蜀繡營銷現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展對策分析

程 思,喬 洪

(四川師范大學(xué) 服裝與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院,四川 成都 610101)

蜀繡又名“川繡”,是在絲綢或其他織物上采用桑蠶絲繡出花紋圖案的中國傳統(tǒng)工藝,主要產(chǎn)地在成都、重慶等地區(qū),早在東晉時期就與蜀錦并稱為“蜀中瑰寶”。西漢文學(xué)家揚雄在《蜀都賦》以“麗靡螭燭,若揮錦布繡,望芒兮無幅”來描述蜀地刺繡的繁盛景象,發(fā)展至今已形成12大類130余種針法,其作品針法嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩、針腳平齊光亮、色彩淡雅清秀、線條優(yōu)美流暢,與粵繡、蘇繡、湘繡并稱為中國四大名繡[1],在2006年蜀繡技藝列入國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(編號320Ⅶ-21)。然而近年來,蜀繡的生產(chǎn)經(jīng)營模式、產(chǎn)品商業(yè)價值、市場認(rèn)可程度、市場營銷情況均落后于其他繡種。本文以蜀繡營銷現(xiàn)狀發(fā)展調(diào)研為基礎(chǔ),分析蜀繡發(fā)展過程中存在的問題和困境,嘗試為蜀繡發(fā)展探索出一條符合自身特點的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑,以期切實保護(hù)傳承蜀繡這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn),使得傳統(tǒng)蜀繡產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機。

1 蜀繡的歷史沿革與營銷現(xiàn)狀

蜀繡技藝是民族寶貴的文化遺產(chǎn)和遺傳基因,其文化符號特征濃郁,除去實用價值,蜀繡的藝術(shù)價值和審美價值更為動人[2]。古往今來,蜀繡以其悠久的傳承歷史和精湛的技藝文化而揚名中外,近年來國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注和保護(hù)更為蜀繡發(fā)展提供了機遇,但是相比同為四大名繡的蘇繡、湘繡,蜀繡的營銷形式并不樂觀。

1.1 蜀繡的歷史沿革

四川平原自古桑蠶養(yǎng)殖與織造發(fā)達(dá),在關(guān)于古蜀國的文獻(xiàn)中,如章樵注《蜀王本紀(jì)》描述的“蜀王之先名蠶叢,后代曰柏灌,后者曰魚鳧。”《古蜀史說》中記載的“蜀王始曰蠶叢”[3],這里的蠶叢均指的是蜀國首位稱王的人——蠶叢氏,他是一位養(yǎng)蠶專家,主要功績就是“教民養(yǎng)蠶”并大力發(fā)展桑蠶絲的織造。商代中晚期蜀繡技藝趨于成熟,三星堆遺址出土的大立人青銅像,禮衣上的裝飾紋樣采用了刺繡工藝[4]。西漢文學(xué)家揚雄的《繡補》詩句中開始出現(xiàn)蜀繡這一商品名稱,《后漢書》亦有“女工之業(yè),覆衣天下”的描述,說明此時蜀錦蜀繡已經(jīng)成為了珍貴的絲織品。東晉時期成漢常璩撰寫的《華陽國志》詳細(xì)描述的蜀地寶物中,就包含了蜀錦蜀繡。唐朝時期國力昌盛,宮廷和商賈對刺繡產(chǎn)品的需求進(jìn)一步推動了蜀繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,宋代蜀繡已經(jīng)達(dá)到了技藝頂峰,《全蜀藝文志》描述為“織文錦繡,窮工極巧”“蜀土富饒,絲帛所產(chǎn),民制作冰繡等物,號為冠天下”。明清時期是蜀繡發(fā)展的興盛時期,繡品已形成商品化生產(chǎn),道光年間成都刺繡作坊中“華興”“浴光”“德春”最為著名,成都專營刺繡的工坊已達(dá)80余家,清光緒年間由官府設(shè)置的“織染局”“勸工局”開始成體系地生產(chǎn)蜀繡產(chǎn)品,據(jù)《成都通覽》記載:“勸工局所出繡品為天下無雙之品,以東洋之繡較之,出于東洋十倍矣。”[5]宣統(tǒng)三年成都有刺繡作坊兼商號75家,產(chǎn)品行銷西南、西北各省大部分地區(qū)?？箲?zhàn)時期,許多畫家和技師遷至成都定居,蜀繡開始融合國畫的格調(diào)、顧繡和蘇繡的長處,成為中國著名的商品繡種之一。中華人民共和國成立后,1961年設(shè)立了成都蜀繡廠,在政府的引導(dǎo)下開始進(jìn)行技藝的創(chuàng)新和傳承人的培養(yǎng),1962年四川工藝美術(shù)研究所成立,對蜀繡的學(xué)術(shù)研究開始推進(jìn),但是文革期間,蜀繡被扣上“封、資、修”的罪名,所有資料圖稿被焚燒殆盡,成都蜀繡廠關(guān)閉停產(chǎn),蜀繡匠人改行。1972年,在當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)下,成都蜀繡廠恢復(fù)生產(chǎn),并在成都浣花溪建立了專門的蜀繡大樓,面積達(dá)3 300 m2[6]。1981年后蜀繡營銷情況日益增長,除去蜀繡廠的固定繡工之外,農(nóng)村郊縣地區(qū)加工刺繡的人員快速增至七八千人;2006年蜀繡列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。傳承歷史長達(dá)2 000余年的蜀繡,以其鮮明的民族特色、精湛的刺繡技藝、深厚的審美內(nèi)涵而傳播海內(nèi)外,極具歷史、文化、藝術(shù)研究價值。

1.2 蜀繡的發(fā)展機遇

近年來蜀繡技藝受到各級政府、全國研究學(xué)者、從業(yè)人員以及社會各界人士的廣泛關(guān)注,政府相繼推出一系列的保護(hù)措施與扶持政策,蜀繡技藝得到了積極的推動和發(fā)展。

2009年,成都市在郫縣安靖規(guī)劃了3 000畝土地打造“成都蜀繡產(chǎn)業(yè)園”,同年5月安靖鎮(zhèn)成立“成都蜀繡工程技術(shù)研究中心”,2011年郫縣安靖鎮(zhèn)建成蜀繡主題公園,2012年12月四川省質(zhì)檢局批準(zhǔn)實施《蜀繡》地方標(biāo)準(zhǔn)DB 510100/T 087—2012,同年成都蜀繡被中國國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。社會的廣泛關(guān)注使得蜀繡行業(yè)復(fù)蘇,研發(fā)出雙面繡、雙面異色繡、雙面異色異形繡等特殊技藝,并涌現(xiàn)郝淑萍、孟德芝、白樺等一批國家級、省級工藝美術(shù)大師。與此同時,蜀繡產(chǎn)品頻頻以國禮之姿出現(xiàn)在我國的外事活動中,2013年國家主席習(xí)近平與夫人彭麗媛在南非坦桑尼亞參加婦女與發(fā)展基金會時,將大熊貓主題的蜀繡座屏“梅花雙熊”贈與主辦方,蜀繡還作為國家工藝品代表陳列在北京人民大會堂四川廳。

1.3 蜀繡的營銷現(xiàn)狀

然而,隨著20世紀(jì)末電腦繡花等現(xiàn)代生產(chǎn)工藝的出現(xiàn),強烈沖擊了傳統(tǒng)蜀繡的市場空間,2005年成都蜀繡廠改制解體,四川蜀繡匠人或另起爐灶自行建立小規(guī)模工坊,或改行另謀職業(yè),多數(shù)蜀繡從業(yè)者沒有能力進(jìn)行大規(guī)模的廣告營銷,沒有形成一個強有力的品牌[7],2009—2016年間蜀繡營銷年產(chǎn)值增長緩慢,見表1。

表1 2009—2016年蜀繡營銷年產(chǎn)值 單位:萬元

蘇繡產(chǎn)業(yè)在2003—2006年中,最高年銷量產(chǎn)值已超4億元,在2003年,蘇繡產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員已達(dá)9 000余人,帶動就業(yè)近2萬人,生產(chǎn)企業(yè)超100余家,產(chǎn)品暢銷國外數(shù)十個國家[8]。據(jù)統(tǒng)計,在中國刺繡商品國內(nèi)總消費及外貿(mào)總出口中,蘇繡占比83%以上,湘繡占比12%,蜀繡、粵繡、卞繡分割剩余份額[9]。2018年2月,習(xí)近平總書記視察郫都區(qū)戰(zhàn)旗村時明確指示要大力推動蜀繡的創(chuàng)新研發(fā),在黨和當(dāng)?shù)卣拇罅ν苿酉?通過一系列的搶救、保護(hù)措施,蜀繡產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇并得到了一定的發(fā)展,但是當(dāng)前從事傳統(tǒng)蜀繡行業(yè)的傳承人日益減少,蜀繡產(chǎn)品曲高和寡,整個蜀繡行業(yè)走向黯淡。

2 制約蜀繡營銷發(fā)展的主要問題

與同為中國“四大名繡”的其他繡種相比,蜀繡產(chǎn)能規(guī)模、產(chǎn)品類型、市場營銷現(xiàn)狀、市場占有率和知名度都有較大的差距,制約蜀繡營銷發(fā)展主要有以下幾個問題。

2.1 企業(yè)規(guī)模小且分散

目前蜀繡創(chuàng)作、生產(chǎn)、營銷的企業(yè)呈現(xiàn)分布散、規(guī)模小、經(jīng)營亂的現(xiàn)象。成都蜀繡繡坊主要集中在郫縣安靖鎮(zhèn),成都文殊院也成立了幾家蜀繡大師工作坊,此外還有部分蜀繡技師的繡坊散落成都各處,以家庭式繡坊為主。蜀繡主要銷售類型為定制生產(chǎn),消費群體的構(gòu)成及比例見表2。

表2 蜀繡產(chǎn)品消費群體構(gòu)成

在2008—2011年間,成都蜀繡生產(chǎn)企業(yè)約40家,銷售網(wǎng)點約100余個,蜀繡產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值約1.5億元[10]。蜀繡企業(yè)規(guī)模與年產(chǎn)值分布見表3,蜀繡企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)聚集程度相較蘇繡、湘繡差異明顯。

表3 2008—2011年蜀繡企業(yè)數(shù)量與年產(chǎn)值分布

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全

制作蜀繡的主要原材料嚴(yán)重依賴蘇繡產(chǎn)業(yè)鏈,如畫樣打印、絲線染色、真絲底布、作品裝裱等,而蘇繡卻早已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。蘇州政府1998年建成蘇州繡品街鎮(zhèn)湖,2009年又投資4 000余萬元進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計,現(xiàn)鎮(zhèn)湖一條街上從事刺繡制作的“繡莊”超過400家,形成了以蘇州為中心輻射全國的刺繡產(chǎn)業(yè)鏈。湘繡在湖南長沙打造了刺繡產(chǎn)業(yè)基地,固定繡工約3 500人,農(nóng)村兼職繡工近萬人,在湖南望城、瀏陽等城市建立了50余個收發(fā)站點,并積極拓展境外市場,在美國和澳大利亞建立了辦事處,以此推動湘繡國際品牌化。相比蘇繡、湘繡,蜀繡對原材料、裝裱需求量少,且制作工藝繁雜,四川本地的企業(yè)不愿意接單,本地蜀繡工坊又無力斥資建造相應(yīng)的輔料廠及收發(fā)站,使得四川蜀繡匠人只有到江蘇、湖南等地采購、裝裱、收發(fā),因此受到品種、工期的制約,嚴(yán)重影響蜀繡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)品創(chuàng)新。

2.3 蜀繡產(chǎn)品創(chuàng)新不足

當(dāng)前蜀繡營銷產(chǎn)品主要以藝術(shù)品、裝飾品為主,包括座屏、掛屏、堂屏、條屏,日用品如服裝、服飾、家居用品等很少。蜀繡產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊,要么就是動則幾十上百萬的收藏品,要么就是進(jìn)貨貼牌賣貨的低端產(chǎn)品,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)斷層,兩極分化嚴(yán)重。據(jù)四川省蜀繡工藝美術(shù)大師白樺介紹其創(chuàng)作的作品多數(shù)為藝術(shù)收藏品,占工坊出品量90%,小型禮品擺件占工坊出品量10%,服裝類的蜀繡產(chǎn)品出品量太少可以忽略不計。常見的蜀繡創(chuàng)作題材是傳統(tǒng)的人物、佛像、熊貓、芙蓉、錦鯉等元素,創(chuàng)新型題材非常少;在刺繡原材料、產(chǎn)品裝裱上,由于嚴(yán)重依賴蘇繡的產(chǎn)業(yè)鏈,故而以傳統(tǒng)形式為主流,市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,使得蜀繡產(chǎn)品無法適應(yīng)多層次的新市場經(jīng)濟形勢,也無法滿足多元化的市場需求。

2.4 蜀繡研究保護(hù)滯后

蜀繡沒有建立專門的研究機構(gòu),在學(xué)術(shù)研究和保護(hù)上明顯滯后于其他繡種。蘇繡在1954年就專門建立了蘇州刺繡研究所,并延伸到蘇州、南通、無錫、揚州、常州、東臺等地,半個多世紀(jì)以來,蘇州刺繡研究所為國家培養(yǎng)了數(shù)以百計的刺繡藝術(shù)大師和專家,創(chuàng)造和革新了200余種刺繡技法,基于這些基礎(chǔ)研究出版了多部專著和教材。而蜀繡缺乏專門的科研機構(gòu),高校也沒有設(shè)立蜀繡相關(guān)的專業(yè)或研究所,對蜀繡歷史文獻(xiàn)整理、針法技藝的歸納和蜀繡學(xué)術(shù)推廣沒有體系不成規(guī)模,高素質(zhì)的研發(fā)和設(shè)計人才斷檔,使得蜀繡產(chǎn)品的學(xué)術(shù)研究滯后,產(chǎn)品類型和創(chuàng)作題材單一。

2.5 傳承隊伍建設(shè)艱難

在培養(yǎng)蜀繡傳承人方面,政府積極開展了一系列社會公益培訓(xùn)活動,但是這類培訓(xùn)時間短、層次低,以針法培訓(xùn)為主,融設(shè)計、刺繡、營銷一體的培訓(xùn)少,而成為一名合格的蜀繡技師少則研習(xí)3年,多則10年,還需要繡工有一定的美術(shù)功底,入行后繡工收入較低、地位不高,即使政府號召和舉辦了諸多培訓(xùn)項目,而真正留在蜀繡行業(yè)從事蜀繡制作的人寥寥無幾。此外蜀繡發(fā)展至今沒有形成一套系統(tǒng)而完整的教材,全靠師傅口傳心授,導(dǎo)致蜀繡難以培養(yǎng)出高層次的創(chuàng)新設(shè)計人才,目前蜀繡行業(yè)僅有國家級工藝大師4人,省市級工藝大師40余人,高中初級繡工500余人,長期從事蜀繡行業(yè)的繡工一共1 500余人,與擁有百萬繡工的蘇繡相比差距明顯,老一輩蜀繡大師年事漸高,新鮮血液注入不足,蜀繡繡工還在不斷流失,人才培養(yǎng)問題日益嚴(yán)峻。

2.6 品牌宣傳意識薄弱

蜀繡在發(fā)展的過程中,形成了一定的特色和規(guī)模,也有了知名度,但是對外的宣傳和推廣力度不夠,也缺乏品牌意識。成都有16家企業(yè)早已獲批使用蜀繡這一國家地理標(biāo)志,但是真正運用在產(chǎn)品上的卻很少。現(xiàn)今的蜀繡企業(yè)、工坊、名匠,對品牌的打造、專利的保護(hù)都不積極,行業(yè)內(nèi)缺乏抱團(tuán)發(fā)展的理念,也沒有創(chuàng)新發(fā)展的遠(yuǎn)見,從業(yè)者思維保守,沒有開放的觀念和市場化的思維,個別蜀繡大師的作品被博物館收藏,個人名氣響亮,但是大師們?nèi)藛瘟Ρ?蜀繡還是沒能在市場上形成整體影響力,相比蘇繡和湘繡,蜀繡在市場競爭中沒能成功建立出品牌,蜀繡經(jīng)濟提質(zhì)增效一直未能實現(xiàn)。

3 蜀繡營銷與發(fā)展對策

隨著國家不斷加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承,四大名繡相繼崛起并在國內(nèi)外綻放華彩,當(dāng)前蘇繡已經(jīng)成為年產(chǎn)值超30億元的重要產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品暢銷數(shù)十個國家,從業(yè)人員超10萬余人,產(chǎn)品遍布國內(nèi)旅游紀(jì)念品市場[11],湘繡也完成了從原生態(tài)形式走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的轉(zhuǎn)型,年產(chǎn)值8億余元,大小企業(yè)100余家,銷售網(wǎng)點300余家,產(chǎn)品種類近千種,出口總額達(dá)5億余元[12]。蜀繡如何在保留自己特色的基礎(chǔ)上,融合巴蜀經(jīng)濟、文化元素,與其他繡種差異化發(fā)展,是當(dāng)前蜀繡面臨的重要課題。

振興蜀繡的意義不僅能夠切實保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn),還能豐富藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步提升城市形象,同時蜀繡對于新時代下的鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展也有重要意義,作為手工類型的勞動密集型產(chǎn)業(yè),能夠拉動閑散勞動力就業(yè),是解決城鎮(zhèn)居民居家靈活就業(yè),尤其是城鄉(xiāng)婦女和特殊困難群體就業(yè)的有效途徑。建議有關(guān)政府高度重視,為蜀繡的發(fā)展建設(shè)提供必要的基礎(chǔ)條件和良好的環(huán)境,借鑒同為四大名繡的蘇繡、湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗,嘗試提出針對蜀繡營銷與發(fā)展的對策。

3.1 打造特色產(chǎn)業(yè)基地

基于當(dāng)前蜀繡企業(yè)小而散的現(xiàn)狀,需要建立一個集設(shè)計、研發(fā)、技術(shù)、管理、營銷為一體的蜀繡特色產(chǎn)業(yè)基地。目前蜀繡企業(yè)多為中小微企業(yè),多數(shù)企業(yè)的員工主要為技工和繡娘,人數(shù)30人以下,多數(shù)企業(yè)完全沒有產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、材料開發(fā)、營銷管理等能力。目前成都建成的蜀繡主題公園,多以旅游和休閑文化層面為主,加上地理位置距離市區(qū)較遠(yuǎn),部分蜀繡技藝大師們?yōu)楣芾砝C坊及方便繡工通勤,還是選擇在市區(qū)經(jīng)營繡坊,且旅游景區(qū)環(huán)境嘈雜,影響蜀繡工坊靜心創(chuàng)作生產(chǎn)。建議通過招商引資、租金稅收減免、筑巢引鳳等政策,打造一個面向蜀繡技藝國家級省市級大師以及蜀繡相關(guān)其他產(chǎn)業(yè)的特色生產(chǎn)基地,吸引蜀繡企業(yè)、蜀繡大師、蜀繡工作室等集中入駐,規(guī)劃科學(xué)而分工明確的創(chuàng)作園區(qū),側(cè)重蜀繡技藝的保護(hù)與傳承,引導(dǎo)蜀繡產(chǎn)業(yè)共同造勢聚集發(fā)展,以實現(xiàn)蜀繡特色明確與產(chǎn)業(yè)聚集的經(jīng)濟、文化、社會效益。

3.2 完善蜀繡產(chǎn)業(yè)鏈

蜀繡相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈較長,涵蓋了文化、設(shè)計、技藝、裝裱、封存、營銷、運輸?shù)雀鱾€領(lǐng)域,應(yīng)切實強化組織領(lǐng)導(dǎo),建立并完善蜀繡文化產(chǎn)業(yè)鏈。建議由政府協(xié)調(diào)省市級文化、科技、商務(wù)、財政、經(jīng)信委、稅務(wù)、婦聯(lián)等部門共同參與,成立專題領(lǐng)導(dǎo)小組,從多方面入手為蜀繡產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)業(yè)鏈的配套,制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。

3.2.1 完善配套原料供給

針對原材料供給問題,建議政府出資定期派遣蜀繡從業(yè)人員前往蘇繡、湘繡相關(guān)廠商學(xué)習(xí),并在蜀繡產(chǎn)業(yè)基地建立集圖樣打印、絲線染色、產(chǎn)品裝裱設(shè)計與密封、產(chǎn)品物流等為一體的服務(wù)中心,解決影響蜀繡特色化發(fā)展的瓶頸問題,并隨之帶動裝裱、運輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

3.2.2 統(tǒng)籌蜀繡生產(chǎn)方式

當(dāng)下蜀繡生產(chǎn)模式多是傳統(tǒng)家庭或師徒作坊式,這種傳統(tǒng)生產(chǎn)模式導(dǎo)致蜀繡產(chǎn)品產(chǎn)量少、質(zhì)量不穩(wěn)定、生產(chǎn)效能低下,因此鼓勵繡娘與繡莊靈活組合,以合作社、公司的形式,或與大師工作室合作[13],組織規(guī)?；a(chǎn),擴大產(chǎn)品生產(chǎn)量,提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量。同時還需要建立完善蜀繡產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)體系,分類制定“大師蜀繡藝術(shù)品”“大眾化蜀繡產(chǎn)品”“蜀繡文化產(chǎn)品”3個等級的標(biāo)準(zhǔn),并投放在行業(yè)中統(tǒng)一使用,制定產(chǎn)品質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)以便產(chǎn)品的歸類和檢驗,同時強化蜀繡企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)專利意識。

3.2.3 開拓蜀繡銷售渠道

現(xiàn)有的蜀繡企業(yè)或大師多專精刺繡技藝,專注產(chǎn)品的創(chuàng)作,但是對開拓銷售渠道卻不擅長,建議政府牽頭有序開展蜀繡的產(chǎn)品營銷活動,多支持、組織中小微蜀繡企業(yè)參與各類營銷活動。鼓勵蜀繡大師工作室、繡坊、繡娘以企業(yè)或者個人形式在旅游景點、市區(qū)商圈開設(shè)繡坊、連鎖店、體驗店,此外還可以靈活的方式在主要目標(biāo)市場建立文化展館、展廳、專營店鋪,同時依托官方權(quán)威網(wǎng)站、微信公眾號、第三方機構(gòu),搭建線上營銷平臺,輔導(dǎo)蜀繡企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)方式開展電子商務(wù),積極探索境外銷售渠道,開拓國際市場,同時在行業(yè)建立激勵機制,支持并培養(yǎng)部分蜀繡企業(yè)爭創(chuàng)質(zhì)量信譽企業(yè),并進(jìn)而使用品牌效應(yīng)以獲得資本運營能力。

3.3 創(chuàng)新產(chǎn)品題材形式

任何一種傳統(tǒng)手藝的開發(fā)都是為了滿足消費者或使用者的需要[14],在保護(hù)和傳承蜀繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時,必須推動蜀繡技術(shù)創(chuàng)新,如新工藝、新材料、新流程、新設(shè)備等。建立蜀繡產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)工作室,聯(lián)合政府、企業(yè)、高校進(jìn)行主題設(shè)定、圖稿設(shè)計、打樣、調(diào)試、進(jìn)入市場。在創(chuàng)作的題材上,立足四川本地的旅游文化,將芙蓉、鯉魚、熊貓等傳統(tǒng)題材,擴展至“巴蜀文化”中的七大板塊,如古蜀文化板塊可運用的元素有三國故事文化、三星堆金沙遺址文化、都江堰水利文化,詩歌文化板塊可運用的元素有三蘇祠、杜甫草堂,道教文化板塊可運用的元素有青羊?qū)m、青城山,古鎮(zhèn)文化板塊可運用的元素有街子古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn),以及川劇服飾臉譜文化板塊、川菜飲食文化板塊、現(xiàn)代成都城市文化板塊等[15]。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上可在保證高端訂制品收藏藝術(shù)品的同時,將蜀繡技藝與現(xiàn)代生活用品進(jìn)行結(jié)合,如拓展到家居家紡的屏風(fēng)隔斷、床品、臺布、餐巾、桌旗,拓展到日用品的服飾、鞋子、包袋等;同時探索蜀繡旅游紀(jì)念品的結(jié)合,如小型的掛畫、便攜的吊墜、手絹、小荷包等;還可以嘗試與文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合,如手抄本封面、燈具、手機殼、手機掛帶等。在產(chǎn)品類型上,可以積極拓展年輕人喜聞樂見的形式如游戲等。2019年蜀繡與《王者榮耀》合作,在游戲內(nèi)推出蜀繡元素角色皮膚,并開發(fā)制作游戲周邊蜀繡延伸產(chǎn)品,這就是一個成功實例。通過以上嘗試,拓寬蜀繡在當(dāng)代生活中的應(yīng)用,配備高中低各層次的產(chǎn)品,以滿足不同層次的消費者的需求,使蜀繡日?；⑸罨?使民眾認(rèn)識蜀繡、了解蜀繡、消費蜀繡、傳承蜀繡。

3.4 強化文化研究保護(hù)

在成都市科技局的推動下,2009年5月“成都市蜀繡工程技術(shù)研究中心”正式成立,標(biāo)志著業(yè)界對蜀繡開始進(jìn)行系統(tǒng)的保護(hù)和學(xué)術(shù)研究。后續(xù)應(yīng)不斷使用現(xiàn)代科技和數(shù)字化技術(shù),匯總蜀繡歷史文化、傳統(tǒng)針法、技藝流程、大師作品解析,以文字和視頻形式進(jìn)行保存,整理出圖文兼?zhèn)涞馁Y料進(jìn)行出版,成為蜀繡技藝的系列培訓(xùn)教材或?qū)W術(shù)論文、專著的基礎(chǔ)研究資料。對蜀繡最珍貴的核心技藝,如“異色異形繡”,則還需要采取針對性的措施來進(jìn)行保護(hù)和傳承,如圖形可視化形式,將此技藝進(jìn)行分解并整理為步驟嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?并出版專著進(jìn)行解析,以便后期人們對此技藝的理解和研習(xí)。以蜀繡文化為核心,運用現(xiàn)代技術(shù)對蜀繡進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和數(shù)字化保護(hù),將傳統(tǒng)蜀繡技藝轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的程序和規(guī)范,重點研究蜀繡文創(chuàng)、藝術(shù)教育、藝術(shù)創(chuàng)作和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化服務(wù),促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研一體化。

3.5 分層培養(yǎng)行業(yè)人才

蜀繡人才培養(yǎng)是蜀繡行業(yè)發(fā)展的核心要素,沒有傳承人則任何一個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都無法延續(xù)。一方面政府可以設(shè)立專項基金或項目,繼續(xù)支持和組織農(nóng)村閑散人口、蜀繡愛好者、繡娘參與學(xué)習(xí)培訓(xùn),重點培育中高級繡工,另一方面可以在職業(yè)技術(shù)學(xué)校設(shè)立蜀繡專業(yè)或課程。積極開展校企合作,如成都市靖繡緣蜀繡有限責(zé)任公司與成都教育投資集團(tuán)開展“蜀繡研學(xué)推廣”項目合作;四川夢工坊蜀繡有限公司創(chuàng)始人、四川省工藝美術(shù)大師白樺老師,自2017年開始與成都多所中學(xué)達(dá)成校企合作協(xié)議,這些合作的落實,推動非遺傳承人相繼走進(jìn)學(xué)校,讓更多人了解蜀繡文化,以期培養(yǎng)更多的蜀繡傳承人。

3.6 強化品牌推廣力度

當(dāng)前蜀繡傳播媒介單一,導(dǎo)致推廣的力度和廣度都有限,難以被大眾認(rèn)同[16]。建議由成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心牽頭設(shè)立官方蜀繡門戶服務(wù)平臺,以“中國蜀繡”“蜀繡之鄉(xiāng)”“錦城蜀繡”“南絲綢之路起點的蜀繡”等IP進(jìn)行整體形象宣傳。推廣蜀繡歷史文化知識,定期更新宣傳片、紀(jì)錄片。在大型公共場所如機場、火車汽車客運站、旅游景點、大型商超等設(shè)立宣傳欄和展示區(qū),進(jìn)一步擴大蜀繡的知名度。持續(xù)舉辦蜀繡文化藝術(shù)節(jié),開展蜀繡產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新競賽,積極組織和支持蜀繡企業(yè)參與國內(nèi)外的非遺、工藝美術(shù)展覽活動,鼓勵優(yōu)秀作品在國內(nèi)外參展、參評,收藏蜀繡精品作品進(jìn)入省級以上博物館,支持蜀繡進(jìn)入藝術(shù)品拍賣活動,以此提高蜀繡在市場的品牌影響力和市場價值。

4 結(jié)束語

蜀繡以其悠遠(yuǎn)的傳承歷史和鮮明的地域特征,成為中國傳統(tǒng)民間刺繡技藝的瑰寶,也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。歷經(jīng)幾千年的發(fā)展,蜀繡技藝不斷升華變遷,現(xiàn)已成為古蜀文化中珍貴的組成部分,更是向世界展示中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)的重要載體。在國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的大力支持下,當(dāng)前蜀繡的營銷情況呈現(xiàn)出發(fā)展的趨勢。通過對蜀繡產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計、集成式生產(chǎn)基地建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品類型創(chuàng)新、學(xué)術(shù)研究保護(hù)、人才培養(yǎng)落實、境內(nèi)外的宣傳和推廣強化,實現(xiàn)蜀繡技藝與現(xiàn)代市場的有效融合,推動蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使蜀繡成為一種蘊含商機的高文化附加值產(chǎn)業(yè),也可為中國絲綢或其他刺繡技藝振興和發(fā)展提供有效的參考模式。