余利群

◆摘? 要：近幾年來，AI合成主播應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域引發(fā)了業(yè)界的持續(xù)關(guān)注，如何正確看待、恰當(dāng)運用AI合成主播？它的出現(xiàn)是否會“替代” 傳統(tǒng)主播？從目前國內(nèi)的實踐來看，AI合成主播的出現(xiàn)，客觀上給傳統(tǒng)主播確實造成了重大的沖擊與挑戰(zhàn)，同時AI合成主播的應(yīng)用也使新聞傳播更高效，更精準，更富交互性，傳統(tǒng)主播得以從繁復(fù)龐雜中解放，致力于打造更具深度和人性化的新聞媒體產(chǎn)品，現(xiàn)代新聞傳播也由此獲得了新的可能。

◆關(guān)鍵詞：AI合成主播;傳統(tǒng)主播;人工智能;智媒

2020年5月21日，全球首位 3D版AI 合成主播“新小微”由搜狗與新華社聯(lián)合推出。不到2年時間里，中國的AI合成主播從“坐著播新聞”的“邱小浩”升級為可結(jié)合肢體動作“站立式播報” 的“新小萌”，再進一步從單一景深機位升級為多機位，多景深微笑播報再到多樣化精微表情播報的“新小微”，AI合成主播已成為中國人工智能與傳媒業(yè)大膽融合并付諸應(yīng)用的典型案例，同時也顯示出智媒時代已經(jīng)來臨。

1AI合成主播在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)前AI合成主播在新聞傳播領(lǐng)域中主要有以下幾大應(yīng)用形式：

1.1主持新聞播報

新聞播報為是AI合成主播在播音主持行業(yè)最先得到應(yīng)用的傳播形式。2020年兩會期間，新華社的“新小微”、央視網(wǎng)的AI主播“小智”、人民網(wǎng)“小晴”，還有澎湃新聞“小菲”等多名AI合成主播悉數(shù)登場，已經(jīng)成為各大媒體踐行“推動媒體融合向縱深發(fā)展”的具體實踐。

1.2與真人主持搭檔現(xiàn)場互動

在追求收視率及節(jié)目趣味性的綜藝類、社教類以及解說類等節(jié)目中，“AI合成主播+真人主持”可以作為一種兼具新穎性和科技感的主持形式。在2019 年中央廣播電視總臺“五月的鮮花”五四晚會上，百度AI合成主播“小靈”首次亮相，流暢自然的與任魯豫、李思思等主持人接話及對答，表現(xiàn)堪比專業(yè)主持人。

2AI合成主播具有的優(yōu)勢與不足

縱觀AI合成主播在各類新聞媒體平臺上的應(yīng)用，筆者認為其具有如下優(yōu)勢和不足：

2.1AI合成主播具有的優(yōu)勢

一是智能化，只需要將相應(yīng)的內(nèi)容文本輸入機器，AI合成主播就可以進行精準播報。如新華社最新推出的“新小微”，依靠AI算法實時驅(qū)動，已經(jīng)具備了根據(jù)文本語言與不同場景，自由管理自己動作、表情與服裝的能力，高度逼真的外形及高度的靈活可控性，極大增強了“新小微”作為新聞主播可塑性。

二是高效率，AI 合成主播能夠擺脫生理限制，連續(xù)24小時不間斷的進行工作，狀態(tài)一致，同時也不會使得工作質(zhì)量有所降低，實現(xiàn)人工難以企及的“24小時在崗直播”，零差錯持續(xù)報道。此外其具有更強大的數(shù)據(jù)處理能力，能夠確保節(jié)目前期準備數(shù)據(jù)搜集與整合的高效性，同時還可大大降低節(jié)目制作成本。

三是新穎性，如新華社 “新小微”3D式的立體呈現(xiàn)強化了新聞播報的空間感和現(xiàn)場感，使其真實感得到了進一步的提升。隨著 3D 虛擬場景不斷拓展，AI合成主播還將會在虛擬演播室為觀眾提供更直觀、更立體的新聞播報。外還可進入危險性的特殊場景中擔(dān)任主持，呈現(xiàn)出諸如災(zāi)難現(xiàn)場、戰(zhàn)場前線等現(xiàn)場的臨場感新聞，帶給用戶生動的體驗。

2.2AI合成主播具有的不足

一是播音技巧的不足，從目前AI合成主播的中文播報技巧上看，其不足主要體現(xiàn)在以下幾個方面，首先是停連重音運用失當(dāng)，這會導(dǎo)致部分新聞內(nèi)涵表意不明確，致使受眾對部分新聞內(nèi)容理解錯誤;其次是語氣語勢行走僵硬，每條新聞播報都是同樣的語勢與語態(tài);還有就是播報節(jié)奏較為單一，致使在受眾在聽感上單調(diào)乏味。

二是臨場應(yīng)變的不足，臨場應(yīng)變能力是判斷主播主持水平高低的重要標準之一，在一定程度上也決定了收聽率/收視率的高低。2015年汪涵在第三季《我是歌手》總決賽節(jié)目中應(yīng)對“孫楠退賽”事件的機智處理即是臨場應(yīng)變的經(jīng)典案例。面對當(dāng)時錄制現(xiàn)場一片嘩然的尷尬場面，汪涵憑借過硬的心理素質(zhì)和機敏的控場能力，完成了近8分鐘的突發(fā)事件處理發(fā)言，及時安撫了在場其他歌手以及觀眾們的情緒，避免了現(xiàn)場失控，使得節(jié)目能夠順利完成，并且贏得了觀眾的一致喝彩，也成為主持行業(yè)內(nèi)的一段佳話。如何讓AI主播具有現(xiàn)場意識，能夠針對主持過程中的意外情況隨機應(yīng)變，人工智能還有很長的路要走。

3AI合成主播的發(fā)展展望

智媒時代下，AI合成主播在新聞傳播應(yīng)用場景中的出現(xiàn)是科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、媒介創(chuàng)新的必然產(chǎn)物。新聞媒體與AI合成主播的融合發(fā)展，可以加強新聞傳播的多樣性，促進信息內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出更加的智能化，凸顯其時代價值。展望未來，AI合成主播將會在以下幾個方面大有作為：

3.1成為傳統(tǒng)主播的得力助手

彭蘭教授曾提到智媒時代的三大特征是“萬物皆媒”“人機共生”和“自我進化”，預(yù)示協(xié)作和共同進步是傳統(tǒng)人工主持和人工智能技術(shù)發(fā)展的主流趨勢。傳統(tǒng)主持人與AI合成主播的融合一體化發(fā)展也是新的發(fā)展方向。AI合成主播具有的高智能、高生產(chǎn)力以及深度學(xué)習(xí)能力，在智媒時代將決定其仍然是一個有必要繼續(xù)發(fā)展并進一步提升的媒體傳播新形式，必將成為傳統(tǒng)主播的得力助手，實現(xiàn)更高水平的人機互動主持傳播模式。未來，機械的繁重的工作將更多的交給 AI主播能來完成，人工主持人也將有更大的創(chuàng)作和發(fā)展空間，去從事更具有創(chuàng)造性的內(nèi)容。

3.2實現(xiàn)更加精準、高效的信息傳播

在智媒時代，隨著云計算的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)收集和存儲的技術(shù)能力將達到了一個更高水平。通過AI合成主播與傳統(tǒng)主持人之間的智能交互，可形成功能強大、動態(tài)可擴展的信息資源平臺，完成海量碎片數(shù)據(jù)和內(nèi)容資源高效傳播的復(fù)雜任務(wù)。傳統(tǒng)主持人可進行基本內(nèi)容深度剖析和理性客觀表達，用創(chuàng)造性的思維提升內(nèi)容，輸出具有個性和差異性的內(nèi)容產(chǎn)品而AI合成主播可為進一步分析數(shù)據(jù)提供可靠基礎(chǔ)，并挖掘和處理信息內(nèi)容有效傳播的最優(yōu)化設(shè)計。AI合成主播通過分析確定數(shù)據(jù)庫中學(xué)者立場和新聞態(tài)度，在做相關(guān)評論和數(shù)據(jù)化新聞信息傳播的過程中，還可以實現(xiàn)更精準、更趨向于大眾化傳播的信息有效傳播。

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