展的“南陽路徑”，即以文為脈的“文旅康+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，打造國際知名的生態(tài)文化和健康養(yǎng)生旅游目的地.

3.2 南陽市實施文旅融合發(fā)展對策

促進南陽文旅融合發(fā)展是一項全方位的系統(tǒng)工程，需要多方參與、多維度融合.應(yīng)堅持“易融則融、能融盡融”的原則，為旅游鑄魂，為文化添翼.

3.2.1 拓展融合渠道，深化產(chǎn)業(yè)融合

要依托南陽本地資源優(yōu)勢，積極探索文化和旅游新業(yè)態(tài)、新模式，拓寬南陽文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展渠道.①在旅游開發(fā)中植入文化元素.有文化，旅游才有深度、厚度和吸引力，以文化帶動旅游、支撐旅游、豐富旅游載體，旅游產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展.要梳理和依托南陽厚重的歷史資源和文化符號，講好南陽故事，實現(xiàn)對旅游的高效能提質(zhì)、高規(guī)格打造.比如可在南陽山水旅游產(chǎn)品中植入仲景養(yǎng)生文化內(nèi)涵，發(fā)展包括生態(tài)康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)、膳食康養(yǎng)、花卉康養(yǎng)、玉石康養(yǎng)、體育康養(yǎng)等康旅產(chǎn)品，做好山水康養(yǎng)大文章.②為文化插上旅游的翅膀.南陽文化底蘊深厚，文化、文物、名人眾多，應(yīng)挖掘這些文化資源開發(fā)旅游新產(chǎn)品，讓文化通過旅游的形式得以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為文化的傳承和傳播注入新的活力.比如，近年來，南陽考古有重大發(fā)現(xiàn)，像巖石文(巖畫)遺跡、黃山遺址、“不見?！?、萬里茶道等具有重大價值，南陽可盡快編制文物保護和展示利用規(guī)劃，建設(shè)考古遺址公園、博物館，讓古老的文化融入現(xiàn)代潮流，借助考古發(fā)現(xiàn)與旅游嫁接而實現(xiàn)“雙贏”.③活化轉(zhuǎn)化其他社會資源.南陽有中醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、玉石、博物館、圖書館、紅色基地等優(yōu)質(zhì)社會資源，但目前這些資源與旅游的融合尚處于起步階段，應(yīng)當以“旅游+”為主題，大力開展把社會資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游資源的工作[10].如開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、研學旅游、紅色旅游等多元文旅產(chǎn)品體系.④開發(fā)數(shù)字化沉浸式體驗項目.文旅融合，智慧旅游是切入點、著力點、支撐點，需要數(shù)字技術(shù)豐富文旅文創(chuàng)載體形式.作為名人、文化、文物、非遺資源眾多的南陽，開展數(shù)字文創(chuàng)具有先天優(yōu)勢和廣闊前景.所以，南陽應(yīng)著力運用數(shù)字技術(shù)培育壯大沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，在數(shù)字展示、數(shù)字文創(chuàng)、智慧景區(qū)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破.比如南陽可開發(fā)“南陽四圣”數(shù)字人IP活化項目、漢畫博物館數(shù)字服務(wù)項目，也可利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)漢文化、三國文化沉浸式的體驗項目等，讓數(shù)字技術(shù)為南陽文旅賦能，把智慧旅游打成亮牌.

3.2.2 突出文化主題，促進文化認同

文化是發(fā)展旅游的核心資源，更是旅游產(chǎn)品的核心價值和基本內(nèi)涵[11]，是旅游永葆吸引力和生命力的基本支撐.所以，深入挖掘南陽本地文化內(nèi)涵，探究南陽文化精髓，突出文化主題，促進文化認同，以南陽文化的魅力提升旅游的吸引力，這是推進南陽文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵.立足南陽文化旅游資源優(yōu)勢和區(qū)域分布，南陽可著力構(gòu)建“一核兩極五區(qū)”的文化旅游融合發(fā)展格局，重點突出“仲景”“生態(tài)”“渠首”“漢韻”等文化元素.“一核”，即南陽中心城區(qū)，要突出“兩漢文化”主題，以漢韻之旅為主線，以仲景文化為核心，以國家康養(yǎng)旅游示范基地、國家級旅游休閑城市為目標打造國際文化旅游名城，打響“仲景名城”“楚風漢韻”品牌.“兩極”，即伏牛山南麓和渠首丹江口水庫.要突出“生態(tài)康養(yǎng)”主題，以生態(tài)休閑、康養(yǎng)度假為標識打造伏牛山南麓康養(yǎng)度假帶，打響“康養(yǎng)伏?！逼放疲灰陨鷳B(tài)文明建設(shè)為引領(lǐng)，以南水北調(diào)時代精神為基底，打造渠首國家級生態(tài)文明示范區(qū)，打響“家國渠首”品牌.五區(qū)，即以中心城區(qū)及周邊為重點，打造南陽歷史文化旅游區(qū)；以伏牛山及周邊區(qū)域為重點，打造伏牛山生態(tài)康養(yǎng)度假區(qū)；以丹江口水庫及周邊區(qū)域為重點打造丹江湖生態(tài)文化休閑區(qū)；以南部平原縣為重點，打造農(nóng)旅田園休閑旅游區(qū)；以桐柏山紅色文化為依托打造桐柏山紅色淮源旅游區(qū).

3.2.3 加強政策扶持，抓好項目建設(shè)

政府應(yīng)加強對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、支持和管理，出臺扶持文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策，在財政、投資、稅收等方面予以合理傾斜.特別要強化重點項目支撐力度，著力推進張仲景博物院、臥龍崗文化園、老界嶺康養(yǎng)旅游度假區(qū)、南水北調(diào)文化公園等標志性文旅項目建設(shè)，打磨精品絕品，增強核心競爭力，提升南陽文旅產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，引領(lǐng)南陽文旅融合發(fā)展邁上新臺階.

3.2.4 提高品牌知名度和美譽度

高品質(zhì)的產(chǎn)品是塑造品牌的前提和基礎(chǔ)，因此，加大高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給是提高南陽文旅產(chǎn)品知名度的根本.要推動南陽中心城區(qū)打造文化體驗高地，通過科技、文創(chuàng)、活動等形式實現(xiàn)兩漢文化、仲景中醫(yī)藥文化、官署文化等特色文化的高品質(zhì)塑造.特別是要以仲景中醫(yī)藥文化為核心，做足中醫(yī)藥文化氛圍，開發(fā)文化體驗、文化交流、中醫(yī)診療、研學體驗、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)品，打造中醫(yī)藥健康旅游目的地、中醫(yī)朝圣拜祖地、世界中醫(yī)藥文化地標，提高仲景文化世界影響力.要積極推進老界嶺旅游度假區(qū)、五朵山中原文旅融合示范區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，支持大寶天曼、伏牛山天池、丹江大觀苑等創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)，并以此為契機著力建設(shè)全國知名的生態(tài)康養(yǎng)度假目的地.要借鑒國家公園發(fā)展理念，挖掘南水北調(diào)工程文化價值，高質(zhì)量打造南水北調(diào)國家文化公園等.

加大宣傳推介力度.要以“康養(yǎng)伏牛、仲景南陽、家國渠首”“行走南陽·讀懂楚風漢韻”等為主題，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道相結(jié)合的全媒體信息傳播手段，多舉措、高密度、全方位開展宣傳活動，高能級重塑南陽文化旅游品牌.要利用張仲景醫(yī)藥文化節(jié)暨仲景論壇、南陽諸葛亮文化節(jié)、南陽月季文化節(jié)、玉雕節(jié)等節(jié)慶活動，持續(xù)提升南陽文旅品牌的知名度和輻射力.

4 結(jié)語

推動文旅融合發(fā)展是南陽市建設(shè)省域副中心城市的迫切需要，但當前南陽文旅融合發(fā)展還不盡如人意.南陽文旅產(chǎn)業(yè)最大的問題不在于總量和規(guī)模差距，而在于區(qū)域性功能的缺失.南陽文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵不在于彌補短板而在于放大長板，不在于博采眾長而在于突出特色.當前南陽市已經(jīng)把推進文旅融合發(fā)展作為南陽“十四五”重點實施的“十大行動”之一.如果南陽能夠抓住機遇，走出一條符合自身實際、具有南陽特色的文旅融合發(fā)展路徑，必將促進南陽文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展，形成南陽經(jīng)濟新的增長極，提升南陽文化軟實力，從而為副中心城市建設(shè)提供重要支撐.