基于意象尺度的新中式扶手椅的風(fēng)格認(rèn)知

孫斌賓，杜鶴民

(1. 北京師范大學(xué)珠海分校設(shè)計(jì)學(xué)院，珠海 519085； 2. 澳門城市大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院，澳門 999078；3. 深圳技術(shù)大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院，深圳 518118)

近年來，隨著中式美學(xué)的理性回歸[1]，掀起了新中式家具設(shè)計(jì)熱潮，“式”意為樣式、外形、風(fēng)格等，可見風(fēng)格是新中式家具研究中的重要內(nèi)容。在感性消費(fèi)時(shí)代，家具設(shè)計(jì)中風(fēng)格等感性因素成為消費(fèi)者購買決策的重要影響因素之一[2]，技術(shù)同質(zhì)化以及家具功能的相對穩(wěn)定性和相似性，也凸顯出感性因素的重要性。目前對新中式家具的研究主要集中在“新中式”概念與內(nèi)涵探討[3-5]、創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法研究[6-8]等，針對新中式家具風(fēng)格認(rèn)知的研究還較少。風(fēng)格屬于心理學(xué)范疇的研究問題，可以通過現(xiàn)代測量技術(shù)進(jìn)行量化與分析，因此筆者以新中式扶手椅為例展開家具風(fēng)格認(rèn)知研究，通過主成分分析構(gòu)建新中式家具風(fēng)格意象模型，并根據(jù)降維后的意象特征，對當(dāng)前市面上特征多元且雜亂的新中式家具風(fēng)格進(jìn)行整理、分類與分析，為設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者情感需求的新中式家具提供理論依據(jù)。

1 風(fēng)格認(rèn)知研究方法

1.1 感性工學(xué)

感性工學(xué)(Kansei engineering)是利用現(xiàn)代工程技術(shù)對人的感性認(rèn)知與需求進(jìn)行測量與分析[9]，從而掌握其規(guī)律以用于指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐。它是一門將感性轉(zhuǎn)譯為工學(xué)的新興學(xué)科，最早由日本研究人員將感性因素帶入工學(xué)研究領(lǐng)域，“感性”一詞內(nèi)涵豐富，是一個(gè)包含多感官感覺的綜合心理學(xué)概念。家具風(fēng)格反映的是時(shí)代、地域、民族或設(shè)計(jì)師的美學(xué)理念、精神氣質(zhì)等內(nèi)在因素在家具上的外部印記，人們對家具風(fēng)格的感受與認(rèn)知，即用戶心中形成的家具感性意象，體現(xiàn)用戶對家具的認(rèn)知情況、情感需求和心理期望。本研究將采用感性工學(xué)原理[10]，結(jié)合語意差異法、問卷調(diào)查法，獲取人們對新中式扶手椅風(fēng)格意象評價(jià)數(shù)據(jù)作為風(fēng)格認(rèn)知研究的基礎(chǔ)。

1.2 意象尺度法

意象尺度法(image scale)是將用戶對某種事物的感性認(rèn)知用一種量化的尺度方法描述出來[11]。人的感性意象是多維的、模糊的、復(fù)雜的，通過打分測量、計(jì)算、統(tǒng)計(jì)等科學(xué)方法，獲取一組描述意象的數(shù)據(jù)，然后通過主成分分析對數(shù)據(jù)進(jìn)行降維以得到意象尺度圖，用二維的意象尺度來反映原本多維的語義空間，并分析比較其分布規(guī)律。目前在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中常常被用于研究產(chǎn)品形象、產(chǎn)品定位以及預(yù)測發(fā)展趨勢等，為提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性和針對性提供科學(xué)指導(dǎo)。

2 新中式家具風(fēng)格認(rèn)知實(shí)驗(yàn)

2.1 確定感性詞匯

通過檢索網(wǎng)絡(luò)、雜志、宣傳廣告等多種途徑檢索與新中式家具相關(guān)的描述、評價(jià)與訪談等，從中提取與新中式扶手椅風(fēng)格意象相關(guān)的感性詞匯共72個(gè)，包括基本造型意象認(rèn)知詞匯、附加領(lǐng)域造型意象認(rèn)知詞匯以及風(fēng)格需求語義描述詞匯等。然后制成詞匯篩選問卷，邀請31位工業(yè)設(shè)計(jì)師(均具有3年以上的工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn))進(jìn)行主觀性篩選，然后經(jīng)6位設(shè)計(jì)專家討論，選取其中的高頻詞，并對相近詞進(jìn)行刪減或合并[12]，最終確定11組感性詞對，如表1所示。

表1 新中式扶手椅感性意象詞對Table 1 Neo-Chinese style armchair perceptual image word pairs

2.2 篩選代表性樣本

樣本選擇的準(zhǔn)確性對研究結(jié)果有著重要影響，由于座椅是與人類生活聯(lián)系最為密切、最具代表性、最常見的家具類別，故本研究選擇新中式扶手椅作為研究對象。從國內(nèi)外專業(yè)家具網(wǎng)站上廣泛收集新中式扶手椅圖片樣本，選取已量產(chǎn)或定制生產(chǎn)的實(shí)物家具而非效果圖類的概念設(shè)計(jì)，以差異化、多樣化、典型化為搜集原則，盡可能涵蓋不同的造型元素、設(shè)計(jì)手法、材料工藝、價(jià)位檔次和品牌等，以保證研究結(jié)果的有效性和全面性。經(jīng)篩選后得到新中式扶手椅初始樣本90個(gè)，再邀請6位設(shè)計(jì)師進(jìn)行評價(jià)與分類，最終確定24個(gè)代表性樣本，如表2所示。而后對樣本進(jìn)行去背景、去Logo、統(tǒng)一尺寸與像素等處理，由于色彩、質(zhì)感都是影響風(fēng)格認(rèn)知的重要因素，因此在此次實(shí)驗(yàn)中未做去色處理。

表2 24個(gè)新中式扶手椅樣本Table 2 24 examples of Neo-Chinese armchairs

2.3 基于風(fēng)格意象評價(jià)的問卷調(diào)查

由于風(fēng)格認(rèn)知是專業(yè)性較強(qiáng)的研究內(nèi)容，為避免普通消費(fèi)者對于風(fēng)格理解的不確定或差異過大問題，本次實(shí)驗(yàn)調(diào)研對象選擇的是從事工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)人員[13]，包括工業(yè)設(shè)計(jì)師和工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的師生，要求被調(diào)查者根據(jù)主觀感受進(jìn)行風(fēng)格認(rèn)知評分。

采用語意差異法對24個(gè)典型新中式扶手椅樣本、11組感性詞對建立七級量表，評價(jià)尺度從-3到3，其中分值-3代表當(dāng)前樣本風(fēng)格更接近左側(cè)詞匯，分值3則反之，分值0表示中立。

調(diào)查問卷在問卷星(https://www.wjx.cn)官方平臺制作，并以一對一的形式邀請41位設(shè)計(jì)師被試填寫，共回收問卷41份，剔除3份填寫時(shí)間較短或后半段全都選0的無效問卷，總共獲得38份有效問卷，其中男性14人、女性24人。調(diào)研對象的地域分布涉及廣東、河南、四川、安徽、陜西、河北共6個(gè)省份，具有一定的廣泛性，平均填寫時(shí)長為1 802 s(約30 min)。在Excel中對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)分析，得到各樣本風(fēng)格認(rèn)知評價(jià)的均值，如表3所示。

表3 風(fēng)格認(rèn)知評價(jià)均值Table 3 Mean value of style cognitive evaluation

3 新中式扶手椅的意象尺度

3.1 問卷信效度及樣本分析

為確定實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的可靠性與有效性，采用克隆巴赫系數(shù)(Cronbach’sα)來測試被試人群心理態(tài)度的內(nèi)部一致性，一般認(rèn)為α系數(shù)在0.7～0.8范圍內(nèi)為可接受，大于0.8最佳，越接近1，信度越高；采用KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)值來判斷問卷的結(jié)構(gòu)效度，一般標(biāo)準(zhǔn)為大于0.6說明問卷內(nèi)容與變量的對應(yīng)關(guān)系基本一致，具有較好的結(jié)構(gòu)效度。通過SPSS軟件對表3中的數(shù)據(jù)進(jìn)行信效度分析，運(yùn)算結(jié)果見表4，其中α系數(shù)為0.849(>0.8)，信度較高，說明本研究數(shù)據(jù)真實(shí)可信；KMO值為0.738(>0.6)，P值為0(<0.05)，說明問卷的結(jié)構(gòu)效度良好。

表4 信效度分析匯總Table 4 Summary of reliability and validity analyses

在SPSS中對24個(gè)實(shí)驗(yàn)樣本進(jìn)行系統(tǒng)聚類分析，聚類結(jié)果見圖1，可以看出實(shí)驗(yàn)樣本分布較為均勻，聚類層級有序，說明實(shí)驗(yàn)樣本的選取是合理有效的。

圖1 實(shí)驗(yàn)樣本聚類樹狀圖Fig. 1 Clustering tree of experimental samples

3.2 主成分分析

主成分分析(principal component analysis，PCA)是一種用于數(shù)據(jù)降維的統(tǒng)計(jì)方法[14]，在力求數(shù)據(jù)信息丟失最少的前提下，通過正交變換將一組具有相關(guān)性的多變量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成少數(shù)幾個(gè)相互獨(dú)立的新變量，這些新變量就被稱之為主成分。主成分分析在各領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用十分廣泛，目前在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中常常用于產(chǎn)品分析、排序、分類、綜合評價(jià)、滿意度測評等問題的研究。

(1)

設(shè)相關(guān)性矩陣為P，則P=(pij)11×11，其中pij(i,j=1,2,…,11)為初始評價(jià)指標(biāo)xi與xj之間的相關(guān)性系數(shù)，其計(jì)算公式為：

(2)

(3)

式中：yj為第j個(gè)主成分。第j個(gè)主成分的信息貢獻(xiàn)率表達(dá)式為：

(4)

主成分y1,y2,…，yt累計(jì)方差貢獻(xiàn)率表達(dá)式為：

(5)

一般認(rèn)為wt≥0.85時(shí)，說明前t個(gè)主成分y1,y2,…，yt基本概括了原有信息，丟失信息較少且避免了信息的重疊。每個(gè)樣本的綜合得分計(jì)算公式為：

(6)

3.3 基于意象尺度的實(shí)驗(yàn)結(jié)果

運(yùn)用式(1)對表3中的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，根據(jù)式(2)、式(4)、式(5)計(jì)算出相關(guān)性矩陣P的特征向量、特征值和各指標(biāo)貢獻(xiàn)率，如表5、表6所示。

表5 主成分分析結(jié)果Table 5 Principal component analysis results

表6 評價(jià)指標(biāo)的相關(guān)性矩陣PTable 6 Correlation matrix P of evaluation index

由表5可知，主成分y1和主成分y2能夠解釋變量信息的87.97%(>85%)，因此可使用這2個(gè)主成分概括11組感性詞對。由表6中主成分系數(shù)可以看出，第1主成分(y1)主要反映描述新中式扶手椅的造型氣質(zhì)，包括“端莊的-輕佻的”“現(xiàn)代的-古典的”“簡約的-繁復(fù)的”“創(chuàng)新的-傳統(tǒng)的”“沉穩(wěn)的-輕盈的”“民族的-世界的”；第2主成分(y2)主要反映描述新中式扶手椅的意境內(nèi)涵，包括“大氣的-拘謹(jǐn)?shù)摹薄皟?yōu)雅的-粗陋的”“文化的-貧乏的”“精良的-劣質(zhì)的”“藝術(shù)的-庸俗的”。

根據(jù)式(3)建立新中式扶手椅風(fēng)格認(rèn)知模型為：

(7)

根據(jù)式(6)構(gòu)建主成分綜合評價(jià)模型為：

D=(48.811%/87.97%)y1+(39.159%/87.97%)y2

(8)

式中：D為樣本的綜合得分。

根據(jù)式(7)、(8)計(jì)算各樣本的二維坐標(biāo)值、綜合得分并進(jìn)行排序，如表7所示。根據(jù)樣本坐標(biāo)值繪制出主成分分析散點(diǎn)圖，并將24個(gè)樣本圖片分別置入二維空間分布的對應(yīng)位置，繪制出新中式扶手椅的意象尺度分布圖，如圖2所示。通過分析發(fā)現(xiàn)，新中式扶手椅風(fēng)格意象的分布是有規(guī)律的，橫軸從左至右的新中式扶手椅樣本體現(xiàn)出從時(shí)尚到莊重的風(fēng)格差異，可用“現(xiàn)代時(shí)尚-傳統(tǒng)莊重”來描述橫軸的氣質(zhì)主成分；縱軸從下到上體現(xiàn)出從簡潔到復(fù)雜的變化，可用“禪意簡約-通俗復(fù)雜”來描述縱軸的意境主成分。

表7 各樣本的二維坐標(biāo)值、綜合得分及排名Table 7 The two-dimensional coordinate value, comprehensive score and ranking of each sample

圖2 意象尺度分布圖Fig. 2 Image scale distribution map

在意象尺度分布圖中，第2象限是零樣本分布，筆者推測由于通俗復(fù)雜與現(xiàn)代時(shí)尚組合的風(fēng)格意象不符合現(xiàn)代家具體系以簡約為主的設(shè)計(jì)潮流和現(xiàn)代消費(fèi)者的審美偏好，因此鮮有家具廠家生產(chǎn)這一風(fēng)格特征的新中式家具。

樣本17作為個(gè)例分布于第1象限中，由于它的主要造型元素來自樂器這一非家具美學(xué)中的傳統(tǒng)中國元素，同時(shí)又結(jié)合了傳統(tǒng)家具中的聯(lián)幫棍、鵝脖、羅鍋棖等部件造型，細(xì)節(jié)元素較多，視覺信息豐富，因此在意象尺度圖中它的風(fēng)格特征表現(xiàn)為相對通俗、復(fù)雜和傳統(tǒng)。

除了樣本17，其他樣本(占比95.8%)均分布于橫軸以下，說明作為現(xiàn)代家具體系的一部分，新中式家具的最重要風(fēng)格特征是禪意簡約。

第3象限的新中式扶手椅樣本特征表現(xiàn)為，造型手法靈活且簡約，造型線條多為凝練的直線或流線型曲線，在形態(tài)上融合了傳統(tǒng)中式家具的禪意氣質(zhì)和現(xiàn)代簡約家具的時(shí)尚潮流元素，常常結(jié)合運(yùn)用現(xiàn)代工藝與材質(zhì)，如金屬、皮革、布藝等，在色彩上較多地采用明度、純度及飽和度較高的明快色系，幾乎沒有任何直白的裝飾性符號。

第4象限的新中式扶手椅樣本特征是，在造型手法和裝飾元素上對傳統(tǒng)家具美學(xué)與裝飾元素進(jìn)行了傳承、簡化和演繹，其中較常見的沿襲造型符號是搭腦、靠背板及圓形裝飾、羅鍋棖、管腳棖等。在材料的運(yùn)用上較為單一，都為穩(wěn)重且質(zhì)樸的木材。在近似的造型條件下，淺木色的風(fēng)格意象更為現(xiàn)代，而深木色相對更顯傳統(tǒng)。

根據(jù)第3、4象限的樣本特征可將新中式家具風(fēng)格主要分為“現(xiàn)代時(shí)尚&禪意簡約”和“傳統(tǒng)莊重&禪意簡約”兩種，其中，樣本的分值越大、排名越前，則風(fēng)格越傾向于傳統(tǒng)莊重；反之則傾向于現(xiàn)代時(shí)尚。由表7綜合得分可知，在第3、4象限中最具現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的扶手椅是樣本16(-3.349)、樣本20(-2.874)以及樣本10(-2.854)；而最具傳統(tǒng)莊重風(fēng)格特征的扶手椅是樣本23(1.931)、樣本2(0.937)以及樣本13(0.081)。

4 新中式扶手椅風(fēng)格認(rèn)知模型驗(yàn)證

為某家具企業(yè)設(shè)計(jì)一款融匯東西方設(shè)計(jì)美學(xué)的“現(xiàn)代時(shí)尚&禪意簡約”型新中式扶手椅，于文化傳承下搭建新的結(jié)構(gòu)形態(tài)，塑造現(xiàn)代東方生活方式。共設(shè)計(jì)3個(gè)方案A1、A2與A3，如圖3所示，實(shí)驗(yàn)方式參見2.3。請19位被試對3個(gè)設(shè)計(jì)方案從11個(gè)意象維度進(jìn)行主觀評分，其中男性7人、女性12人，地域分布涉及9個(gè)省份。將被試的評價(jià)數(shù)據(jù)代入式(7)和式(8)，計(jì)算出各方案的坐標(biāo)值與綜合得分，如表8所示。從實(shí)驗(yàn)結(jié)果可知，方案A1位于第四象限，屬于“傳統(tǒng)莊重&禪意簡約”型；而方案A2和A3都位于第3象限，符合“現(xiàn)代時(shí)尚&禪意簡約”的風(fēng)格定位目標(biāo)。從坐標(biāo)位置可知，方案A2的現(xiàn)代時(shí)尚感更強(qiáng)，方案A3的禪意簡約感更強(qiáng)，最終根據(jù)綜合得分并結(jié)合定位人群偏好調(diào)研，選取方案A2作為意向方案。根據(jù)方案A2的坐標(biāo)值可知，此方案的現(xiàn)代感和簡約性仍有提升的空間，參考第3象限中的樣本特征，并與企業(yè)進(jìn)行多次溝通與交流，對方案A2進(jìn)行了修改完善，將聯(lián)幫棍與扶手修改為一體化、流線型設(shè)計(jì)，并嘗試新的材質(zhì)搭配，以強(qiáng)化其現(xiàn)代感，最終得到如圖4所示的設(shè)計(jì)方案，效果較好，符合設(shè)計(jì)定位。

圖3 新中式扶手椅設(shè)計(jì)方案Fig. 3 Neo-Chinese style armchair design scheme

圖4 修改后方案A2Fig. 4 Modified Scheme A2

研究表明，通過設(shè)計(jì)實(shí)例可以驗(yàn)證新中式扶手椅風(fēng)格認(rèn)知模型的有效性和可行性，對風(fēng)格量化、識別與分類，以及輔助設(shè)計(jì)與方案評價(jià)具有一定的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值。

5 結(jié) 論

本研究以新中式扶手椅為例，采用意象尺度法研究新中式家具風(fēng)格意象認(rèn)知，通過主成分分析構(gòu)建新中式家具風(fēng)格認(rèn)知模型，根據(jù)此模型可以計(jì)算出任意一款新中式家具的風(fēng)格意象坐標(biāo)值以及綜合評分，為風(fēng)格量化、精確化提供科學(xué)依據(jù)；然后繪制了新中式扶手椅意象尺度分布圖，根據(jù)2個(gè)關(guān)鍵主成分和二維意象空間中的樣本特征可將新中式家具分為“現(xiàn)代時(shí)尚&禪意簡約”和“傳統(tǒng)莊重&禪意簡約”兩類；最后通過設(shè)計(jì)實(shí)例驗(yàn)證了認(rèn)知模型的有效性，豐富了新中式家具設(shè)計(jì)的理論研究，為設(shè)計(jì)師“編碼”、消費(fèi)者“解碼”提供理論依據(jù)[15]。但還存在著一些局限性，如樣本選擇和被試評價(jià)存在著一定的主觀性，此外，在進(jìn)一步研究中可加入用戶類型、年齡等變量，以研究不同專業(yè)背景、不同年齡段對細(xì)分后的兩種新中式家具風(fēng)格認(rèn)知是否具有顯著差異，也可繼續(xù)研究新中式家具的形態(tài)、CMF以及裝飾等特征與主要風(fēng)格意象的映射關(guān)系以及對風(fēng)格認(rèn)知的影響關(guān)系。