□張學(xué)珅 申 薔

我國(guó)傳媒業(yè)工作者已在國(guó)際傳播領(lǐng)域有所耕耘，但當(dāng)前背景下依舊面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如西方國(guó)家的集體話語攻擊、網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際輿論引導(dǎo)、“信息疫情”的影響等等。

應(yīng)加快新型話語體系建設(shè)，善于利用多種渠道和多種資源進(jìn)行全方位、多層次、寬領(lǐng)域的信息輸出，推動(dòng)我國(guó)外宣工作朝“重基層、高質(zhì)量”的方向發(fā)展。通過調(diào)研，提出如下建議:

一、利用國(guó)際傳播平臺(tái)因地制宜制定傳播計(jì)劃

世界各國(guó)或地區(qū)擁有不同的風(fēng)俗、文化、生活習(xí)慣與信息獲取渠道，因此需要具體問題具體分析，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)受眾制定不同的國(guó)際傳播計(jì)劃。首先，為更有效提升不同國(guó)家受眾對(duì)我國(guó)信息的接收程度，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考察不同地區(qū)目標(biāo)受眾的具體信息接收方式，利用TikTok、Twitter、Youtube等海外用戶社交平臺(tái)推進(jìn)我國(guó)輿論宣傳工作。在全球環(huán)境下，通過調(diào)整中國(guó)故事和中國(guó)聲音的表達(dá)方式來貼近不同地區(qū)、國(guó)家和受眾群體，實(shí)現(xiàn)有效傳播；其次，可以與一些“立足本土，面向全球”的非西方國(guó)際媒體加強(qiáng)交流，可通過挖掘當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱點(diǎn)問題，增加以中國(guó)視角、中國(guó)觀點(diǎn)對(duì)所在國(guó)新聞和社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注報(bào)道，注重提高我國(guó)國(guó)際性媒體的“在地化”程度，培養(yǎng)自身穩(wěn)定的海外受眾群體，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和有效性；通過電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等方式進(jìn)行輿論宣傳工作，在堅(jiān)持注重中國(guó)官方媒體、主流媒體的國(guó)際傳播工作占主導(dǎo)地位的同時(shí)，逐步支持培養(yǎng)新型網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是一些在海外平臺(tái)頗具影響力的中國(guó)個(gè)人媒體。

二、構(gòu)建立體多元話語體系，展示中國(guó)新形象

我國(guó)作為一個(gè)人口眾多、地域遼闊的泱泱大國(guó)，可以選取的宣傳素材數(shù)不勝數(shù)。以往的中國(guó)國(guó)際傳播一般以國(guó)防、經(jīng)濟(jì)、大型工程等宏大主體為主，缺乏發(fā)展過程中的微觀呈現(xiàn)，海外受眾對(duì)我國(guó)認(rèn)知不足。需要通過完善輿論傳播的話語體系，立體地呈現(xiàn)豐富多彩、生動(dòng)活潑的中國(guó)形象，增強(qiáng)外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)當(dāng)代真實(shí)情況的認(rèn)知。

針對(duì)不同國(guó)家的受眾，要多采用喜聞樂見的表達(dá)方式和話語體系，提供真實(shí)多樣的中國(guó)文化、制度、生活、娛樂等訊息。例如，在傳媒工作者們的齊心協(xié)力下，全世界看到了中國(guó)在新冠肺炎疫情中所展現(xiàn)出的社會(huì)主義體制優(yōu)越性和國(guó)際主義、人道主義精神，中國(guó)的抗疫表現(xiàn)贏得了廣泛贊譽(yù)。疫情期間，中國(guó)國(guó)內(nèi)的部分醫(yī)生、護(hù)士、志愿者等個(gè)人為主體的報(bào)道時(shí)常被境外媒體轉(zhuǎn)發(fā)，并引起海外受眾的廣泛關(guān)注。這樣的生動(dòng)案例可作為傳播的重要素材，并實(shí)現(xiàn)融媒體和常態(tài)化的報(bào)道，不應(yīng)只作為時(shí)事新聞曇花一現(xiàn)。

三、加強(qiáng)我國(guó)民主黨派在國(guó)際傳播領(lǐng)域的參與度

民主黨派作為統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要參與力量，可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。各民主黨派之間可以加強(qiáng)聯(lián)合，共同致力于國(guó)際傳播工作，充分利用自身知識(shí)分子身份、新聞出版?zhèn)髅较嚓P(guān)從業(yè)人員較多等有利條件。堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，八個(gè)民主黨派團(tuán)結(jié)一心，用民主黨派特色的聲音和可親、可信、可愛的中國(guó)形象為我國(guó)傳播事業(yè)添磚加瓦。

四、讓國(guó)際傳播能力建設(shè)成為媒體行業(yè)生存發(fā)展的新方向

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和發(fā)展，紙媒的生存壓力日益嚴(yán)峻，而互聯(lián)網(wǎng)為傳媒的集團(tuán)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。在以提高我國(guó)廣大人民群眾高質(zhì)量生活需求和加強(qiáng)國(guó)際傳播力的大背景下，可對(duì)部分傳統(tǒng)紙媒企業(yè)進(jìn)行關(guān)停并轉(zhuǎn)和升級(jí)改造，形成多個(gè)較有實(shí)力的全新數(shù)字化傳媒集團(tuán)。這些企業(yè)在滿足原有讀者群更高需求的同時(shí)，可分工協(xié)作聚焦一些國(guó)外讀者受眾群，制定短期和長(zhǎng)期目標(biāo)，穩(wěn)步提升我國(guó)外宣工作的效率與效果。

在對(duì)象國(guó)推廣我國(guó)飲食、名勝古跡、傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)影視作品、游戲、動(dòng)漫等文化娛樂產(chǎn)品的推廣力度，激發(fā)國(guó)外民眾了解中國(guó)新潮文化和最新動(dòng)態(tài)的興趣。當(dāng)下我國(guó)社會(huì)的許多新潮文化以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介迅速紅遍世界，相關(guān)從業(yè)者可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息所具有的時(shí)效性等特點(diǎn)，通過“軟語態(tài)”和“硬實(shí)力”相結(jié)合，更好地傳播我國(guó)正面形象，有力反駁西方媒體的抹黑，讓我國(guó)國(guó)際傳播工作發(fā)揮最大價(jià)值，展現(xiàn)我國(guó)多元化、豐富、活潑的國(guó)際形象 ，使宣傳工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

五、積極培養(yǎng)合格的“基層外交家”

隨著全球化的不斷深入，各國(guó)受眾的直接交流已成為了當(dāng)今國(guó)際輿論傳播工作的重要組成部分。建議適度加強(qiáng)對(duì)民間外宣工作的重視程度，對(duì)各年齡段學(xué)生的外語教育教學(xué)，不僅要向?qū)W生教授他國(guó)的文化知識(shí)，還要鼓勵(lì)引導(dǎo)各級(jí)院校開設(shè)相關(guān)講座，使學(xué)生理解我國(guó)當(dāng)前國(guó)際傳播工作的急迫性與重要性，讓未來的跨國(guó)人才與留學(xué)生群體自覺自愿地成為公共外交的一分子。

在來華外國(guó)留學(xué)生日益增多的時(shí)代背景下，我國(guó)應(yīng)當(dāng)更加重視對(duì)留學(xué)生群體的宣傳工作，該群體既是連接中外友誼的重要橋梁，亦是國(guó)際傳播的新型前沿陣地。運(yùn)用生動(dòng)感人的案例講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，培養(yǎng)更多適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的“知華、愛華、友華”高級(jí)國(guó)際人才，通過多途徑的方式加強(qiáng)國(guó)際傳播宣傳體系的構(gòu)建。

綜上所述，想要改進(jìn)中國(guó)國(guó)際傳播工作，必須加快頂層設(shè)計(jì)和布局研究。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，中國(guó)的國(guó)際傳播工作如同中國(guó)高端芯片、發(fā)動(dòng)機(jī)一樣，不可能一蹴而就。隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速，國(guó)際傳播能力建設(shè)或許是諸多傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向和生存道路。各級(jí)政府需要加強(qiáng)引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)干部及全社會(huì)積極參與國(guó)際傳播工作，進(jìn)行國(guó)際傳播知識(shí)培訓(xùn)，最終構(gòu)建起具有鮮明中國(guó)特色的傳播體系，提升國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力和國(guó)際輿論引導(dǎo)力。