文 趙欣

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國電視新聞傳播方式也變得越來越多樣化、新型化，這樣的變化逐漸成為文化事業(yè)不斷發(fā)展的一個(gè)旗幟，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新聞傳播也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的蛻變，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式下的電視新聞直播，不僅可以給觀眾帶來精準(zhǔn)、及時(shí)、高質(zhì)量的新聞資訊，也可以促使新聞直播形式和內(nèi)容都符合觀眾心理預(yù)期。但是在此時(shí)代背景下，電視新聞直播如何提高自身地位和影響力，全面解決發(fā)展難題，還需要做好深入融合工作，從多方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，以此順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

融媒體時(shí)代概述

融媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，最大的不同之處就是將各種媒介載體進(jìn)行融合，促使廣播、電視、報(bào)紙等各媒介既可以相互影響、相互發(fā)展，并在人力、內(nèi)容、傳播等方面進(jìn)行創(chuàng)新融合的一種綜合媒體形態(tài)。在此媒體形態(tài)下可以促使傳統(tǒng)媒體在資源共享、內(nèi)容互補(bǔ)、宣傳互融、利益共享下，向著新型媒體形式轉(zhuǎn)變。且在融媒體時(shí)代下，各電視媒體不僅需要做好理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新工作，還需要實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新，促使各媒介邊際由清晰向著模糊轉(zhuǎn)變，最終互通互融。另外，融媒體主張資源融合和宣傳融合，主要表現(xiàn)在將各種媒體個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行綜合，作為一種真實(shí)存在的行為方式、運(yùn)轉(zhuǎn)模式而發(fā)展。傳統(tǒng)媒體形式無論在傳播上、報(bào)道上都具有一定的專斷性，而融媒體時(shí)代下的新聞傳播具有一定的包容性，對(duì)此，融媒體可以有效提高新聞質(zhì)量。

融媒體時(shí)代電視新聞直播的變革

媒介融合趨勢(shì)的到來

融媒體時(shí)代下，電視新聞直播是媒體的主要表現(xiàn)形式，其發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，對(duì)我國新聞傳播工作有著重要的作用，既是融媒體時(shí)代下引領(lǐng)電視新聞行業(yè)發(fā)展的時(shí)代潮流，也是一種多種媒體傳播形式融合而成的綜合傳播體，相比較于單一的媒體傳播，其促使各傳播介質(zhì)有效融合。比如，在當(dāng)前的電視新聞傳播中，電視機(jī)是主要傳播介質(zhì)，在融媒體時(shí)代下，需要首先將傳播介質(zhì)進(jìn)行融合，以此確保符合社會(huì)發(fā)展潮流。在融媒體時(shí)代到來之前，以平面媒體為主的新聞傳播是主要方式，其主要以電視和報(bào)紙為主，隨著融媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸發(fā)展，其作為一種新的傳播介質(zhì)，其優(yōu)點(diǎn)就是不受任何時(shí)間和地點(diǎn)的限制，深受人們的喜愛。后期，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，短視頻開始出現(xiàn)，短視頻存在的優(yōu)點(diǎn)是時(shí)效性、高效性，在傳播方面逐漸成為主要的變革方向，對(duì)此需要電視新聞行業(yè)加強(qiáng)重視。

電視新聞生產(chǎn)模式的變革

當(dāng)前，人們觀看新聞不僅是關(guān)注新聞內(nèi)容，更多的是關(guān)注新聞事件背后的信息、結(jié)果等，融媒體時(shí)代是一個(gè)信息共享、資源共享的時(shí)代，人們獲取信息不再受到限制，融媒體作為一種運(yùn)作模式可以通過不同手段、不同層面進(jìn)行傳播，比如手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等，以此提高資源利用率。且不同媒體也可以以相同傳播方式對(duì)同一新聞進(jìn)行傳播，并在加工改造下形成不同的新聞產(chǎn)品，以此為人們帶來不一樣的閱讀體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代下，我國媒體行業(yè)快速發(fā)展，部分實(shí)力較強(qiáng)的媒體企業(yè)開始在新媒體市場(chǎng)中進(jìn)行改革創(chuàng)新，最終在占據(jù)有利地位后，不斷提高自身的影響力，在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。一些媒體企業(yè)融入到融媒體行業(yè)后，開始打造符合自身特色的視頻產(chǎn)品，并引進(jìn)了最新的媒體傳播方式，加強(qiáng)了新型手機(jī)APP研發(fā)企業(yè)的合作。比如，廣東廣播電視臺(tái)和東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的觸電新聞和看看新聞APP，該APP因?yàn)槭褂霉δ軓?qiáng)大、特點(diǎn)鮮明、優(yōu)勢(shì)突出，在一些一線城市得到了有效的推廣和使用，深受大眾喜愛和歡迎。因?yàn)樵撾娨曅侣勡浖袭?dāng)?shù)厝藗兊拈喿x習(xí)慣，可以滿足不同用戶群體的需求，比如，看看新聞軟件，其新聞編排和發(fā)布可以根據(jù)不同用戶群體興趣喜好、年齡特點(diǎn)等進(jìn)行篩選，有效改變了新聞傳播方式，因此其也是一場(chǎng)本質(zhì)上的變革。但是，當(dāng)前的新聞傳播方式也存在一定的問題，尤其是在客戶端采訪工作上，傳統(tǒng)的新聞采訪工作主要是記者深入基層進(jìn)行直接參訪和調(diào)查，后將采訪內(nèi)容根據(jù)具體情況進(jìn)行編排，但是當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下，更多的是依靠網(wǎng)絡(luò)力量進(jìn)行后期加工和處理，在真實(shí)性上還存在一定的問題。對(duì)于此問題，還需要電視媒體工作人員積極開發(fā)新的客戶端，根據(jù)具體情況進(jìn)行整改，以此確保電視媒體的權(quán)威性。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播的興起

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，促使電視新聞傳播面貌煥然一新，為新聞直播的出現(xiàn)創(chuàng)造了有利的條件，且在各種新聞直播平臺(tái)不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展空間進(jìn)一步增大，網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代特點(diǎn)越來越顯著。根據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在用戶表達(dá)、內(nèi)容價(jià)值方面變化最為顯著，日短視頻播放量已經(jīng)突破了億次，但是隨著疫情的發(fā)生，線下新聞傳播方式紛紛轉(zhuǎn)到了線上平臺(tái)中，抖音直播用戶需求不斷增多，為了更好地滿足新聞?dòng)脩舻亩喾N需求，抖音平臺(tái)紛紛推出了社交、電商、搜索、購物等服務(wù)，有效豐富了大眾的生活。此時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)新聞直播也向著規(guī)范化、專業(yè)化的經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變，逐漸促使網(wǎng)絡(luò)新聞直播成為獵頭直播方式。另外，在網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展下，新聞傳播和直播也逐漸融合為一體，有效改變了新聞傳播的模式，隨著各大媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播的深度融合，網(wǎng)絡(luò)新聞直播更加高效、多樣、個(gè)性。比如，近幾年的兩會(huì)、建黨百年、大閱兵等都以網(wǎng)絡(luò)新聞直播進(jìn)行傳播，促使各新聞平臺(tái)、直播平臺(tái)紛紛效仿，在一定程度上推動(dòng)了新聞直播的變革。

短視頻直播的變革

在融媒體時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)也進(jìn)一步發(fā)展，促使電視新聞信息傳播更加高效、及時(shí)、準(zhǔn)確，尤其是在海量化新聞資訊視野下，大眾逐漸形成了大范圍篩選、碎片化閱讀的習(xí)慣，對(duì)此，部分新聞媒體企業(yè)開始創(chuàng)建了以用戶需求為導(dǎo)向的運(yùn)營模式，并在面向全網(wǎng)開發(fā)視頻新聞，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。當(dāng)前，深受用戶喜愛的視頻新聞主要是新聞現(xiàn)場(chǎng)直播視頻和短視頻新聞，其可以全天候地直播報(bào)道，并以完整的新聞節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，可以讓觀眾更加真實(shí)、客觀地了解新聞。對(duì)于突發(fā)性事件，傳統(tǒng)的新聞以移動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播和多機(jī)位跨區(qū)連線直播方式進(jìn)行報(bào)道，這兩種方式雖然可以為觀眾提供順序性的短視頻和高碼率、高質(zhì)量的長(zhǎng)視頻，但是不符合用戶的移動(dòng)閱讀和碎片化閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降，用戶群體減少。短視頻因?yàn)闀r(shí)間短、直播便捷深受用戶喜愛，且短視頻時(shí)效性強(qiáng)，可以實(shí)時(shí)直播，現(xiàn)場(chǎng)編輯簡(jiǎn)單、新聞條數(shù)多，可以在不同的媒體平臺(tái)上同步發(fā)布，有效滿足了用戶的碎片化閱讀和篩選閱讀需求。但是因?yàn)樾侣剬傩杂绊?，電視新聞短視頻會(huì)在后期發(fā)展成為低品質(zhì)、娛樂化的直播形式，不符合新聞規(guī)范化語言和專業(yè)化圖文包裝需求，對(duì)此還需要新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)改進(jìn)，快速及時(shí)地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采編、后臺(tái)云端處理。另外，在制作短視頻新聞時(shí)還需要配置專門的現(xiàn)場(chǎng)采編設(shè)備，比如手機(jī)、無人機(jī)、自拍設(shè)備等，并建立網(wǎng)絡(luò)云端編寫、審核、發(fā)布等一體化制作流程，以此彰顯短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)。比如，我國的衛(wèi)星發(fā)射中心就通過融媒體方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，記者先進(jìn)入發(fā)射基地，了解火箭特點(diǎn)、發(fā)射進(jìn)程等新聞內(nèi)容，后將其制作成為了短小精悍的短視頻，并利用觸電新聞客戶端發(fā)布。以上方式不僅可以滿足用戶喜好需求，促使用戶可以自行挑選自己喜歡的內(nèi)容，也可以讓觀眾隨時(shí)隨地地了解新聞內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)閱讀方式的變化。

融媒體時(shí)代電視新聞直播的發(fā)展

更新思維，優(yōu)化直播內(nèi)容

在融媒體時(shí)代下，電視新聞企業(yè)想要有效改革發(fā)展，就需要發(fā)揮自身潛力，更新思路，不斷實(shí)踐創(chuàng)新，優(yōu)化直播內(nèi)容，把握融入要點(diǎn)和問題，開通多個(gè)媒體渠道，有效實(shí)現(xiàn)媒體融合，把握發(fā)展趨勢(shì)。一方面，各媒體企業(yè)需要了解大眾，盡量根據(jù)大眾需求進(jìn)行報(bào)道，并研究市場(chǎng)、研究社會(huì)，把握觀眾性格特點(diǎn)、興趣愛好、閱讀習(xí)慣、潛在需求等，以此進(jìn)行針對(duì)性的編排和加工，明確觀眾的主體地位，確保觀眾關(guān)注熱點(diǎn)和新聞直播焦點(diǎn)保持同步。當(dāng)前，電視新聞的直播內(nèi)容主要分為兩種：第一，自然災(zāi)害、突發(fā)事件、民生事件，事件對(duì)社會(huì)影響大，是觀眾們關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)此需要將其作為新聞直播的重點(diǎn)，一般在具體直播前，需要先做好準(zhǔn)備，在直播中詳細(xì)介紹事件的具體情況、發(fā)生過程、解決措施、預(yù)期效果等。且在直播后可以對(duì)新聞進(jìn)行加工、編排，以此進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，滿足觀眾的日常了解需求。第二，國家和省市的會(huì)議報(bào)道。對(duì)于該直播在報(bào)道時(shí)，需要確保內(nèi)容的全面、真實(shí)，最大限度地發(fā)揮新聞的價(jià)值、影響力，以此提高關(guān)注度，且在具體編輯時(shí)需要針對(duì)不同人群做好篩選，以此給觀眾帶來強(qiáng)烈的沖擊力，最終在社會(huì)上引起較大的共鳴。

做好準(zhǔn)備，把握最新新聞信息

融媒體時(shí)代下，電視新聞直播最顯著的特點(diǎn)就是時(shí)效性，第一時(shí)間報(bào)道新聞內(nèi)容可以彰顯新聞價(jià)值、增強(qiáng)新聞的影響力，進(jìn)入到后期新聞往往就不再受到關(guān)注，自身的新聞價(jià)值也會(huì)大大降低，對(duì)此各電視新聞企業(yè)需要現(xiàn)實(shí)了解新聞市場(chǎng)、把握民生動(dòng)態(tài)，了解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，做好各項(xiàng)準(zhǔn)備，時(shí)刻關(guān)注各大新聞事件，把握先機(jī)，提高新聞信息獲取的速度和效率，確保在第一時(shí)間完成報(bào)道。當(dāng)前，人們?cè)陉P(guān)注某一事件時(shí)，往往會(huì)對(duì)該事件發(fā)生的時(shí)間、爆發(fā)性、后續(xù)情況有著期待，對(duì)此記者需要進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)了解情況，或者通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端等先了解事情發(fā)生前的動(dòng)態(tài)，做好準(zhǔn)備，便于進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)后可以精準(zhǔn)地獲取新聞信息。比如，近幾年出現(xiàn)的新冠肺炎疫情，因?yàn)橐咔榫哂型话l(fā)性特點(diǎn)，對(duì)此電視新聞工作者需要深入基層，了解民眾的健康狀態(tài)，了解各醫(yī)院具體情況。便于在病例發(fā)生后可以第一時(shí)間組織語言、明確思路，通過直播的方式進(jìn)行報(bào)道，向人們?cè)敿?xì)地介紹新聞現(xiàn)場(chǎng)情況，介紹醫(yī)院就醫(yī)情況，以此提醒人們做好防范，了解疫情最新癥狀和變化情況?？傊?，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咝枰粩嗵岣咦陨淼乃刭|(zhì)和專業(yè)能力，可以從容不迫、真實(shí)耐心地報(bào)道新聞，且在直播的過程中也需要及時(shí)和觀眾互動(dòng)，更好地利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息共享。且新聞?dòng)浾哌€需要對(duì)信息進(jìn)行加工、整合，利用不同的平臺(tái)和渠道進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，便于人們可以從不同渠道接收信息，推動(dòng)新聞直播工作的有效開展。

創(chuàng)新直播方式

融媒體時(shí)代的到來，需要利用多種媒介實(shí)現(xiàn)不同新聞直播方式的融合，以此更加多樣、高效地傳播新聞內(nèi)容，電視廣播新聞企業(yè)可以進(jìn)行大屏小屏同時(shí)直播，比如，在近幾年的春晚直播中，就添加了手機(jī)掃一掃等互動(dòng)等直播內(nèi)容，豐富了用戶獲取新聞資訊的渠道和方式，創(chuàng)建了一種新型的新聞直播體系。且在央視春晚某省市分會(huì)場(chǎng)直播中，通過地方會(huì)場(chǎng)和央視總臺(tái)的隨機(jī)切換，讓觀眾眼前一亮，從多方面感受到了國家的繁榮昌盛，另外在一些節(jié)目中，也使用了AR、云技術(shù)等，打造了虛擬場(chǎng)景和虛擬人物，給觀眾更加真實(shí)的感覺?？傊@種方式可以有效彰顯融媒體時(shí)代下的電視新聞直播魅力，大大推動(dòng)了電視新聞直播方式的變革和發(fā)展。

總之，在融媒體時(shí)代下，電視新聞行業(yè)需要注重改革與發(fā)展趨勢(shì)，把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，整合思維、創(chuàng)新傳播方式，明確新聞直播要點(diǎn)和方向，積極利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播渠道、傳播理念的融合，以此從不同層面進(jìn)行改革創(chuàng)新。且在具體改革和發(fā)展的過程中，各大媒體平臺(tái)還需要立足于客戶需求，科學(xué)分析新聞市場(chǎng)特點(diǎn)、社會(huì)特點(diǎn)，做好采訪、編排、發(fā)布工作，并利用各大直播平臺(tái)做好后續(xù)報(bào)道，以此打造出符合時(shí)代特點(diǎn)的電視新聞直播方式。