高滔滔

當(dāng)“刺客”刺向大家的錢包時(shí)，如果留下了舒適的環(huán)境和服務(wù)，甚至還帶點(diǎn)附加價(jià)值，其行為也就少了點(diǎn)野蠻的成分。

這個(gè)夏天，“刺客”（看似平價(jià)，實(shí)則昂貴）一詞頻繁現(xiàn)身。事實(shí)上，刺客不僅存在于食品當(dāng)中，運(yùn)動項(xiàng)目中也有刺客。最近身處北京的人們發(fā)現(xiàn)，想要在黃金時(shí)段預(yù)約場地，每個(gè)小時(shí)的價(jià)格竟高達(dá)120元以上，而那些熱門場館更讓人“高攀不起”，每小時(shí)至少200元。羽毛球算是最為親民的運(yùn)動了，而在年輕人中剛剛興起的飛盤運(yùn)動，所需場地更少，且價(jià)格更高。

“運(yùn)動刺客”，就這樣悄無聲息地刺破了人們的錢包，但很多人對“運(yùn)動刺客”竟然很包容。

羽毛球成“輕奢”？

一副拍子、一個(gè)球、兩個(gè)人，講究的人再支起一張簡易的網(wǎng)，找片空地，就能打一場羽毛球。這是很多年來，人們最熟悉的羽毛球?qū)﹃嚨膱鼍?。這不能說價(jià)格低廉，而是壓根就不用花錢?？恐按蛞扒颉钡哪Ｊ?，羽毛球發(fā)展成了一項(xiàng)國民運(yùn)動。

現(xiàn)在的人們講究起來了，“打野球”開始被越來越多的羽毛球愛好者拒之門外。

但場地價(jià)格高漲與預(yù)約難是所有羽毛球愛好者逃不過的痛。位于北京東五環(huán)外的某體育館生意火爆，工作日白天的單塊場地價(jià)格是每小時(shí)106元，下午4點(diǎn)后和周末的價(jià)格，則漲至149元，周邊其他場館的價(jià)位都相差無幾。三環(huán)內(nèi)的一些熱門場館，定價(jià)甚至超過了每小時(shí)200元。

該體育館的老板大白告訴記者：“經(jīng)常12點(diǎn)剛一開票，‘唰一下就被搶沒了，有的客戶臨時(shí)有事來不了，上一秒剛?cè)∠?，下一秒就被預(yù)訂走了?！?/p>

在資深玩家眼中，羽毛球很容易受到外界環(huán)境影響，輕微的風(fēng)就會造成球的變向。同時(shí)，打羽毛球是一項(xiàng)經(jīng)常需要彈跳的運(yùn)動，水泥地面會讓膝蓋承受更大的壓力。因?yàn)榉N種阻礙，在戶外打球總比不上環(huán)境舒適的場館可以讓人酣暢淋漓。畢竟，打球很大程度上就是在追求盡興，這么一來，與運(yùn)動獲得的快感相比，所謂“運(yùn)動刺客”也就顯得不那么“扎心”了。

除了選擇專門的場地，這些玩家在裝備上也追求專業(yè)，這一點(diǎn)在羽毛球中體現(xiàn)得淋漓盡致。羽毛球是一項(xiàng)損耗率較高的運(yùn)動，除了買球拍以外，穿線、纏手膠、買球，都是開銷。從羽毛球入門者，到能打出完美扣殺的高手，裝備往往會一路升級。羽毛球愛好者拿督家里有一面墻，上面掛了8支球拍，打球這兩年，她在裝備上的投入超過了2萬元。

人們在盡興的同時(shí)，也把安全放到了非常重要的位置。專業(yè)的羽毛球鞋更是必不可少，這種鞋的鞋底紋路交錯(cuò)細(xì)密，摩擦力更大，輕便防滑，不容易崴腳。在購物網(wǎng)站上，羽毛球鞋的售價(jià)從89元到1530元不等，銷量最高的幾款鞋，價(jià)格均在200元左右。

當(dāng)然，置辦裝備是個(gè)人選擇，打了13年羽毛球的曲家典并不覺得買裝備就是燒錢，“球拍和球鞋雖然入門價(jià)格高，但是都屬于高檔耐用品，一兩雙鞋、三五支球拍，沒有什么意外情況的話，很長一段時(shí)間才會迭代一次”。

社交平臺上的勝利者

一些新風(fēng)靡起來的運(yùn)動項(xiàng)目，更是“刺客”的高發(fā)地，比如，飛盤和腰旗橄欖球這些“網(wǎng)紅”運(yùn)動。

它們沒有傳統(tǒng)運(yùn)動那么廣泛的擁躉，但卻是社交平臺上的勝利者。通過在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，新興運(yùn)動吸引了大量年輕人參與其中，也因此，一批飛盤和腰旗橄欖球俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。

今年4月，記者加入了北京通州的一個(gè)飛盤群，當(dāng)時(shí)群成員人數(shù)還未過百。該群的組織方式是，參與者一起平攤場地費(fèi)，沒有額外開支，平均每人支付30元左右。

隨著群成員迅速增加，群里飛盤活動的組織方式也發(fā)生了改變——參與者需提前購買門票，包括新手局、競賽局等，單場門票價(jià)格在80元以上。而在網(wǎng)絡(luò)上人氣較高的北京YJ飛盤俱樂部，其定價(jià)則會更高一些，俱樂部每周舉行30～40場活動，單場定價(jià)就在100～130元之間。

事實(shí)上，飛盤這項(xiàng)運(yùn)動本身成本并不高。達(dá)到國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的飛盤，幾十元就可以買到；飛盤手套的網(wǎng)店售賣價(jià)格從9.8元到214元不等。另外，飛盤是一項(xiàng)戶外運(yùn)動，可供選擇的場景比較多，只要地形平坦開闊、人流量少的空地或廣場都可以作為運(yùn)動場地，甚至在疫情期間，還有人在自家車庫里玩飛盤。

五人制的足球場，一般可容納20位左右的飛盤玩家。黃金時(shí)段，在北京的熱門場地玩上一場，人均40元也就足夠了。而今，玩飛盤為何門票動輒百元呢？

百元的門票價(jià)格，更像玩家在為附加服務(wù)付費(fèi)。在純新手飛盤局上，會有教練來幫助新人快速掌握這項(xiàng)運(yùn)動的規(guī)則與技巧；俱樂部舉辦的活動中，往往會安排工作人員控場，但即便是正式的飛盤比賽也并不存在裁判這一角色；幾乎所有俱樂部都配備專業(yè)的攝影師，他們提供在場上抓拍、在賽后拍合影、精修圖片、分享到群等一條龍服務(wù)。這也滿足了很多人在朋友圈曬圖的需求。

對運(yùn)動“刺客”更寬容

“運(yùn)動刺客”的出現(xiàn)，歸根結(jié)底，是因?yàn)槿藗兌荚敢庠谶\(yùn)動這件事上花錢了。

大家似乎都樂于為運(yùn)動環(huán)境和舒適度買單。曲家典說：“北京目前的狀況是，熱門場地提前一周就沒了，冷門場地打特價(jià)還沒人去?！蹦切﹫龅卦O(shè)施差、沒空調(diào)、地板不好的球場，即使再便宜，大家也不愿意去，幾乎沒有回頭客。

能生存下來的球館，幾乎都已經(jīng)進(jìn)入競爭的賽道。大白所在的球館，從5月起就會打開12臺空調(diào)，為了避免空調(diào)風(fēng)影響球的走向，工作人員給每臺空調(diào)都安裝了擋板；考慮到停車問題，大白和園區(qū)的人協(xié)商，最終拿到了七折的優(yōu)惠；場館里不提供租球拍服務(wù)，他們免費(fèi)借給顧客使用；不定期免費(fèi)給顧客送水或飲料；前臺一直都備著頭繩。

店里還有一個(gè)不成文的規(guī)定：如果后面的客人還沒來，就不要去催場上的人，到了閉館時(shí)間如果顧客沒有打完，也要延后15分鐘?！按蛴鹈蚴怯休喆蔚模荒茏岊櫩蜎]打完就走，其實(shí)就和開飯店一樣，你不能說到點(diǎn)了客人還沒吃完就直接關(guān)燈吧?！?/p>

同時(shí)，這些運(yùn)動項(xiàng)目在一定程度上發(fā)揮了社交篩選的作用。在同一球館打球，并且成為球友的，往往在球技和消費(fèi)能力上比較接近。“打羽毛球其實(shí)很費(fèi)錢，能經(jīng)常在一起玩的，都是消費(fèi)水平差不多的人?！贝蟀渍f。

這就不難理解，為什么相較于“雪糕刺客”，大家對“運(yùn)動刺客”表現(xiàn)得更寬容一些。運(yùn)動中，設(shè)施、環(huán)境、服務(wù)、運(yùn)營策略，甚至場館中的人，任何一項(xiàng)做好了，都可以成為增值項(xiàng)目。沉浸式的具體場景，本就比單純的消費(fèi)行為具備更高的增值空間。

當(dāng)“刺客”刺向大家的錢包時(shí)，如果留下了舒適的環(huán)境和服務(wù)，甚至還帶點(diǎn)附加價(jià)值，其行為也就少了點(diǎn)野蠻的成分。這些隱性的感受，或許才是人們最為需要的。

摘編自微信公眾號“瞭望智庫”2022年8月22日