線上演唱會(huì)有多火

于涵

任何人都可以點(diǎn)進(jìn)鏈接，觀看、互動(dòng)、寫下自己的感想并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，營造出一種“全民參與”的氛圍。

5月27日晚上8點(diǎn)，羅大佑《童年》線上演唱會(huì)準(zhǔn)時(shí)開始。在時(shí)隔兩年的內(nèi)地演出中，羅大佑和樂隊(duì)帶來了《光陰的故事》《戀曲1990》《童年》等經(jīng)典歌曲，演出現(xiàn)場(chǎng)在臺(tái)灣花蓮的一個(gè)大草地上，伴隨著音樂，還能清晰地聽到蟲鳴聲。

幾乎是同一時(shí)間，孫燕姿也在直播間和大家相見。這場(chǎng)室內(nèi)錄制的“唱聊會(huì)”，氛圍更加隨性，孫燕姿一邊唱歌，一邊和樂隊(duì)和工作人員聊天，唱著唱著笑場(chǎng)了，就停下來再來一遍。

兩位歌手幾乎承包了“60后”到“90后”的童年回憶。有網(wǎng)友感慨，當(dāng)晚的朋友圈被羅大佑和孫燕姿刷屏了。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，羅大佑演唱會(huì)的總觀看數(shù)達(dá)到了3265.8萬人次，孫燕姿的為2.4億人次。

此時(shí)，距離連續(xù)兩天刷屏的周杰倫線上演唱會(huì)，才過去了不到一個(gè)星期，僅僅是過往演唱會(huì)重映就吸引了超過1億次觀看。再將時(shí)間撥回到一個(gè)半月前，超過4400萬歌迷在直播間里跟著崔健“繼續(xù)撒點(diǎn)野”。

線上演唱會(huì)持續(xù)走高的背后，是線下演出在疫情下的困境?！?021年全國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年演唱會(huì)、音樂節(jié)市場(chǎng)大部分規(guī)劃項(xiàng)目都遭遇了延期或取消，演出總場(chǎng)次只有500場(chǎng)，且近一半為旅游景區(qū)演出。

考慮到今年上半年多地疫情反撲，音樂人和樂迷短時(shí)間內(nèi)依舊很難在線下相見，線上演唱會(huì)能持續(xù)救市嗎？

從線下到線上

線上演唱會(huì)第一次得到全民性關(guān)注是在2020年5月“相信未來”線上義演期間，130余組音樂人“零報(bào)酬”參與進(jìn)來，總觀看人次達(dá)到了4.4億。

時(shí)至今日，線上演出從疫情時(shí)的無奈之舉，發(fā)展成了“萬物皆可直播”下的重要一環(huán)。

五月天連續(xù)兩年舉辦線上跨年演唱會(huì)，劉德華在每年的生日會(huì)上直播給粉絲唱歌。2021年12月，西城男孩舉辦了全球首場(chǎng)線上直播演唱會(huì)，吸引了超過2000萬人次觀看。今年4月1日，張國榮辭世19周年之際，他生前最后一場(chǎng)演唱會(huì)《熱·情》的超清修復(fù)版，以線上演唱會(huì)的形式進(jìn)行了全球首播。

這些演出有直播，有錄播，有重映；有的斥資千萬元設(shè)計(jì)了絢麗的舞臺(tái)效果，也有的就在臥室里隨意彈唱……無論何種形式，或多或少都彌補(bǔ)了歌迷不能聽現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。

疫情無疑提高了用戶對(duì)線上模式的接受度和寬容度。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%。

除了疫情影響之外，和傳統(tǒng)演唱會(huì)相比，線上演唱會(huì)本身也有一定優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)《2021年全國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，演唱會(huì)/音樂節(jié)的平均客單價(jià)普遍在800～1000元不等，是所有演出類型中最高的。而線上演唱會(huì)大多可以免費(fèi)觀看，即便收費(fèi)也僅在幾十元上下。除此之外，節(jié)省下來的往來路費(fèi)、住宿費(fèi)和時(shí)間成本也不容小覷。

另一方面，過去頂級(jí)藝人舉辦演唱會(huì)時(shí)，雖然也會(huì)出現(xiàn)小范圍刷屏的情況，沒機(jī)會(huì)去到現(xiàn)場(chǎng)的人卻很難融入。線上演唱會(huì)則不然，任何人都可以點(diǎn)進(jìn)鏈接，觀看、互動(dòng)、寫下自己的感想并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，營造出一種“全民參與”的氛圍。

情懷背后爭(zhēng)流量

可以觀察到，線上演唱會(huì)的嘉賓大多是老牌歌手，賣點(diǎn)在于情懷，目的也是吸引更多圈層的人參與互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)破圈和增加流量，替代低廉的門票爭(zhēng)取收益。

不過，根據(jù)《新京報(bào)》的問卷調(diào)查，只有5.56%的觀眾愿意為線上演唱會(huì)花費(fèi)50元以上，44.44%的用戶選擇了10元以下。

除此之外，頂級(jí)藝人還可以吸引到廣告主和品牌方的青睞。例如此前冠名了崔健演唱會(huì)的某汽車品牌，這次又冠名了羅大佑的演唱會(huì)。

隨著線上演唱會(huì)的常態(tài)化，曾經(jīng)共同發(fā)起“相信未來”義演的幾大互聯(lián)網(wǎng)公司，再次成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一次羅大佑和孫燕姿的線上演唱會(huì)“撞車”，就是平臺(tái)流量之爭(zhēng)的縮影：抖音將直播推送到6億日活躍用戶的信息流中，TME live則聯(lián)動(dòng)了同屬于騰訊的微信視頻號(hào)，“霸占”朋友圈版面。

體驗(yàn)還需提升

對(duì)于資本而言，線上演出是抓住風(fēng)口的機(jī)會(huì)，但在音樂人和樂迷們眼中，線上演出更像是一根救命稻草，在疫情中艱難地連接彼此。

4月15日，線上演出結(jié)束后，崔健坦言對(duì)線上演唱會(huì)還不適應(yīng)：“睜眼看不見互動(dòng)的人，只能看到一片工作人員。”他用的形容詞是“理性”，換言之，線下演唱會(huì)更感性，更爽。

歌手也在和這種演出模式做磨合。兩年之前，崔健就曾辦過一次線上演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)他讓觀眾“安靜聽歌，不要刷彈幕”。到了這一次，他一開場(chǎng)便邀請(qǐng)大家多多互動(dòng)，還對(duì)觀眾說：“上一次網(wǎng)上演唱會(huì)，我希望大家不要發(fā)彈幕。這一次我想，還是尊重網(wǎng)絡(luò)文化，你們要發(fā)就發(fā)吧?！睆拇藿∽炖镎f出這句話，多少透露出一些無奈和傷感。

在屏幕的另一端，觀眾也對(duì)線上演出會(huì)的播出形式頗有微詞。

5月27日晚上，孫燕姿唱聊會(huì)進(jìn)行到一半時(shí)，畫面突然切斷，十多分鐘后才恢復(fù)正常。演出結(jié)束后，孫燕姿發(fā)微博致歉：“今晚現(xiàn)場(chǎng)傳輸設(shè)備出現(xiàn)狀況，導(dǎo)致節(jié)目中斷，深感抱歉?！?/p>

線上演唱會(huì)的體驗(yàn)本就不如線下過癮，觀眾對(duì)策劃和技術(shù)失誤的容忍度自然也會(huì)更低。

不少觀眾表示對(duì)畫幅不滿。羅大佑、孫燕姿和此前崔健的演唱會(huì)都是豎屏的，不僅畫面擁擠，信息量少，投屏觀看還不能占滿電視屏幕。樂評(píng)人鄧柯在微博上評(píng)論說，豎屏主要是為了方便握持和操作，但是觀看演唱會(huì)不需要用戶頻繁操作，沒有必要設(shè)計(jì)成豎屏。

影評(píng)人張小北曾在知乎上解釋為何豎屏不適合制作長內(nèi)容，“豎屏模式下用戶需要將視線聚焦在不到30度的視野范圍內(nèi)，這種需要長時(shí)間高度聚焦視線并且干擾不斷的觀看方式，是無法讓觀眾產(chǎn)生沉浸感的?！背两械娜笔В瑢?duì)演唱會(huì)來說幾乎是致命的。

目前，線上演唱會(huì)大多維持了傳統(tǒng)演唱會(huì)的進(jìn)行模式。如何給歌手和觀眾創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)感，是線上演出平臺(tái)未來要解決的問題。正如阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷所說：“線上演出一定不是線下演出的復(fù)制，它應(yīng)是另外一種創(chuàng)新形式的線下演出?！?/p>

有人寄希望于技術(shù)革新——5G網(wǎng)絡(luò)，AR/VR技術(shù)，越來越高級(jí)的錄像和錄音設(shè)備，和甚囂塵上的“元宇宙”概念，為線上演唱會(huì)鋪路。

即便如此，在音樂人和樂迷的心目中，任何歌曲和MV都替代不了演出現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，嘶吼、跟唱、跳躍、盡情釋放腎上腺素。對(duì)于樂迷來說，現(xiàn)在或許只能在直播中望梅止渴，終有一天會(huì)在線下再相見。

摘編自《瞭望東方周刊》2022年第12期