張帆

◆摘? 要：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，促進了新的媒體格局的生成，新聞信息的傳播形式越來越豐富，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為了新聞傳播的新途徑，這時的新聞傳播的方式更加便捷，互動性更強，影響力更顯著。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞直播也面臨著許多前所未有的問題，只有不斷地取長補短，擺脫現(xiàn)實危機，才能占據(jù)更加有利的發(fā)展機遇。在下文中，我們就具體對于媒介融合時代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行分析，旨在為更好的促進網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)域的有序發(fā)展貢獻一份力量。

◆關(guān)鍵詞：媒介融合時代;網(wǎng)絡(luò)新聞直播;挑戰(zhàn);機遇

一、引言

網(wǎng)絡(luò)直播是一種特殊的信息傳播形式，其最顯著的特征在于直播門檻低，互動性強，因此受到了許多用戶的青睞。將網(wǎng)絡(luò)直播與新聞傳播進行有機融合，一方面能夠提升信息的傳播效率，另一方面也能豐富新聞傳播的形式。身處于媒介融合時代，網(wǎng)絡(luò)新聞直播面對的現(xiàn)實情況是基于挑戰(zhàn)并存的，抓住發(fā)展機遇，靈活應(yīng)對挑戰(zhàn)，才能占據(jù)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，贏得更多受眾的好評。在下文中，我們就具體對于媒介融合時代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播面臨的挑戰(zhàn)和機遇分別進行分析。

二、媒介融合時代網(wǎng)絡(luò)直播新聞直播面臨的挑戰(zhàn)

首先，參與網(wǎng)絡(luò)直播的不僅僅有專業(yè)性強、信息傳播能力優(yōu)的媒體從業(yè)人員和媒體機構(gòu)，也包括一些個人媒體。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的使用者可以借助移動終端和穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)隨時隨地開展直播，因而在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上產(chǎn)生了大量的流量，各直播主體紛紛施展才能爭奪流量，新聞直播的內(nèi)容生產(chǎn)力較強、專業(yè)化水平較高，雖然看似占據(jù)著一定的發(fā)展優(yōu)勢，但也會較多的受到時間、空間、內(nèi)部安排等多種不同因素的局限，反而不及其他自媒體的信息傳播效率高，無法滿足廣大受眾第一時間了解新聞現(xiàn)場實況的需求。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的直播形式十分多元化，而網(wǎng)絡(luò)新聞直播的內(nèi)容卻相對單一。以往，在傳統(tǒng)媒體平臺上，由于直播記者的專業(yè)能力較強、受過專業(yè)的技能培訓(xùn)，即便面對突發(fā)狀況，也能夠結(jié)合現(xiàn)實情況隨機應(yīng)變，致力于形成正面積極的輿論影響，消除新聞事件產(chǎn)生的負(fù)面影響。而在網(wǎng)絡(luò)新聞直播當(dāng)中，直播的主體不再局限于具有專業(yè)資質(zhì)的媒體從業(yè)人員，還包括來自社會各界的其他信息傳播者，他們不會過多的受到新聞信息傳播要求的限制，而是自發(fā)的、主動的開展新聞直播，這一部分網(wǎng)絡(luò)直播主體能夠一定程度上彌補記者無法第一時間去往新聞現(xiàn)場的不足，但這并不意味著他們能夠代替新聞記者完成高質(zhì)量、高水平的信息傳播。加之，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的互動性較強，無論直播內(nèi)容是娛樂化的內(nèi)容還是相對嚴(yán)肅的新聞直播，網(wǎng)絡(luò)平臺上的用戶都會主動參與，而集思廣義意味著會產(chǎn)生不同的觀點，其中既包括有價值的、能夠產(chǎn)生積極影響的觀點，也包括無價值的、可能產(chǎn)生不利影響的觀點，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞直播的主體能夠具備突出的輿論引導(dǎo)能力，如果讓一些煽動性的言論或是不實言論占據(jù)了輿論的主導(dǎo)地位，可能會產(chǎn)生極為不利的社會影響，甚至是造成無法彌補的嚴(yán)重后果。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠在潛移默化中引導(dǎo)社會輿論，也能夠提高信息傳播的效率，但由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的環(huán)境極其復(fù)雜，參與主體極為豐富，如果不能合理的利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺，或是不能主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展環(huán)境，反而會適得其反，不利于新聞媒體的發(fā)展。

三、媒介融合時代網(wǎng)絡(luò)新聞直播面臨的發(fā)展機遇

首先，國家和政府給予了媒介融合足夠充足的政策支持，以習(xí)近平總書記為代表的黨中央鼓勵媒體領(lǐng)域進行融合發(fā)展，充分借助現(xiàn)代化技術(shù)改進媒體信息的傳播方式，占據(jù)信息傳播的有利地位。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠汲取傳統(tǒng)電視新聞直播和單一的網(wǎng)絡(luò)直播兩種不同直播內(nèi)容的經(jīng)驗，賦予新聞傳播更加顯著的創(chuàng)新意志和互聯(lián)網(wǎng)思維能力。在傳遞電視新聞信息室可以更多的借助現(xiàn)代化的技術(shù)和設(shè)備，新聞信息傳播的流程被逐漸簡化，能夠滿足實時傳播的要求。播人員只需要擁有移動終端和較為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時隨地開展直播，受眾還可以借助直播平臺就新聞內(nèi)容進行相應(yīng)的評論，甚至可以與記者現(xiàn)場連線，表達個人看法。尤其應(yīng)當(dāng)注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的豐富性更強，一些小的活動、小的選題，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上更加深入的展現(xiàn)，提高新聞信息傳播的趣味性，成為更好的拉進媒體與受眾之間的距離，在原有的基礎(chǔ)之上擴大新聞傳播的影響力。

最后，網(wǎng)絡(luò)新聞直播不會因為信息傳播渠道的變化而導(dǎo)致信息的權(quán)威性、影響力、可信度大打折扣，反而會因現(xiàn)場直播具有直觀性、實時性，而贏得更多受眾的信任。尤其是針對突發(fā)新聞的傳播，以往需要經(jīng)過采寫、編輯等一系列耗時較長的流程，不利于受眾隨時隨地、高效快速的獲取信息，了解新聞事件變動的發(fā)展過程。而通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，可以融入現(xiàn)場采訪、實時評說、現(xiàn)場記錄等不同的新聞呈現(xiàn)方法，無人機、GPS、高清攝像、VR等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，能夠極大程度上提升新聞的現(xiàn)場感和真實感，直播鏡頭就如同受眾在新聞現(xiàn)場的另一雙眼睛，能夠給予受眾身臨其境之感，填補信息空白，避免謠言的肆意傳播。加之，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始入駐直播平臺，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞直播占據(jù)了更加有力的資源優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)平臺上的用戶是十分豐富的，以此為出發(fā)點和落腳點，將線上信息傳播與線下信息交流進行有機融合，能夠更大程度上提升新聞信息傳播的輿論影響力。

四、總結(jié)

綜上所述，身處與媒介融合時代，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的迅猛發(fā)展給媒體領(lǐng)域同時帶來的機遇和挑戰(zhàn)。我們鼓勵新聞媒體主動借助網(wǎng)絡(luò)平臺的信息傳播優(yōu)勢，擴大新聞信息傳播的影響力，提高信息的傳播效率，但與此同時，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，新聞媒體必須及時做出改變，主動汲取傳統(tǒng)媒體發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的雙重經(jīng)驗，借助國家和政府給予的政策支持，學(xué)會運用現(xiàn)代化的技術(shù)和現(xiàn)代化的設(shè)備，擴大網(wǎng)絡(luò)新聞直播的影響力，使網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠贏得更多受眾的關(guān)注，讓網(wǎng)絡(luò)直播與新聞傳播之間的碰撞能夠形成利大于弊的發(fā)展態(tài)勢，在促進新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的同時，也為媒體的變革和轉(zhuǎn)型提供新的思路。

參考文獻

[1]越.媒介融合時代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].西部廣播電視，2017（12）：2.

[2]蘇慶騰.媒體融合時代新聞記者面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].2019.