文 馬珣

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、計算機技術(shù)的高速發(fā)展，我們已步入融媒體時代。在這種情況下，以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，只有緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新節(jié)目的發(fā)布形式、場景布置、新聞編輯以及結(jié)構(gòu)布局，才能更好地滿足大眾日益增長的多樣化需求，保持自身的行業(yè)競爭優(yōu)勢和收視率。然而，融媒體時代雖在一定程度上為新聞媒體文化傳播提供了有力的技術(shù)支持，但也帶來了海量的虛假信息和不良信息。由此，全面了解融媒體時代新聞媒體的文化傳播特點，深入探究新聞媒體的文化傳播路徑，是新時期媒體行業(yè)及從業(yè)人員應(yīng)高度重視的方面。

融媒體時代新聞媒體的文化傳播特征

豐富性

在融媒體時代，人們只需要使用電腦或手機，就可以隨時隨地瀏覽、獲取自己想要了解的信息、資料和新聞報道。并且，在各種新興技術(shù)的支持下，新聞媒體所傳播的文化和內(nèi)容更加豐富，且逐漸向多樣化、海量化的方向轉(zhuǎn)變，在方便人們獲取信息的同時，可以對各類信息進行實時更新和存儲，有利于進一步提高信息的傳播速度和循環(huán)利用效率。

即時性

融媒體時代的到來，為新聞媒體文化傳播帶來了大量的新興技術(shù)，使得信息查閱和傳輸更加方便、快捷，尤其是各類在線直播方式，不僅可以為大眾提供實時、準確的一手資料，使其能夠及時關(guān)注新聞事件的發(fā)展動態(tài)，還能夠提供給大眾實時評論、發(fā)表個人觀點的機會和平臺，進而給予大眾一種身臨其境的參與感。與此同時，融媒體時代下相關(guān)媒體記者或個人都可以憑借一部移動設(shè)備，迅速捕捉、拍攝各種類型的突發(fā)性事件或重大事件，并在第一時間內(nèi)上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，如微博、微信平臺、論壇等，在加快信息傳輸和共享的同時，有效保證了新聞事件的及時性和真實性。

交互性

相較于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體背景下的新聞傳播具有一定的交互性特征。在具體的信息傳播過程中，人們逐漸成為各類信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者和傳播者。同時，無論是電視媒體還是廣播媒體，都可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，增加與廣大觀眾的互動頻率，使得受眾群體可以實時進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享以及發(fā)表自身的獨特見解，無形中拓展了文化傳播的寬度和深度。此外，融媒體時代新聞媒體的文化傳播方式已由傳統(tǒng)單一的表現(xiàn)方式向文字、視頻、表情包等多元化方式轉(zhuǎn)變，有利于吸引大眾的注意力，增強節(jié)目的收視率和認可度。

個性化

基于融媒體的時代背景，新聞媒體的文化傳播方式得到了創(chuàng)新和升級，不僅擁有了更廣闊的發(fā)展空間，還徹底打破了傳統(tǒng)媒介信息傳播所受到的空間與時間的限制，使得文化傳播形式中的個性化以及差異化的特征日漸凸顯。其中個性化特征主要表現(xiàn)在新聞媒體通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣泛收集受眾群體的興趣喜好，以便有針對性地優(yōu)化文化傳播方式和傳播平臺，并為廣大受眾群體提供展示自我、個性化表達的平臺，滿足其參與感和成就感，而差異化特征則表現(xiàn)在通過對受眾群體的全面了解和市場細分，明確不同用戶的差異化需求，在此基礎(chǔ)上，對新聞報道內(nèi)容和設(shè)計加以優(yōu)化，從而達到增強受眾忠誠度、喜愛度以及黏性的目標，不斷提升新聞報道的關(guān)注度。

融媒體背景下新聞媒體文化傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

新聞媒體文化傳播面臨的機遇

融媒體背景下，新聞媒體從業(yè)人員可以充分運用新媒體技術(shù)，不斷拓展文化傳播的寬度和深度，為弘揚社會主義核心價值觀、提升群眾文化素養(yǎng)、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向奠定堅實的基礎(chǔ)，具體表現(xiàn)為以下的幾點：其一，擴大文化傳播范圍。融媒體時代最為顯著的特點便是數(shù)據(jù)信息海量化和網(wǎng)民需求多元化，而在各類新興技術(shù)的支持下，可以廣泛采集互聯(lián)網(wǎng)平臺中的海量信息，讓廣大人民群眾了解更多層面的文化內(nèi)容，如傳統(tǒng)文化、紅色文化等，在加深群眾對不同文化正確認識與了解的同時，增強新聞媒體的文化傳播影響力。其二，創(chuàng)新文化傳播形式。傳統(tǒng)媒體的文化傳播方式基本以文字、視頻、音頻等形式為主，很容易受到節(jié)目時長和傳播方式的限制，無法有效調(diào)動大眾的注意力和興趣，而在融媒體背景下，新聞媒體的信息傳播形式更加多樣，既可以以短視頻的方式進行傳播，也可以以漫畫、圖文并茂的形式進行傳播，能夠更好地滿足不同用戶的個性化需求。其三，傳播正向價值觀念。新聞媒體從業(yè)人員一方面可以在融媒體基礎(chǔ)上運用現(xiàn)代信息技術(shù)進行大眾調(diào)研、分析工作，精準定位不同受眾群體的興趣愛好和閱讀習(xí)慣；另一方面可以及時識別網(wǎng)絡(luò)平臺中的不良信息，從根源上減少錯誤輿論的傳播，進而向大眾傳播正向的價值觀念，不斷強化大眾的精神文明建設(shè)，為營造良好輿論環(huán)境創(chuàng)造有利的條件與基礎(chǔ)。

新聞媒體信息傳播面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代的到來，在為文化、信息傳播提供技術(shù)支持的同時，也給新聞媒體文化傳播帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，具體來說體現(xiàn)在以下的幾個方面：第一，文化認同度較低。當前，互聯(lián)網(wǎng)平臺上存在著一些負面言論及不良思想，若不加以規(guī)范很可能會影響正向輿論的傳播。第二，傳統(tǒng)文化價值稀釋嚴重。由于互聯(lián)網(wǎng)平臺具有較強的交互性、共享性和隱蔽性特點，不少年輕人很容易被新鮮事物吸引，并出現(xiàn)盲目跟風的現(xiàn)象，在某種程度上會稀釋傳統(tǒng)文化的價值，不利于傳統(tǒng)文化的有效傳播和傳承。第三，新聞內(nèi)容真實性有待考究。在融媒體時代，任何個體都可以在任何地點傳播各種信息，在信息傳播的過程中，難免會出現(xiàn)不同主體加工處理信息的情況，導(dǎo)致新聞事件或報道內(nèi)容的真實性受到影響，甚至?xí)霈F(xiàn)虛假消息、錯誤言論廣泛傳播的現(xiàn)象，無法保證文化傳播的最終效果。

融媒體時代新聞媒體的文化傳播新使命

傳承傳統(tǒng)文化與紅色文化

現(xiàn)階段，傳播傳統(tǒng)文化和紅色文化是新聞媒體的重要使命，要求相關(guān)從業(yè)人員靈活運用各類新媒體平臺，對內(nèi)傳播優(yōu)秀的紅色文化和傳統(tǒng)文化，不斷提升廣大人民群眾的思想覺悟，對外展示立體的中國形象，在傳播中華文化的同時，增強文化自信，進一步擴大新聞媒體的文化傳播范圍。

弘揚社會主義核心價值觀

當前社會主義核心價值觀作為建設(shè)中國特色社會主義的精神內(nèi)核，對大眾的精神文明建設(shè)和思想覺悟提高有著不可忽視的重要作用。因此，新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)不斷優(yōu)化文化傳播形式和方法，采用大眾樂于接受的方式，宣傳和弘揚社會主義核心價值觀。

引導(dǎo)新時代社會正向輿論

新聞媒體在文化傳播方面不僅具有權(quán)威性和影響力，還在引領(lǐng)新時代社會正向輿論、建設(shè)和諧社會方面起到了一定的推動作用，尤其是在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺中難免有一些負面信息。在這種情況下，新聞媒體除了需要肩負起尊重新聞事件真實性和客觀性的使命外，還應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，深度挖掘新聞事件背后的潛在價值，充分發(fā)揮自身的宣傳、教育、交流作用，在徹底打破各個行業(yè)之間信息壁壘的基礎(chǔ)上，使大眾對新聞事件做出正確的認識和交流，完成引領(lǐng)社會大眾精神文化建設(shè)的使命。

融媒體時代提高新聞媒體文化傳播效率的有效路徑

積極搭建新穎的文化傳播平臺

基于融媒體時代下的文化傳播形態(tài)，相關(guān)新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)靈活運用各類新興技術(shù)，積極搭建新穎的文化傳播平臺。首先，新聞媒體工作者可以將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，以文化傳播為基礎(chǔ)，編輯適合電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺同步播放的新聞內(nèi)容或節(jié)目，并在新媒介渠道做好相應(yīng)的宣傳工作。例如，在弘揚傳統(tǒng)文化的過程中，央視先后推出了《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《中國詩詞大會》多檔節(jié)目，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為文物故事、音樂和詩詞比賽的表現(xiàn)形式，吸引了廣大觀眾的注意力。與此同時，也可以將節(jié)目精彩片段上傳至短視頻平臺或視頻網(wǎng)站，不斷提升相關(guān)節(jié)目的傳播效果。其次，還需要積極打造多元化的文化傳播陣地，加強與受眾群體的實時互動，具體可通過在多個媒體平臺創(chuàng)建官方賬號、微信公眾號的方式，向大眾傳播語言文化、音樂文化、紅色文化、民族文化等，以便增強大眾民族認同感和文化自信，使其能夠共同承擔起文化傳播的新時代使命。

堅持創(chuàng)作文化精品內(nèi)容

融媒體時代，文化傳播理念、傳播形式和傳播平臺都已呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，但受新聞媒體人專業(yè)素養(yǎng)和外部環(huán)境的影響，導(dǎo)致新聞媒體文化傳播內(nèi)容參差不齊，無法充分發(fā)揮其引領(lǐng)、導(dǎo)向作用。對此，相關(guān)新聞從業(yè)者必須堅持創(chuàng)作文化精品內(nèi)容，在保證新聞事件客觀、真實的前提下，深度提煉各類新聞背后的文化價值，不斷增強文化認同。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，不少媒體通過短視頻、漫畫、紀錄片等形式，向廣大群眾宣傳相關(guān)的醫(yī)療防護知識，還向全世界展示了中國抗擊新冠肺炎疫情的決心、措施、成效以及以人為本的價值觀念，從而增強人民信任感和歸屬感、強化愛國情懷和文化認同。

營造良好的文化傳播氛圍

為充分發(fā)揮新聞媒體的文化傳播引導(dǎo)作用，避免互聯(lián)網(wǎng)平臺中不良信息對大眾思想的侵蝕，相關(guān)新聞工作者應(yīng)加強對社會主義核心價值觀的弘揚，不斷強化受眾群體的文化修養(yǎng)，努力營造良好的文化傳播氛圍。在實踐中，新聞從業(yè)者可以利用線上線下相結(jié)合的方式，做好文化傳播的各項基本工作。從線下傳播方式來說，可以借助地鐵站廣告牌、公園宣傳欄、公益滾動屏、街道告示牌、人民廣場等多個載體，展示有關(guān)主流文化、傳統(tǒng)文化、紅色文化的視頻、漫畫、標語等內(nèi)容，確保文化傳播工作可以滲透到現(xiàn)實生活中的各個層面，不斷提升廣大人民群眾的思想覺悟。從線上傳播方式來說，相關(guān)媒體人可以利用網(wǎng)站、公眾號、微博、短視頻平臺、論壇等媒介，對相關(guān)的非遺文化傳承人、民間藝人、老紅軍等代表人物進行訪談，一來引導(dǎo)大眾了解傳統(tǒng)文化，二來對大眾進行優(yōu)秀文化的熏陶。除此之外，在融媒體時代，相關(guān)部門還需要加強對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)督，并采用切實可行的管理手段，全面打擊互聯(lián)網(wǎng)平臺中的淫穢色情信息、暴力信息以及其他不良言論，大力弘揚新時期正能量，作好各類事件的正向宣傳。同時，為進一步強化新聞媒體的文化傳播效果，還需要借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，加深不同群體對正能量實際的了解和關(guān)注，最終實現(xiàn)優(yōu)秀文化的高質(zhì)量傳播。

加強復(fù)合型媒體人才隊伍建設(shè)

融媒體時代新聞媒體難免會面臨轉(zhuǎn)型的問題，這就要求相關(guān)部門必須加強復(fù)合型媒體人才隊伍建設(shè)，提升新聞媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)、計算機應(yīng)用技能、政治理解力以及政策敏銳性，使其能夠及時發(fā)現(xiàn)文化傳播過程中可能出現(xiàn)的問題和隱患，并提出有針對性的解決方案和應(yīng)對策略，從而在融媒體時代更好地開展文化傳播工作。與此同時，新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)主動學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進經(jīng)驗，積極轉(zhuǎn)變、更新思想觀念，明確融媒體時代的文化傳播特點。在實踐中，通過拓展自身在文化傳播方面的各項技能，不斷豐富基礎(chǔ)知識儲備，創(chuàng)造更加客觀、真實、新穎的新聞報道或節(jié)目內(nèi)容，在滿足不同用戶需求的基礎(chǔ)上，最大限度地激發(fā)人民群眾的注意力和關(guān)注度，優(yōu)化文化傳播形式和傳播措施，確保新聞媒體文化傳播工作能夠適應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢。

綜上所述，融媒體時代新聞媒體的文化傳播路徑正逐漸朝多元化、數(shù)字化、信息化的方向轉(zhuǎn)變，能夠有效彌補固有傳播模式下的各類弊端和不足之處。因此，相關(guān)新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)正確認識融媒體時代新聞媒體的文化傳播特點，綜合考量融媒體時代下新聞媒體文化傳播所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并結(jié)合實際情況，不斷優(yōu)化文化傳播渠道與傳播形式，積極打造客觀、真實、新穎的精品文化內(nèi)容，切實做好社會主義核心價值觀和正向能量的弘揚工作，為中華優(yōu)秀文化的傳播和傳承積蓄動力。