□ 余靖

香港回歸祖國(guó)25周年報(bào)道，是2022年年中的重大主題報(bào)道。從央媒到地方媒體，尤其是粵港澳大灣區(qū)的主流媒體，都濃墨重彩做好習(xí)近平總書(shū)記出席慶祝香港回歸祖國(guó)25周年大會(huì)暨香港特別行政區(qū)第六屆政府就職典禮報(bào)道，圍繞主線精心策劃，推出一系列主題報(bào)道，通過(guò)系列訪談、特刊版面、融媒產(chǎn)品、聯(lián)動(dòng)直播、視頻等全媒體形態(tài)，利用海內(nèi)外傳播渠道，展現(xiàn)香港回歸祖國(guó)25年來(lái)在“一國(guó)兩制”大背景下的不凡發(fā)展歷程。本文以香港回歸祖國(guó)25周年報(bào)道為例，探析如何提升重大紀(jì)念性主題報(bào)道的傳播力。

紀(jì)念性主題報(bào)道必須明確主線，策劃才有抓手，報(bào)道才有靈魂，傳播才有實(shí)效。香港回歸祖國(guó)25周年報(bào)道的主線要充分展現(xiàn)中央對(duì)香港的高度重視、對(duì)香港同胞的親切關(guān)懷和對(duì)香港發(fā)展的堅(jiān)定支持，充分展示在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)下，“一國(guó)兩制”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、輝煌成就和光明前景，充分反映大灣區(qū)建設(shè)給港澳發(fā)展帶來(lái)的重大機(jī)遇，積極營(yíng)造香港社會(huì)各界歡慶紀(jì)念日的濃厚氛圍，激勵(lì)香港同胞在愛(ài)國(guó)愛(ài)港的旗幟下增強(qiáng)信心，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，推進(jìn)落實(shí)“愛(ài)國(guó)者治港”原則，積極融入國(guó)家發(fā)展大局，“共擔(dān)民族復(fù)興的歷史責(zé)任、共享祖國(guó)繁榮富強(qiáng)的偉大榮光”。

新華社從6月初開(kāi)始發(fā)稿逐漸增多，“七一”前后進(jìn)入高潮，每天均有若干條消息、特稿、通訊等。大灣區(qū)各媒體在6月下旬開(kāi)設(shè)了“大灣區(qū)大未來(lái)”專欄，統(tǒng)一納入“砥礪奮進(jìn)廿五載攜手再上新征程”的回歸紀(jì)念主題。央媒和地方媒體各有側(cè)重，層次分明，通過(guò)歷史與現(xiàn)實(shí)、區(qū)域特質(zhì)與文化共性、集體記憶與情感邏輯等多重維度全方位報(bào)道、全媒體作戰(zhàn)、全渠道呈現(xiàn)，取得良好傳播效果。

維度一：以歷史和現(xiàn)實(shí)的眼光錘煉報(bào)道的雙重視角

“25年來(lái)，盡管經(jīng)歷了許多風(fēng)雨挑戰(zhàn)，但‘一國(guó)兩制’在香港的實(shí)踐取得了舉世公認(rèn)的成功”。我們要講好新時(shí)代的故事，就要在大的時(shí)代背景下尋找最典型的故事，聚焦人物個(gè)體命運(yùn)。有人說(shuō)，新聞就是活著的歷史，而新聞人需要做的，就是去尋找時(shí)代大潮中的那一滴水，并從中萃取我們這個(gè)時(shí)代的經(jīng)典意象，通過(guò)個(gè)人命運(yùn)反映時(shí)代，從而闡述這個(gè)時(shí)代的演進(jìn)和發(fā)展。

在重大主題報(bào)道中，對(duì)選擇不同人物報(bào)道視角的影響因素很多，除了媒體的定位與風(fēng)格，還有采訪者的特點(diǎn)、篇幅的限制，以及同題競(jìng)爭(zhēng)的差異化考量等。曾幾何時(shí)，媒體信源有精英化趨勢(shì)，香港回歸祖國(guó)逢五逢十的節(jié)點(diǎn)，政府官員、專家學(xué)者、知名人士的信源占比高于普通民眾。毋庸置疑，知名人士的起伏轉(zhuǎn)向牢牢地與恢宏的時(shí)代氣質(zhì)聯(lián)系在一起，他們見(jiàn)證了更多歷史性的時(shí)刻，能揭秘更多不為人知的幕后軼聞。這些人不僅能夠代表自己，也可能代表更龐大的群體、階層、思潮乃至?xí)r代，甚至有“口述歷史”的功能，具有不可替代的價(jià)值。

如廣州日?qǐng)?bào)曾推出“香港回歸10周年高端訪談”，涵蓋了董建華、范徐麗泰、唐英年、金庸、曾憲梓、霍震霆等知名人士，分量足，獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。今年CCTV新聞?lì)l道推出系列報(bào)道“香港回歸25周年系列高端訪問(wèn)”、新華社“權(quán)威訪談”均精準(zhǔn)把脈，采訪梁振英、林鄭月娥、李家超等吐露心聲，從“‘一國(guó)兩制’是科學(xué)、可行、有生命力的”到“香港回到正確軌道，未來(lái)前景非常樂(lè)觀”的信心，再至“全力以赴讓香港明天更好”的決心，回望歷史觀照現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)“一國(guó)兩制”的活力與生命力，回應(yīng)海內(nèi)外關(guān)切，有力擠壓了境外輿論場(chǎng)負(fù)面輿論的空間。

越是重大的主題，牽涉的面就越廣，與普通人的生活越密切相關(guān)。但如果報(bào)道過(guò)于講究“宏大敘事”，滿眼盡是“大人物”，忽略“小角色”，就容易缺乏現(xiàn)實(shí)感和共情力。因此，主題越是重大，越要通過(guò)講故事形式巧走“親民路線”。從小人物的視角透視時(shí)代變遷，從細(xì)節(jié)折射人心向背。央視新聞“生于1997”專訪多位“回歸寶寶”，如和國(guó)乒主力交手創(chuàng)下多個(gè)“名場(chǎng)面”也想成為“大魔王”的香港乒乓球運(yùn)動(dòng)員何鈞杰，報(bào)考香港輔助警察隊(duì)守護(hù)特區(qū)安寧的香港輔警龍?jiān)屎?，學(xué)習(xí)粵劇20年、用心傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的香港粵劇演員梁芷萁……通過(guò)不同身份不同職業(yè)香港青年的親身經(jīng)歷和現(xiàn)身說(shuō)法，講好他們?nèi)谌雵?guó)家發(fā)展，努力奮斗圓夢(mèng)的故事，增強(qiáng)香港同胞的國(guó)家意識(shí)和愛(ài)國(guó)情懷。

維度二：從區(qū)域特質(zhì)和文化共性切入報(bào)道的家國(guó)情懷

主題報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新，一個(gè)重要方向就是找準(zhǔn)地方元素與時(shí)代主題的契合點(diǎn)。從近年來(lái)的一些獲獎(jiǎng)作品來(lái)看，作者正是找準(zhǔn)了地域特色，在充分挖掘地方元素的基礎(chǔ)上做好主題報(bào)道，成為了不可多得的好作品、好故事。推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，是習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國(guó)家戰(zhàn)略，粵港澳三地文化同源、人緣相親、民俗相近、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，近年來(lái)日益成為香港青年施展抱負(fù)的大舞臺(tái)。

廣州日?qǐng)?bào)在“七一”前后策劃推出《“青”愛(ài)的港灣——香港青年訪談錄》全媒體系列報(bào)道，以陳貝兒、王祖藍(lán)、南沙港籍公務(wù)員黃釗毅等十多名新時(shí)代優(yōu)秀香港青年的第一視角，第一人稱講述其在積極融入國(guó)家發(fā)展大局、融入大灣區(qū)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的精彩故事，做到“我的故事我來(lái)講”。《T V B主持人陳貝兒鼓勵(lì)香港青年到內(nèi)地多交流多感受：無(wú)窮之路是自己走出來(lái)的》《南沙已經(jīng)成了我的第二個(gè)家》《在大灣區(qū)工作沒(méi)有“思鄉(xiāng)病”》等報(bào)道注重立足“家國(guó)情懷”，體現(xiàn)香港青年在灣區(qū)找到“家”，從而感受到“國(guó)”的溫暖與美好未來(lái)。報(bào)道兼顧圖文、視頻、海報(bào)等不同產(chǎn)品形態(tài)，爭(zhēng)取一次采集多端用、采集素材立體化、系列產(chǎn)品同主題、傳播效果最大化。同期推出的《心聲“港”你聽(tīng)》視頻短片，邀請(qǐng)采訪對(duì)象清唱《獅子山下》《萬(wàn)水千山總是情》《前》《我和我的祖國(guó)》等愛(ài)國(guó)愛(ài)港歌曲，說(shuō)出心中對(duì)香港、灣區(qū)和祖國(guó)最真摯的祝福和期待。

中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲新媒體推出《25·正青春》，講述多名“港區(qū)同齡人”在內(nèi)地求學(xué)創(chuàng)業(yè)、工作生活的故事，每集五六分鐘視頻以香港青年的視角，展現(xiàn)祖國(guó)與香港的緊密連接和日新月異的發(fā)展變化，片尾彩蛋是若干快問(wèn)快答—提起香港回歸祖國(guó)，想起了哪首歌？用三個(gè)詞形容一下香港、用粵語(yǔ)給香港祝福—個(gè)性化十足又有核心指向，增強(qiáng)了報(bào)道的親和力與貼近性。

維度三：從集體記憶和情感邏輯建構(gòu)傳播的議程設(shè)置

25年前，香港回到祖國(guó)懷抱，那一刻銘刻在億萬(wàn)中國(guó)人的記憶中。香港回歸與一般的傳統(tǒng)紀(jì)念日有所不同，它不是一個(gè)僅存在于過(guò)去某個(gè)時(shí)間點(diǎn)的節(jié)日或慶典，而是一個(gè)從過(guò)去延續(xù)到現(xiàn)在并將持續(xù)發(fā)揮作用的發(fā)展中事件，回歸紀(jì)念的重點(diǎn)不僅是“紀(jì)念”，香港回歸祖國(guó)25周年的報(bào)道也不應(yīng)只納入“紀(jì)念性報(bào)道”，更應(yīng)歸入中國(guó)夢(mèng)與香港群體意識(shí)形態(tài)整合的常態(tài)化議題，因?yàn)樵撛掝}的歷史延續(xù)性與持續(xù)示范性，而在紀(jì)念性報(bào)道之外被賦予更深遠(yuǎn)的意義。

大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式之一是設(shè)置議程，即通過(guò)提供信息和設(shè)立話題來(lái)左右民眾關(guān)注哪些事物和觀點(diǎn)，以及談?wù)撍P(guān)注事項(xiàng)的先后順序。在社交媒體上，從6月29日—7月2日，新浪微博有80多個(gè)熱搜涉及香港回歸，其中“七一”當(dāng)天超過(guò)50個(gè)，﹟為越過(guò)這條線中華民族等了百年﹟、﹟你們可以下崗我們上崗﹟、﹟小伙取名?；貧w朋友叫趙香港﹟、﹟香港警察再也不說(shuō)YesSir了﹟等均吸引大批網(wǎng)友參與討論。

人民日?qǐng)?bào)微博主持“請(qǐng)回答！﹟我的1997﹟”話題，征集網(wǎng)友記憶中的1997年，僅一個(gè)話題閱讀就達(dá)“1200萬(wàn)+”，單條評(píng)論“5000+”。眾多讀者跟帖當(dāng)年看直播時(shí)熱血沸騰，熱淚盈眶，徹夜難眠。即使從未踏足過(guò)香港，但對(duì)于“70后”“80后”，甚至很多“90后”來(lái)說(shuō)，誰(shuí)的青春里從未有過(guò)港樂(lè)港劇港片港式美食呢？情緒認(rèn)同可以作為一種最真實(shí)又具有普遍意義的心理認(rèn)同，是彰顯家國(guó)情懷與國(guó)家集體意識(shí)的核心要素。情緒認(rèn)同所強(qiáng)調(diào)的也是一種“同一性”的追求，以此聚集社會(huì)群體的凝聚力。在社交媒體上，通過(guò)對(duì)童年記憶、身份認(rèn)同、文化異同等話題真誠(chéng)而深入的交流，能夠讓年輕一代傳承背后的文化記憶和民族情感，感受同根同源、血濃于水的情感連接。媒介通過(guò)精心設(shè)置議程，對(duì)內(nèi)把宣傳中央方針政策，凝聚國(guó)人愛(ài)國(guó)熱情，爭(zhēng)取香港人心，提振港人信心有機(jī)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)香港同胞特別是青少年的國(guó)家認(rèn)同感自豪感，對(duì)外從香港回歸祖國(guó)25年來(lái)的繁榮發(fā)展力求說(shuō)明“一國(guó)兩制”制度的優(yōu)越性，從而遏制西方媒體誤導(dǎo)與挑釁，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

維度四：從沉浸場(chǎng)景和語(yǔ)態(tài)變化引領(lǐng)融媒產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著媒體深度融合步伐的加快，如何在重大主題報(bào)道中推出有思想、有創(chuàng)意、有互動(dòng)的融媒產(chǎn)品，對(duì)主流媒體新聞實(shí)踐提出了新的要求。五年前融媒產(chǎn)品形式還相對(duì)單一，但現(xiàn)在無(wú)論是重大主題還是一般節(jié)點(diǎn)，各家媒體都竭盡全力，產(chǎn)品之豐富、花樣之繁多、技術(shù)之新銳超出想象。但要在融媒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了要做創(chuàng)意的引領(lǐng)者而非跟隨者，還需要立足內(nèi)容“競(jìng)技”而非“炫技”，選擇匹配核心立意的形式和技術(shù)。

人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)6月30日推出《云游“紫荊長(zhǎng)街25號(hào)”！這條推送長(zhǎng)25年》長(zhǎng)卷?xiàng)l漫，選取回歸時(shí)刻、抗擊非典、自由行開(kāi)通、捐助汶川、國(guó)安立法、迎戰(zhàn)新冠肺炎疫情等25年來(lái)的重大事件，穿插在香港的摩天大樓、尋常街巷、地標(biāo)社區(qū)，形成一幅厚重大氣、唯美靈動(dòng)的“維港上河圖”，讓受眾從中洞察香港社會(huì)的變遷，感悟攜手并肩、勇往直前的力量。這個(gè)長(zhǎng)卷也與該號(hào)一年前致敬建黨百年推出的《復(fù)興大道100號(hào)！這是我走過(guò)最牛的一條路》有異曲同工之妙。

和央媒長(zhǎng)卷選取的宏觀視角有所不同，廣州日?qǐng)?bào)推出《一起茶餐廳》互動(dòng)新媒體長(zhǎng)圖，利用一鏡到底的畫(huà)面視角，香港市民在茶餐廳里閑話家常，談?wù)摶貧w以來(lái)民生、創(chuàng)業(yè)、抗疫、金融、物流等方面的變化，反映國(guó)家尤其是大灣區(qū)持續(xù)快速發(fā)展為香港提供的難得機(jī)遇、不竭動(dòng)力、廣闊空間。漫畫(huà)人物設(shè)計(jì)上融合了眾多香港IP角色和經(jīng)典人物，結(jié)合大眾耳熟能詳?shù)母燮瑢?duì)白，用留有懸念的按鈕文字讓生動(dòng)對(duì)白背后的利好政策背景通過(guò)SVG互動(dòng)展現(xiàn)，還融入聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多媒體形式，豐富了延伸閱讀的表現(xiàn)力。一些隱藏的彩蛋引來(lái)網(wǎng)友留言點(diǎn)贊。

好的創(chuàng)意是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，“好玩”“有趣”“有?！钡脑O(shè)計(jì)是爆款的引線。近年來(lái)媒體在文物動(dòng)起來(lái)、文化活起來(lái)、文創(chuàng)火起來(lái)方面亦進(jìn)行了很多融媒探索。作為香港回歸祖國(guó)25周年特別獻(xiàn)禮，香港故宮文化博物館引人注目。央視新聞微博《故宮文物赴香港被做成動(dòng)畫(huà)了》趣味創(chuàng)意視頻令人耳目一新。趙孟頫和郎世寧筆下的駿馬結(jié)伴從北京故宮博物院南下，隔海與臺(tái)北故宮“玉白菜、五花肉”對(duì)喊“一家人最重要的就是整整齊齊的”戳中淚點(diǎn)，賽馬解說(shuō)cue到TVB金句則讓網(wǎng)友笑翻。視頻以古風(fēng)山水為背景，串起中國(guó)鐵路巨變、東深供水工程、對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一的期盼等。作品主題鮮明，恰到好處“融?！币l(fā)廣泛圈層傳播，是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)疊加網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)生產(chǎn)的年輕態(tài)融合創(chuàng)新產(chǎn)品。

黨的十八大以來(lái)，重大主題報(bào)道日漸成為主流媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)和主賽道，體現(xiàn)了媒體把握和呈現(xiàn)重大主題的能力，集中反映了媒體的綜合實(shí)力。2022年6月修訂的《中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》中亦新設(shè)置了重大主題報(bào)道專門(mén)獎(jiǎng)項(xiàng)。今后，在重大紀(jì)念性主題報(bào)道中，即使是“年年見(jiàn)”的主題，隨著時(shí)代背景和傳播手段的變化，策劃思路和傳播策略也必須不斷磨礪探索“年年新”，從而增強(qiáng)傳播效果，向世界講好中國(guó)故事。

[1]紫荊花開(kāi)正爛漫踔厲奮發(fā)啟新程——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心香港發(fā)展紀(jì)實(shí)[OL].新華網(wǎng).http://www.news.cn/2022-06/27/c_1128780795.htm.2022-06-27.

[2]同1.

[3]高曉虹，趙淑萍，王婧雯，趙希婧，付海鉦.視角與手法：中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際新聞優(yōu)秀作品解析[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2019：131.

[4]曾繁旭，林珊珊，莊永志.深度報(bào)道：題材、理念與方法[M].北京：清華大學(xué)出版社，2021：21.

[5]曾繁旭，林珊珊，莊永志.深度報(bào)道：題材、理念與方法[M].北京：清華大學(xué)出版社，2021：21.

[6]“‘一國(guó)兩制’是科學(xué)、可行、有生命力的”——訪全國(guó)政協(xié)副主席梁振英[OL].新華網(wǎng).http://www.news.cn/gangao/2022-06/22/c_1128764343.htm.2022-06-22.

[7]香港回到正確軌道未來(lái)前景非常樂(lè)觀——訪香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官林鄭月娥[OL].新華網(wǎng).http://m.news.cn/2022-06/20/c_1128759939.htm.2022-06-20.

[8]全力以赴讓香港明天更好——訪香港特別行政區(qū)候任行政長(zhǎng)官李家超[OL].新華網(wǎng).http://m.news.cn/2022-06/21/c_1128761930.htm.2022-06-21.

[9]葉錫環(huán).雙重維度下的主題報(bào)道：媒介融合與輿論引導(dǎo)[M].浙江：浙江工商大學(xué)出版社，2018：95.

[10]葉錫環(huán).雙重維度下的主題報(bào)道：媒介融合與輿論引導(dǎo)[M].浙江：浙江工商大學(xué)出版社，2018：200.

[11]人民日?qǐng)?bào)任仲平文章：白云過(guò)山峰明珠煥新彩——寫(xiě)在香港回歸祖國(guó)25周年之際[OL].新華網(wǎng).http://m.news.cn/2022-06/30/c_1128789399.htm.2022-06-30.

[12]吳波.“香港回歸二十周年”的報(bào)道框架比較研究——以《人民日?qǐng)?bào)》和香港《文匯報(bào)》為例[D].重慶：重慶大學(xué)，2019.10.

[13]黃廓，陳楓.重大活動(dòng)的國(guó)際議程設(shè)置研究——以中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)為例[J].對(duì)外傳播.2017（11）:18-20

[14]王擎，揭其濤.沉浸式互動(dòng)與情緒化傳播：2022年兩會(huì)報(bào)道的新范式[J].中國(guó)記者.2022,(04)56

[15]愿與遠(yuǎn)——Z 世代守護(hù)祖國(guó)同心圓[O L].中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng).https://ent.chinadaily.com.cn/a/202206/30/WS62bda1e0a3101c3ee7add5a5.html.2022-06-30.