為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)公益數(shù)字化力量

☉ 本刊記者 王玉明

7月27日至29日，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)舉行，推介的300多個(gè)公益慈善項(xiàng)目涉及鄉(xiāng)村振興、一老一小、扶危助困等多個(gè)領(lǐng)域。活動(dòng)由陜西省慈善協(xié)會(huì)主辦，陜西省委文明辦、省民政廳、省鄉(xiāng)村振興局作為指導(dǎo)單位，騰訊公益慈善基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱騰訊公益）提供配捐資金、宣傳推廣、能力提升等支持。

“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”是繼4月“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”、5月“首屆湖北數(shù)字公益節(jié)”后，騰訊公益支持的又一個(gè)區(qū)域?qū)?chǎng)互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)，也是陜西慈善組織動(dòng)員社會(huì)力量鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，助力鄉(xiāng)村振興的聯(lián)合大行動(dòng)。

共贏 讓公益慈善更接地氣、更可持續(xù)

陜西是中華民族和華夏文明的發(fā)祥地之一，山川壯美、人文薈萃，是公益慈善事業(yè)發(fā)展的沃土。

“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”線下活動(dòng)宣傳

“陜西省委、省政府歷來(lái)重視公益慈善事業(yè)，將其作為落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記寄予陜西高質(zhì)量發(fā)展厚望的重要方面之一，作為鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)共同富裕的重要抓手之一，在政策支持、發(fā)展培育、輿論引導(dǎo)方面為公益慈善事業(yè)營(yíng)造了良好的成長(zhǎng)氛圍。”陜西省慈善協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙浩義介紹說(shuō)，在這樣的背景下，陜西公益慈善事業(yè)快速健康發(fā)展，僅在脫貧攻堅(jiān)的8年時(shí)間里，就募集款物價(jià)值45.8億元，實(shí)施了千余個(gè)產(chǎn)業(yè)、教育、健康、消費(fèi)扶貧項(xiàng)目。

2015年，騰訊公益聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家公益慈善組織、愛(ài)心企業(yè)共同發(fā)起了“99公益日”，讓陜西公益慈善事業(yè)看到了發(fā)展的新方向、新圖景。“從那時(shí)起，我們便把數(shù)字公益作為慈善募集的新業(yè)態(tài)，并組建了專門團(tuán)隊(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)慈善工作?！壁w浩義說(shuō)。

在這片古老的三秦大地上，現(xiàn)代公益模式發(fā)展勢(shì)如破竹。過(guò)去3年，陜西省600多家本土公益慈善組織發(fā)起了4000多個(gè)項(xiàng)目參與騰訊公益平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)籌款，累計(jì)籌集12億余元?！皬尿v訊公益平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，陜西的善款金額、捐贈(zèng)人次等數(shù)據(jù)一直穩(wěn)居全國(guó)前列。”騰訊公益秘書(shū)長(zhǎng)葛燄說(shuō)?！膀v訊公益在今年首次創(chuàng)新推出區(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng)后，就非常期待與陜西合作?！?/p>

騰訊公益平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人余和謙介紹說(shuō)：“目前，‘99公益日’已成為中國(guó)參與人數(shù)最多、影響力最廣的全民公益活動(dòng)，但我們希望把一年一度的公益嘉年華升級(jí)為可持續(xù)、長(zhǎng)效常態(tài)的公益共創(chuàng)?！眳^(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng)是一個(gè)“引子”，它因地制宜，能夠吸引本地企業(yè)和公眾更多參與、持續(xù)關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展，并且使公益慈善組織在熟人社會(huì)的監(jiān)督下進(jìn)一步提升透明度和執(zhí)行力，構(gòu)建高質(zhì)量、可持續(xù)的公益慈善生態(tài)。

為助力“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)，騰訊公益提供了5000萬(wàn)元資金，對(duì)公眾捐贈(zèng)部分給予不定比例的實(shí)時(shí)配捐，提供2000萬(wàn)元用于宣傳推廣，以及500萬(wàn)元的“益企種花”計(jì)劃激勵(lì)金和500萬(wàn)元的企業(yè)激勵(lì)廣告。陜西省慈善協(xié)會(huì)也安排了900萬(wàn)元對(duì)農(nóng)村防疫和關(guān)愛(ài)退役軍人項(xiàng)目予以定向配捐。“我們雙方希望借助區(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng)，促進(jìn)陜西當(dāng)?shù)毓婊锇槟芰Τ砷L(zhǎng)和數(shù)字公益生態(tài)建設(shè)，讓公益慈善門檻更低、更接地氣、參與更強(qiáng)、更可持續(xù)?！壁w浩義說(shuō)。

鎮(zhèn)巴縣民政局通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)慈善籌資8萬(wàn)元修建了慈安便民橋，解決了碾子村村民的出行難問(wèn)題。

深耕 使受助者得到長(zhǎng)效、長(zhǎng)遠(yuǎn)幫扶

“作為‘鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)’互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)的主辦方，在遴選把關(guān)公益慈善項(xiàng)目時(shí)，陜西省慈善協(xié)會(huì)更看重項(xiàng)目的地域特色，看重品牌的深耕程度，看重效果的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響?！壁w浩義說(shuō)。

“延安有我一棵蘋果樹(shù)”助農(nóng)項(xiàng)目就是其中的代表。

延安蘋果種植占農(nóng)民收入的60%以上，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，更是革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要支柱。然而，由于延安地處黃土高原，梯田條帶型果園讓機(jī)械化生產(chǎn)作業(yè)受限，每一棵果樹(shù)都靠果農(nóng)們行走于山間，親自栽種、養(yǎng)護(hù)和采摘，種植和銷售兩大困難長(zhǎng)期阻礙果農(nóng)的收入增長(zhǎng)。

2019年，延安市寶塔區(qū)政府發(fā)起 “延安有我一棵蘋果樹(shù)”助農(nóng)項(xiàng)目——公眾通過(guò)項(xiàng)目官方微信公眾號(hào)認(rèn)養(yǎng)蘋果樹(shù)一年、待豐收后收到蘋果作為回饋，促成蘋果的“產(chǎn)前銷售”。

為了推動(dòng)項(xiàng)目打響品牌，騰訊依托自身平臺(tái)能力，于2020年12月與延安市合作舉辦“捐步扶貧，延安‘果’真行”公益慈善活動(dòng)，來(lái)自市區(qū)各委辦局、企業(yè)和社會(huì)各界的434支隊(duì)伍、4.3萬(wàn)人累計(jì)捐步15.8億步，促成騰訊公益配捐60萬(wàn)元，為300戶困難果農(nóng)提供了技能培訓(xùn)和種植補(bǔ)貼；2021年10月，騰訊視頻又與延安市合作推出“延安有我一棵蘋果樹(shù)”聯(lián)名會(huì)員產(chǎn)品，依托騰訊視頻龐大的付費(fèi)會(huì)員群體，促進(jìn)了認(rèn)養(yǎng)規(guī)模和品牌影響雙提升。通過(guò)這一系列具體措施，革命老區(qū)的果農(nóng)再也不為銷路發(fā)愁，有了可持續(xù)的、穩(wěn)定的收入，也更加用心地把果樹(shù)養(yǎng)護(hù)好，形成良性循環(huán)的公益生態(tài)。

從“賣蘋果”到“賣服務(wù)”再到“賣品牌”，項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)正是得益于公益慈善組織在本地的深耕以及數(shù)字公益的助力?！跋Ｍㄟ^(guò)區(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng)，成就更多‘延安有我一棵蘋果樹(shù)’這樣的優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目，進(jìn)而使受助者得到長(zhǎng)期、長(zhǎng)效、長(zhǎng)遠(yuǎn)幫扶?！庇嗪椭t說(shuō)。

“延安有我一棵蘋果樹(shù)”公益協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹海洋對(duì)項(xiàng)目品牌有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃?！皡^(qū)域?qū)?chǎng)有助于組織本地捐贈(zèng)人參與到采摘、果林種植培訓(xùn)、延安紅色文化游學(xué)等活動(dòng)，不斷豐富品牌的內(nèi)涵和外延。”曹海洋告訴記者，協(xié)會(huì)還打算借助官網(wǎng)平臺(tái)的認(rèn)養(yǎng)大數(shù)據(jù)，為金融系統(tǒng)提供助農(nóng)貸款依據(jù)，讓農(nóng)民擁有更有盼頭的未來(lái)。

在陜西省安康市旬陽(yáng)縣，有600多位老人和劉仕英一樣通過(guò)賣雞蛋脫貧致富。

賦能 助力構(gòu)建高質(zhì)量公益慈善生態(tài)

公益慈善組織數(shù)字化能力建設(shè)，是高質(zhì)量、可持續(xù)公益慈善生態(tài)的重要組成部分。本次“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)中，騰訊公益為陜西的公益慈善組織提供了線上線下數(shù)字公益相關(guān)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，包括第一期騰訊數(shù)字人才開(kāi)放計(jì)劃、騰訊公益“一起學(xué)”平臺(tái)首期互聯(lián)網(wǎng)公益系列課程、“透明公益助力計(jì)劃”等等，旨在賦能公益伙伴與互聯(lián)網(wǎng)公益共同成長(zhǎng)。

“外婆的禮物”就是陜西眾多與數(shù)字公益相伴成長(zhǎng)的項(xiàng)目之一。

2013年，旨在幫扶農(nóng)村留守老人的旬陽(yáng)縣守望大山志愿者協(xié)會(huì)成立了?！白畛酰覀兪峭ㄟ^(guò)最傳統(tǒng)的方式―捐錢捐物開(kāi)展公益活動(dòng)?！卑l(fā)起人張新斌認(rèn)為，這種方式依賴捐助者零散供養(yǎng)，無(wú)法從根本上改變留守老人的生活現(xiàn)狀，并不是可持續(xù)的長(zhǎng)效公益。

2016年，守望大山提出“以買代捐”的公益慈善模式——通過(guò)愛(ài)心認(rèn)購(gòu)的方式，募集資金給留守老人買雞苗，老人把雞苗養(yǎng)大后，再向捐贈(zèng)者返還雞蛋——項(xiàng)目取名“外婆的禮物”。但產(chǎn)銷如何對(duì)接、市場(chǎng)如何挖掘、產(chǎn)品如何推廣、項(xiàng)目如何持久，成為協(xié)會(huì)工作人員亟待解決的一系列問(wèn)題。

2016年，在陜西慈善協(xié)會(huì)的牽線搭橋下，“外婆的禮物”項(xiàng)目得到了騰訊公益平臺(tái)包括技術(shù)支持、邏輯指導(dǎo)、項(xiàng)目推廣和發(fā)展培訓(xùn)在內(nèi)的一攬子成長(zhǎng)賦能。

在數(shù)字公益的加持下，“外婆的禮物”項(xiàng)目運(yùn)作模式不斷成熟。截至2022年6月，項(xiàng)目累計(jì)幫扶農(nóng)村留守老人近1400戶；發(fā)放雞苗6.4萬(wàn)只、豬苗826頭、玉米21萬(wàn)余公斤；全國(guó)超35萬(wàn)人次助力項(xiàng)目，累計(jì)籌款超400萬(wàn)元，帶動(dòng)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超3000萬(wàn)元，幫助留守老人年均增收5000元以上。

旬陽(yáng)市城關(guān)鎮(zhèn)殿灣村74歲的張振印老人便是“外婆的禮物”項(xiàng)目的受益者。兒子去世后，張振印和老伴的身體每況愈下，干不了重活，看病吃藥、日常開(kāi)銷都需要女兒幫扶。2016年，“外婆的禮物”項(xiàng)目找到她，給了她雞苗。如今，張振印老人養(yǎng)了40多只土雞，雞蛋和山貨通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣到了全國(guó)各地，年均增收5000元。

從重慶到湖北再到陜西，3次活動(dòng)的成功足以證明，這種因地制宜的公益慈善形式有利于促進(jìn)地方公益慈善生態(tài)的建設(shè)，有利于營(yíng)造充滿地域特色的慈善氛圍，更有利于讓更多本地企業(yè)和公眾了解慈善、參與慈善。

“借助騰訊的平臺(tái)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我們希望與陜西以及全國(guó)的公益伙伴一道，通過(guò)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，培育可持續(xù)且富有地域特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)公益慈善項(xiàng)目，構(gòu)建新時(shí)代的高質(zhì)量公益慈善生態(tài)，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)共同富裕貢獻(xiàn)力量?！备馃鹫f(shuō)。