文 尚鵬

2019年，首屆中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟獎(jiǎng)成功舉辦，進(jìn)一步激發(fā)短視頻制作者和平臺(tái)的活力。2021年12月24日，由首都文明辦主辦的“冬奧有我 文明服務(wù)”窗口文明服務(wù)全網(wǎng)短視頻征集大賽揭曉，最終50部?jī)?yōu)秀作品從1000余部報(bào)送作品中脫穎而出獲獎(jiǎng)。當(dāng)下，視頻逐漸滲透網(wǎng)民工作和生活的各個(gè)方面，新聞傳播活動(dòng)也將迎來手機(jī)短視頻融合發(fā)展新風(fēng)口。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心2020年調(diào)查報(bào)告顯示，視頻是互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的形式，使用時(shí)長(zhǎng)占比近三分之一，高于即時(shí)通信和網(wǎng)絡(luò)新聞。隨著5G商用普及和AI技術(shù)的大量媒體化應(yīng)用，企業(yè)也迎來短視頻融合發(fā)展戰(zhàn)略布局的窗口期。

筆者觀察發(fā)現(xiàn)，繼2021年底解放軍報(bào)微信公眾號(hào)推出短視頻“星火接力者”之后，新華每日電訊微信公眾號(hào)2022年1月1日推出新華社短視頻《永遠(yuǎn)的牽掛》，拉開主流媒體向微視頻領(lǐng)域進(jìn)軍的序幕。

視頻按時(shí)間長(zhǎng)短可以區(qū)分為長(zhǎng)視頻、短視頻、微視頻。而對(duì)于微視頻尚未有明確表述，筆者認(rèn)為就是指用戶通過手機(jī)、攝像器材等多種視頻終端攝錄、拍攝照片或下載網(wǎng)絡(luò)照片、視頻等手段，經(jīng)各種視頻軟件加工制作，上傳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則兩三秒，長(zhǎng)的一般在15秒左右的精彩視頻片段的統(tǒng)稱。

微視頻，因其播放時(shí)間短、內(nèi)容廣泛、形態(tài)各異，包括微電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段、新聞紀(jì)實(shí)、生活?yuàn)蕵返?，不斷滿足網(wǎng)民互動(dòng)、娛樂、快餐化需求，備受廣大網(wǎng)民喜愛和關(guān)注。

適應(yīng)碎片化時(shí)間，長(zhǎng)視頻、短視頻正向微視頻發(fā)展

目前，音視頻產(chǎn)品包羅萬象、音視頻平臺(tái)層出不窮，正助力制作者由長(zhǎng)視頻、短視頻向微視頻轉(zhuǎn)變，顛覆著以往人們獲取知識(shí)、休閑娛樂聽觀等生活方式。微視頻將成為中國(guó)未來社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，不僅適應(yīng)新時(shí)代快節(jié)奏生活方式下的刷手機(jī)習(xí)慣，也可滿足網(wǎng)民碎片化的休閑娛樂需求。

隨著智能手機(jī)更新?lián)Q代、移動(dòng)終端普及應(yīng)用和5G網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的即時(shí)傳播視頻內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、用戶的青睞，為網(wǎng)民提供視頻享受和娛樂體驗(yàn)。

人工智能不斷被運(yùn)用于視頻制作，使長(zhǎng)視頻、短視頻、微視頻制作、加工、合成、剪輯更加簡(jiǎn)單快捷，通過人工智能技術(shù)合成加工剪輯，就可精選出獨(dú)具特色的內(nèi)容產(chǎn)品，還可把該產(chǎn)品套入創(chuàng)作者滿意的各類素材模板，快速上傳至自己的視頻平臺(tái)賬號(hào)或上傳朋友圈自動(dòng)生成相匹配的音樂。所以，每個(gè)人既是視頻制作者，也是觀眾。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、耳朵經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，微博、秒拍、快手、今日頭條等自媒體平臺(tái)紛紛入局視頻行業(yè)，逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，由此還形成不同空間地域線上協(xié)同制作。截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。加之，快手、抖音競(jìng)相采取春節(jié)發(fā)紅包，2021年上線極速版看視頻去賺錢、邀請(qǐng)好友賺錢、直播送禮等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引了更多用戶。同時(shí)，主流媒體也紛紛入駐快手、抖音、微信視頻平臺(tái)，開始轉(zhuǎn)向視頻領(lǐng)域。此后，一些高學(xué)歷專業(yè)人才也開始進(jìn)入抖音、快手、微信視頻等平臺(tái)，從事科普內(nèi)容生產(chǎn)工作。由于視頻制作簡(jiǎn)單、受眾廣泛、滲透力強(qiáng)，打破了知識(shí)傳播的壁壘，能夠抵達(dá)傳統(tǒng)科普活動(dòng)較難以觸及的下沉市場(chǎng)，從而讓知識(shí)觸達(dá)更多人群。有的博士學(xué)歷的創(chuàng)作者，借助科技、財(cái)經(jīng)、教育、軍事等專業(yè)領(lǐng)域平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同樣收獲了數(shù)以萬計(jì)的粉絲。

適應(yīng)網(wǎng)民碎片化時(shí)間需求，各種視頻平臺(tái)開始向微視頻發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、智能新算法、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR 等數(shù)字技術(shù)為微視頻發(fā)展提供不竭動(dòng)力，各種秒剪、花瓣剪輯等軟件，為微視頻制作按下快捷鍵，在公共場(chǎng)合隨處可見刷屏幕或戴上耳機(jī)聽看視頻人群，已經(jīng)成為通勤、遛彎、運(yùn)動(dòng)、健身、送孩子上學(xué)等移動(dòng)場(chǎng)景的黃金搭檔。

目前，長(zhǎng)視頻的發(fā)展舉步艱難、進(jìn)入寒冬，短視頻、微視頻更能適應(yīng)網(wǎng)民快餐化的娛樂生活。如制作者對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯出精彩片段或者分幾次剪輯播放吸引關(guān)注，但也呈現(xiàn)出泛娛樂化、低俗庸俗媚俗的趨勢(shì)。為了促進(jìn)短視頻健康持續(xù)發(fā)展、摒棄不良信息內(nèi)容、遏制有害內(nèi)容傳播途徑、防止虛假信息內(nèi)容蔓延、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目相關(guān)管理規(guī)定、內(nèi)容審核相關(guān)準(zhǔn)則，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2021年12月15日發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，就明確要求短視頻未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切，改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段；不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞”等內(nèi)容。

視頻封面、標(biāo)題+網(wǎng)絡(luò)直播新聞成為吸引用戶眼球的標(biāo)配

目前，短視頻新聞已經(jīng)成為廣大用戶喜聞樂見的媒介形式，這不僅僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展從電腦向移動(dòng)終端拓展、智能手機(jī)更新?lián)Q代等技術(shù)層面的牽引推動(dòng)，更有受眾習(xí)慣使然的內(nèi)在動(dòng)因。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞主要來源渠道為新聞移動(dòng)客戶端+微信公眾號(hào)+移動(dòng)視頻平臺(tái)。

新聞視頻的本質(zhì)不是有趣有樂逗笑，而在于提供真實(shí)的新聞價(jià)值，屬于一種流量?jī)?nèi)容，擁有極強(qiáng)的時(shí)效性。尤其是突發(fā)事件，網(wǎng)民既想知道真相更想親眼目睹場(chǎng)景，本身就是社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，此時(shí)主流媒體視頻就成為網(wǎng)民第一選擇?，F(xiàn)在人們更愛看短視頻，不少主流媒體也根據(jù)受眾觀看習(xí)慣的變化嘗試制作短視頻宣傳報(bào)道兩會(huì)等內(nèi)容，取得了成功嘗試。主流媒體推出短視頻+新聞移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，把上午或者一天會(huì)議要點(diǎn)濃縮在視頻中，越來越受到網(wǎng)民歡迎。新聞移動(dòng)客戶端產(chǎn)品也開始由文字轉(zhuǎn)向圖文并茂、文字與短視頻融合發(fā)展，為網(wǎng)民精心呈現(xiàn)兩會(huì)盛況。

當(dāng)前，以短視頻、微視頻、直播為代表的新型視聽傳播形態(tài)成為人們信息傳播和日常表達(dá)的重要方式。《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1134.4億。短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億，對(duì)網(wǎng)民的吸引力最強(qiáng)，僅次于即時(shí)通信。隨著短視頻、微視頻與直播行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、影響力的不斷提升，各地紛紛扶持短視頻、微視頻與直播產(chǎn)業(yè)，給予政策上的支持，積極推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，營(yíng)造正能量網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

短視頻、微視頻、直播新聞是全媒體表達(dá)的新聞形式。其要素包括新聞消息、新聞人物和會(huì)議圖片、音頻、視頻，聽讀觀一體，具有傳統(tǒng)媒體與各種新媒體融合的表達(dá)形式，及時(shí)向受眾傳播豐富全面、通俗易懂的新聞信息。既可利用各種視頻平臺(tái)傳播，也可通過微信、微博、新聞客戶端等融合傳播。長(zhǎng)視頻、短視頻、微視頻、新聞直播都具有適應(yīng)受眾的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)電視新聞聯(lián)播、新聞報(bào)道的表達(dá)形式截然不同，主要以“動(dòng)聽的音樂+優(yōu)美的音效+喜愛的畫面”為主的敘事方式，增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性和感染力，進(jìn)而吸引受眾。

終端隨人走、刷屏隨時(shí)看，誰吸引受眾眼球，誰就能獲得更多的粉絲，誰就能贏得先機(jī)和主動(dòng)，誰就在媒體融合競(jìng)爭(zhēng)浪潮中立于不敗之地。如此，媒體界就彼此展開各自推送的產(chǎn)品閱讀量、點(diǎn)贊量的競(jìng)爭(zhēng)。如今，全國(guó)各家媒體公眾號(hào)、客戶端、視頻號(hào)浩如煙海，網(wǎng)民瀏覽閱讀各種公眾號(hào)、客戶端、視頻號(hào)推送的文章、視頻時(shí)，往往聚焦于視頻新聞標(biāo)題和封面圖片，覺得新聞標(biāo)題、圖片具有吸引力就會(huì)打開，如果內(nèi)容可讀性強(qiáng)、有哲理、有新聞溫度、有權(quán)威可信度，就會(huì)推薦到朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)到微信群分享。

與傳統(tǒng)媒體相比，微信公眾號(hào)、新聞移動(dòng)客戶端文章對(duì)標(biāo)題的打造則截然不同。從新聞?lì)}目與文章內(nèi)容的關(guān)系來看，傳統(tǒng)媒體標(biāo)題制作常常追求用極為簡(jiǎn)潔的話語把文章的中心思想高度概括出來，制作者寧選一詞，也不選一句，而微信公眾號(hào)、新聞移動(dòng)客戶端則反其道而行，設(shè)法用疑問句來吸引讀者，使讀者產(chǎn)生閱讀欲望。而視頻是否吸引讀者，聚焦點(diǎn)不僅在視頻標(biāo)題上，也在視頻封面上。也就是說，新聞標(biāo)題、封面圖片決定了網(wǎng)民第一點(diǎn)擊率，而內(nèi)容、主播聲音決定了網(wǎng)民第二次轉(zhuǎn)發(fā)率。而新聞?shì)浾摻裹c(diǎn)是最能吸引網(wǎng)民眼球的信息點(diǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，朋友圈好友在人來人往的地鐵、公交車上，在樂聲悠揚(yáng)的廣場(chǎng)上，在漫步公園小路和靜坐等待時(shí)，他們最喜歡瀏覽閱讀朋友圈、視頻號(hào)中搶眼球的視頻新聞和公眾號(hào)推送的微視頻、新聞標(biāo)題。中央廣播電視總臺(tái)推出的《主播說聯(lián)播》欄目中，主播借助接地氣、語重心長(zhǎng)的話語、多元表情的體態(tài)，備受網(wǎng)友們的關(guān)注，取得很好的傳播效果。全國(guó)各省制作的短視頻新聞中，無論是Vlog視頻還是MG動(dòng)畫，都想盡一切辦法與受眾進(jìn)行情感互動(dòng)，以此吸引受眾在移動(dòng)中隨時(shí)聽觀。

短視頻與微視頻融合發(fā)展，聽觀全國(guó)兩會(huì)成為常態(tài)

2020年、2021年全國(guó)兩會(huì)，因疫情防控需要，視頻采訪成為主要選擇。為了適應(yīng)網(wǎng)民碎片化時(shí)間機(jī)不離手、眼不離屏的閱讀習(xí)慣，全國(guó)各家微信公眾號(hào)、新聞移動(dòng)客戶端、視頻平臺(tái)發(fā)力制作首發(fā)直播新聞、H5產(chǎn)品，爭(zhēng)先恐后、爭(zhēng)分奪秒推送短視頻、微視頻新聞或直播新聞等，以吸引更多的受眾。這其中，主流媒體具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其豐富強(qiáng)大的人力物力資源、高素質(zhì)的編輯記者人才和長(zhǎng)期積淀的作者讀者群體、日積月累的海量?jī)?nèi)容資料等優(yōu)勢(shì)，快馬加鞭打造新媒體矩陣，堅(jiān)持內(nèi)容+技術(shù)、移動(dòng)優(yōu)先傳播原則，整合內(nèi)容人才資源，重點(diǎn)打造新聞移動(dòng)客戶端、短視頻、微視頻，發(fā)揮一線記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、參會(huì)的天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)，發(fā)力制作很多非常有意思、有特色的移動(dòng)短視頻、微視頻、H5產(chǎn)品，讓網(wǎng)民感覺到政府工作報(bào)告的圖文并茂、有聲有色。通過線上視頻采訪、現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議報(bào)道，尤其是直播新聞，更能讓受眾第一時(shí)間聆聽兩會(huì)好聲音、聽到兩會(huì)好舉措，有力促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，做大做強(qiáng)主流輿論，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力、影響力、公信力，發(fā)揮正能量，高唱主旋律。

重大主題微視頻是全國(guó)兩會(huì)新媒體報(bào)道必不可少的環(huán)節(jié)。各主流媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，既著眼國(guó)家富強(qiáng)、民族振興又立足貼近社會(huì)、受眾心理，精準(zhǔn)表達(dá)、表述重大主題，傳遞豐富內(nèi)容，講好中國(guó)故事。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心制作推出全國(guó)人大代表《我是十四億分之一》宣傳主題微視頻，講述幾位來自抗疫一線和日常工作中的全國(guó)人大代表的感人故事，生動(dòng)展現(xiàn)他們立足本職崗位、兢兢業(yè)業(yè)的工作狀態(tài)和精神面貌。短片《熱劇主角“現(xiàn)身說法”：民法典將這樣改變我們的生活》，以通俗易懂的話語解說、動(dòng)畫、影視劇畫面等多種簡(jiǎn)單明了的表達(dá)形式，讓受眾觀看后感受到黨的溫暖。人民網(wǎng)推出的《當(dāng)哪吒遇上民法典》《“桃園三兄弟”用上民法典》等創(chuàng)意動(dòng)畫短視頻，通過選取受眾都熟知的經(jīng)典形象來生動(dòng)闡釋民法典的核心要義，讓觀看者受益匪淺。新華社客戶端推出的首部新聞互動(dòng)微紀(jì)錄片《她的故事，“觸”處動(dòng)人》，摒棄傳統(tǒng)的視頻單向敘事方式，達(dá)到了新聞內(nèi)容的多重演繹。新華網(wǎng)相繼推出《風(fēng)雨無阻》《決戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)》《洪流》《法治的信仰》等作品，用精巧的構(gòu)思、精彩的畫面、精美的特效、精準(zhǔn)的表達(dá)把重大主題融入視頻中。光明網(wǎng)推出4期《我們的“脫貧style”》，以“代表聲音+動(dòng)態(tài)漫畫”的形式展現(xiàn)基層全國(guó)人大代表們的脫貧方法，講述脫貧攻堅(jiān)為百姓生活帶來的生動(dòng)變化……

其它商業(yè)網(wǎng)站客戶端、視頻主播在主流媒體引領(lǐng)下，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不甘落后主流媒體傳播速度，也為網(wǎng)民提供全國(guó)兩會(huì)有關(guān)報(bào)道內(nèi)容，如有的網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、視頻平臺(tái)運(yùn)用直播、短視頻、微視頻等多種宣傳報(bào)道形式，轉(zhuǎn)載中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、主流媒體新聞移動(dòng)客戶端產(chǎn)品。

目前，中央廣播電視總臺(tái)、各省市電視臺(tái)、縣級(jí)融媒體中心，都開始發(fā)力制作短視頻、微視頻產(chǎn)品，以電視端的新聞生產(chǎn)為主，以移動(dòng)端的短視頻微視頻新聞生產(chǎn)為主進(jìn)軍適應(yīng)受眾碎片化時(shí)間需求。同時(shí)，招聘有專長(zhǎng)的人才，吸引視頻制作者參與到短視頻、微視頻新聞生產(chǎn)中來，與用戶建立協(xié)同生產(chǎn)機(jī)制，以此提高媒體傳播力、影響力。