文：路昕

NFT 數(shù)字藝術(shù)品已經(jīng)成為近年來(lái)最具關(guān)注度的話題，當(dāng)然這不僅限于文化藝術(shù)層面，更在于其在商業(yè)投資、技術(shù)概念、運(yùn)營(yíng)模式等層面上表現(xiàn)出的巨大價(jià)值。除此之外，數(shù)字藝術(shù)品也在引領(lǐng)生成一種新的審美文化系統(tǒng)。

我們先來(lái)看以下幾組NFT 項(xiàng)目：CryptoPunk、無(wú)聊猿、Azuki。這三組NFT 可以被看做是不同時(shí)期的代表性項(xiàng)目，雖然它們依然能夠作為視覺(jué)性的數(shù)字藝術(shù)品被大眾觀看和接受，但從其屬性來(lái)看，早已超越了單純藝術(shù)品的定義，是數(shù)字權(quán)證、資產(chǎn)，更是消費(fèi)性的身份標(biāo)識(shí)，是圖像設(shè)計(jì)審美、商業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和資產(chǎn)權(quán)益價(jià)值的集合體現(xiàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)品的審美而言，大眾認(rèn)可其價(jià)值往往意味著接受其所代表的文化意義和屬性，或是其所蘊(yùn)含的藝術(shù)本體因素及精神內(nèi)質(zhì)，最直觀的表現(xiàn)是由視覺(jué)感受引發(fā)的審美共鳴與情感震撼。當(dāng)然，大眾消費(fèi)和大眾文化的不斷發(fā)展會(huì)對(duì)這種直觀的價(jià)值判斷帶來(lái)深刻的改變。高速、高效、巨量的信息傳播，市場(chǎng)機(jī)制主導(dǎo)下的功利價(jià)值取向，審美的泛化，文化的扁平化、碎片化、娛樂(lè)化、符號(hào)化等問(wèn)題都在影響和重塑著當(dāng)代審美文化。審美文化的轉(zhuǎn)向和藝術(shù)品的價(jià)值生成與評(píng)判在藝術(shù)市場(chǎng)、藝術(shù)金融學(xué)的理論研究中有系統(tǒng)性的論述，在此就不過(guò)多贅述。僅希望的是審美大眾在面對(duì)數(shù)字化新機(jī)制作用下產(chǎn)生顛覆性改變的藝術(shù)品面貌時(shí)，能夠獲得怎樣的思考。審美文化在面臨消費(fèi)浪潮的沖擊與融合時(shí)能夠保持怎樣的獨(dú)特性。

無(wú)聊猿和Azuki 等爆火的NFT 項(xiàng)目已經(jīng)成為一種消費(fèi)符號(hào)和身份標(biāo)識(shí)。一方面是名人效應(yīng)的不斷加持引發(fā)的市場(chǎng)持續(xù)熱度，另一方面是豐富且開放的交易運(yùn)營(yíng)模式，容易吸引更多的消費(fèi)者參與。而這些無(wú)疑都符合新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為特征。就如同李寧在購(gòu)買無(wú)聊猿進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意所發(fā)布的廣告語(yǔ)一樣“擺脫無(wú)聊的束縛，尋找志同道合的靈魂”。新國(guó)潮消費(fèi)的興起與不斷演化也是Z 世代成為主流消費(fèi)群體的重要表現(xiàn)。Z世代的不被定義，消費(fèi)行為邏輯，對(duì)于潮流文化的認(rèn)知與自我判斷，鮮明的個(gè)性態(tài)度以及圈層文化的身份意識(shí)等特征正在隨著其逐漸成為大眾消費(fèi)中的主流群體而成為影響社會(huì)文化發(fā)展的重要因素。

藝術(shù)品與消費(fèi)的不斷融合，審美的邊界被不斷擴(kuò)展、打破，都為大眾在審美過(guò)程中獲得更為積極多樣的互動(dòng)性、參與性。消費(fèi)賦予了審美更豐富的體驗(yàn)過(guò)程，審美賦予了消費(fèi)行為更深刻的內(nèi)涵與意義。消費(fèi)行為早已不再是單純的工具性邏輯，而是符號(hào)性的活動(dòng)，消費(fèi)本身就呈現(xiàn)出審美化的取向，藝術(shù)品的審美價(jià)值在各類商業(yè)運(yùn)營(yíng)的模式中被廣泛傳播、轉(zhuǎn)化。因此，商業(yè)消費(fèi)與藝術(shù)審美價(jià)值的融合也在不斷催生出新的藝術(shù)品形態(tài)面貌。

因此，在數(shù)字化潮流的發(fā)展中，既要破解流量密碼，也需把握審美內(nèi)涵。

拋去其獨(dú)特的技術(shù)概念和資產(chǎn)投資屬性以及背后復(fù)雜的商業(yè)運(yùn)作邏輯和營(yíng)銷炒作，NFT 數(shù)字藝術(shù)品依然能夠在一定層面上反映出作為藝術(shù)品本質(zhì)的深層次文化因素，不論是作為圖像視覺(jué)性上的獨(dú)特審美設(shè)計(jì)，還是其背后產(chǎn)生的創(chuàng)作動(dòng)因和世界觀表達(dá)，抑或是以二次元為代表的審美回歸，這些都需要極高的藝術(shù)創(chuàng)作水平和審美水準(zhǔn)的把控。由圖像獵奇引發(fā)的視覺(jué)刺激感受，由消費(fèi)行為獲得的價(jià)值認(rèn)同，由圈層和社交屬性獲得的身份標(biāo)識(shí)，這些都展現(xiàn)了與當(dāng)代大眾審美文化的契合。

NFT 未來(lái)有可能發(fā)展為元宇宙世界中的“謝林點(diǎn)”，在數(shù)字世界中形成的關(guān)于消費(fèi)和文化的共識(shí)會(huì)帶來(lái)新的藝術(shù)形態(tài)，生成新的審美文化系統(tǒng)。對(duì)于社會(huì)大眾和文化發(fā)展而言，每一次技術(shù)的跨越都能帶來(lái)對(duì)于人類自身發(fā)展和生存價(jià)值的反思與認(rèn)識(shí)。商業(yè)邏輯和消費(fèi)價(jià)值不能代替文化屬性和審美內(nèi)涵成為藝術(shù)品賴以存在的根本價(jià)值。而消費(fèi)的發(fā)展能否真正促進(jìn)文明的進(jìn)步，藝術(shù)又能否借由數(shù)字技術(shù)和消費(fèi)融合激發(fā)出新的生命力并引導(dǎo)大眾建構(gòu)起新的審美文化，形成更為豐富的文化生態(tài)。我想這些問(wèn)題是需要我們透過(guò)一次次消費(fèi)熱點(diǎn)所引發(fā)的市場(chǎng)潮流和資本狂歡背后所真正關(guān)注和思考的。

最后，數(shù)字化是當(dāng)前社會(huì)生活和文化潮流發(fā)展中最為顯著的特征和現(xiàn)實(shí)背景。數(shù)字化技術(shù)的不斷應(yīng)用并廣泛滲透到大眾日常生活，不僅改變了生活方式，也重塑了文化的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)，審美的能力建構(gòu)、感知和體驗(yàn)方式。與傳統(tǒng)審美相比，基于數(shù)字技術(shù)的審美新形態(tài)在文化生產(chǎn)創(chuàng)造、傳播擴(kuò)展、信息接受等層面展現(xiàn)出極具特點(diǎn)的創(chuàng)新表達(dá)。數(shù)字化時(shí)代背景下的技術(shù)與審美的融和創(chuàng)新，也必將催生出更多的文化新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。