何碧蘭，畢慧緣，江小鴻，陳藝雪，王菲

(廣州蘢騰園林景觀設(shè)計有限公司，廣東 廣州 510520)

發(fā)達(dá)國家對旅游吸引力的研究最早出現(xiàn)在19世紀(jì)初，至1927年第一次明確提出旅游吸引力的概念。意大利Mariotti教授指出旅游吸引力由內(nèi)部和派生吸引力構(gòu)成，之后影響較大且為多數(shù)學(xué)者認(rèn)同的是Lew提出的關(guān)于旅游吸引力的概念，即促使旅游者離開居住地前往目的地所為之享受的所有事物和條件。國內(nèi)對旅游吸引力的研究開始于20世紀(jì)90年代，吳必虎、保繼剛等人都對旅游吸引力的概念進(jìn)行界定并構(gòu)建了引力模型。進(jìn)入21世紀(jì)，則主要從網(wǎng)絡(luò)分析、游客感知等視角對旅游資源吸引力、吸引力模型、吸引力影響因素等方面進(jìn)行研究，其中以森林公園作為旅游目的地的研究還較少。林耀佳利用層次分析法選擇20個指標(biāo)因子構(gòu)建了廣東森林公園吸引力評價體系，并進(jìn)行實證分析。余裕星利用模糊層次分析法測算指標(biāo)權(quán)重，確定旅游資源是影響最大的因子。但大多學(xué)者對森林公園旅游吸引力的研究忽視了森林公園的生態(tài)特性，將生態(tài)資源作為二級指標(biāo)構(gòu)建評價體系。

21世紀(jì)以來，關(guān)于生態(tài)旅游的科學(xué)研究與市場應(yīng)用普遍開展。有學(xué)者參考以往研究將生態(tài)旅游的核心內(nèi)涵總結(jié)為：以人文生態(tài)系統(tǒng)為旅游客體，通過生態(tài)工程建設(shè)實現(xiàn)周邊社區(qū)與旅游地的協(xié)同發(fā)展，重視游客環(huán)保教育的一種旅游活動。也有較多學(xué)者對生態(tài)旅游開發(fā)潛力評價的各方面進(jìn)行了研究，但其研究對象主要為風(fēng)景名勝區(qū)、康養(yǎng)基地等，從市場開發(fā)、社會經(jīng)濟(jì)條件等角度考慮，具有局限性。在生態(tài)旅游與環(huán)境保護(hù)關(guān)系研究中，有學(xué)者提出環(huán)境保護(hù)博弈模型，從處罰與補貼兩方面做出相應(yīng)對策，主要關(guān)注投資運營的角度。

結(jié)合前人的研究，采用層次分析法構(gòu)建基于生態(tài)旅游視角的森林公園旅游吸引力評價體系，同時以廣州天鹿湖森林公園為例進(jìn)行實證檢驗分析，并得出評價因子影響程度排名，梳理森林公園的突出特點與發(fā)展優(yōu)勢，以期對森林公園的評價與建設(shè)起到參考和指導(dǎo)的作用。

1 研究內(nèi)容與研究方法

1.1 研究內(nèi)容

(1)森林公園旅游吸引力評價模型的構(gòu)建。主要介紹指標(biāo)選取的原則，根據(jù)前人的研究結(jié)果結(jié)合研究對象的實際情況確定指標(biāo)體系和評價分析方法，并選取適宜指標(biāo)和評價方法構(gòu)建評價模型。

(2)運用已構(gòu)建的森林公園旅游吸引力評價模型和方法，對廣州天鹿湖森林公園生態(tài)旅游吸引力進(jìn)行調(diào)查，并運用該評價模型對所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出評價結(jié)果和提升該森林公園旅游吸引力的對策和建議，指出該模型的貢獻(xiàn)和實踐意義。

(3)總結(jié)該模型實用性及其優(yōu)缺點。

1.2 研究方法

應(yīng)用層次分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析法對研究數(shù)據(jù)進(jìn)行處理計算，得出森林公園生態(tài)旅游吸引力綜合評分體系。層次分析法是由美國數(shù)學(xué)教授薩蒂提出，主要是將評價目標(biāo)分解為指標(biāo)層與因子層，專家或決策者通過9級標(biāo)度法對所列指標(biāo)進(jìn)行兩兩重要程度比較，逐級分層構(gòu)建判斷矩陣，通過定性指標(biāo)模糊量化方法算出層次單排序和總排序權(quán)重，當(dāng)一致性檢驗小于0.1時，認(rèn)為其具有滿意的一致性，所得出最終目標(biāo)層的綜合評價結(jié)果是科學(xué)的。

2 生態(tài)旅游吸引力評價模型的構(gòu)建

通過文獻(xiàn)整理發(fā)現(xiàn)，對森林公園生態(tài)旅游吸引力的完整指標(biāo)體系沒有成熟的研究成果，但多位學(xué)者對其他類型旅游地的吸引力評價做出了較多有益的嘗試，具有一定的借鑒意義。在以往文獻(xiàn)所構(gòu)建的指標(biāo)體系中，提及最多的指標(biāo)是“旅游服務(wù)及設(shè)施”“可進(jìn)入性”“整體形象”，說明這些指標(biāo)作為評價旅游吸引力的影響因子已經(jīng)在部分學(xué)者中達(dá)成共識。

針對現(xiàn)有評價體系對生態(tài)旅游與森林公園的耦合關(guān)系研究不夠充分的情況，保留“旅游設(shè)施及服務(wù)”“可進(jìn)入性”“整體形象”一級指標(biāo)的同時，圍繞森林公園的核心內(nèi)涵和功能定位選取了“生態(tài)環(huán)境”和“森林風(fēng)景資源”2個一級指標(biāo)，構(gòu)建了基于生態(tài)旅游理念的森林公園旅游吸引力評價指標(biāo)體系，如圖1。生態(tài)環(huán)境作為評價森林公園最基礎(chǔ)的指標(biāo)包含了大氣質(zhì)量、地表水質(zhì)量、聲環(huán)境質(zhì)量、空氣負(fù)離子含量、空氣細(xì)菌含量5個二級指標(biāo)，與生物生存的基本要素息息相關(guān)；森林風(fēng)景資源是旅游吸引力體系中的重要拉力，風(fēng)景資源的類型、數(shù)量、質(zhì)量等方面都會直接影響游客的滿意度與回訪率，根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB/T 18972-2017)中對風(fēng)景資源的分類，結(jié)合研究的目的，確定森林風(fēng)景資源的評價因子為生物資源、水文資源、人文資源、地文資源。

圖1 森林公園生態(tài)旅游吸引力評價模型

2.1 層次分析

為保證評價體系的科學(xué)性，邀請15位專家學(xué)者、森林公園管理人員及相關(guān)從業(yè)者填寫調(diào)查問卷，對評價因子重要性進(jìn)行兩兩比較，得出判斷矩陣。運用層次分析法對得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，用判斷矩陣加權(quán)幾何平均集結(jié)法集結(jié)專家群決策數(shù)據(jù)，得到表1所示的判斷矩陣。其中權(quán)重值標(biāo)識下層因素對上層因素的權(quán)重，權(quán)重值越大表明因子越重要。在此評價模型中各矩陣的一致性比例均小于0.1，認(rèn)為其具有滿意的一致性。

表1 森林公園生態(tài)旅游吸引力判斷矩陣

由表1可知，在森林公園生態(tài)旅游吸引力產(chǎn)生影響的5個一級指標(biāo)中，“生態(tài)環(huán)境”權(quán)重值為0.479 6，影響力最大。之后依次為森林風(fēng)景資源、可進(jìn)入性、旅游服務(wù)及設(shè)施、整體形象，進(jìn)一步說明吸引力評價模型中生態(tài)環(huán)境、森林風(fēng)景資源兩個指標(biāo)的科學(xué)性和合理性。

對森林風(fēng)景資源、整體形象、生態(tài)環(huán)境、旅游服務(wù)及設(shè)施、可進(jìn)入性包含的二級指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重矩陣分析，得到各指標(biāo)因子對上層因素的權(quán)重值匯總，如表2。

表2 各指標(biāo)權(quán)重

根據(jù)表2影響力權(quán)重的分布，將二級指標(biāo)按重要性高低分為4個等級：十分重要(權(quán)重≥0.4)；比較重要(0.2≤權(quán)重<0.4)；一般重要(0.05≤權(quán)重<0.2)；比較不重要(權(quán)重<0.05)。根據(jù)分類，十分重要的因素有公園區(qū)位、空氣負(fù)離子含量、生物資源、知名度；比較重要的因素有交通條件、大氣質(zhì)量、人文資源、游覽線路通暢、自然教育設(shè)施完善、美譽度；一般重要的因素有停車條件、地表水質(zhì)量、水文資源、標(biāo)識系統(tǒng)、園區(qū)容納量、地文資源、景觀設(shè)施完善；比較不重要的因素較少，包含聲環(huán)境質(zhì)量和餐飲住宿保障。

2.2 生態(tài)旅游吸引力評價等級

借鑒國家對森林公園的分類標(biāo)準(zhǔn)及森林公園的實際情況設(shè)計分級標(biāo)準(zhǔn)，見表3。分值在4分以上，表明生態(tài)旅游吸引力大，區(qū)位條件優(yōu)越，公園生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，保護(hù)利用價值高，森林風(fēng)景資源質(zhì)量高，旅游設(shè)施十分完善，在國內(nèi)外知名度較高；分值在3～4(不包括4)之間，表明生態(tài)旅游吸引力較強，生態(tài)環(huán)境受到輕微破壞，修復(fù)概率高，森林風(fēng)景資源質(zhì)量較好，基礎(chǔ)設(shè)施較完善，在國內(nèi)具有一定知名度；分值1～3之間(不包括3)，表明公園生態(tài)旅游吸引力一般，生態(tài)環(huán)境受到較大破壞，森林風(fēng)景資源質(zhì)量一般，基礎(chǔ)設(shè)施條件一般，在省市范圍內(nèi)的知名度一般。

表3 生態(tài)旅游吸引力評價等級

3 天鹿湖森林公園生態(tài)旅游吸引力調(diào)查與評價

3.1 旅游吸引力概況

天鹿湖森林公園位于廣州市黃埔區(qū)，是廣州市區(qū)至帽峰山之間的一塊綠色寶地。公園內(nèi)保存了“禾雀花藤、天鹿神欖、 鳳凰登高、黃鱔游水、牛頭攬勝、群山莽莽、慕園遺廟”等特色風(fēng)景資源，是廣州市東部重點生態(tài)安全保障區(qū)，素有“廣州東肺”之稱，具備森林旅游開發(fā)的優(yōu)越區(qū)位。

3.2 旅游吸引力評分與計算

通過對各指標(biāo)的評分，得到各項評價因子的分值，代入已得到的評價指標(biāo)權(quán)重，計算天鹿湖最終旅游吸引力狀況分值，計算公式如下：

=∑ (=1，2，3……)

式中：—森林公園生態(tài)旅游吸引力綜合得分； —第個評價因子得分值；—第個評價因子對目標(biāo)層的權(quán)重值。

通過計算得出廣州天鹿湖森林公園的生態(tài)旅游吸引力綜合得分值為3.026 4(滿分5分)，詳細(xì)評價結(jié)果如表4。

表4 天鹿湖森林公園綜合評分

3.3 評價模型的作用與意義

由表4的數(shù)據(jù)分析可以看出：(1)天鹿湖公園的生態(tài)旅游吸引力較強，各因子吸引力差距較小，發(fā)展較均衡，缺少特有的吸引力來源。(2)一級指標(biāo)中可進(jìn)入性分值最高，為3.455 0分，處于中等偏上水平，因此今后的發(fā)展空間較大，尤其公園目前只有一處停車場與主入口，不利于自駕游。(3)公園生態(tài)環(huán)境得分為3.312 4，處于中等偏上水平。但部分區(qū)域山體裸露、植被雜亂，除禾雀花景區(qū)外，其他區(qū)域缺少科學(xué)的植物景觀規(guī)劃與設(shè)計。(4)森林風(fēng)景資源得分較低，主要因為公園缺乏獨特自然資源，未充分挖掘利用或打造人文風(fēng)景資源。(5)旅游與服務(wù)設(shè)施分值小于2.5，未達(dá)到合格水平。公園的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要集中在禾雀花景觀，形成了相對完善的游覽路網(wǎng)與游憩設(shè)施，但與公園的主題關(guān)聯(lián)性較差，未遵循生態(tài)化設(shè)計的理念。公園大門目前正進(jìn)行升級改造，改造后景觀效果加強，尤其鹿角等設(shè)計符號的運用將會進(jìn)一步體現(xiàn)該公園的歷史文化性。目前其他區(qū)域只覆蓋基礎(chǔ)路網(wǎng)，未形成環(huán)線，且缺少景點與休閑設(shè)施的建設(shè)。(6)公園整體形象分值為2.32，通過對游客調(diào)查可知，公園內(nèi)的活動項目主要為穿越叢林項目，對其他景點與自然景色的觀賞體驗較少，無人文歷史類項目或景點，導(dǎo)致游客重游傾向與推薦度低，未對公園形成情感與空間上的依戀。

通過對廣州天鹿湖森林公園旅游吸引力評價模型和方法所得到的各指標(biāo)分值的分析，并結(jié)合實際情況可以推斷其問題成因，為今后該公園的發(fā)展揚長避短，制定合理規(guī)劃與策略有著重要的意義和指導(dǎo)作用。由于在對公園旅游吸引力的評價中參考了專家學(xué)者的意見，但在具體實施過程中，由于不同專業(yè)背景和經(jīng)驗，無法完全避免主觀的影響。其次從游客視角出發(fā)的評價指標(biāo)較少，缺乏游客滿意度與旅游吸引力影響關(guān)系的研究，對評價模型的實例檢驗數(shù)據(jù)也較少，這是未來研究中必須重點關(guān)注的主要問題。

4 結(jié)論

基于森林公園的定量數(shù)據(jù)和游客問卷、專家打分的定性數(shù)據(jù)，利用層次分析法所建立的生態(tài)旅游吸引力評價體系和評價模型，運用于評價廣州天鹿湖森林公園旅游吸引力得分為3.026 4分，表明該公園吸引力較強。該評價模型的得分值還表明，該森林公園生態(tài)環(huán)境與風(fēng)景資源是影響生態(tài)旅游吸引力的重要因素，因此將森林公園的生態(tài)環(huán)境作為生態(tài)旅游吸引力評價模型的一級指標(biāo)是符合實際的。可進(jìn)入性的得分值也較高，而整體形象與旅游服務(wù)設(shè)施對生態(tài)旅游吸引力影響較小，與前人的研究結(jié)果相符。因此，以森林公園各項環(huán)境因子質(zhì)量及風(fēng)景資源的完整性和多樣性為基礎(chǔ)，合理科學(xué)地設(shè)計森林公園的旅游活動可增強游客對森林的認(rèn)知，提高自主保護(hù)意識，形成對生態(tài)旅游的正向反饋，從而拉動森林公園生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展，構(gòu)建雙向動態(tài)平衡的發(fā)展模式。同時，重視森林公園的可進(jìn)入性和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提升、宣傳力度的加強是能夠吸引更多游客感受自然森林、踐行生態(tài)旅游理念的必須構(gòu)件。