電視媒體布局短視頻新聞的策略研究

摘要：文章采用文獻綜述法，對短視頻新聞布局問題進行分析，闡述短視頻的主要概念，從多路徑傳播、豎屏式傳播、互動性更強、操作難度低四個方面出發(fā)，總結(jié)短視頻傳播的核心特點，指出在融媒體時代電視媒體布局短視頻新聞的重要性。文章還深入探討電視媒體布局短視頻新聞發(fā)展的策略，即創(chuàng)新視頻設(shè)計、完善傳播網(wǎng)絡(luò)、積極與觀眾互動、提高短視頻制作專業(yè)度等。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視媒體；布局；短視頻新聞；策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0158-03

一、前言

相關(guān)研究認為，短視頻迅速成為融媒體時代的“寵兒”，與其優(yōu)勢密切相關(guān)。短視頻可通過多元化渠道傳播，具有較強的互動性，同時調(diào)動視覺與聽覺，利用配樂、畫面等刺激觀眾感官，富有吸引力。融媒體時代，短視頻是新聞傳播的重要手段，電視媒體必須完善短視頻新聞布局，從而提高競爭力，適應(yīng)觀眾需求，高質(zhì)量發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)功能。

二、短視頻的基本概念

短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的一種媒介，也稱短片視頻。短視頻的傳播環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)新媒體，通常視頻時長不超過5分鐘。部分短視頻傳播平臺主要采用10秒鐘以內(nèi)的內(nèi)容傳播形式。移動終端普及后，短視頻憑借自身傳播速度快、受眾廣泛、視頻內(nèi)容簡短的優(yōu)勢迅速繁榮發(fā)展。在網(wǎng)紅經(jīng)濟萌芽初期，短視頻內(nèi)容制作以用戶原創(chuàng)內(nèi)容（即UGC模式）為主，受到競爭熱度提升和其可觀流量吸引力的影響，自2017年左右，短視頻內(nèi)容制作主流模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)團隊運作模式（即PGC模式）。電視媒體屬于專業(yè)媒體機構(gòu)，新聞傳播形式改變后，電視新聞媒體在制作和傳播新聞時必須主動適應(yīng)時代變化，積極采取措施，科學(xué)布局短視頻新聞，提高新聞制作質(zhì)量和傳播質(zhì)量，以應(yīng)對其他專業(yè)媒體和自媒體等競爭對象的沖擊，提高自身競爭力，從而為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，堅守短視頻新聞輿論陣地。短視頻興起是融媒體時代的重要現(xiàn)象[1]。

三、融媒體時代短視頻傳播的主要特點

（一）多路徑傳播

融媒體時代，短視頻傳播改變了單一傳播路徑，實現(xiàn)了多元傳播模式。融媒體與傳統(tǒng)媒體的典型區(qū)別之一即傳播路徑不同。傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞傳播路徑主要為電視，傳播路徑單一。融媒體的特點是應(yīng)用媒體融合技術(shù)，聯(lián)合電視與多樣化移動終端構(gòu)建傳播網(wǎng)絡(luò)。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶可以觀看和傳播新聞視頻，網(wǎng)絡(luò)平臺同時進行廣泛傳播。

短視頻傳播中，可通過內(nèi)嵌方式傳播信息，此種傳播方式有利于促進短視頻深度傳播與廣泛傳播，發(fā)揮顯著的輿論引導(dǎo)效果。傳統(tǒng)傳播模式為“news×N”，融媒體傳播模式為“news×Nn”[2]。

（二）豎屏式傳播

當今已突破橫屏傳播傳統(tǒng)，進入豎屏傳播時代。新聞視頻傳播形式主要由傳播介質(zhì)決定，在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播以電視傳播為主，為適應(yīng)電視寬高比，傳統(tǒng)新聞視頻采用寬屏模式。隨著移動終端設(shè)備的發(fā)展和推廣，現(xiàn)代智能手機廣泛普及，成為觀眾觀看新聞的主要工具。手機體積較小、便于隨身攜帶，現(xiàn)代人群可利用碎片化時間通過手機觀看新聞視頻，此種傳播形式受時間、地點的限制較小，觀眾接受度較高，因此通過手機觀看視頻是現(xiàn)代人常用的娛樂方式之一。為適應(yīng)傳播工具變化，當前短視頻采用豎屏模式，適用于手機播放頁面。豎屏傳播良好地適應(yīng)了手機用戶的豎屏思維，優(yōu)化了觀眾視覺體驗，便于觀眾在觀看新聞視頻的過程中聚焦核心信息，快速獲取信息。

（三）互動性更強

傳播情況研究顯示，短視頻傳播效率顯著高于傳統(tǒng)視頻，短視頻不僅具有傳統(tǒng)視頻的可視化優(yōu)點，可幫助觀眾直觀獲取新聞信息，而且具有顯著互動性，觀眾與新聞媒體互動時，主要采用點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式，互動數(shù)據(jù)比較直觀，通過對比本視頻數(shù)據(jù)和同類視頻數(shù)據(jù)或者歷史數(shù)據(jù)，可有效評價短視頻新聞的熱度，分析短視頻的傳播情況，有利于監(jiān)控傳播效果。

（四）操作難度低

當前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境穩(wěn)定性良好，視頻制作和傳播軟件具有更強的視頻處理能力，提高了傳播質(zhì)量。在當前，利用智能移動終端即可拍攝短視頻新聞，同時具有多樣化的功能豐富的短視頻剪輯軟件，短視頻制作難度較低，對設(shè)備要求較低，短視頻制作主體更加多樣化，不同技術(shù)水平的制作主體在制作短視頻新聞時均具有一定可行性。除此之外，現(xiàn)代智能移動終端中有諸多應(yīng)用便捷的軟件，支持“一鍵式”錄制、編輯和發(fā)布短視頻。因此，短視頻傳播具有顯著的技術(shù)先進性優(yōu)勢。

四、融媒體時代電視媒體布局短視頻新聞的可行性策略

（一）優(yōu)化視頻設(shè)計，適應(yīng)現(xiàn)代觀眾審美需求

短視頻新聞在拍攝手法、文案制作、畫面風(fēng)格和布局等方面均與傳統(tǒng)視頻存在顯著差異。在拍攝手法方面，短視頻制作應(yīng)符合豎屏、小頁面環(huán)境的播放要求。短視頻通常為豎屏模式，為優(yōu)化觀眾觀看體驗，在拍攝人物時通常應(yīng)進行半身拍攝，集中于主播面部表情與肢體動作，通過此種拍攝手法集中觀眾注意力，使其思維緊隨新聞內(nèi)容。在短視頻錄制編輯中，視頻字幕應(yīng)用詞凝練，字幕字體、顏色應(yīng)鮮明醒目，具有較高識別度，以高效傳播重點信息，突出新聞關(guān)鍵內(nèi)容。在制作短視頻新聞時，應(yīng)明確短視頻的特殊性，從觀眾體驗角度制作視頻，綜合視頻播放環(huán)境，保證短視頻具有良好的實用價值與審美價值，適應(yīng)觀眾實際需求。

在視頻文案制作方面，短視頻新聞要求內(nèi)容短小精悍，通過幾分鐘甚至幾秒鐘的視頻闡述新聞內(nèi)容，完成新聞傳播的核心過程，因此應(yīng)對傳統(tǒng)新聞文案進行精簡。新聞文案應(yīng)邏輯清晰、主線明確，采用簡練的敘事結(jié)構(gòu)，精準描述新聞內(nèi)容，去除冗余和贅述。傳播學(xué)研究顯示，現(xiàn)代新聞受眾受到生活環(huán)境和生活習(xí)慣等方面的影響，通常難以對長篇幅新聞內(nèi)容保持耐心，習(xí)慣于簡短、快捷的信息獲取方式，因此在制作短視頻新聞文案時應(yīng)圍繞核心事件高效傳播新聞信息。為了吸引觀眾，圖文設(shè)計應(yīng)生動、具有吸引力，“掻到受眾癢處”，精準定位和利用觀眾的好奇心，激發(fā)觀眾興趣，促使觀眾主動觀看新聞，增強觀眾與電視媒體的黏性。

在風(fēng)格設(shè)計方面，電視媒體應(yīng)積極了解觀眾的主流偏好，根據(jù)受眾喜好變化合理調(diào)整媒體定位，同時策略性引導(dǎo)觀眾，使觀眾形成健康的審美偏好，在此過程中媒體形成對受眾具有吸引力的短視頻風(fēng)格。文娛方向新聞節(jié)目對視頻風(fēng)格的限制相對較少，有比較廣闊的創(chuàng)作空間。傳統(tǒng)媒體時代，嚴肅類新聞節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一，對現(xiàn)代觀眾而言稍顯刻板。在設(shè)計傳播風(fēng)格時，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代觀眾的審美傾向，采用簡練的敘述方式，同時利用字幕、視頻的多樣化設(shè)計優(yōu)化觀眾體驗，全方位調(diào)動視聽要素，營造更加生動的視頻氛圍，打破新聞主體與受眾的隔閡，增強視頻感染力，促使觀眾融入視頻氛圍，在鮮活的氛圍中獲取新聞信息，優(yōu)化觀看體驗。在短視頻傳播中，受眾呈現(xiàn)年輕化特點，更關(guān)注短視頻內(nèi)容的趣味性，為適應(yīng)受眾審美傾向，電視媒體應(yīng)合理迎合受眾喜好，采用觀眾喜好的敘事風(fēng)格與語態(tài)，運用群眾更易接受和歡迎的傳播形式，在輿論引導(dǎo)中掌握主動權(quán)[3]。

（二）充分利用傳播路徑，完善構(gòu)建傳播網(wǎng)絡(luò)

在“news×Nn”模式中，“news”指新聞視頻主體，“N”代表傳播路徑，“Nn”則代表傳播渠道具有多樣化可能，其中“N”既包括有意識傳播，又包括無意識傳播。在短視頻傳播中，媒體聯(lián)合合作媒體積極傳播的同時，也有許多受眾成為無意識傳播媒介。因為傳播路徑更加豐富，所以短視頻傳播布局中應(yīng)拓寬傳播視野，充分利用潛在的傳播路徑，擴大傳播影響，從而實現(xiàn)在短視頻新聞傳播中“N>1”，追求棋盤效應(yīng)傳播模式，提高傳播效率，擴大傳播范圍，充分發(fā)揮新聞的影響力。在媒體發(fā)展中，電視新聞報道通常需要保持嚴肅性，因此電視播報新聞時風(fēng)格應(yīng)嚴肅、莊重，精準傳達新聞信息，進行熱點播報和輿論引導(dǎo)。在其他短視頻平臺上進行媒體運營時，短視頻平臺可作為電視運營主體的補充，起到輔助引流作用。短視頻賬號與電視媒體相比，對形式的要求更寬松，可采用更靈活多變的新聞報道形式。利用短視頻傳播優(yōu)勢及時播報新聞，積極發(fā)布新動態(tài)、解讀新政策，增強新聞及時性。采用以上肢動作與面部表情為主的拍攝手法，有利于拉近與觀眾的距離，提高受眾好感度，同時合理利用動畫效果、音效、字幕等突出新聞重點，增強新聞的吸引力和戲劇性，優(yōu)化受眾觀看體驗，促進新聞傳播[4]。

（三）關(guān)注視頻受眾反饋，積極進行互動溝通

短視頻新聞具有可視性，對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶而言比較具有吸引力，傳播效果較好。而且與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻具有更強的互動性。在此種新聞傳播中，新聞觀眾既是受眾又是傳播主體，與媒體互動?，F(xiàn)代短視頻傳播融合了先進的數(shù)據(jù)分析等手段，觀眾的參與和互動直接影響傳播數(shù)據(jù)，提高新聞熱度，此種熱度會吸引新受眾，逐漸形成越來越大的受眾群體。新聞主體以龐大受眾群體為依托，未來發(fā)布短視頻新聞時更易形成新聞熱度。此種傳播形式有利于形成良性循環(huán)，對新聞媒體發(fā)展具有重要意義。

在以短視頻形式運營時，新聞媒體應(yīng)明確發(fā)展定位，提高積極性，適時和及時更新，保證創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量，加強短視頻賬號專業(yè)化運營，積極與受眾互動，有意識地構(gòu)建正向反饋機制，從而保證媒體平臺熱度。在現(xiàn)有短視頻平臺中，抖音平臺傳播熱度較高，受眾規(guī)模大。在平臺運營中，涌現(xiàn)出了大量高熱度媒體賬號，但是在實際運營時運營積極性不同，運營效果也存在顯著差異。

例如，在短視頻平臺賬號中，“四川觀察”是運營質(zhì)量較高的媒體賬號，為媒體吸引了大量觀眾。相關(guān)調(diào)查顯示，該賬號自2019年7月8日開始更新短視頻內(nèi)容，期間保持良好的更新積極性，日均更新40條新聞內(nèi)容。至2021年4月7日，該賬號作品總計獲贊超過24億，粉絲數(shù)量超過4570萬。然而同為該平臺四川媒體賬號，“宜賓廣播電視臺”的熱度較低。通過對比分析可知，兩個媒體賬號的主要區(qū)別在于前者具有明確的風(fēng)格定位，新聞傳播形式活潑，新聞反應(yīng)速度較快，更新及時，而且“四川觀察”的新聞報道并未局限于四川省內(nèi)，而是關(guān)注全國新聞時事，因此吸引了廣泛受眾，評價反饋良好，運營質(zhì)量較高。

（四）提高采編人員素質(zhì)，保證視頻制作質(zhì)量

在短視頻傳播中，新聞內(nèi)容是吸引觀眾、提高觀眾忠誠度的核心要素。在制作短視頻時應(yīng)以內(nèi)容為中心，嚴格監(jiān)控短視頻質(zhì)量，精心設(shè)置選題，高質(zhì)量編輯新聞內(nèi)容，制作凝練的短視頻新聞。短視頻新聞應(yīng)具有新聞的基本品質(zhì)，即內(nèi)容真實可靠。新聞采編人員應(yīng)定期開展思想學(xué)習(xí)和專業(yè)學(xué)習(xí)，強化職業(yè)信念，增強職業(yè)道德意識和法律責(zé)任意識，提高道德品質(zhì)與專業(yè)素養(yǎng)。新聞采編人員應(yīng)具有新聞敏銳度，同時應(yīng)提高思想政治素養(yǎng)，端正思想意識和工作態(tài)度，做好輿論引導(dǎo)。應(yīng)保持思想先進性，保證新聞思想的高度，明確電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)職能，嚴格履行職責(zé)，正確引導(dǎo)輿論。在報道新聞時應(yīng)堅持客觀、理性的敘事立場，杜絕惡意煽動群眾或者帶偏輿論，具有基本職業(yè)道德，從而保證電視新聞媒體具有良好的公信力。

在提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量的同時，還應(yīng)積極更新技術(shù)，利用先進的技術(shù)手段提高短視頻制作質(zhì)量，優(yōu)化視聽效果。在短視頻傳播中，經(jīng)營團隊應(yīng)增強自身數(shù)據(jù)挖掘分析能力，應(yīng)用技術(shù)手段獲取科學(xué)的傳播依據(jù)，制定戰(zhàn)略發(fā)展決策。此外，還應(yīng)促進媒體深度融合，構(gòu)建更加完善的傳播網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)全范圍覆蓋式傳播，擴大短視頻傳播范圍與影響力。在短視頻發(fā)展中，利用算法推薦機制可向目標人群精準傳播短視頻，應(yīng)加強算法研究，合理利用算法。與此同時，應(yīng)發(fā)揮主流價值觀的引導(dǎo)作用，明確主流價值觀與算法的主次關(guān)系，引導(dǎo)思想積極的短視頻傳播，避免短視頻發(fā)展泛娛樂化。在利用算法推薦短視頻時，應(yīng)堅持正確的價值觀，引導(dǎo)主流價值觀。結(jié)合VR、AR以及人工智能技術(shù)積極增強短視頻的沉浸感，增強受眾的真實感，提高短視頻吸引力。應(yīng)積極適應(yīng)受眾審美，從受眾心理特點和偏好出發(fā)制作高質(zhì)量短視頻新聞[5]。

例如，在短視頻傳播中，應(yīng)生產(chǎn)符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點的短視頻內(nèi)容。確定新聞選題、采編新聞后，分析受眾偏好，采用合理的包裝形式加工新聞內(nèi)容。電視媒體應(yīng)重視線上運營，從內(nèi)容、形式兩個方面著手。面向不同短視頻平臺時，應(yīng)明確新聞受眾定位，分析平臺受眾分布特點，明確用戶興趣偏好，設(shè)計年輕化媒體風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上科學(xué)引流，引爆新聞燃點，創(chuàng)造熱度媒體用戶。重視新聞形式創(chuàng)意設(shè)計，有效捕捉網(wǎng)感。在短視頻包裝中，應(yīng)突出新聞重點，包裝應(yīng)具有節(jié)奏感，合理選擇配樂，采用互聯(lián)網(wǎng)語言，設(shè)置醒目的字幕概括新聞要點。在新聞畫面外，應(yīng)適時通過新聞標題、概述等補充說明新聞事實。在制作短視頻新聞時，當前比較受群眾歡迎的是平民化風(fēng)格，可以提高受眾好感。

五、結(jié)語

融媒體時代，短視頻是重要的新聞傳播形式，其主要特點是互動性較強、時長較短以及主要進行豎屏傳播，新聞傳播效率較高，對操作技術(shù)和設(shè)備的要求較低?；跁r代環(huán)境特點和短視頻傳播特點，電視媒體應(yīng)促進短視頻新聞形式創(chuàng)新，構(gòu)建全方位傳播網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合受眾反饋積極互動，加強采編人員專業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提高短視頻新聞質(zhì)量，優(yōu)化受眾體驗。

參考文獻：

[1] 尹冰璐，劉湘渼，錢函曉竹.融媒體語境下電視媒體新聞類短視頻制作策略探析：以“四川觀察”抖音號為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（9）：126-128.

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[3] 達娃央金.融媒體時代電視媒體制作新聞短視頻的探討達娃央金[J].新聞文化建設(shè)，2020（16）：82-83.

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[5] 胡軍.立足問題 找準方向：關(guān)于電視媒體制作新聞短視頻的思考[J].新聞文化建設(shè)，2021（18）：145-146.

作者簡介 鄒歡芳，本科，副教授，研究方向：媒介經(jīng)營管理。