潮流標(biāo)簽下的“飛盤熱”

文 Niga

近兩年，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域刮起了一股“飛盤熱”。小紅書的數(shù)據(jù)顯示，過去1年間，飛盤相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量暴漲6倍，搜索量漲了24倍，相關(guān)筆記條數(shù)多達(dá)6萬(wàn)條。飛盤運(yùn)動(dòng)在眾多社交媒體的強(qiáng)勢(shì)推廣下，再次走向了大眾視野。

實(shí)際上，飛盤運(yùn)動(dòng)誕生于20世紀(jì)40年代，在80年代正式進(jìn)入中國(guó)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)形成社群差不多已有20年，但在很多人的觀念中，這只是小部分運(yùn)動(dòng)愛好者的專屬，甚至?xí)腥苏J(rèn)為飛盤是寵物的玩具。與20年前相比，飛盤貼上了時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽，在文化氛圍上明顯有了差異。

面對(duì)工作和生活的壓力，年輕人的社交活動(dòng)與運(yùn)動(dòng)偏好不斷更新迭代。當(dāng)下快速掀起的“飛盤熱”，掌握著年輕人的消費(fèi)密碼。

定制潮流文化助力飛盤經(jīng)濟(jì)發(fā)展

通過媒介平臺(tái)的“強(qiáng)勢(shì)發(fā)育”，飛盤一舉超過沖浪、滑雪等項(xiàng)目，成為了最潮流的運(yùn)動(dòng)。年輕人在玩飛盤時(shí)，會(huì)根據(jù)當(dāng)天的天氣、場(chǎng)地選擇不同顏色和不同圖案的飛盤，展現(xiàn)自己的穿搭，加上飛盤不似其他競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，對(duì)抗性相對(duì)較弱，在layout（飛撲接盤）時(shí)的抓拍充滿活力又不會(huì)表情失控，容易拍出好看的照片。小紅書上的KOL高贊動(dòng)態(tài)里的配圖也極力彰顯著飛盤也是穿搭的一部分。

當(dāng)飛盤運(yùn)動(dòng)與潮流文化捆綁在一起時(shí)，可以彰顯年輕人個(gè)性的定制飛盤也暗藏商機(jī)，品牌商們意識(shí)到了這一點(diǎn)，開始推出IP聯(lián)名款飛盤以及飛盤盲盒，在175g的飛盤上印各種圖案。某奢侈品品牌甚至推出了一款價(jià)格為11000美元印有品牌Logo的碳纖維飛盤。

隨著運(yùn)動(dòng)人群不斷增加及運(yùn)動(dòng)參與度加深，中國(guó)飛盤市場(chǎng)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的飛盤，定價(jià)在50～70元，企業(yè)利潤(rùn)率約在10%～20%。根據(jù)翼鯤飛盤天貓后臺(tái)的數(shù)據(jù)，從2021年8月到2022年3月，極限飛盤的搜索人數(shù)從近4萬(wàn)增長(zhǎng)到8萬(wàn)多。與此同時(shí)，不少運(yùn)動(dòng)潮牌也看中了飛盤運(yùn)動(dòng)的熱度，紛紛開啟合作。

潮流標(biāo)簽背后的價(jià)值挖掘

作為一項(xiàng)強(qiáng)社交屬性的團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，飛盤在年輕群體間形成了極強(qiáng)的傳播力。飛盤依靠社群運(yùn)營(yíng)，而社群的盈利依賴口碑效應(yīng)和眼球經(jīng)濟(jì)，不少飛盤俱樂部會(huì)附帶攝影服務(wù)，參與的玩家把體驗(yàn)照分享到朋友圈、小紅書等社交平臺(tái)，吸引更多的玩家加入，從而建立起“拼盤”群，俱樂部也會(huì)定期在線下組織飛盤活動(dòng)，形成穩(wěn)定客流。

除去新挖掘的潮流元素，飛盤運(yùn)動(dòng)還有深厚的競(jìng)技文化與社交文化屬性。首先，“盤不落地 永不放棄”的精神，傳達(dá)著飛盤運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵。其次，飛盤運(yùn)動(dòng)的規(guī)則，讓對(duì)抗和社交兩個(gè)看似矛盾的屬性，達(dá)成了一種微妙的統(tǒng)一。飛盤運(yùn)動(dòng)的整個(gè)過程中，玩家之間是沒有身體接觸的，比賽中也沒有裁判，是否犯規(guī)靠隊(duì)員自己判定，如果在賽場(chǎng)上出現(xiàn)了分歧，需要靠溝通來(lái)解決。當(dāng)飛盤運(yùn)動(dòng)成為人與人溝通的媒介甚至是觀察自我的一個(gè)通道時(shí)，可以幫助參與者認(rèn)識(shí)到價(jià)值觀的多樣性，影響人們看待事物的方式。

當(dāng)下掀起的“飛盤熱”吸引大家的除了社交平臺(tái)上好看的造型，還有賽場(chǎng)上那些飛身接盤、互相擊掌慶祝的瞬間，也許這些瞬間更能超越社交動(dòng)態(tài)，與現(xiàn)代年輕人產(chǎn)生情感共鳴。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)飛盤產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段。據(jù)《2022-2026年飛盤行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)飛盤產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過8500萬(wàn)，但國(guó)內(nèi)專業(yè)化、垂直化開展飛盤業(yè)務(wù)的企業(yè)不超過30家?；ヂ?lián)網(wǎng)的熱度一浪接一浪，如何讓飛盤“飛”得更高更遠(yuǎn)，需要社會(huì)各界共同出謀劃策。o