2022有意思生活方式大會(huì)成功舉辦把脈新消費(fèi)時(shí)代

2022-09-17 00:14:40梁婷婷屈博洋郭藝

中國(guó)新聞周刊 2022年34期

梁婷婷　屈博洋　郭藝

2022有意思生活方式大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

2022年依然是充滿挑戰(zhàn)的一年。從疫情反復(fù)難休到國(guó)際沖突不斷，從日常生活受阻到經(jīng)濟(jì)明顯承壓，正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家所言：整個(gè)世界就像黑天鵝和灰犀牛的游樂(lè)場(chǎng)，充斥著種種不確定的因素。

但中國(guó)古語(yǔ)有云：艱難困苦，玉汝于成。在感覺(jué)最艱難的時(shí)候，或許就是“筑底”的時(shí)候。堅(jiān)韌和持續(xù)的行動(dòng)，將幫助我們走出“微笑曲線”。

這種態(tài)度反映在年輕人的身上，可以用“不倒翁青年”來(lái)概括：即使有困頓，有掙扎，但搖搖晃晃卻不倒，跌跌撞撞依然向前。

許多商業(yè)品牌同樣在磨礪中堅(jiān)守初心。風(fēng)起時(shí)有資本飛得正高，風(fēng)落時(shí)也在努力“滑翔”未來(lái)。

這正是第二屆有意思生活方式大會(huì)所主張的態(tài)度：帶著一顆堅(jiān)韌和樂(lè)觀的心，“趣！發(fā)現(xiàn)”，去尋找穩(wěn)定生活的錨。

2022年9月2日，以“趣！發(fā)現(xiàn)”為主題的2022有意思生活方式大會(huì)在北京舉行。有意思生活方式大會(huì)由《中國(guó)新聞周刊》及旗下“有意思報(bào)告”、動(dòng)漫IP“哎呀我兔”于2021年創(chuàng)辦，旨在打破偏見(jiàn)、彰顯態(tài)度，觀察新消費(fèi)時(shí)代的脈搏躍動(dòng)，記錄年輕生活方式的變遷。

今年，秉持“趣”之精神，追求新的“發(fā)現(xiàn)”，大會(huì)邀請(qǐng)多位在年輕群體中深具影響力的跨界大咖與品牌嘉賓，一起探索“有意思有意義”的生活方式。并發(fā)布了洞察年輕人新社交新消費(fèi)趨勢(shì)的《2022有意思生活方式報(bào)告》，及2022年度有意思品牌榜單。

中國(guó)新聞社副總編輯張雷在大會(huì)致辭中表示，關(guān)注年輕人是因?yàn)椤拔覀儾幌敕胚^(guò)自己那一顆追求年輕的心”。他認(rèn)為，越是了解年輕人就越加相信，他們代表著未來(lái)，總能擁抱新事物、產(chǎn)生新觀念、創(chuàng)造新潮流，觸發(fā)無(wú)限可能。

制片人、主持人阿雅帶來(lái)了題為“有意思×有意義=？”的主旨演講。她認(rèn)為有意思和有意義是兩個(gè)非常重要的坐標(biāo)，用它重新思考人生會(huì)發(fā)現(xiàn)，有意思與有意義在一種情況下可以劃等號(hào)，那便是人必須對(duì)“有意義”這件事有深刻的渴望和巨大的熱情，它最終才能變成一件有意思的事。

她回顧自己入行25年的時(shí)光，此前一直被視為藝人，直到近幾年轉(zhuǎn)型做內(nèi)容，才被冠上了“出品人”“制片人”的頭銜。在這個(gè)追求“有意義”的過(guò)程中，有沮喪和挫敗，但沉下心認(rèn)真聆聽(tīng)別人的經(jīng)驗(yàn)，跨出舒適圈也能變成一件有意思的事。

生活與消費(fèi)已緊密相關(guān)。清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授嚴(yán)飛，長(zhǎng)期致力于讓社會(huì)學(xué)思考介入公共生活，他借助翔實(shí)的數(shù)據(jù)與生動(dòng)的案例，探討了消費(fèi)是否能夠帶來(lái)自由和自我實(shí)現(xiàn)的議題。他表示，我們正處于一個(gè)“加速時(shí)代”，人們一方面飽含著強(qiáng)烈的欲望，另一方面又對(duì)未來(lái)充滿著不確定性、不安全感，因此不惜一切代價(jià)追求物質(zhì)。

在他看來(lái)，加速時(shí)代中人們需要支配自己對(duì)消費(fèi)的欲望，要進(jìn)行“積極性消費(fèi)”，并以自己4歲兒子的故事來(lái)解釋。天文館里買(mǎi)的60元太空對(duì)講機(jī)，陪伴了孩子整個(gè)暑假，還給親情注入了濃郁的色彩。這讓他意識(shí)到，當(dāng)人們不執(zhí)著于即時(shí)滿足感，而去享受長(zhǎng)期滿足感，甚至創(chuàng)造一段人與人之間溫暖的回憶，這就邁向了積極性消費(fèi)。

不管是追求有意思×有意義的生活，還是探討消費(fèi)與自由的辯證，當(dāng)代年輕人的生活方式正在持續(xù)迭代。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2022有意思生活方式報(bào)告》，圍繞“‘造家’十大趨勢(shì)”與“重新定義戶外生活”兩大主題，觀察年輕人向內(nèi)打造更舒適更有安全感的家，向外發(fā)現(xiàn)更多更有趣的戶外新風(fēng)向，呈現(xiàn)更多元的生活樣本。

當(dāng)代年輕人關(guān)注什么？年輕人的需求與個(gè)性如何捕捉？品牌嘉賓們的觀點(diǎn)帶來(lái)了不少啟發(fā)。

社會(huì)需要喜劇，我們需要更多的開(kāi)心麻花這樣的團(tuán)隊(duì)。開(kāi)心麻花影業(yè)董事長(zhǎng)劉洪濤表示，開(kāi)心麻花成長(zhǎng)的唯一訣竅就是“尊重創(chuàng)作規(guī)律、尊重觀眾”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)每一個(gè)作品都全心投入、下“慢功夫”，才造就了今天的開(kāi)心麻花，并成為廣為人知的大眾娛樂(lè)品牌。

52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黃今觀察到，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)的高速發(fā)展一方面得益于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，另一方面源于年輕人的孤獨(dú)感。玩具作為一種興趣消費(fèi)，不僅僅只為有意思，玩具還能承載記憶、文化和情懷。除了提供陪伴感之外，它還承載了我們的民族自信，代表著中國(guó)創(chuàng)造，走向世界。

在拇指白小T創(chuàng)始人張勇看來(lái)，高復(fù)購(gòu)率背后的秘笈是產(chǎn)品本身，只有把產(chǎn)品做好，并且沿用互聯(lián)網(wǎng)思維，多一點(diǎn)時(shí)間去關(guān)注用戶，第一時(shí)間滿足用戶需求，這才是一家企業(yè)的立命之本。

海信Vidda首席品牌官朱書(shū)琴表示，Z世代對(duì)電視的需求越來(lái)越不“單純”，因此老牌黑電企業(yè)海信便致力于打造“年輕人第一臺(tái)電視”的“新廠牌”。用“看聽(tīng)吃玩美”五大場(chǎng)景重新定義電視產(chǎn)品。電視有趣了，Vidda便成了社交貨幣，以及年輕人客廳的“剛需”。

王小鹵首席品牌官?gòu)垵蓮漠?dāng)代青年最?lèi)?ài)的“追劇”出發(fā)，提到近九成人都是一個(gè)人追劇，享受追劇的花式快樂(lè)。追劇也是年輕人消費(fèi)零食飲料的首要場(chǎng)景，快速成長(zhǎng)的王小鹵借助熱門(mén)劇集的選擇、觀眾情緒的捕捉以及大量的玩梗，總結(jié)出一份爆款營(yíng)銷(xiāo)秘笈，將王小鹵打造為“一個(gè)走心又走胃的品牌”。

騰訊企業(yè)微信行業(yè)總經(jīng)理李影超表示，在打造敏捷創(chuàng)新型組織的過(guò)程中，人人都是靈感繆斯，00后也可以給副總裁提產(chǎn)品優(yōu)化的建議?；ヂ?lián)網(wǎng)公司不是每個(gè)行業(yè)的專(zhuān)家，企業(yè)微信期待通過(guò)“連接”，幫助企業(yè)提升溝通效率、經(jīng)營(yíng)服務(wù)好微信里的消費(fèi)者，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

拜耳中國(guó)傳播副總裁張蕾贊賞年輕人多維度的生命力。他們不僅認(rèn)真地“朋克養(yǎng)生”，追求本色自我及工作與生活的平衡，更有越來(lái)越多人熱衷于投身公益以追求更高的自我價(jià)值。張蕾表示，一代代的年輕力量成就了拜耳在華140年的歷程，拜耳為年輕人提供包容多元的平臺(tái)，助力他們綻放生命力量。

寶潔嬰幼兒和女性健康事業(yè)部總裁楊珊珊表示，當(dāng)女孩子遇到初潮時(shí)刻，家人們可以用鼓勵(lì)消解成長(zhǎng)的慌張;社會(huì)也要用認(rèn)同的態(tài)度，幫助媽媽們輕松育兒，培養(yǎng)自信一級(jí)棒的寶寶。作為關(guān)注女性健康的品牌，最重要的是理解女性在不同階段的真正訴求，成為她們自信人生的同行者。

茶幾味首席運(yùn)營(yíng)官秦賓表示，年輕人可能會(huì)和奶茶果茶談很多次“戀愛(ài)”，但最終還是會(huì)選擇和原葉茶“結(jié)婚”。新消費(fèi)品牌應(yīng)基于消費(fèi)環(huán)境、用戶需求，通過(guò)誠(chéng)實(shí)、真摯的態(tài)度與消費(fèi)者溝通，通過(guò)可靠的產(chǎn)品形成良性復(fù)購(gòu)。

探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄提出，露營(yíng)市場(chǎng)不是一夜之間出現(xiàn)的。精致露營(yíng)是郊外野餐熱潮的升級(jí)，也反映了都市青年想要親近自然，又不想完全脫離現(xiàn)代生活的意愿。對(duì)于露營(yíng)行業(yè)，她總結(jié)，想要吃好露營(yíng)這塊“大蛋糕”，前提就是全流程上的企業(yè)共同推動(dòng)，一起把這個(gè)市場(chǎng)做大做好。

除了充滿智慧與趣味的嘉賓分享，《中國(guó)新聞周刊》旗下動(dòng)漫IP“哎呀我兔”，也在現(xiàn)場(chǎng)展出了六幅有意思生活方式巨幅海報(bào)，從書(shū)房到野外，從理財(cái)?shù)浇】?，從職?chǎng)摸爬滾打到街巷煙火氣，每一處細(xì)節(jié)都有故事。

活動(dòng)的最后，發(fā)布了“2022年度有意思品牌”榜單，近30個(gè)品牌在趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播等五大維度的評(píng)選中脫穎而出，一定程度上代表了時(shí)下年輕人的消費(fèi)選擇與偏好。

這些品牌包括拜耳、百信銀行AIBANK、護(hù)舒寶、北鼎BUYDEEM、本來(lái)生活、Brompton折疊自行車(chē)、茶幾味·十大茗茶、鳳集食品·黃天鵝、合生商業(yè)集團(tuán)、HUAWEI FreeBuds Pro 2、開(kāi)心麻花、Keep、旅悅集團(tuán)· 花筑奢、美的集團(tuán)·領(lǐng)航者II、拇指白小T、匹克態(tài)極、洽洽食品、企業(yè)微信、榮耀70系列、SOMERSBY夏日紛、Soul App、探路者、Vidda、王小鹵、五菱品牌、星巴克、戰(zhàn)馬·能量型維生素飲料、中國(guó)銀行“福仔云游記”、52TOYS等。

至此，2022有意思生活方式大會(huì)落幕，我們一起見(jiàn)證了有意思和有意義的融合，消費(fèi)和自由的辯證，以及文化和商業(yè)的跨界。時(shí)代的情緒，會(huì)持續(xù)不斷在年輕人的生活方式和消費(fèi)中獲得回響，我們對(duì)年輕人及年輕人喜歡的品牌的關(guān)心、記錄和洞察，不貪圖一朝一夕的判斷，而在意積小流而成江海的努力。

今年的大會(huì)，依舊只是一個(gè)開(kāi)始。