文 袁蕾

所謂全媒體時(shí)代就是在信息傳播途徑更加豐富的情況下，受眾能夠通過(guò)聽覺、視覺、甚至觸覺等更直接的方式接收到信息。同時(shí)，信息傳播的覆蓋面更廣且與受眾的匹配度更加精準(zhǔn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播方式來(lái)說(shuō)，全媒體時(shí)代的信息傳播更加形象和直接，傳播效果也相對(duì)較好。因此，全媒體時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)人員也提出了更多更高的工作要求。要求越高，挑戰(zhàn)越大，但也意味著將迎來(lái)更多機(jī)遇。全媒體時(shí)代向大眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的方式更加多元化，報(bào)道的方式也更加靈活。尤其是現(xiàn)代化的媒體技術(shù)能夠精準(zhǔn)地捕捉到受眾喜好，從而投放給對(duì)應(yīng)的受眾，引起更多受眾的關(guān)注。但是，如何做到提供更符合大眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，如何嚴(yán)格地把控好新聞的真實(shí)性，讓新聞保持新聞價(jià)值的同時(shí)又不失語(yǔ)言的色彩，這無(wú)疑需要每一位新聞從業(yè)者在新聞采編與新聞報(bào)道的過(guò)程中付出更多辛勤和努力的汗水，才能讓受眾更加支持新聞行業(yè)的發(fā)展。

全媒體時(shí)代新聞采編與報(bào)道存在的問(wèn)題

新聞專業(yè)性受損，內(nèi)容缺乏聚焦社會(huì)熱點(diǎn)的特性

隨著更多新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和運(yùn)用，給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。不論是從內(nèi)容上還是表現(xiàn)形式上，新媒體對(duì)新聞的展示與傳播都比傳統(tǒng)媒體更勝一籌。新媒體不僅包含文字內(nèi)容，還可以通過(guò)圖片、音頻以及視頻展示等方式，給受眾帶來(lái)全新的新聞體驗(yàn)。但如此豐富、靈活的表現(xiàn)形式，在一定程度上削弱了新聞本身的專業(yè)性，對(duì)新聞的準(zhǔn)確程度也造成一定影響。

另外，傳統(tǒng)媒體在積極主動(dòng)嘗試通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容時(shí)，勢(shì)必要結(jié)合新媒體的特性，對(duì)內(nèi)容做出一定的調(diào)整。因此，新聞的內(nèi)容就隨之變得更加繁雜，有些新聞編輯甚至為了博人眼球，采用夸張的手法為新聞編輯出一條與實(shí)際內(nèi)容不符的標(biāo)題，嚴(yán)重影響了新聞的真實(shí)性。在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，有些編輯甚至隨意從網(wǎng)上摘取不實(shí)信息，簡(jiǎn)單編輯之后就發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，其中很多新聞內(nèi)容與社會(huì)實(shí)情完全脫節(jié)。這些新聞編輯只是一味地想要抓住受眾的目光，完全忽略了新聞內(nèi)容是否切實(shí)反映了社會(huì)事件，所編輯的新聞是否還具備最基本的聚焦社會(huì)熱點(diǎn)的特性?？梢哉f(shuō)，這些缺乏營(yíng)養(yǎng)的新聞內(nèi)容嚴(yán)重影響新聞的實(shí)際意義。

單純追求增加流量，新聞報(bào)道缺乏真實(shí)性

新聞的主要特性不言而喻，就是真實(shí)性、時(shí)效性和準(zhǔn)確性?？梢哉f(shuō)全媒體時(shí)代是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，每個(gè)人都可以成為新聞發(fā)布者。目前，網(wǎng)絡(luò)上流傳著很多沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)查分析的新聞內(nèi)容。某個(gè)新聞網(wǎng)站出現(xiàn)了“7歲神童被美國(guó)著名大學(xué)免試錄取”這樣的新聞標(biāo)題，這完全是毫無(wú)根據(jù)的報(bào)道，就是為了用標(biāo)題引起受眾的注意，獲取更多點(diǎn)擊量。如果任由這樣的不良風(fēng)氣繼續(xù)發(fā)展，人們心中對(duì)新聞固有的專業(yè)性、真實(shí)性將會(huì)大打折扣，對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)也會(huì)造成嚴(yán)重不良影響。

缺乏新聞規(guī)劃，新聞采編與報(bào)道形式缺乏創(chuàng)新

新聞從業(yè)者在正式發(fā)布新聞前，缺乏周全的新聞規(guī)劃，資料收集不完善，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理及分析時(shí)缺乏依據(jù)，以致無(wú)法找準(zhǔn)新聞的最佳切入點(diǎn)，大大降低了工作效率。此外，新聞采編與報(bào)道的形式也不夠新穎，缺乏創(chuàng)新。由于很多新聞從業(yè)者還未完全將工作思路轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，對(duì)發(fā)掘新聞背后的重要信息缺乏靈敏度，對(duì)新聞的解讀也缺乏專業(yè)性，造成很多新聞內(nèi)容基本相同，不能引發(fā)人們閱讀新聞后的思考與反饋。部分新聞只關(guān)注事情的某一個(gè)點(diǎn)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容過(guò)于單一。

新聞從業(yè)者的工作技能亟需提高

有些新聞從業(yè)者在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，對(duì)內(nèi)容的專業(yè)性表述有所欠缺，新聞?wù)Z言簡(jiǎn)單枯燥，不能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，讓新聞失掉了很多時(shí)代性和趣味性，特別是在新聞標(biāo)題的編輯上。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，第一眼看到的就是新聞標(biāo)題，如果標(biāo)題不能精準(zhǔn)定位新聞的核心內(nèi)容，有可能會(huì)導(dǎo)致受眾的流失。在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，要求編輯具備很強(qiáng)的整合、分析及篩選能力，同時(shí)，編輯要盡可能站在受眾的角度考慮問(wèn)題，否則無(wú)法創(chuàng)作出新穎、豐富、親民的新聞內(nèi)容。

全媒體時(shí)代新聞采編與創(chuàng)新報(bào)道策略

聚焦社會(huì)話題，吸引受眾目光

在全媒體時(shí)代的背景下，只有在新聞報(bào)道中突出社會(huì)問(wèn)題、緊跟社會(huì)熱點(diǎn)、廣泛關(guān)注受眾所關(guān)注的話題，才能獲得更多有價(jià)值、有深度且能夠引發(fā)受眾思考與關(guān)注的新聞話題，從而獲得受眾的認(rèn)可。新聞從業(yè)者要在新聞采編過(guò)程中抓住關(guān)鍵點(diǎn)，從繁雜的新聞素材中挖掘出核心內(nèi)容，最大程度上發(fā)揮出新聞應(yīng)有的價(jià)值。

作為新聞從業(yè)者，要真正做到體察民情，走到群眾中去，聆聽群眾的心聲。從新聞報(bào)道的內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，要讓報(bào)道有內(nèi)容、有溫度、有共鳴，符合群眾的真切呼聲。同時(shí)，要借助新聞向社會(huì)傳遞積極的正能量。比如，荔枝新聞?dòng)幸粍t報(bào)道八旬老人被詐騙的新聞。一位年過(guò)八十的老人遭受團(tuán)伙詐騙，在南京警方積極展開調(diào)查并采取有關(guān)行動(dòng)后，成功破獲這起詐騙案件。同時(shí)，南京警方還面向社會(huì)對(duì)老人提出了很多實(shí)用的防詐騙小對(duì)策，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。整條新聞內(nèi)容都圍繞著“老齡化”“詐騙”“獨(dú)處老人”等關(guān)鍵詞展開，這條新聞與受眾的生活連接緊密，讓人們更容易聯(lián)想起自己家的老人是否也存在同樣的問(wèn)題。這樣的新聞報(bào)道增加了新聞從業(yè)者的責(zé)任感與使命感，做到了給予大眾正向的引導(dǎo)。

實(shí)事求是報(bào)道，注重事實(shí)真相的還原

真實(shí)性對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，既是新聞的基本屬性，也是新聞從業(yè)者必須遵循的基本原則之一。在全媒體時(shí)代的背景下，人們獲取新聞的途徑變得更加多元化，這也在一定程度上為虛假新聞的傳播提供了條件。所以，新聞從業(yè)者所編輯和發(fā)布的新聞內(nèi)容一定是真實(shí)存在的，不能一味地為了吸引眼球，隨意編造內(nèi)容，給受眾以錯(cuò)誤的價(jià)值引導(dǎo)。從業(yè)者要盡可能地還原事實(shí)真相，在平時(shí)開展采編工作的過(guò)程中，要自覺養(yǎng)成采集真實(shí)內(nèi)容、收集正向信息的良好工作習(xí)慣。另外，各大新聞機(jī)構(gòu)也要為從業(yè)人員提供健康積極的價(jià)值觀引導(dǎo)，營(yíng)造良好的工作氛圍。

注重新聞傳播的先進(jìn)性

全媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，為新聞采編與報(bào)道提供了更加先進(jìn)的媒體技術(shù)支持，如視頻及圖片編輯技術(shù)、VR技術(shù)等。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，讓新聞可以通過(guò)視頻、圖片、VR動(dòng)畫等更豐富的形式展現(xiàn)出來(lái)，一方面為受眾提供全新的新聞閱讀體驗(yàn)，另一方面也增強(qiáng)了新聞傳播的趣味性。

就視頻來(lái)說(shuō)，視頻具有時(shí)間短、畫面生動(dòng)、傳播速度快的特點(diǎn)。新聞采編人員在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，可以根據(jù)實(shí)際需求和所要發(fā)布新聞的特性，選擇短視頻的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。舉例來(lái)說(shuō)，我國(guó)央視新聞總臺(tái)已經(jīng)在2019年7月底就推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》的新聞節(jié)目，這正是利用短視頻的特性進(jìn)行新聞傳播的創(chuàng)新舉措。該檔節(jié)目中的主持人在報(bào)道新聞時(shí)，語(yǔ)氣、口吻都與從前專業(yè)的新聞報(bào)道有很大不同，主持人用更接地氣的語(yǔ)言向受眾報(bào)道新聞熱點(diǎn)，讓新聞變得更有趣味。觀眾可以在幾分鐘內(nèi)了解到實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)，完全符合碎片化接收的傳播形式。

同樣，就VR技術(shù)來(lái)說(shuō)，新聞從業(yè)人員要充分了解如何將VR技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播中來(lái)。VR技術(shù)需要受眾通過(guò)專業(yè)的設(shè)備進(jìn)行觀看，跟二維立體的新聞報(bào)道相比，VR新聞報(bào)道從第一人稱視角出發(fā)，更能讓受眾切實(shí)感受到新聞中的相關(guān)情境，從而優(yōu)化受眾的新聞體驗(yàn)，引起受眾關(guān)注。我國(guó)央視新聞客戶端就專門開設(shè)了VR新聞?lì)l道，受眾可以通過(guò)專業(yè)的VR設(shè)備或使用智能手機(jī)感受沉浸式的新聞體驗(yàn)。

提升新聞從業(yè)人員的工作技能

為新聞編輯足夠吸睛的標(biāo)題

在全媒體時(shí)代的背景下，受眾每天都會(huì)接收到很多不同種類的信息。但人的精力是有限的，在受眾有選擇性地關(guān)注新聞時(shí)，就要求新聞編輯擬寫新聞標(biāo)題時(shí)，必須要做到準(zhǔn)確定位新聞的核心內(nèi)容，并在標(biāo)題中融入生動(dòng)的語(yǔ)言，編輯出基于新聞事實(shí)內(nèi)容又不失趣味的吸睛的標(biāo)題。讓受眾在眾多的新聞中快速抓取到感興趣的內(nèi)容，優(yōu)化新聞的宣傳效果。比如《豆芽為什么這么“肥”？激素催的》，這篇新聞的標(biāo)題用的是設(shè)問(wèn)句型，從語(yǔ)態(tài)上引起了讀者的思考，這是跟受眾日常生活息息相關(guān)的問(wèn)題，也直接告訴了受眾，豆芽要慎重購(gòu)買。再比如《徒兒，休得無(wú)理》這篇新聞報(bào)道的是西安著名景區(qū)大雁塔南側(cè)，有一尊高大的玄奘銅像，但跟隨父母一同前來(lái)游玩的孩子們經(jīng)常爬到“唐僧”的身上玩耍。這樣的行為很不可取，因此便有了這則報(bào)道。這個(gè)標(biāo)題非常傳神，提高了受眾的閱讀欲望。通過(guò)分析上述案例不難看出，新聞編輯要積極學(xué)習(xí)新聞的擬題技巧，盡可能提升標(biāo)題的趣味性和可讀性。但絕不能一味地追求“吸睛”而忽略了新聞內(nèi)容本來(lái)的真實(shí)性，夸大新聞內(nèi)容，甚至與新聞實(shí)情完全不符。始終要將新聞的真實(shí)性作為首要原則。

充分調(diào)動(dòng)新聞策劃能力

新聞編輯除了需要有技巧地編輯新聞?lì)}目之外，還需要對(duì)新聞發(fā)布具備一定的策劃能力。做好新聞策劃的最終目的就是為了讓編輯更好地確立新聞內(nèi)容點(diǎn)，并通過(guò)適合的宣傳方式進(jìn)行宣傳報(bào)道，以達(dá)到預(yù)期的新聞目標(biāo)。編輯要選擇受眾關(guān)注度較高的新聞內(nèi)容，讓受眾能通過(guò)新聞了解到自己關(guān)注的信息，初步確立要發(fā)布的新聞主題。然后，根據(jù)新聞主題深入到社會(huì)當(dāng)中去調(diào)查、了解與主題有關(guān)的內(nèi)容，豐富取材，并對(duì)所有材料進(jìn)行整理和分析。新聞采編要始終牢記站在受眾的角度思考問(wèn)題，挖掘事實(shí)真相。此外，對(duì)于新聞版面的設(shè)計(jì)也要引起重視，對(duì)新聞文字部分進(jìn)行美化和排版，讓整個(gè)新聞版面的呈現(xiàn)更加整潔大方。比如我國(guó)為了慶祝新中國(guó)成立七十周年，專門成立了“慶祝新中國(guó)成立七十周年活動(dòng)新聞中心”，同時(shí)專門設(shè)立了“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年特別報(bào)道”欄目。經(jīng)過(guò)新聞從業(yè)人員的精心策劃，采用文字內(nèi)容、視頻和圖片的方式對(duì)開國(guó)大典、閱兵式、國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。通過(guò)周全的新聞策劃，讓受眾更加深入、更加直觀地了解到新中國(guó)成立七十周年慶典的各項(xiàng)精彩內(nèi)容。

深度發(fā)掘新聞內(nèi)容

作為一名合格的新聞從業(yè)人員，需要做的并不只是報(bào)道社會(huì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，而是要針對(duì)這些常規(guī)的新聞內(nèi)容挖掘出新聞背后的深度信息。新聞從業(yè)者要有獨(dú)立思考的能力，在一些重大新聞事件或社會(huì)問(wèn)題上，要在闡述事件實(shí)情的基礎(chǔ)上，揭示事件的實(shí)質(zhì)意義，這樣才能提高新聞在社會(huì)中的影響力，提升新聞價(jià)值，引起受眾對(duì)社會(huì)、對(duì)事件的思考。同時(shí)，在新聞采編與報(bào)道的過(guò)程中，要善于從不同角度分析問(wèn)題，讓受眾能從不同方面領(lǐng)會(huì)到新聞的意義與價(jià)值，讓新聞更飽滿、更立體。

在現(xiàn)代化信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，全媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)，也逐漸成為了新聞行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，全媒體能夠更好地為受眾提供時(shí)效性更強(qiáng)、傳播形式更豐富、覆蓋范圍更廣泛的新聞內(nèi)容，這完全符合現(xiàn)代化發(fā)展的潮流。新聞采編與報(bào)道完全可以利用更先進(jìn)的媒體技術(shù)、更全面的媒體資源以及更便捷的媒體渠道進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、形式創(chuàng)新。不論是在新聞的標(biāo)題還是新聞內(nèi)容或是新聞傳播效果上，都會(huì)比傳統(tǒng)媒體更有效率，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化，促進(jìn)新時(shí)代變革下新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。