潘麗輝，嚴(yán)楠，鄭殷岳

(汕頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 汕頭 515000)

2018年以來(lái)，各地按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傮w要求，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，隨著旅游業(yè)從觀光旅游發(fā)展到體驗(yàn)休閑階段，全域旅游發(fā)展模式被運(yùn)用于縣域旅游發(fā)展實(shí)踐。我國(guó)大陸現(xiàn)有的海島縣漁農(nóng)業(yè)人口均過(guò)半，同時(shí)還有著得天獨(dú)厚的海濱旅游資源，均在同步推進(jìn)發(fā)展全域旅游和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)

1.1 全域旅游發(fā)展模式

進(jìn)入21世紀(jì)，全域旅游理念備受國(guó)內(nèi)旅游學(xué)術(shù)界和業(yè)界的關(guān)注，很多專家、學(xué)者對(duì)全域旅游的概念、內(nèi)涵、特征等方面進(jìn)行了研究，厲新建等[1]認(rèn)為,全域旅游是指全行業(yè)的積極融合，各部門的聯(lián)合管理，居民和游客的共同享受擁有，充分利用目的地的吸引力，打造全時(shí)間、全空間和全過(guò)程的旅游產(chǎn)品以滿足游客和居民的全方位體驗(yàn)需求。胡曉苒[2]認(rèn)為,全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，有機(jī)整合區(qū)域內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、合理配置區(qū)域內(nèi)各種環(huán)境資源，讓所有行業(yè)積極整合融入，各部門齊心協(xié)力，全民參與活動(dòng)，為游客提供全時(shí)、全地、全程體驗(yàn)產(chǎn)品，充分滿足游客的體驗(yàn)需求。雖然不同學(xué)者對(duì)于全域旅游的表述有差異，但大家普遍認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)的旅游發(fā)展理念，全域旅游發(fā)展模式更強(qiáng)調(diào)目的地的全時(shí)空、消費(fèi)端的全過(guò)程、供給側(cè)的全業(yè)態(tài)。

全域旅游理念和發(fā)展模式近年來(lái)被廣泛應(yīng)用于各村、鎮(zhèn)、縣、市、省的旅游發(fā)展規(guī)劃中[3-8]，其中制定全域旅游發(fā)展規(guī)劃的省、市多為以旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的旅游強(qiáng)省、旅游強(qiáng)市?；诳h域經(jīng)濟(jì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要空間構(gòu)成[3]，很多學(xué)者以縣域?yàn)閱挝?，開(kāi)展了全域旅游發(fā)展模式應(yīng)用研究。

1.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

1949年中國(guó)有5.4億人，其中農(nóng)村人口占比89.36%；2019年全國(guó)人口已近14.000 5億，農(nóng)村人口占比卻降至39.42%。這意味著70年來(lái)中國(guó)農(nóng)民占比減少五成[9]。大量農(nóng)村人口離開(kāi)村落；不少農(nóng)村成為“空心村”“留守村”。2018年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了關(guān)于鄉(xiāng)村振興的系列綱要和規(guī)劃要求。我國(guó)很多學(xué)者圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)涵、意義(精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān))、推進(jìn)路徑(鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村旅游、美麗鄉(xiāng)村建設(shè))等方面進(jìn)行了理論探究和實(shí)證研究。彭萬(wàn)勇等[10]學(xué)者認(rèn)為，黨的十九大提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！奔仁青l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)涵外延的高度概括。

2 海島旅游和鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀分析

在1987年前，中國(guó)大陸有12個(gè)海島縣(長(zhǎng)?？h、長(zhǎng)島縣、崇明縣、嵊泗縣、岱山縣、普陀縣、定?？h、玉環(huán)縣、洞頭縣、平潭縣、東山縣和南澳縣)，臺(tái)灣有2個(gè)海島縣(金門、澎湖)[11]。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，定海、普陀、崇明、玉環(huán)、洞頭都已撤縣設(shè)區(qū)(市)，平潭撤縣設(shè)為綜合試驗(yàn)區(qū)，到現(xiàn)在為止，中國(guó)大陸從北至南依次分布有遼寧長(zhǎng)?？h、浙江嵊泗縣、浙江岱山縣、福建東山縣和廣東南澳縣5個(gè)海島縣。

筆者比較分析了5個(gè)海島縣2015—2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展數(shù)據(jù)，近5年，海島縣旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略統(tǒng)籌推進(jìn)。

2.1 海島縣旅游蓬勃發(fā)展

對(duì)比5個(gè)海島縣2015年和2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展數(shù)據(jù)(表1)，除了遼寧長(zhǎng)海縣，其他海島縣的GDP均有增長(zhǎng)；5個(gè)海島縣的旅游總收入和旅游人次均有增加。比較旅游總收入增長(zhǎng)率和GDP增長(zhǎng)率發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)海的GDP增長(zhǎng)為負(fù)，旅游增長(zhǎng)率卻高達(dá)53%；浙江嵊泗縣、岱山縣兩縣的旅游總收入增速遠(yuǎn)超GDP增速；福建東山由于五年期間旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等因素帶動(dòng)GDP快素增長(zhǎng)，旅游收入增速小于GDP增速；廣東旅游總收入增速略高于GDP增速。

表1 我國(guó)海島縣2015和2019年GDP、旅游業(yè)總收入、旅游人次增長(zhǎng)情況

擁有“海水、沙灘”的海島縣具備天賜的旅游吸引力，旅游資源基礎(chǔ)良好，旅游產(chǎn)業(yè)起步較早。在人民生活日漸富裕、旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的大時(shí)代背景下，各海島縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，有效推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 海島鄉(xiāng)村振興統(tǒng)籌推進(jìn)

自2018年以來(lái)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼(表2)，各海島縣多方籌措資金，統(tǒng)籌推進(jìn)了交通網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，污水整治、垃圾回收整治、星級(jí)廁所建設(shè)等人居環(huán)境整治工作，借腦借智開(kāi)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、建設(shè)指導(dǎo)、成果驗(yàn)收。至2020年，各海島縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果顯著，各海島縣人居環(huán)境得到改善，村容村貌得到美化，“美麗鄉(xiāng)村”、“精品村”、“示范村”先后建成，浙江嵊泗縣、岱山縣相繼被評(píng)定為“浙江省新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村示范縣”，生態(tài)宜居海島新農(nóng)村風(fēng)姿初現(xiàn)。

依托“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)成果和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好基礎(chǔ)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成為各海島縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手之一?！班l(xiāng)村精品線路”、“A級(jí)旅游景區(qū)”、“特色民宿”等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)在各海島縣紛紛涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游成為海島旅游的新亮點(diǎn)。

3 海島縣全域旅游發(fā)展模式和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)系探究

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)也面臨著新的發(fā)展環(huán)境，游客休閑體驗(yàn)需求日益凸顯，全域旅游發(fā)展模式在此背景下被業(yè)界認(rèn)可，南澳島等海島縣先后制定了全域旅游發(fā)展規(guī)劃，用以指導(dǎo)各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐(圖1)。相較于傳統(tǒng)的旅游發(fā)展理念，全域旅游發(fā)展模式強(qiáng)調(diào)目的地的全時(shí)空、消費(fèi)端的全過(guò)程、供給側(cè)的全業(yè)態(tài)?！懊利愢l(xiāng)村”的建設(shè)能豐富海島縣旅游資源，為構(gòu)建“全時(shí)空海島游旅游目的地”夯實(shí)基礎(chǔ)；“供給側(cè)的全業(yè)態(tài)”能推動(dòng)海島縣第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合，能為產(chǎn)業(yè)興旺提供抓手；“消費(fèi)端的全過(guò)程”能增加村民收入、提供就業(yè)機(jī)會(huì)，促成鄉(xiāng)村村民實(shí)現(xiàn)“生活富?！?。海島縣的全域旅游戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相互影響、互為基礎(chǔ)。

3.1 “生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明”美麗鄉(xiāng)村建設(shè)夯實(shí)“全時(shí)空目的地打造”基礎(chǔ)

傳統(tǒng)旅游理念下的海島旅游目的地建設(shè)強(qiáng)調(diào)依托海濱旅游資源打造觀光度假產(chǎn)品。但受制于氣候條件等因素，我國(guó)海島縣旅游呈現(xiàn)“冬冷夏旺”的特點(diǎn)，因此，造成了旅游供需在時(shí)間上的矛盾。另外，傳統(tǒng)的海島觀光度假產(chǎn)品密集分布在海岸線上，造成了旅游供需在空間上的矛盾。

全域旅游時(shí)代，游客的旅游心理和行為習(xí)慣已經(jīng)不再滿足和局限于規(guī)范的典型節(jié)點(diǎn)和線路上，其出行的路徑和空間，其關(guān)注的內(nèi)容，更多地跳出了傳統(tǒng)的節(jié)點(diǎn)和線路，更廣泛地展開(kāi)。全域旅游發(fā)展模式突破傳統(tǒng)旅游理念下的“景區(qū)是目的地的核心吸引物”理念，強(qiáng)調(diào)目的地的全時(shí)間性、全空間性和整體性，將整個(gè)海島縣作為一個(gè)整體旅游目的地來(lái)建設(shè)，每一道風(fēng)景都可成為資源，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可成為吸引物。

表2 我國(guó)海島縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)情況

圖1 全域旅游發(fā)展模式

漁農(nóng)村作為海島縣的重要組成部分，村落風(fēng)貌、村民友好度等要素是海島旅游目的地形象的重要影響因素。生態(tài)宜居新農(nóng)村的建設(shè)改變了以往臟亂的農(nóng)村風(fēng)貌，建成了干凈、整潔、美觀的村落風(fēng)貌；鄉(xiāng)風(fēng)文明的營(yíng)造和諧了鄰里關(guān)系，挖掘了村落文化，打造了熱情有禮互助的村民面貌，提升了村落的居民友好度。“生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明”美麗新農(nóng)村的建設(shè)，為游客呈現(xiàn)了詩(shī)意美麗的田園畫(huà)卷，豐富了海島旅游資源，拓展了海島旅游空間。

同時(shí)，鄉(xiāng)村四季有景、捕撈種植采摘等漁農(nóng)業(yè)活動(dòng)分布全年，突破了海濱游樂(lè)的時(shí)間限制，帶旺了海島淡季旅游。

“生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明”美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為海島縣全域旅游突破供需時(shí)空矛盾打造“全時(shí)空目的地”夯實(shí)了基礎(chǔ)。

3.2 “供給側(cè)全業(yè)態(tài)”推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)興旺”進(jìn)展

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。受限于交通條件等因素，在海島縣傳統(tǒng)的村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)體系中，第一產(chǎn)業(yè)占比較重。但第一產(chǎn)業(yè)土地、海洋等資源依賴程度高，增長(zhǎng)受限明顯，“產(chǎn)業(yè)興旺”繼續(xù)找準(zhǔn)著力點(diǎn)。

全域旅游發(fā)展模式突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)邊界，強(qiáng)調(diào)供給側(cè)的全業(yè)態(tài)，村民生產(chǎn)生活業(yè)態(tài)均可成為旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分?！皾O業(yè)+旅游”、“農(nóng)業(yè)+旅游”、“民俗節(jié)慶+旅游”、“海島工業(yè)+旅游”、“村居體驗(yàn)+旅游”等新業(yè)態(tài)層出不窮。

“旅游+”融合業(yè)態(tài)豐富了旅游供給側(cè)，也為海島縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺提供了著力點(diǎn)。以漁村為例，可在傳統(tǒng)的海產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)域建設(shè)休閑漁業(yè)區(qū)域，發(fā)展休閑漁業(yè)，以旅游+漁業(yè)融合發(fā)展推動(dòng)海洋養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)、休閑觀光漁業(yè)發(fā)展，推動(dòng)漁村產(chǎn)業(yè)興旺。

3.3 “消費(fèi)端全過(guò)程”促成“生活富裕”實(shí)現(xiàn)

全域旅游發(fā)展模式是基于消費(fèi)端升級(jí)、旅游市場(chǎng)從觀光升級(jí)到體驗(yàn)的背景提出的。全域旅游發(fā)展模式下的游客消費(fèi)行為發(fā)生在旅游活動(dòng)的全過(guò)程，除了傳統(tǒng)旅游過(guò)程中的景點(diǎn)門票等游覽費(fèi)用，游客的旅游支出還包括了住宿、餐飲、娛樂(lè)項(xiàng)目、紀(jì)念品購(gòu)買等項(xiàng)目。

“住民宿”、“體驗(yàn)漁家樂(lè)”、“吃漁/農(nóng)家宴”、“購(gòu)買土特產(chǎn)”等項(xiàng)目紛紛成為海島旅游的新亮點(diǎn)和特色?！跋M(fèi)端全過(guò)程”為漁農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、“旅游+”產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了龐大的客源市場(chǎng)，為村民合作經(jīng)營(yíng)和自營(yíng)的相關(guān)項(xiàng)目引流了大量客源，增加了村民從事旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的收入。同時(shí)，旅游服務(wù)行業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，各類項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)也為村民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

全域旅游消費(fèi)端全過(guò)程促進(jìn)了村民增收，能有效促成村民實(shí)現(xiàn)“生活富?！薄?/p>

4 南澳縣全域旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)系實(shí)證研究

汕頭市南澳縣是廣東省唯一的海島縣，陸地總面積約114.74 km2，海域4 600 km2。全縣設(shè)后宅、云澳、深澳三個(gè)鎮(zhèn)和青澳旅游度假區(qū)、海島國(guó)家森林公園2個(gè)管委，共41個(gè)行政村、5個(gè)社區(qū)、82個(gè)自然村。南澳縣有41個(gè)農(nóng)村，農(nóng)業(yè)人口近6萬(wàn)人，占總?cè)丝?8%左右；耕地、園地、林地等農(nóng)用地面積8 006.5 hm2，占全縣土地總面積71.4%[17]。

“十三五”期間，南澳縣依托自然資源優(yōu)勢(shì)，扶持特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目做大做強(qiáng)，大力推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品精深加工，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游與海島旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提高漁農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民(漁民)增產(chǎn)增收、全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

近年來(lái)，南澳縣確定了旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，面對(duì)“一帶一路”倡議、粵港澳大灣區(qū)和中國(guó)全域旅游發(fā)展時(shí)代背景，南澳縣緊抓大眾旅游時(shí)代發(fā)展新機(jī)遇，實(shí)時(shí)跟進(jìn)旅游新市場(chǎng)、新形態(tài)、新機(jī)制，堅(jiān)持以科學(xué)規(guī)劃為引領(lǐng)、以基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)提升為基石，以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑，以鄉(xiāng)村振興為亮點(diǎn)，以生態(tài)保護(hù)為前提，布局發(fā)展全域旅游，于2020年被列入“廣東省第三批全域旅游示范區(qū)”。

南澳縣布局發(fā)展全域旅游和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)踐探索表明了海島縣全域旅游發(fā)展模式和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。

4.1 “美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”打造“全時(shí)空旅游目的地”

南澳島傳統(tǒng)的旅游業(yè)季節(jié)性比較突出，一般6—9月為濱海旅游旺季，其他季節(jié)游客相對(duì)較少；過(guò)夜率較低；環(huán)島旅游交通旺季擁堵嚴(yán)重；旅游供需存在較為嚴(yán)重的時(shí)空矛盾。

近年，南澳縣通過(guò)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村示范縣以及鄉(xiāng)村振興示范片建設(shè)，打造了精彩紛呈的鄉(xiāng)村旅游資源，豐富南澳縣旅游產(chǎn)品。黃花山村(第一批“國(guó)家森林鄉(xiāng)村”)、后花園村(全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)和廣東美麗鄉(xiāng)村特色村)，西畔村、金山村、三澳村，逐漸成為海島特色鄉(xiāng)村旅游的熱門目的地；“南澳島慢生活鄉(xiāng)村路線”入選“廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路”。“九溪澳—后蘭—后花園”、“西畔—南臺(tái)—中柱—澳前”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)打造形成了鄉(xiāng)村旅游廊道；拓寬了南澳海島旅游空間。游客從集中分布在環(huán)島濱海旅游區(qū)域延伸分布至島內(nèi)的其他地方；緩解了供需空間矛盾。

南澳縣還通過(guò)舉辦“踏春節(jié)”、“相思花節(jié)”等鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)增強(qiáng)了春季、冬季旅游吸引力，帶旺了南澳海島旅游淡季市場(chǎng)，緩解了供需時(shí)間矛盾。

4.2 “旅游+”產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺”

南澳島依托自然資源優(yōu)勢(shì)，扶持特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、大力推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品精深加工，依托第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提高漁農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)興旺”。

南澳縣因地制宜發(fā)展“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”，大力培育農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。南澳縣青澳管委會(huì)后蘭村(茶葉)、青澳管委會(huì)后窯村(香蕉)、后宅鎮(zhèn)羊嶼村(水產(chǎn)品加工)、后宅鎮(zhèn)山頂農(nóng)村(海產(chǎn)品加工)和深澳鎮(zhèn)后花園村(茶葉)等專業(yè)村被2020年廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《關(guān)于首批省級(jí)“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)村》收錄其中。這些產(chǎn)業(yè)村一方面利用科學(xué)的種植養(yǎng)殖技術(shù)，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)線的方式，幫助漁農(nóng)民提高生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質(zhì)量；另一方面和旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展農(nóng)村觀光、制茶體驗(yàn)、漁業(yè)捕撈體驗(yàn)等活動(dòng)，引流入村，發(fā)展休閑漁農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)漁農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)漁農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以后花園村為例，在茶葉產(chǎn)業(yè)村的發(fā)展過(guò)程中，南澳縣農(nóng)業(yè)局帶動(dòng)村民打造了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)種植合作社，通過(guò)科學(xué)的種植技術(shù)，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)線的方式，幫助茶農(nóng)提高茶葉生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質(zhì)量。后花園村現(xiàn)已有茶園近千畝，茶葉制作加工廠近20家，“宋茶”備受游客歡迎。當(dāng)?shù)卮迕褚捕纪ㄟ^(guò)特色茶葉產(chǎn)業(yè)脫貧致富。近年來(lái)，已有超過(guò)七成外出務(wù)工的村民返鄉(xiāng)種茶，其中包括很多年輕人返回家鄉(xiāng)從事茶葉制作、銷售和經(jīng)營(yíng)。

近年來(lái)，清澳灣附近的后蘭等村落還依托蓬勃發(fā)展的旅游市場(chǎng)發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)。據(jù)2020年南澳縣對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)民宿普查的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)工商注冊(cè)登記的個(gè)體住宿經(jīng)營(yíng)戶128戶，接待總床位數(shù)約3 000個(gè)，其中鄉(xiāng)村特色民宿102家?？傮w上看，島上民宿多為村民自建房，具有海島樸素民居特色，其發(fā)展前景可觀，行業(yè)規(guī)范也正逐步完善。以南澳縣后蘭村為例，隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的推進(jìn)，交通條件和村容村貌都有了極大的改變，也因此成為南澳縣民宿業(yè)發(fā)展的先行者。“書(shū)野家”、“瘋子的店”、“后蘭知道”等民宿先后在南澳縣后蘭村落地運(yùn)營(yíng)，南澳縣后蘭村已經(jīng)由一個(gè)養(yǎng)在深閨人未識(shí)的山村成為特色的民宿的聚集地，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的客源。特色民宿的興起，吸引了消費(fèi)水平較高的休閑體驗(yàn)客源，也帶動(dòng)了農(nóng)家餐飲、漁農(nóng)活動(dòng)體驗(yàn)等業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)。

4.3 “旅游消費(fèi)”促進(jìn)“村民生活富裕”

2015年，居民人均可支配收入10 975元，比增9.4%；其中農(nóng)村居民9 252元，比增12.3%；至2019年，人均可自由支配收入增至16 000元，較2015年增長(zhǎng)45.7%；其中農(nóng)村居民人均可支配收入13 400元，較2015年增長(zhǎng)44.83%。

為了解南澳縣旅游發(fā)展對(duì)居民生活的影響，筆者于2020年8月對(duì)居民采取隨機(jī)抽樣形式進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了回收、統(tǒng)計(jì)和分析。數(shù)據(jù)分析表明，(1)超七成居民家庭因旅游發(fā)展而增收。具體數(shù)據(jù)為：與旅游有關(guān)的收入在家庭收入中所占比重為1%～15%的被調(diào)查占比25.30%；與旅游有關(guān)的收入在家庭收入中所占比重為16%～30%的被調(diào)查占比23.20%；與旅游有關(guān)的收入在家庭收入中所占比重為31%～50%的被調(diào)查占比15.40%；與旅游有關(guān)的收入在家庭收入中所占比重超過(guò)50%的被調(diào)查占比8.00%。(2)居民參與旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)意愿較高，近八成居民正在進(jìn)行旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或有可能從事旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。區(qū)別于國(guó)內(nèi)很多成熟的旅游目的地存在參與旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的居民人數(shù)占比不高，居民在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中處于比較底端的環(huán)節(jié)，多從事一些勞動(dòng)附加值比較低的工作等情況，南澳縣居民中的旅游業(yè)從業(yè)經(jīng)營(yíng)者數(shù)量占比達(dá)到20.9%，正在準(zhǔn)備從事旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的居民人數(shù)達(dá)到18.3%，以后可能會(huì)從事旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的居民人數(shù)達(dá)到32.6%。(3)居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)影響感知都較為顯著。其中，經(jīng)濟(jì)影響感知(3.74)最為顯著，其次為生態(tài)影響感知(3.64)，最后為社會(huì)文化影響感知(3.55)。在旅游發(fā)展帶來(lái)的正面影響中，感知均值超過(guò)3.7的測(cè)量題項(xiàng)包括“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”(3.78)、環(huán)境得到美化和綠化(3.75)、“促進(jìn)了對(duì)外交流與合作”(3.73)、“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”(3.70)。由此可見(jiàn)，南澳縣居民是南澳縣旅游業(yè)發(fā)展的切實(shí)受益者、主動(dòng)支持者、積極參與者。全域旅游發(fā)展為村民發(fā)展增加了經(jīng)濟(jì)收入，創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，切實(shí)推進(jìn)了“生活富?！蹦繕?biāo)達(dá)成。

海島縣擁有具備天然吸引力的濱海旅游資源，具備了發(fā)展全域旅游的天然優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，受限于交通區(qū)位條件等因素，工業(yè)發(fā)展受限，從事漁農(nóng)業(yè)的農(nóng)村人口占比較重，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略勢(shì)在必行。海島全域旅游發(fā)展模式和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相得益彰、互相助力，共同推動(dòng)了海島縣全面建成小康社會(huì)。