科技創(chuàng)新助力總臺(tái)融合傳播全面升級(jí)

□ 王瑩

中央廣播電視總臺(tái)近年來圍繞“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，積極踐行“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，聚焦5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，科技創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。在為用戶帶來視聽盛宴的同時(shí)，也為技術(shù)助力融合傳播帶來新的啟示。

一、深化5G+4K/8K轉(zhuǎn)播技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)總臺(tái)融媒體報(bào)道“超高清”傳播實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑

在“5G+4K/8K+A I”技術(shù)戰(zhàn)略引領(lǐng)下，總臺(tái)積極開展4K/8K電視演播室制作系統(tǒng)等關(guān)鍵設(shè)備系統(tǒng)研發(fā)，扎實(shí)推進(jìn)超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、北京超高清示范園等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)，與有關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布《超高清視音頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》《8K超高清大屏幕系統(tǒng)視音頻技術(shù)要求》等，創(chuàng)新打造“百城千屏”超高清產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。超高清電視制播技術(shù)實(shí)現(xiàn)從“并跑”到“領(lǐng)跑”的跨越。

2021年總臺(tái)開播了全球首個(gè)24小時(shí)上星播出的4K和高清同播的專業(yè)體育頻道——央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺(tái)，全球首次實(shí)現(xiàn)通過8K電視頻道進(jìn)行重大活動(dòng)直播，目前覆蓋用戶已超4.46億。

在2022年初舉辦的北京冬奧會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)圓滿完成歷史首次奧運(yùn)會(huì)開閉幕式8K國際公用信號(hào)制作，首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事全程4K制播，打造全球首個(gè)高鐵5G超高清移動(dòng)直播演播室，自主研發(fā)全球領(lǐng)先的超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)“獵豹”、魚竿攝像機(jī)、錐桶攝像機(jī)等特種設(shè)備，技驚四座，創(chuàng)造了在總臺(tái)多平臺(tái)跨媒體總觸達(dá)超628.14億人次的傳播紀(jì)錄。國際奧委會(huì)主席巴赫先后兩次接受總臺(tái)獨(dú)家專訪，稱贊總臺(tái)“報(bào)道和傳播達(dá)到了史無前例的規(guī)模和成功”。

在融媒體節(jié)目傳播中，總臺(tái)更致力于突出自身超高清內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)。如在香港回歸祖國25周年之際，借助智能影像修復(fù)技術(shù)，用既有情懷表達(dá)、又有4K級(jí)別畫質(zhì)的產(chǎn)品亮點(diǎn)，重新還原解放軍進(jìn)駐香港、中英防務(wù)交接儀式的經(jīng)典現(xiàn)場(chǎng)，用高清畫質(zhì)帶領(lǐng)用戶重溫歷史瞬間，微博相關(guān)話題閱讀量累計(jì)3.5億。在近期的《三星堆新發(fā)現(xiàn)》報(bào)道中，總臺(tái)又進(jìn)一步突破技術(shù)藩籬、實(shí)現(xiàn)12K技術(shù)進(jìn)階，推出《裸眼3D看國寶》，實(shí)現(xiàn)文物與用戶的零距離接觸。

二、智能科技優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，為用戶帶來更深層次的沉浸體驗(yàn)

近年來，人工智能技術(shù)全面普及于新聞生產(chǎn)及分發(fā)報(bào)道環(huán)節(jié)，這也為總臺(tái)重塑及優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)和新聞播報(bào)帶來更多可能?？偱_(tái)充分實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)從人工向智能的形態(tài)轉(zhuǎn)化，如在兩會(huì)報(bào)道中，打造虛擬數(shù)字人“小C”，推出融媒體報(bào)道節(jié)目“兩會(huì)C+時(shí)刻”；創(chuàng)新推出節(jié)目“‘冠’察兩會(huì)”，節(jié)目中虛擬主播與真實(shí)主持人的同框互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，極大增強(qiáng)了節(jié)目的內(nèi)容層次感和視覺可看性。

AR、VR、XR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與AI智能技術(shù)的結(jié)合可以使融媒體報(bào)道呈現(xiàn)出更具科技感、現(xiàn)場(chǎng)感與沉浸感的形態(tài)?？偱_(tái)充分運(yùn)用“R技術(shù)”，突出融媒體報(bào)道更真實(shí)、更立體的特質(zhì)?！度嵌研掳l(fā)現(xiàn)》融媒體直播特別節(jié)目中，總臺(tái)搭建了20多個(gè)訊道直播系統(tǒng)，利用頭戴攝像機(jī)、索道攝像機(jī)、魚竿攝像機(jī)等特種設(shè)備，全方位立體展現(xiàn)考古發(fā)掘進(jìn)程；并在直播現(xiàn)場(chǎng)搭建XR虛擬現(xiàn)

□ 上圖 中央廣播電視總臺(tái)推出超仿真主播“AI王冠”

三、云技術(shù)推動(dòng)總臺(tái)融媒體報(bào)道從“終端”到“云端”，進(jìn)一步迭代用戶互動(dòng)體驗(yàn)

在“云科技”助力下，融媒體報(bào)實(shí)混合技術(shù)訪談區(qū)，通過XR技術(shù)還原文物風(fēng)采。

虛擬技術(shù)的深入應(yīng)用，打破了融媒體報(bào)道的虛實(shí)邊界，提升了融媒體報(bào)道與產(chǎn)品“沉浸”勢(shì)能，為用戶帶來更深層次的沉浸體驗(yàn)。在2022 年總臺(tái)春晚中，總臺(tái)首次運(yùn)用LED屏幕打造720度弧形穹頂屏幕，帶給用戶身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。此外總臺(tái)還在舞蹈詩劇《只此青綠》、少兒舞蹈《星星夢(mèng)》、創(chuàng)意舞蹈《金面》等多個(gè)節(jié)目中綜合運(yùn)用AR、VR、MR、XR等多種“R技術(shù)”，以及全息掃描、8K裸眼3D技術(shù)、AI多模態(tài)動(dòng)捕系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間的無縫銜接、精準(zhǔn)交互，充分展現(xiàn)出總臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新活力。

在香港回歸祖國25周年報(bào)道中，總臺(tái)聯(lián)動(dòng)粵港澳大灣區(qū)各地方媒體共同打造《直播大灣區(qū)》大型融媒體節(jié)目，采用全息影像、XR、VR等新技術(shù)手段，設(shè)計(jì)了大灣區(qū)AR沙盤、城市AR沙盤、“直播大灣區(qū)”三維LOGO等極具視覺沖擊和藝術(shù)美感的創(chuàng)新視覺效果。微博話題#直播看粵港澳大灣區(qū)#獲閱讀量超2億次。節(jié)目大小屏直播累計(jì)觸達(dá)人次超過2.5億，跨平臺(tái)觸達(dá)人次超10億。道的空間被打破，“云端報(bào)道”“線上互動(dòng)”成為常態(tài)，使融媒體報(bào)道更具科技感與參與感?？偱_(tái)推出數(shù)字游戲、“云在線”等具有多元形態(tài)的融媒體產(chǎn)品，吸引用戶參與互動(dòng)，優(yōu)化內(nèi)容傳播效果。

□ 下圖 中央廣播電視總臺(tái)推出大型沉浸式數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》

在互動(dòng)模式方面，總臺(tái)在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”思想指導(dǎo)下，創(chuàng)新推出極具潮酷感、新鮮感的融媒體交互產(chǎn)品，為用戶體驗(yàn)感賦能。在北京冬奧會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)大膽啟用“次時(shí)代技術(shù)”解鎖互動(dòng)新玩法，將AI、云渲染、區(qū)塊鏈、VR等技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用于互動(dòng)玩法上，推出“數(shù)字雪花專屬開幕式”“VR看冬奧”等融媒產(chǎn)品，用戶可以在云端收看、體驗(yàn)?zāi)酥羺⑴c到賽事中。截至冬奧會(huì)閉幕式結(jié)束，有2000多萬用戶參與了“數(shù)字雪花”互動(dòng)。在《三星堆新發(fā)現(xiàn)》融媒體直播特別節(jié)目中，總臺(tái)推出數(shù)字游戲《三星堆奇幻之旅》，用戶可掃描新聞?lì)l道大屏幕和央視新聞移動(dòng)直播中的二維碼獲取答題卡、進(jìn)入數(shù)字交互空間，并可自主選擇交互劇情、觀看直播，形成了深層次、有效的互動(dòng)。

在互動(dòng)渠道方面，依托云技術(shù)的創(chuàng)新，總臺(tái)也通過邀請(qǐng)用戶“云參與”“云對(duì)話”，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的雙向傳播互動(dòng)。總臺(tái)央視頻客戶端推出的“2022云議政”專題界面為網(wǎng)友搭建起“直達(dá)”兩會(huì)的有效通道。在五四青年節(jié)，總臺(tái)聯(lián)合共青團(tuán)中央推出融媒體活動(dòng)“新青年新經(jīng)濟(jì)—暢享青春”，首次采用總臺(tái)云端虛擬演播室技術(shù)，打造一個(gè)全網(wǎng)青年用戶共赴的虛擬云在線話題場(chǎng)，開啟云端對(duì)話。這種消弭時(shí)空間距的報(bào)道方式成功探索出了融媒體報(bào)道的新路徑。截至8月15日，節(jié)目相關(guān)話題#丁真一年前后的日程表#閱讀量達(dá)2.5億次。

隨著新技術(shù)的不斷推陳出新，各大主流媒體機(jī)構(gòu)紛紛在技術(shù)應(yīng)用方面按下加速鍵，新玩法、新創(chuàng)意層出不窮。而技術(shù)的更新迭代給主流媒體融合發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇，也帶來了技術(shù)積淀及創(chuàng)意運(yùn)用的考驗(yàn)。面對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)，主流媒體只有不斷創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，才能更好地滿足用戶的需求。