□ 金石明
年味已濃,辦公室終于清凈了許多,我坐在電腦前發(fā)呆。反復(fù)回顧這幾年,傳統(tǒng)媒體的慘淡經(jīng)營(yíng),一片哀鴻遍野的樣子。我們?cè)谌绱谁h(huán)境中尚能保持基本平穩(wěn),最重要的到底是靠了什么。
我思來想去,看得見的都是大伙每天的辛勤勞作,看不見的實(shí)際上是我們的堅(jiān)持。
一是死死守住了大家曾經(jīng)種下去的“韭菜兜子”,雖然“韭菜”被別人割了又割,但“韭菜兜子”無論如何沒有讓割“韭菜”的人輕易“染指”,更沒有讓商家輕易染指。
二是一支守“韭菜兜子”以及為“韭菜兜子”澆水、施肥,甚至嫁接“韭菜兜子”的隊(duì)伍極其努力。
所謂“韭菜兜子”所為何物?媒體的核心資源——新聞資源,它是一家傳統(tǒng)媒體最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力——公信力。我們清醒地認(rèn)識(shí)到,這種力量一旦破壞,很多傳統(tǒng)媒體將一錢不值。
一些電視、報(bào)紙完全放棄陣地,只干可以“生錢”的買賣,最后見錢眼開,把“韭菜兜子”都挖出來賣錢,最后“菜地”里只剩下“韭菜兜”的窟窿,一片狼藉。
雖然人們看電視、讀報(bào)紙的欲望一降再降,但受眾最終信的還是傳統(tǒng)媒體的發(fā)聲。但發(fā)聲如何讓受眾知曉,這就是傳統(tǒng)媒體必須面對(duì)的問題:你的影響力從哪里來。
當(dāng)下的辦法只有“借”,借誰的?當(dāng)下只能借別人的平臺(tái),而借了別人的平臺(tái),它就必定割你的“韭菜”,那你還必須忍痛讓他“割”,且眼睜睜地還得笑呵呵地讓他“割”。因?yàn)槟阋獋鞑コ鋈ィ偷媒枞思业钠脚_(tái),借人家給自己“長(zhǎng)臉”,你不留下點(diǎn)什么,別人憑什么讓你“借”?
新媒體平臺(tái)有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)賺流量的錢,這就是當(dāng)今數(shù)字科技的強(qiáng)大魅力,而傳統(tǒng)媒體呢?因?yàn)闆]有流量平臺(tái),就必須保住自己的公信力品牌,靠自己僅有的品牌公信力和借助“傳播”造成的自身影響力賺到自己的“口糧”。
因?yàn)樵煲粋€(gè)自己的“大平臺(tái)”,在當(dāng)下變得極其困難。所以,我們也只能無奈地“種好我們自己的那一畝三分地”,爭(zhēng)取有更好的“韭菜兜子”長(zhǎng)出來更好的“韭菜”,在別人“割”我們的“韭菜”時(shí),我們也快速“割”一點(diǎn),然后再給自己留點(diǎn)“韭菜花”或“埋”點(diǎn)“韭黃”。
而這支隊(duì)伍是保障“韭菜兜子”能長(zhǎng)出新“韭菜”,甚至能長(zhǎng)出各種各樣的“韭菜”的核心力量。再難,他們也充滿激情,尤其難能可貴的是,我們的協(xié)作精神,我們的協(xié)同能力,我們的互相幫助。我們是典型的“1+1”大于“2”的隊(duì)伍,也就是所謂團(tuán)隊(duì)意識(shí)極好的隊(duì)伍。
也許這是這幾年,我最深、最感動(dòng)也最無奈的感受。