摘 要：研究后冬奧會(huì)時(shí)期黑龍江省冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，為其可持續(xù)發(fā)展提供理論參考。在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的背景下，黑龍江省冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)在企業(yè)的數(shù)量、生產(chǎn)項(xiàng)目、產(chǎn)品銷(xiāo)售與研發(fā)等方面現(xiàn)實(shí)了快速的發(fā)展，但也存在產(chǎn)業(yè)鏈不健全、知名品牌少等問(wèn)題。提出設(shè)立冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步拓寬冰雪裝備制造業(yè)的生產(chǎn)種類(lèi)、完善其生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)冰雪裝備制造的自主研發(fā)能力與多元化發(fā)展，加強(qiáng)自主品牌的宣傳力度，打造更多的知名品牌等發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì);冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè);發(fā)展;研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-052? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1002-3488（2022）01-0079-05

Research on the Development of Ice and Snow Equipment Manufacturing Industry in Heilongjiang Province During the Post Winter Olympic Games

WANG Qiu-yan

（Physical Education Department of Heilongjiang Institute of Technology， Harbin 150050， China）

Abstract： The present situation and existing problems of the development of my country's ice and snow equipment manufacturing industry are studied by means of research methods such as literature and logical analysis. The research results show that： in the development of my country's ice and snow equipment manufacturing industry， there is still a slow development of the ice and snow equipment manufacturing industry， an unsound industrial chain， poor brand awareness of the ice and snow equipment manufacturing industry， and the need for improvement in publicity. The ice and snow equipment manufacturing industry is greatly influenced by foreign brands. structural imbalances， etc. Strategies for the development of industrial clusters such as strengthening the independent research and development capabilities of ice and snow equipment manufacturing， improving the industrial chain， further strengthening the propaganda of independent ice and snow equipment brands， further broadening the production types of the ice and snow equipment manufacturing industry， and improving its production structure are put forward.

Key words： Winter Olympics; ice and snow equipment manufacturing industry; development;research

1 中國(guó)冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展背景

北京成功申辦2022年第24屆冬奧會(huì)，使我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展開(kāi)始步入快車(chē)道。為了進(jìn)一步服務(wù)冬奧會(huì)，普及冰雪運(yùn)動(dòng)，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展與改革委、國(guó)家教育部和國(guó)家旅游局四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》[1]（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》針對(duì)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、缺乏自主品牌、不能滿足現(xiàn)在我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的需求，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展;提出到2025年形成以冰雪裝備制造為支撐的冰雪體育產(chǎn)業(yè)體系——以此為標(biāo)志，我國(guó)各地的冰雪制造業(yè)開(kāi)始發(fā)展。此外，體育總局等多部門(mén)聯(lián)合制定了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》[2]，提出設(shè)立“冰雪運(yùn)動(dòng)眾創(chuàng)空間”和“冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意孵化基地”，企業(yè)要加大冰雪設(shè)備品牌自主研發(fā)，提升我國(guó)冰雪裝備制造水平。為進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)，2019年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳又印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》[3]，對(duì)冰雪裝備制造業(yè)做了具體的發(fā)展方向和發(fā)展路徑規(guī)劃。由此可見(jiàn)，冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展具有較大的政策紅利與政策保障。

冰雪裝備制造業(yè)包括場(chǎng)地設(shè)備、運(yùn)動(dòng)裝備、服裝配件等，冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展，首先是需求的增長(zhǎng)。據(jù)2018年中國(guó)人民大學(xué)《冰雪運(yùn)動(dòng)大眾參與狀況調(diào)查報(bào)告》顯示[4]：我國(guó)大約有2.7億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，其中參與人群以東北三省傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)省份居多，其次是華北地區(qū)。參與冰雪項(xiàng)目人數(shù)的增加首先會(huì)使滑雪服、護(hù)具、配件等的需求增加，另外也會(huì)促進(jìn)冰雪相關(guān)娛樂(lè)場(chǎng)所、設(shè)備等的進(jìn)一步增加。據(jù)中國(guó)發(fā)展網(wǎng)2019年1月份的報(bào)道顯示：2015年開(kāi)始，我國(guó)有29個(gè)省份開(kāi)展了冰雪運(yùn)動(dòng);據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2019年我國(guó)比較完善的滑雪場(chǎng)約有770家，與2015年時(shí)的568家相比增長(zhǎng)了約36%[5]。為了進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)，加大對(duì)冰雪場(chǎng)館設(shè)施的投入，滿足不同地區(qū)人民的冰雪運(yùn)動(dòng)需求，國(guó)家制定了《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，提出截至2022年冬奧會(huì)舉辦年，全國(guó)預(yù)計(jì)新建成滑雪場(chǎng)240座以上、滑冰館500座以上。據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，按照這樣的增長(zhǎng)速度，我國(guó)的冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元;而根據(jù)我國(guó)目前冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增長(zhǎng)，以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年滑雪裝備市場(chǎng)的規(guī)模將增長(zhǎng)10倍[6]。據(jù)天眼查專(zhuān)業(yè)版2020年數(shù)據(jù)顯示[7]：以冬奧會(huì)為發(fā)展契機(jī)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量迅猛增加，目前已有6 700家（圖1），其中制造業(yè)占8%。

從圖1可以看出，自2015年北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)增速達(dá)到了歷史峰值（全部企業(yè)狀態(tài)），此后2年依然保持20%以上的增速;2019年冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量達(dá)到了峰值，2020年隨著增速的大幅度降低，企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量也出現(xiàn)降低。

6 700家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)主要分布在東北三省、河北省、北京市、新疆維吾爾自治區(qū)等，其中，黑龍江省的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)超過(guò)了650家，排在全國(guó)省份第二名（圖2）。

北京冬奧會(huì)為我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)的蓬勃興起創(chuàng)造了發(fā)展的契機(jī)，隨著后冬奧會(huì)時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)將面臨更加劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展，由于冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的地域性、季節(jié)性、發(fā)展歷史等特點(diǎn)[8-10]，黑龍江作為冰雪裝備制造業(yè)的大省，在后冬奧會(huì)時(shí)代冰雪裝備制造業(yè)將面臨巨大的變局。對(duì)此，要依據(jù)全國(guó)各地冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展的狀況，描繪好省內(nèi)的冰雪體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖[11-16]，針對(duì)自身的實(shí)際情況制定其產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案。

2 黑龍江省冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

2.1 冰雪裝備制造業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀

2.2.1 企業(yè)的數(shù)量

黑龍江省在冰上運(yùn)動(dòng)方面發(fā)展較好，尤其是冰球運(yùn)動(dòng)。所以，2017年黑龍江省依托其冰上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展基礎(chǔ)，以冬奧會(huì)的舉辦為契機(jī)，開(kāi)始加大對(duì)冰雪制造產(chǎn)業(yè)的投資。從全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量前10名的省份與城市的排名看，黑龍江省的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)超過(guò)了650家，排在全國(guó)省份第二名;在城市分布上，哈爾濱市有450家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，排在全國(guó)城市第一名。按天眼查制造業(yè)占8%的數(shù)據(jù)比例估算，黑龍江省冰雪裝備制造業(yè)企業(yè)的數(shù)量在50家左右，其中，哈爾濱市為36家左右。

2.1.2 生產(chǎn)項(xiàng)目

黑龍江省相繼出現(xiàn)一批冰雪裝備制造公司，產(chǎn)品為各類(lèi)滑冰鞋、冰雪服裝、雪地摩托、壓雪車(chē)、索道、魔毯、造雪機(jī)、制冷冰場(chǎng)設(shè)備等（表1）。

2.1.3 產(chǎn)品銷(xiāo)售與研發(fā)

黑龍江省有我國(guó)最早的冰雪體育裝備制造品牌“黑龍”，筆者對(duì)“黑龍”品牌的生產(chǎn)企業(yè)齊齊哈爾黑龍國(guó)際冰雪裝備有限公司進(jìn)行了調(diào)查，并引用他們的數(shù)據(jù)舉例說(shuō)明黑龍江省裝備制造業(yè)企業(yè)的銷(xiāo)售與研發(fā)情況。齊齊哈爾黑龍國(guó)際冰雪裝備有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)黑龍冰刀廠）始建于1951年，生產(chǎn)速滑、花樣、冰球三大系列冰刀器材，產(chǎn)品曾出口海外24個(gè)國(guó)家，是國(guó)內(nèi)最早、最大的冰刀廠。2016年齊齊哈爾黑龍國(guó)際冰雪裝備有限公司完成了多元化的發(fā)展，由單一的冰刀生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為滑雪板、輪滑鞋、服裝、護(hù)具、輔具，以及室內(nèi)冰雪場(chǎng)制作安裝等業(yè)務(wù)（承擔(dān)了多個(gè)城市“百城千冰”項(xiàng)目的室內(nèi)外冰場(chǎng)建設(shè)），年產(chǎn)冰刀300萬(wàn)副、滑雪板20萬(wàn)副。目前，產(chǎn)品銷(xiāo)售以國(guó)內(nèi)北方8省市為主，2021年重新開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，產(chǎn)品在烏克蘭、德國(guó)、荷蘭、俄羅斯等國(guó)家與地區(qū)銷(xiāo)售，但出口量不大。企業(yè)固定資產(chǎn)1.2億元，2019～2021年年銷(xiāo)售收入分別為3 500萬(wàn)元、3 200萬(wàn)元、3 600萬(wàn)元。

齊齊哈爾黑龍國(guó)際冰雪裝備有限公司作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，以科技創(chuàng)新為發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，2019～2021年投入研發(fā)費(fèi)用1 200萬(wàn)元（占3年?duì)I業(yè)收入的11.65%）;企業(yè)與黑龍江省體育科學(xué)研究所、北京科技大學(xué)、北京體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院等多個(gè)單位合作研發(fā)新產(chǎn)品，承擔(dān)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃2個(gè)、省級(jí)項(xiàng)目1個(gè)，獲批實(shí)用新型及外觀專(zhuān)利29項(xiàng)，申報(bào)發(fā)明專(zhuān)利1項(xiàng)。研發(fā)高端冰刀及冰刀與雪板磨床項(xiàng)目，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平?！昂邶垺逼放拼蚱茋?guó)外壟斷、提升品牌形象的創(chuàng)新發(fā)展，也是我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)自主研發(fā)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始的標(biāo)志。

2.2 黑龍江省冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

2.2.1 冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)鏈不健全

我國(guó)冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)是在冬奧會(huì)申辦成功后進(jìn)入的快速發(fā)展階段。黑龍江省由于是老工業(yè)基地，雖然冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步時(shí)間較早，但依然沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪裝備制造業(yè)主要以生產(chǎn)冰鞋器械、服裝、護(hù)具為主，而雪板、雪鞋、手杖等主要是以國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌為主。且冰雪裝備制造業(yè)相關(guān)企業(yè)相對(duì)于冰雪服務(wù)業(yè)、租賃業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、零售業(yè)等數(shù)量較少。從2015年北京申辦冬奧成功后，冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司的增加速度達(dá)到巔峰，此后幾年數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。雖然企業(yè)數(shù)量在不斷上漲，但是也說(shuō)明這些企業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，還處于初級(jí)發(fā)展階段，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈;雖然生產(chǎn)冰雪設(shè)備的企業(yè)較多，但是這些企業(yè)基本不在同一區(qū)域內(nèi)，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集群。

2.2.2 冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)知名品牌少

一個(gè)品牌要想占有一定的市場(chǎng)率，除了受其自身的質(zhì)量、性價(jià)比等因素的影響外，品牌的知名度也是非常關(guān)鍵的因素。由于冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)還屬于初級(jí)階段，大眾剛開(kāi)始接受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，基本都是以體驗(yàn)式為主，所以對(duì)相關(guān)裝備的需求還比較少。冰雪裝備制造業(yè)受供求關(guān)系的影響，其產(chǎn)出相對(duì)也較少，很多企業(yè)的規(guī)模都較小，這樣很難拿出大量的資金用于產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳，而知名度較差又會(huì)直接影響行業(yè)的發(fā)展。此外，在冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展中，國(guó)內(nèi)品牌生產(chǎn)的高端產(chǎn)品不被人們認(rèn)可，很多冰雪愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是以購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的高端品牌為主。目前，在我國(guó)冰雪裝備制造的企業(yè)中，以服裝和場(chǎng)地設(shè)施的生產(chǎn)企業(yè)較多，而雪板、冰刀、手杖等裝備的生產(chǎn)商相對(duì)較少，存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。

3 冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1 設(shè)立冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群

張家口市是2022年冬奧會(huì)的舉辦地之一，近幾年冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，各類(lèi)冰雪旅游娛樂(lè)業(yè)迅猛發(fā)展。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展，張家口市很多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始制造冰雪裝備，如河鋼集團(tuán)、宣工集團(tuán)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的壓雪車(chē)，同時(shí)，有專(zhuān)門(mén)性的產(chǎn)業(yè)園開(kāi)始自主研發(fā)裝備和引進(jìn)國(guó)外知名品牌。據(jù)報(bào)道，張家口市規(guī)劃建設(shè)高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園、宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)已經(jīng)陸續(xù)入駐了各種品牌，包括自主研發(fā)品牌和國(guó)外知名品牌。截至2019年10月，累計(jì)引進(jìn)簽約冰雪項(xiàng)目55個(gè)，完成注冊(cè)36個(gè)[17]。這些公司中，有國(guó)內(nèi)投資的相關(guān)企業(yè)，例如：京禧體育器材有限公司、安美地山地發(fā)展有限公司;也有自主研發(fā)品牌清投智能滑雪機(jī)項(xiàng)目;更多的是引進(jìn)國(guó)外的知名品牌，例如：法國(guó)MND索道項(xiàng)目、瑞士BMF索道項(xiàng)目、蘇法格造雪機(jī)項(xiàng)目等。這些品牌基本涵蓋了冰雪裝備制造業(yè)的所有項(xiàng)目，張家口市產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)是我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展的開(kāi)始。

冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要保障，也是黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。學(xué)習(xí)、借鑒張家口市規(guī)劃建設(shè)高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園、宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)驗(yàn)，可以在哈爾濱市或齊齊哈爾市建立冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)冰雪裝備品牌入駐，建立區(qū)域研發(fā)的生產(chǎn)聯(lián)盟，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。

3.2 進(jìn)一步拓寬冰雪裝備制造業(yè)的生產(chǎn)種類(lèi)，完善其生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，冰雪需求不斷增大，冰雪運(yùn)動(dòng)種類(lèi)不斷增加，在很多地方冰雪裝備的需求已經(jīng)成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)主體，廣大企業(yè)也應(yīng)該改變其對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)。且隨著人們生活水平的發(fā)展，很多人對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備都有一定的要求，他們的需求不只是體現(xiàn)在服裝上，也對(duì)一些項(xiàng)目設(shè)備有一定的要求。所以，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該不斷研發(fā)新產(chǎn)品，將精力集中在我國(guó)目前生產(chǎn)較少的主流產(chǎn)品，如滑雪板、冰鞋、滑雪鞋、手杖等產(chǎn)品上。要進(jìn)一步完善各類(lèi)冰雪設(shè)備的配套產(chǎn)品，加大對(duì)新品的研發(fā)力度;在產(chǎn)品的研發(fā)上要考慮冰雪運(yùn)動(dòng)的地域性限制，針對(duì)部分氣候條件不允許開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的城市，要加大室內(nèi)項(xiàng)目的研發(fā);針對(duì)我國(guó)的實(shí)際情況合理配置裝備的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

3.3 加強(qiáng)冰雪裝備制造的自主研發(fā)能力與多元化發(fā)展

創(chuàng)新研發(fā)能力是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的保障，也是行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)新研發(fā)的首要條件就是人才的培養(yǎng)和利用，由于我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)起步較晚，企業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)性的冰雪裝備制造研發(fā)人才。黑龍江省的冰雪裝備制造業(yè)要想快速發(fā)展，需要學(xué)習(xí)、借鑒黑龍冰刀廠的經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)企業(yè)現(xiàn)有相關(guān)人員進(jìn)行挖掘和培養(yǎng)的過(guò)程中，要加強(qiáng)與全國(guó)科研院所合作研發(fā)新產(chǎn)品、承擔(dān)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃，提高企業(yè)對(duì)創(chuàng)新研發(fā)的資金投入。冰雪裝備制造企業(yè)在培養(yǎng)自主研發(fā)能力的同時(shí)，要學(xué)習(xí)利用國(guó)家或地方政府針對(duì)其發(fā)展給予的一定政策支持和資金輔助，從單一的以生產(chǎn)實(shí)體裝備為主的企業(yè)，向融合冰雪裝備用品、冰雪服務(wù)軟件、智能裝備、平臺(tái)的宣傳和運(yùn)輸?shù)榷嘣姆较虬l(fā)展。在冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，黑龍江省各級(jí)地方政府要有針對(duì)性地鼓勵(lì)一些經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)較差的企業(yè)轉(zhuǎn)型為冰雪裝備制造業(yè)的輔助性企業(yè)。同時(shí)，要以優(yōu)勢(shì)地域的發(fā)展為主要扶持對(duì)象，促進(jìn)更多的企業(yè)在優(yōu)勢(shì)地區(qū)發(fā)展，從而在發(fā)展中完成多元化、集群化的轉(zhuǎn)型。

3.4 加強(qiáng)自主品牌的宣傳力度、打造更多的知名品牌

想要提高黑龍江省自主冰雪裝備品牌的知名度、打造更多的知名品牌，就必須結(jié)合我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的歷史，宣傳黑龍江省冰雪健兒為國(guó)爭(zhēng)光的奮斗歷史。通過(guò)電影、電視劇、報(bào)紙與電視欄目等不同形式的廣泛宣傳，讓更多的群眾了解到黑龍江省裝備制造業(yè)的傳統(tǒng)與優(yōu)勢(shì)。在宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，可以加入對(duì)冰雪裝備品牌的推廣;可以充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展模式，采用線上和線下雙向宣傳;也可采用品牌冠名、多平臺(tái)線上營(yíng)銷(xiāo)等一系列方式進(jìn)行宣傳。另外，在一些地區(qū)品牌的宣傳上要以產(chǎn)業(yè)園或地域的名義進(jìn)行集中宣傳，這樣在地區(qū)名氣得到提升的同時(shí)，也能夠吸引更多的企業(yè)投入到冰雪產(chǎn)業(yè)園中。

4 結(jié)語(yǔ)

北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，為我國(guó)冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)，黑龍江省冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。為了借助后冬奧會(huì)時(shí)期的發(fā)展效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化的發(fā)展，黑龍江省冰雪裝備制造業(yè)應(yīng)及時(shí)打破冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)鏈不健全、知名品牌少的發(fā)展瓶頸。地方政府應(yīng)出臺(tái)切實(shí)可行的扶持政策，促進(jìn)黑龍江省冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)向集群化發(fā)展，提高自主冰雪裝備品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。

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收稿日期：2021-01-21

第一作者簡(jiǎn)介：王秋艷（1975-），女，黑龍江哈爾濱人，副教授，研究方向?yàn)轶w育教育。