文 潘秋華

現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體成為媒體發(fā)展的新趨勢。由于新媒體本身的參與性和娛樂性非常強(qiáng)，新媒體可以實(shí)現(xiàn)用戶和新媒體更多的互動，可以說電視綜藝節(jié)目以后的發(fā)展需要新媒體更多的參與。電視綜藝節(jié)目在我國擁有龐大的受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如今，很多電視綜藝節(jié)目已經(jīng)不需要在電視上守候播放，在網(wǎng)絡(luò)上都可以看到，這樣方便快捷的新形式使得越來越多的人紛紛從電視轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)新媒體上。由于信息傳播的渠道發(fā)生了改變，對電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生了影響。媒體的融合主要是指同一類別或者不同類別媒體相互之間資源的一種整合，相互之間的融合，彼此之間進(jìn)行相互彌補(bǔ)，進(jìn)而達(dá)到共贏的局面。截止到目前，在我國，媒體的融合形式主要有以下幾種：第一種是傳統(tǒng)的媒體內(nèi)部進(jìn)行生產(chǎn)流程的再造以及組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目可以在多個終端進(jìn)行發(fā)布；第二種是傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行的一個全媒體的戰(zhàn)略，例如廣播電視臺等既做自己的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，又以電視臺為單位做自己的微博矩陣以及微信矩陣等；第三種則是本地的傳統(tǒng)媒體和其他的異地傳統(tǒng)媒體或者新媒體的合作；第四種則是本地的傳統(tǒng)媒體和同是本地或者異地的網(wǎng)站、視頻或者自媒體平臺等民營的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的合作；第五種是傳統(tǒng)的媒體與科技公司或者終端商之間的合作，例如中國移動和央視之間的合作等，這樣能夠最大程度地增加節(jié)目的傳播力。

綜合以上各類媒體融合的類型，我們不難發(fā)現(xiàn)，媒體融合對于綜藝節(jié)目的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，對于電視綜藝節(jié)目而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

媒體融合下綜藝節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

媒體融合對電視綜藝節(jié)目的制作創(chuàng)新提供了新機(jī)遇

現(xiàn)如今媒體生態(tài)大環(huán)境之中的競爭愈發(fā)激烈，電視媒體唯有進(jìn)行不同的戰(zhàn)略方針以及進(jìn)行獨(dú)特的個性化的經(jīng)營才能夠在這樣激烈的大環(huán)境之中得到僅有的一線生存與發(fā)展的機(jī)會。市場化經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，綜藝節(jié)目想要得到生存與發(fā)展必須有自身鮮明的特點(diǎn)以及屬于自己的品牌屬性，努力打造自己的個性特色，樹立屬于自己節(jié)目的品牌，才能夠在激烈的市場競爭中占有屬于自己的一席之地。媒體融合大背景下的新媒體之中所表現(xiàn)出的元素更加多元化以及奇特化，是傳統(tǒng)節(jié)目的制作所不能夠表現(xiàn)出來的，同時這也揭示了傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在未來媒體融合的大環(huán)境之下應(yīng)該怎樣進(jìn)行節(jié)目的制作以及表達(dá)。電視綜藝節(jié)目怎樣才能夠獲得觀眾更多的青睞，不被互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大趨勢所淘汰？對此，轉(zhuǎn)型勢在必行。傳統(tǒng)的電視媒體可以與電子商務(wù)媒體進(jìn)行跨界媒體合作，媒體跨界合作或?qū)⒊蔀槊襟w融合這一大背景之下綜藝節(jié)目在制作和表現(xiàn)方式上的一大轉(zhuǎn)變。

媒體融合對綜藝節(jié)目與觀眾之間的互動創(chuàng)造有利的條件

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，電視已經(jīng)從2.0進(jìn)入到了3.0的時代，相互之間進(jìn)行互動的傳播形式已經(jīng)越來越重要，這就要求綜藝節(jié)目打破以往傳播形式中“一傳一受”的傳統(tǒng)局面。觀眾與節(jié)目之間的積極互動是對節(jié)目的一種認(rèn)可，也可以增加觀眾與節(jié)目之間的粘性?，F(xiàn)如今，綜藝節(jié)目與觀眾之間的互動方式主要是通過第三方平臺的介入，使得觀眾能夠與節(jié)目進(jìn)行及時的互動交流以及信息的及時反饋。從綜藝節(jié)目中，我們不難看出，觀眾與節(jié)目之間的互動已經(jīng)越來越受到節(jié)目編導(dǎo)的重視，第三方媒體平臺的介入打破了電視綜藝節(jié)目與觀眾之間難以實(shí)現(xiàn)信息互動這一屏障，讓新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的媒體融合有了實(shí)現(xiàn)的條件。

媒體融合增強(qiáng)綜藝節(jié)目對于觀眾的影響力

互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體并不是“洪水猛獸”，傳統(tǒng)的媒體當(dāng)然也不會輕易被時代的洪流所淘汰，合理地進(jìn)行媒體融合，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行一定的資源整合，可以幫助綜藝媒體提高在受眾中的影響力，這樣可以更有力地拉近受眾與節(jié)目的距離?？梢赃@樣說，新媒體在給綜藝節(jié)目帶來極大挑戰(zhàn)以及沖擊的同時，也同樣給綜藝節(jié)目帶來了前所未有的機(jī)遇。合理地運(yùn)用微博、網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體平臺對綜藝節(jié)目進(jìn)行傳播，是現(xiàn)今許多綜藝節(jié)目提高自身在受眾中的影響力以及傳播力的重要途徑之一。

在媒體融合這一背景之下綜藝節(jié)目的發(fā)展對策

拓展自身品牌進(jìn)行多領(lǐng)域的發(fā)展

綜藝節(jié)目在媒體融合這一大背景之下，應(yīng)該進(jìn)行跨行業(yè)的多領(lǐng)域發(fā)展，與其他新媒體進(jìn)行合理科學(xué)的媒體融合，進(jìn)而以自身綜藝節(jié)目為主體打造出屬于自己的節(jié)目衍生品，拓展自身節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，同時還可以提高節(jié)目在受眾中的影響力，這也是綜藝節(jié)目打造屬于自己專有品牌的最佳決策。與此同時，還需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)際情況進(jìn)行區(qū)別，電視編導(dǎo)還應(yīng)該把握好尺度從而避免綜藝節(jié)目這一主體變?yōu)闋I銷的附屬產(chǎn)品。歸根結(jié)底，綜藝節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量才是吸引觀眾的主體，萬不可本末倒置。

多個渠道進(jìn)行傳播從而提升節(jié)目的參與度

綜藝節(jié)目與新媒體平臺進(jìn)行合作，媒體融合通過一系列的話題以及微信和微博等多個平臺進(jìn)行一個聯(lián)合推廣，這一操作能夠持續(xù)地提高節(jié)目的熱度以及節(jié)目在受眾之間的影響力，最終的效果便是營造一個互動的、立體的跨媒體傳播。

這樣的體驗(yàn)式的互動使得觀眾有更好的參與感，極大地滿足了觀眾獲取信息以及信息反饋的心理需求，與此同時節(jié)目在推廣渠道也越來越靈活，設(shè)置更多的互動內(nèi)容增加節(jié)目與觀眾的粘性，可以增加節(jié)目的傳播效果和在受眾中的影響力，強(qiáng)化了觀眾對于節(jié)目品牌的認(rèn)可。綜合以上各個條件，在現(xiàn)如今的媒體融合背景之下，綜藝節(jié)目能夠傳播的渠道更加多樣化，探討如何吸引觀眾的眼球，并且讓觀眾積極主動地參與到節(jié)目的互動之中去，一起參與節(jié)目自身的品牌宣傳才是當(dāng)下的重要任務(wù)。

媒體融合下的綜藝節(jié)目應(yīng)與觀眾達(dá)到情感共鳴

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，許多綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型向公益慈善的方向，這一舉措極大地提高了節(jié)目在觀眾中的影響力以及在社會中的引導(dǎo)力，同時也獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收益。以情感的傳播作為節(jié)目最重要的思想訴求，把萬千普通的大眾作為目標(biāo)受眾，同時合理地利用好微博以及微信等新媒體平臺進(jìn)行信息的傳播，極大地提高了節(jié)目的關(guān)注度。再通過綜藝節(jié)目對其進(jìn)行傳播和放大從而形成與觀眾的情感共鳴，進(jìn)一步搭建價值的共同體。在觀眾對于某一個節(jié)目有了情感共鳴之后自然也就會提高對于該節(jié)目的關(guān)注度和偏愛度，對該節(jié)目產(chǎn)生情感上的依賴，這樣更有利于綜藝節(jié)目打造自己的品牌形象。綜藝節(jié)目在與觀眾之間形成情感共鳴的同時，也無形之中增強(qiáng)了社會大眾的凝聚力，這也是綜藝節(jié)目自身打造品牌形象以及傳播節(jié)目的過程。

在媒體融合這一背景之下綜藝節(jié)目塑造自身品牌的對策

在追求收視率的同時不應(yīng)使得節(jié)目背離主流價值觀

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)等自媒體平臺相對寬松的傳播空間，使得網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量越來越多，對電視受眾產(chǎn)生了分流。部分綜藝節(jié)目為了提高節(jié)目的收視率，使用許多低俗的手段去吸引觀眾的關(guān)注，從而讓節(jié)目變得低俗，從而使得低俗的文化在社會中傳播開來，嚴(yán)重地影響了社會大眾的審美品味以及文化內(nèi)涵的提升。

對此，為了避免綜藝節(jié)目低俗化，我國的綜藝節(jié)目編導(dǎo)在節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合的同時，要合理并且科學(xué)地使用新媒體。在電視綜藝節(jié)目的制作中，仍然應(yīng)該遵守綜藝節(jié)目的制作規(guī)矩，使得節(jié)目內(nèi)容是積極健康的、有內(nèi)涵的，積極創(chuàng)作內(nèi)容和形式都積極向上的綜藝節(jié)目。只有嚴(yán)格把控綜藝節(jié)目的質(zhì)量品質(zhì)，才能夠從根本上獲得來自于觀眾的青睞。同時新媒體傳媒更要制定嚴(yán)格的管理?xiàng)l例，對互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺中的低俗信息進(jìn)行相應(yīng)的管理與監(jiān)督。

綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體快速傳播的時代應(yīng)該避免盲目跟風(fēng)

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，信息的傳播比以往更加快捷方便，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用使得人們能夠更快地看到其他信息生產(chǎn)者所生產(chǎn)的節(jié)目，同時許多的節(jié)目制作者也能夠迅速地學(xué)習(xí)以及模仿，自然而然地就出現(xiàn)了各個平臺用許多相同的素材進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作，這樣雖然能夠得到短暫的收視率的提高，但是會使得我國綜藝節(jié)目的惰性加強(qiáng)，抹殺了許多編導(dǎo)的創(chuàng)作原動力以及創(chuàng)新的能力。在電視綜藝節(jié)目進(jìn)行新媒體融合的同時，我們不僅要看到積極的影響，同時也應(yīng)該注意其所帶來的不好的影響，予以警惕。

避免過多地注重制作技術(shù)

綜藝節(jié)目的制作技術(shù)的好壞直接影響節(jié)目自身創(chuàng)意，如果沒有成熟先進(jìn)的技術(shù)為節(jié)目創(chuàng)作提供強(qiáng)有力的保障，是不能夠?qū)⒁粋€好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)實(shí)的。技術(shù)固然很重要，但是過分地注重技術(shù)也是不可取的，我們不能認(rèn)為只要掌握了技術(shù)就可以制作出優(yōu)秀的節(jié)目，就可以獲得更多來自觀眾的青睞，這是一種錯誤的認(rèn)知。雖然在這個媒體融合的時代技術(shù)很重要，但是人員對于節(jié)目的創(chuàng)新依舊是不可替代的，我們不能忽視人對于節(jié)目所帶來的創(chuàng)造力。只有在掌握技術(shù)的大前提下，同時又合理科學(xué)地將技術(shù)運(yùn)用在綜藝節(jié)目的制作以及調(diào)動參與制作的工作人員的積極性以及創(chuàng)造力，才能夠使得綜藝節(jié)目獲得觀眾的青睞，提高節(jié)目對受眾的影響力。

媒體融合背景下綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

新媒體技術(shù)的濫用會影響節(jié)目自身的品味

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，綜藝節(jié)目的制作過程借助新媒體是不可避免的，新媒體在給節(jié)目帶來幫助的同時也帶來了一定的弊端。對于一檔綜藝節(jié)目來說，節(jié)目的內(nèi)容才是最根本的，運(yùn)用新媒體等技術(shù)手段制作電視節(jié)目，對節(jié)目的制作而言是有一定的幫助的，是對節(jié)目制作的輔助，但我們不能將內(nèi)容與技術(shù)的主次位置顛倒。一檔綜藝節(jié)目如果過多地依靠技術(shù)手段，則會一定程度上影響到節(jié)目本身的品質(zhì)，會使得觀眾對節(jié)目產(chǎn)生厭煩的情緒，這很大程度上與節(jié)目的初衷不相匹配，對于綜藝節(jié)目長遠(yuǎn)的發(fā)展是十分不利的。因而觀眾與節(jié)目過多地互動也是不利于節(jié)目長久地發(fā)展的，所以我們一定要避免在綜藝節(jié)目的制作過程中過多地利用新媒體技術(shù)。只有節(jié)目的制作者在節(jié)目中合理適度地運(yùn)用技術(shù)手段，才能夠使得綜藝節(jié)目與新媒體的融合更加順利更加成功。

綜藝節(jié)目應(yīng)該走向多元化

想要實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的多元化其實(shí)并不是一個簡單的問題，綜藝節(jié)目想要長久地立足于時代的洪流之中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目自身的多元化是必須的，一檔成功的綜藝節(jié)目在內(nèi)容上以及制作過程中一定是多元化的。首先，節(jié)目在內(nèi)容方面一定是有多重功能的，并且包含的內(nèi)容對于觀眾來說是有文化內(nèi)涵的；其次，節(jié)目本身需要有一定的趣味性。多元化的綜藝節(jié)目一定是未來綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，其中節(jié)目內(nèi)容上的多元化和功能上的多元化是十分必要的。

現(xiàn)如今擺在我們面前的問題是綜藝節(jié)目一定是要尊重市場的，但是我們應(yīng)該清楚地知道市場不可能是節(jié)目的根本，如果僅僅靠技術(shù)制作或者技術(shù)的先進(jìn)來進(jìn)行競爭，雖然會微微贏得觀眾的青睞，但是在電視歷史的長河之中是不值得一提的。并且在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，媒體技術(shù)已經(jīng)不是那么缺乏，現(xiàn)如今更加缺乏的是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容，一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目一定是有質(zhì)量的、有內(nèi)涵的、有溫度的。