曹文斌

摘要：融媒體時代，廣播電視媒體正在積極謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。通過與新媒體進行全方位對比，客觀認識自己存在的優(yōu)勢和不足，對于優(yōu)勢要繼續(xù)保持，對于不足要加以改進，才能實現(xiàn)競爭力的全面提升。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣播電視;工程技術(shù)

引言：在新形勢下，融媒體時代的到來為我國廣播電視臺的發(fā)展道路帶來了新的發(fā)展契機與方向，也為廣大群眾獲得新聞資訊提供了更多的渠道，同時為我國廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展開啟了新征程，促進了我國廣播電視科技的創(chuàng)新與發(fā)展。

1融媒體的優(yōu)勢

1.1傳遞信息更加及時

新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，就使得人們可以通過更多的方式來獲取新聞信息，所以任何地方出現(xiàn)新聞，就有大量媒體及時發(fā)布信息，人們也可以利用自己熟悉的渠道來獲取信息，及時有效地獲取新聞，也就進一步避免由于信息渠道不完善而造成信息獲取不及時，同時人們還可以通過這些渠道對自己感興趣的新聞進行搜索，對于這些獲取的信息我們也可以按照時間進行分類，進而獲取更加及時的信息。

1.2有良好的互動參與性

在傳統(tǒng)的廣播電視傳播中，受眾大多數(shù)只是單一地對節(jié)目的內(nèi)容進行收聽或收看，觀眾與廣播電視傳播沒有一個良好的互動。部分廣播節(jié)目也會通過一些渠道增加與觀眾的交流、溝通、互動，但是效果通常不是很理想。在融媒體時代背景下，觀眾有更多的選擇去接收自己感興趣的廣播節(jié)目，并且可以利用互聯(lián)網(wǎng)與移動端設(shè)備給節(jié)目留言、點贊、評價，參與線上交流溝通活動。這樣的方式不僅可以給觀眾帶來全新的體驗[1]，還可以加強觀眾與節(jié)目組的交流互動，拉近兩者的距離，有利于廣播電視節(jié)目的制作人對節(jié)目進行調(diào)整，更好地滿足大家的需求。

1.3傳遞信息的方式更加多樣

以往我們獲取新聞信息的時候，大多都是通過對圖片和文字敘述的瀏覽閱讀來實現(xiàn)，這樣獲取信息的渠道既單一又不具有吸引力，所以利用傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息的用戶覆蓋量難以擴大，而現(xiàn)如今融媒體的出現(xiàn)，就使得人們獲取新聞信息的方式不再是簡單的圖片和文字報道，反而是通過更加吸引人的短視頻和直播等，人們可以根據(jù)自己所感興趣的內(nèi)容，對這些內(nèi)容進行合理篩選觀看，這樣人們既能愉悅生活，又能在這份享受中獲取新聞信息[2]。

1.4打破空間、時間、地域的限制

在以往傳統(tǒng)媒體時代下，人們主要通過報紙、電視以及廣播等方式獲取相關(guān)信息資訊，而且其傳播模式以及收看方式、區(qū)域、時間比較固定，信息資訊的傳播受到了巨大的限制和阻礙，而融媒體的出現(xiàn)能夠有效解決這一現(xiàn)狀。如今，人們主要通過互聯(lián)網(wǎng)和移動終端獲取信息資訊，可以在任何時間、任何地點以接收信息，打破了時空、地域的限制，為人們的生活和工作帶來了極大便利，也有利于促進廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2融媒體時代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用管理

2.1轉(zhuǎn)變思維觀念，迎合媒體融合趨勢

走媒體融合道路是傳統(tǒng)廣播電視媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵，無論是管理人員還是工作人員，都必須深刻地認識到這一點。在此基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，從管理、制度、技術(shù)、模式等各個方面加快推進創(chuàng)新，從而跟進行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，讓自身順利完成轉(zhuǎn)型升級。例如，廣播電視臺的管理者，要運用辯證地、發(fā)展地眼光，看待新媒體平臺存在的優(yōu)勢，包括市場運營方面、新聞制作方面，然后根據(jù)自身的實際情況，制定改良對策，學習他人長處，讓傳統(tǒng)電視媒體補齊短板。

2.2改良與創(chuàng)新信號傳輸技術(shù)

新媒體的傳播方式受到越來越多人的歡迎，因此，需要對傳統(tǒng)媒體的傳播方式與手段不斷進行創(chuàng)新改革。首先，需要技術(shù)人員對信號傳輸所產(chǎn)生的干擾手段進行深入了解，并針對廣播電視工程技術(shù)的實際情況以及未來發(fā)展趨勢進行有效的研究和評估，將相關(guān)技術(shù)手段進行結(jié)合，以便構(gòu)建與自身運轉(zhuǎn)實際情況相吻合的經(jīng)營體制[3];其次，有針對性地對信息覆蓋范圍外的信號進行處理，創(chuàng)新和優(yōu)化各項專業(yè)技術(shù)手段，改造信息干擾系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，從根本上來提升對衛(wèi)星的實際運用和信號傳輸技術(shù)，確保信號可以穩(wěn)定有序地進行傳輸，從而有效減少外部信號對內(nèi)部信號的干擾和影響。

2.3改革節(jié)目形式，嚴格把關(guān)節(jié)目質(zhì)量

在媒體融合時代，觀眾有了更多的選擇權(quán)，如果不能提供符合觀眾“口味”的節(jié)目，必然會造成觀眾流失。對于這種情況，廣播電視媒體應(yīng)當對現(xiàn)有的節(jié)目制作和播出形式加以改革，在推進媒介融合的過程中，嘗試利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準把控不同年齡、不同職業(yè)觀眾的個性需求，然后制作特定的節(jié)目并實現(xiàn)精準推送，保證節(jié)目的收視率。例如，本地的中老年人群往往更多的關(guān)注民生類節(jié)目，包括政府最新出臺的惠農(nóng)政策，或者是養(yǎng)老補貼的相關(guān)政策等;而年輕人則更關(guān)注體育、時政、旅游、購物之類的節(jié)目。在電視媒體推出的移動端APP上，或者是微信公眾號上，根據(jù)用戶的年齡、職業(yè)以及歷史瀏覽記錄等，在首頁上進行個性化、精準化的新聞推送，更好地滿足用戶的新聞節(jié)目收看需求。

2.4加強對相關(guān)設(shè)備設(shè)施進行維護和管理

隨著社會的發(fā)展，廣播電視的設(shè)施設(shè)備也需要及時的更新?lián)Q代，以便順應(yīng)融媒時代的發(fā)展要求。根據(jù)調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，一部分設(shè)施設(shè)備經(jīng)過長久的使用，已經(jīng)出現(xiàn)了老化、損傷以及受到嚴重腐蝕的現(xiàn)象，這對于廣播電視正常穩(wěn)定的運行有一定的影響。因此，要對廣播電視臺的設(shè)施設(shè)備進行定期檢查和維護，并運用相關(guān)技術(shù)對其進行實時監(jiān)測，以便當發(fā)生問題時可以及時進行處理，杜絕安全隱患的發(fā)生[4]。與此同時，還要加強對電視臺設(shè)施設(shè)備在日常管理中的維護責任制度，將具體工作內(nèi)容落實到相應(yīng)的技術(shù)人員身上，提高技術(shù)人員的責任感和安全意識，以便確保廣播電視臺可以穩(wěn)定、健康、持續(xù)運轉(zhuǎn)。

2.5創(chuàng)新傳播的內(nèi)容

現(xiàn)如今，科學技術(shù)的不斷發(fā)展就使得越來越多的媒體軟件開發(fā)出來，媒體軟件的市場進一步擴大，這樣就使得人們在選取獲得信息方式時，更加擁有了主動權(quán)，不再是以往只能通過單一的電視和廣播渠道獲取信息。如果廣播電視媒體再不創(chuàng)新他們傳播的內(nèi)容，那么他們之前所具備的競爭力就會大大減弱，在媒體市場中的地位也會持續(xù)下降，這樣不利于后續(xù)的擴大發(fā)展。在創(chuàng)新傳播內(nèi)容的時候，首先要創(chuàng)新語言編輯的方式，不能再使用單一的官方語言，要使得語言盡可能貼近生活，具有生活氣息[5]。另外由于廣播電視媒體傳播的內(nèi)容大多是新聞事件，需要廣播電視工作人員調(diào)查網(wǎng)民最感興趣的點，在編輯標題或是編輯內(nèi)容時找到會引起人們的關(guān)注和興趣的點，讓更多的網(wǎng)民參與到廣播電視媒體的信息傳播當中，進而促進它的快速發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以短視頻平臺為代表的新媒體，走向融合是一種不可逆的趨勢。從傳統(tǒng)廣播電視媒體的角度來看，其優(yōu)勢在于節(jié)目把關(guān)嚴格、擁有較高權(quán)威;其劣勢在于節(jié)目形式單一、新聞時效性差。要想在融媒體時代提升自身的影響力、競爭力，必須要抓好轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機，以“大小屏”深度融合為目標，以加強隊伍建設(shè)為核心，讓節(jié)目形式更加豐富、節(jié)目質(zhì)量不斷提升，從而吸引更多的新觀眾，在順利轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]汪雪梅.融媒體時代廣播電視工程技術(shù)中存在的問題及對策[J].中國有線電視，2021（01）：92-94.

[2]王瑜嘉.新媒體時代傳統(tǒng)廣電的轉(zhuǎn)型研究——以“看看新聞Knews”為例[J].新媒體研究，2020（10）：107-108.

[3]師小勇.融媒體時代廣播電視工程技術(shù)中存在的問題及應(yīng)對策略[J].中國寬帶，2021（07）：154.

[4]李昊宸.融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展淺析——以黑龍江廣播電視臺為例[J].科技傳播，2020（19）：95-97.

[5]劉學鑫.融媒體時代廣播電視工程技術(shù)[J].數(shù)碼設(shè)計（下），2020（06）：248-249.