馬雨霏

7月27日上午，芒果TV發(fā)布通知，將于2022年8月9日零點(diǎn)上調(diào)芒果TV會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格。

此前的6月和4月，優(yōu)酷和騰訊視頻相繼提價(jià)，而2021年年底愛奇藝同樣上調(diào)了價(jià)格，這種集體性提價(jià)在視頻行業(yè)發(fā)展中并不多見。

一直以來長視頻都是極其燒錢的行業(yè)，龍頭公司騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆三大巨頭均處于虧損狀態(tài)，主要原因?yàn)榘鏅?quán)價(jià)格高、平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重以及長期低價(jià)競(jìng)爭。

對(duì)于高版權(quán)問題，早在2012年4月，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下的愛奇藝在北京聯(lián)合宣布，三方已達(dá)成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，實(shí)現(xiàn)資源互通、平臺(tái)合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作，使得版權(quán)整體的采購價(jià)格大幅降低。與此同時(shí)，騰訊視頻、愛奇藝等主要視頻公司都在不斷推出自制內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭。最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內(nèi)容量僅次于騰訊視頻;與此同時(shí)2022年優(yōu)酷也推出《重生之門》、《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等多部作品，并取得不錯(cuò)反響。

在解決高價(jià)版權(quán)和確定自制內(nèi)容為發(fā)展方向后，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大巨頭依然無法實(shí)現(xiàn)盈利。

愛奇藝2021年凈虧損達(dá)62億元，自2018年上市后已經(jīng)連續(xù)虧損4年。2018-2020年，愛奇藝凈虧損分別為90.6億元、102.8億元、70億元。

退市的優(yōu)酷也并未能脫離虧損泥潭。阿里巴巴2021年財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷視頻所在的數(shù)字媒體及娛樂部分虧損為61.18億元，2020財(cái)年為虧損114.46億元。

盡管騰訊視頻未公布詳盡數(shù)據(jù)，但騰訊在財(cái)報(bào)中也坦言，騰訊視頻將通過降低成本支出緩解視頻平臺(tái)虧損的困境。

芒果TV是唯一盈利的長視頻平臺(tái)，這與背后湖南廣電的支持密不可分。據(jù)財(cái)新報(bào)道，芒果TV的關(guān)聯(lián)方湖南廣電系統(tǒng)中的眾公司通過廣告發(fā)行、藝人收入等，為芒果超媒貢獻(xiàn)了超過20億元的營收。公司第一大客戶即是實(shí)際控制人湖南廣播電視臺(tái)及其控制的下屬公司，上市公司與其發(fā)生的交易額達(dá)30.38億元，占年度銷售總額的21.69%。

截至2021年，主要的長視頻平臺(tái)虧損依然是主旋律。因此，解決視頻行業(yè)虧損的方法似乎只剩下提價(jià)了，而價(jià)格上漲似乎也是行業(yè)核心競(jìng)爭者一致的共識(shí)。

早在2020年11月12日，騰訊高管在Q3財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上表示，“騰訊視頻會(huì)員訂閱服務(wù)目前價(jià)格偏低，將來有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整?！贝饲?，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在內(nèi)的主流視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)會(huì)員費(fèi)已經(jīng)9年沒有提高了。在騰訊電話會(huì)議后，2020年11月13日，愛奇藝率先正式調(diào)整了黃金VIP會(huì)員服務(wù)價(jià)格，調(diào)整后的六檔價(jià)位從19元到248元不等。此次漲價(jià)對(duì)于長視頻平臺(tái)的良性發(fā)展至關(guān)重要，同時(shí)也開啟了長視頻價(jià)格的上漲周期。2021年4月，騰訊視頻VIP宣布漲價(jià)。

2021年12月，愛奇藝第二次上調(diào)黃金VIP會(huì)員價(jià)格。2022年4月9日，騰訊視頻發(fā)布上調(diào)會(huì)員價(jià)格通知，將于2022年4月20日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整;6月，優(yōu)酷宣布調(diào)整會(huì)員價(jià)格;7月27日芒果TV發(fā)布通知，將于2022年8月9日零點(diǎn)調(diào)整芒果TV會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格。

這4家頭部公司針對(duì)于月卡、季卡、年卡等不同類型的會(huì)員價(jià)格做出了不同程度的上漲。

會(huì)員收入是視頻網(wǎng)站營收第一大支柱。一季報(bào)顯示，在愛奇藝整體收入結(jié)構(gòu)中，會(huì)員收入占比從2021年的55%進(jìn)一步提升至60%，因此上調(diào)會(huì)員價(jià)格對(duì)于愛奇藝整體的業(yè)績貢獻(xiàn)是巨大的。

愛奇藝自2018年上市以來，股價(jià)從最高點(diǎn)46.23元下降到2022年8月9日的3.67元，下降幅度高達(dá)92.06%。自2015年至2021年公司均處于大幅虧損的狀態(tài)，最高虧損超過100億元。

2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝收入73億元，同比下降9%;凈利潤1.69億元，這是上市以來的首次季度盈利，這在很大程度上說明長視頻平臺(tái)未來的競(jìng)爭重點(diǎn)不再是低價(jià)競(jìng)爭，而會(huì)更多的偏向于自制內(nèi)容的競(jìng)爭。

行業(yè)集體性漲價(jià)以及愛奇藝的首次盈利已經(jīng)說明，長視頻的主要玩家已經(jīng)對(duì)行業(yè)未來發(fā)展形成共識(shí)，行業(yè)新階段已經(jīng)來臨。

相比起國外，國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容的重合度更高。縱觀國外在線視頻的發(fā)展，自制內(nèi)容發(fā)展迅猛。2012-2021年，Netflix原創(chuàng)劇數(shù)量由4部快速增長至457部，其中代表作品包括《女子監(jiān)獄》《王冠》《黑鏡》等劇集，以及《愛爾蘭人》《羅馬》等電影作品。

截至2022年1月，Netflix平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容共2773部。隨著內(nèi)容庫數(shù)量及質(zhì)量的提升，Netflix成為艾美獎(jiǎng)、奧斯卡等獎(jiǎng)項(xiàng)中的重要組成，2021年Netflix艾美獎(jiǎng)提名129項(xiàng)，超過HBO的94項(xiàng)、Disney+的71項(xiàng)。

長視頻行業(yè)普遍的規(guī)律是，頭部內(nèi)容是引導(dǎo)會(huì)員增加、廣告收入增加、總收入增加的驅(qū)動(dòng)力，也是提升用戶和會(huì)員忠誠度的核心。

在2022年一季度，愛奇藝的《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》《對(duì)手》《一年一度喜劇大賽》鞏固了愛奇藝的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，帶來會(huì)員規(guī)模和月度平均單會(huì)員收入（ARM）增長。

未來，在擺脫虧損后，自制內(nèi)容的競(jìng)爭和創(chuàng)新會(huì)加速而來，以自制內(nèi)容為核心的競(jìng)爭方式將會(huì)更加充分顯現(xiàn)。

7月19日上午，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容——包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

抖音表示，未來集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方對(duì)解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

一直以來，長視頻和短視頻因版權(quán)問題紛爭不斷。

《2021年中國短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)1300萬件原創(chuàng)短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，累計(jì)監(jiān)測(cè)到300萬個(gè)侵權(quán)賬號(hào)，1478.6萬條二創(chuàng)侵權(quán)及416.31萬條原創(chuàng)侵權(quán)短視頻，綜合視頻、新聞資訊及短視頻平臺(tái)占比分別為34.4%、31.8%和29.3%;涉及點(diǎn)擊量5.01萬億次，按萬次點(diǎn)擊10元計(jì)算，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)50.1億元。

2021年4月世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平臺(tái)，以及500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲反對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)行為。

多方關(guān)注之下，2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），將“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”列入違規(guī)范圍。實(shí)際上，自短視頻高速發(fā)展以來，因版權(quán)產(chǎn)生的二創(chuàng)問題始終存在。

從長短視頻之間的競(jìng)爭來看，一直以來短視頻對(duì)于長視頻的沖擊都是巨大的。

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，短視頻再度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

短視頻的快速發(fā)展對(duì)于長視頻形成了重大的沖擊，但目前的短視頻行業(yè)已形成抖音和快手兩強(qiáng)的競(jìng)爭格局。

從整體來看，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2021年12月短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億，同比增長7%，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到90.5%。

短視頻沉淀了龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶流量，增長趨勢(shì)趨于緩和。

用戶規(guī)模的不斷壯大、整體網(wǎng)民占比的不斷增加以及用戶數(shù)增長的放緩，意味著短視頻行業(yè)的存量競(jìng)爭也隨之到來。

在這樣的大背景下，合作往往是更好的選擇。

與短視頻公司合作不僅僅有利于解決二創(chuàng)問題，更有利于對(duì)長視頻平臺(tái)自制劇的宣傳和推廣。目前，短視頻廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最為重要的廣告渠道之一。

抖音與愛奇藝的合作是對(duì)兩者都有利的新的開始，或許將會(huì)為長視頻行業(yè)帶來更大的廣闊前景。