梁曼瑜

雪碧放棄綠瓶的消息近日在媒體上刷屏，許多雪碧迷驚呼，失去綠色瓶身的雪碧從此將“失去靈魂”。飲品企業(yè)對(duì)經(jīng)典飲品的外觀包裝一向謹(jǐn)慎，但有時(shí)也會(huì)“翻車”，某著名跨國飲品品牌就曾經(jīng)因其希臘特色包裝差點(diǎn)被告上法庭。希臘悠久的歷史和文化是飲品包裝設(shè)計(jì)靈感的來源，但誤觸文化習(xí)俗“雷區(qū)”，也會(huì)惹來麻煩。

為了討好希臘消費(fèi)者，該跨國飲品公司在2018年前后設(shè)計(jì)了數(shù)款具有濃烈希臘特色的包裝，為其弧形瓶套上“新外衣”。6款圖案包括雅典衛(wèi)城帕臺(tái)農(nóng)神廟、希臘議會(huì)大樓、塞薩洛尼基白塔、多德卡尼斯群島建筑、基克拉澤斯群島建筑以及克里特文明。但在這些特色包裝推出1牟多之后，3家希臘本土飲品制造商指控這家飲品公司違反一項(xiàng)希臘法規(guī)——任何企業(yè)想利用希臘公共文化符號(hào)作為廣告的一部分，或者進(jìn)行任何形式的宣傳，都必須首先獲得希臘文化和體育部的批準(zhǔn)。而且希臘本土飲品制造商還認(rèn)為，讓飲品瓶披上希臘文化景點(diǎn)“外衣”屬于不公平競爭行為。

盡管被告公司喊冤，稱設(shè)計(jì)和使用'具有希臘特色的新包裝是為了支持希臘旅游業(yè)，并在國際上推廣希臘國家形象，但輿論戰(zhàn)后，6款希臘特色包裝很快就從市場上消失。對(duì)此，不少希臘人都覺得惋惜。希臘青年科薩費(fèi)斯在多年之后依然記得帶著帕臺(tái)農(nóng)神廟圖案的飲品瓶。他說：“希臘特色飲品瓶設(shè)計(jì)漂亮，游客都愛買，還可以用來收藏，每個(gè)國家和地區(qū)的產(chǎn)品各具特色沒什么不好，被下架太可惜。”

雖然跨國飲品企業(yè)在希臘特色包裝方面受挫，但希臘本土飲品制造商之間'大多數(shù)時(shí)候和平相處，沒有因?yàn)橐严ＥD民族元素融入產(chǎn)品外觀中而起內(nèi)遷。希臘眾多企業(yè)都懂得“人靠衣裝，物靠包裝”之道，其中以有希臘國酒之稱的烏佐茴香酒瓶設(shè)計(jì)最為出彩。不少烏佐茴香酒制造商都費(fèi)盡心思，力求以獨(dú)特的包裝吸引更多顧客。

近年在希臘就有一款名為“哦，我的神”的烏佐茴香酒賣得非常好。這款產(chǎn)品把烏佐茴香酒裝在12個(gè)“迷你尺寸”的小瓶子里，瓶身分別描繪了古希臘神話中奧林匹斯山上十二主神的全身像(如圖)，包括海神波塞冬，戰(zhàn)爭與智慧女神雅典娜、火神和匠神赫菲斯托斯、爐灶女神赫斯提亞、眾神之王宙斯、天后赫拉、戰(zhàn)神阿瑞斯、農(nóng)業(yè)女神德墨忒爾、神使赫爾墨斯、愛神阿佛洛狄忒、光萌之神阿波羅、狩獵女神阿爾忒彌斯。眾神手執(zhí)武器同時(shí)面帶笑容的卡通造型十分可愛，人們只需花100歐元左右購買一整套烏佐茴香酒，就可以把這些“男神女神”帶回家，因此這款產(chǎn)品深受游客歡迎。

烏佐茴香酒瓶的設(shè)計(jì)靈感除了源于古希臘神話外，還來自希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)士兵、水手、米科諾斯吉祥物白弟鳥鵬、圣托里尼島日落等，凡是被希臘人喜歡的文化符號(hào)，都有機(jī)會(huì)隨著一瓶酒而出現(xiàn)在異國他鄉(xiāng)。

一些酒商還根據(jù)烏佐茴香酒出產(chǎn)地的不同，按照各地區(qū)地圖形狀制造出相對(duì)應(yīng)的玻璃酒瓶。例如，窄長彎曲如火炬般的瓶子裝著科孚島出產(chǎn)的烏佐茴香酒，來自圣托里尼島的烏佐茴香酒則被裝在如月牙形狀的瓶子里。還有酒商參照希臘古典建筑三大柱，生產(chǎn)了“多立克式柱”“愛奧尼亞柱”“科林斯柱”酒瓶，把酒喝完之后，還可以將酒瓶作為藝術(shù)品擺設(shè)。

在希臘旅游區(qū)商店出售的橄欖油產(chǎn)品中，也有很多仿照古希臘陶器造型設(shè)計(jì)的瓶子，還有的把圣托里尼、米科諾斯島等地的風(fēng)景印在瓶子上，以強(qiáng)調(diào)這瓶橄欖油是“希臘制造”。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸引消費(fèi)者固然重要，但包裝材料符合當(dāng)?shù)卣沫h(huán)保要求則是先決條件。根據(jù)歐盟委員會(huì)要求,歐盟成員國在2021年7月前必須禁止使用一次性塑料制品。因此目前在希臘市場上,　已經(jīng)不再出現(xiàn)不可生物降解的塑料瓶子。瓶子設(shè)計(jì)是吸引游客的手段，普通消費(fèi)者還是傾向于選擇平平無奇，但經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的瓶子?！?/p>