數(shù)字化背景下體育旅游發(fā)展及其優(yōu)化研究

聶 琦

（遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院，遼寧 大連 116081）

一、引言

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)改變了人們的生活方式，影響人的衣食住行等方方面面，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)融合提供了廣闊的發(fā)展前景。2018年國家文化和旅游部組建以來，文化和旅游的深度融合不僅是國家廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)，也是社會(huì)大眾積極參與的重點(diǎn)話題。近年來隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，更強(qiáng)調(diào)以提升文旅產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力為重點(diǎn)，以拓展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》指出：“要進(jìn)一步推動(dòng)科技創(chuàng)新，要大力發(fā)展體育旅游，智慧文旅旅游新業(yè)態(tài)，并推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量提升?！毙聲r(shí)代數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)融合的大背景不謀而合，并隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，體育服務(wù)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代融合發(fā)展下不僅能夠滿足大眾對(duì)體育服務(wù)升級(jí)的需求，而且能夠滿足人民對(duì)美好生活的向往。體育旅游是我國文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)，并逐漸成為助力體育、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)為現(xiàn)代化體育旅游的發(fā)展創(chuàng)新提供了不竭動(dòng)力。

目前全國體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速在15%左右，而我國體育旅游市場(chǎng)份額不足總數(shù)的5%，潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5億元，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年與2020年體育旅游相關(guān)企業(yè)分別新增9.45萬家和10.73萬家。本文在現(xiàn)代數(shù)字化背景下，立足產(chǎn)業(yè)融合視角為當(dāng)前我國體育旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可行性建議，同時(shí)也期望為文旅深度融合發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展新業(yè)態(tài)提供借鑒。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值

以信息網(wǎng)絡(luò)為載體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的引擎，也是世界經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展方向。體育旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是疫情下旅游企業(yè)擺脫困境的應(yīng)對(duì)方案，也是未來旅游服務(wù)需求升級(jí)的大勢(shì)所趨。

（一）深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系

近年來，中國正處于向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，以旅游、休閑、娛樂為核心的生活服務(wù)業(yè)在供給側(cè)改革的進(jìn)程中發(fā)揮著越來越重要的作用。而體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，通過大力發(fā)展人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算來構(gòu)建數(shù)字體旅新生態(tài)，創(chuàng)設(shè)新一套智慧體育旅游體系是新時(shí)代實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化體育、旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要支撐。

（二）數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

當(dāng)前，科技的創(chuàng)新發(fā)展加速了體育旅游產(chǎn)業(yè)的線上線下布局，以北京冬奧會(huì)為代表的大型體育賽事激發(fā)了大眾對(duì)于冰雪體育旅游的熱情，在數(shù)字化時(shí)代，冰雪體育旅游更加注重個(gè)性化和感官體驗(yàn)，如滑雪場(chǎng)應(yīng)用一卡通和智能門禁系統(tǒng)，以及場(chǎng)館的一系列智慧化建設(shè)大大提升了效率?！爸腔?體育旅游”通過業(yè)態(tài)、產(chǎn)品的融合，并發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)為房車露營旅游、紅色體育旅游、夜間體育、電子競(jìng)技、體育旅游展會(huì)等指明了新的發(fā)展方向。

（三）數(shù)字戰(zhàn)“疫”助推體育旅游進(jìn)入大眾化時(shí)代

數(shù)字技術(shù)不僅在疫情之后各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)發(fā)揮了舉足輕重的作用，而且在滿足人民精神文化生活方面也功不可沒。高速移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展加速了線上旅游新業(yè)態(tài)的迭代更新，數(shù)字博物館、VR全景游、直播游等云游模式廣受民眾歡迎。突如其來的重大公共衛(wèi)生事件增強(qiáng)了民眾居家體育健身的熱情，對(duì)健康的重視將在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下助力體育旅游快速發(fā)展。從《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧，兄弟》到《運(yùn)動(dòng)好好玩》深受年輕人喜愛的新潮時(shí)尚體育旅游熱度在不斷提升；河北省崇禮冰雪旅游度假區(qū)、黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)新晉成為國家級(jí)旅游度假區(qū)。

三、體育旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)化路徑

（一）創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈要素配置

延長(zhǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化。大力發(fā)展“體育+數(shù)字”“旅游+數(shù)字”產(chǎn)業(yè)鏈的雙向融合，加快培育一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、特色鮮明的體育旅游品牌，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建具有體育特色和數(shù)字支持的產(chǎn)業(yè)體系。

一方面，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈要素配置，可以通過數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)。例如，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市可以利用科技優(yōu)勢(shì)、VR技術(shù)打造室內(nèi)體育旅游產(chǎn)品。此外，還可以利用可聽化和可視化處理、3D虛擬技術(shù)，使游客足不出戶就能體驗(yàn)到銀裝素裹的滑雪場(chǎng)所帶來的驚險(xiǎn)刺激；GPRS導(dǎo)航技術(shù)、LBS定位技術(shù)為游覽提供了精確位置服務(wù)，運(yùn)用數(shù)字化手段，使消費(fèi)者以數(shù)字化方式享受冰雪體育的個(gè)性化、定制化服務(wù)。另一方面，要加快產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將數(shù)據(jù)作為獨(dú)立要素應(yīng)用到體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。由此可以針對(duì)不同的人群、性別、偏好等開發(fā)不同的體育旅游特色項(xiàng)目。應(yīng)該看到，利用數(shù)字技術(shù)豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠整合資源、激發(fā)城市體育活力，還能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增光添彩。

（二）文體旅產(chǎn)業(yè)平臺(tái)化拓展，實(shí)現(xiàn)信息共享互通

大多數(shù)線下體育賽事的停辦，為互聯(lián)網(wǎng)+體育場(chǎng)館提供了廣闊的發(fā)展空間。構(gòu)建以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的共享數(shù)據(jù)庫，將公眾、企業(yè)、行業(yè)體育旅游數(shù)據(jù)融入其中，為旅游者提供游前、游中、游后智能化、快捷化、個(gè)性化的服務(wù)，打造透明化的資源開放數(shù)字文旅智慧平臺(tái)。一方面，集聚資源助力“體育旅游”信息化平臺(tái)建設(shè)，打造體育旅游APP，設(shè)計(jì)體旅小程序平臺(tái)，依托微信公眾號(hào)、微博客戶端、短視頻平臺(tái)挖掘宣傳體育旅游優(yōu)勢(shì)資源，拓展?fàn)I銷渠道，完善平臺(tái)建設(shè)，為馬拉松比賽直播，奧運(yùn)會(huì)大型體育賽事順利轉(zhuǎn)播奠定基礎(chǔ)。另一方面，健全線上線下公共體育“一站式”服務(wù)系統(tǒng)，通過消費(fèi)前、中、后的系統(tǒng)智能化升級(jí)，為消費(fèi)者提供更為安全、便捷、自主的服務(wù)。此外，建立跨部門、跨區(qū)域的數(shù)據(jù)共享。通過大數(shù)據(jù)使得體育旅游資源活起來，同時(shí)，還可以加深游客對(duì)體育旅游目的地的理解并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行游后打分評(píng)價(jià)，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度。

（三）文體旅深度融合，打造具有體育特色的多元旅游綜合體

新時(shí)代體育文旅的融合發(fā)展是要堅(jiān)持旅以聚人、文以化人、體以健人的指導(dǎo)理念，把體育精神和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合起來。首先，新時(shí)代文體旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展要探索文化與體育賽事的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文體活動(dòng)的線上線下融合創(chuàng)新。此外，要堅(jiān)持“以人為本”的理念，借助北京冬奧會(huì)的影響開啟后冬奧時(shí)代冬季冰雪活動(dòng)。其次，還可以聯(lián)合特色體旅融合產(chǎn)品打造“體育旅游一體化”的文化消費(fèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)，無論是在京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)上，還是舉辦中國體育文化博覽會(huì)、以電影化方式傳播“中國體育故事”等都在新時(shí)代彰顯了其獨(dú)特的魅力，其采用亦文亦武、亦動(dòng)亦靜的方式，以多角度智慧化展示為手段，呈現(xiàn)各地特色體育文化旅游資源同時(shí)也展示中國傳統(tǒng)體育的魅力。最后，還可以建立獨(dú)具特色的國際性景區(qū)和主題公園。打造精品特色體育小鎮(zhèn)和主題公園要緊密結(jié)合大眾的生活方式，融合高科技元素，提升服務(wù)水平，將體育運(yùn)動(dòng)與工業(yè)、科技、文化、旅游有機(jī)結(jié)合，并根據(jù)體育業(yè)態(tài)的不同有相應(yīng)的側(cè)重點(diǎn)。

（四）加強(qiáng)人才建設(shè)，大力發(fā)展體育旅游教育

國家發(fā)展靠人才，民族振興靠人才。各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型離不開專業(yè)人才，目前，數(shù)字化人才越來越成為推動(dòng)新時(shí)代體育旅游繁榮發(fā)展的戰(zhàn)略性資源。顯而易見，在新時(shí)代體育旅游外部發(fā)展環(huán)境齊備的背景下，我國勞動(dòng)力市場(chǎng)目前存在數(shù)字化人才短缺、體育旅游專業(yè)人才匱乏等系列問題。因此，在體旅融合、產(chǎn)教融合的基礎(chǔ)上培養(yǎng)更深層次，更高水平的體育旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)合型數(shù)字化人才刻不容緩。一要深化體旅融合，創(chuàng)新人才培養(yǎng)理念。首先，要建立靈活的人才管理體制機(jī)制，使各行各業(yè)的人才都能夠各得其所，各展所長(zhǎng)，并鼓勵(lì)科技人員積極投身到實(shí)體行業(yè)的發(fā)展中去。其次，秉承著“體旅相容、科技創(chuàng)新、全面育人”的培養(yǎng)理念，實(shí)施更加開放的人才引進(jìn)策略。吸引來自全球各地的優(yōu)秀人才，并搭建國際交流創(chuàng)新平臺(tái)，建設(shè)人才集聚高地。二要深化產(chǎn)教融合，創(chuàng)新人才培養(yǎng)新模式。落實(shí)高等教育建設(shè)培育體育旅游專業(yè)人才，鼓勵(lì)支持高校在學(xué)科建設(shè)、專業(yè)設(shè)置、師資培養(yǎng)方面向體育旅游復(fù)合型人才傾斜。

（五）融合賽事IP，打造“電競(jìng)+城市”文體旅新模式

近年來，智能體育、電子競(jìng)技是隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、文化娛樂等新興產(chǎn)業(yè)的崛起而發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。其中包括智能滑雪、智能賽車、智能騎行等多個(gè)項(xiàng)目。在常態(tài)化疫情防控條件下，線上健身指導(dǎo)、在線場(chǎng)地預(yù)約、運(yùn)動(dòng)社區(qū)構(gòu)建等新業(yè)態(tài)新模式正加快引領(lǐng)新型消費(fèi)發(fā)展。最近公布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》電子競(jìng)技被列入02大類體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、EDG奪冠、電競(jìng)進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)等都充分展現(xiàn)了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的新面貌，正成為體育界崛起新勢(shì)力。對(duì)于數(shù)字化時(shí)代背景下的體育旅游產(chǎn)業(yè)來說，要想做大做強(qiáng)，一是要融合精品賽事IP，發(fā)揮區(qū)域資源特色。如張家口市努力結(jié)合東奧體育賽事熱點(diǎn)，促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，吸引中外游客對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的喜愛。二是要積極探索電競(jìng)文娛合作新模式。如今，電子競(jìng)技逐漸向體育化、科技化、大眾化發(fā)展，并與城市人文建設(shè)和人民休閑娛樂生活緊密相關(guān)。對(duì)體育旅游創(chuàng)新發(fā)展而言，要以成熟的電競(jìng)IP為切入點(diǎn)，在當(dāng)下數(shù)字技術(shù)和文旅融合深入發(fā)展的大背景下植入電競(jìng)游戲，結(jié)合時(shí)下最新的AI、AR技術(shù)，使消費(fèi)者能夠進(jìn)行場(chǎng)景體驗(yàn)和行為控制，體驗(yàn)體育競(jìng)技與文化旅游資源的魅力。

四、結(jié)語

數(shù)字化背景下大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能的高速發(fā)展有助于提升我國體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也帶來新的發(fā)展機(jī)遇。讓人來，讓人想來，讓人常來，這就是“體育+旅游”背后最樸素的追求。要從供給側(cè)著手，推進(jìn)體育旅游的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，通過科技創(chuàng)新體育旅游發(fā)展模式和供給，并時(shí)刻關(guān)注大眾體育旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新趨勢(shì)，推動(dòng)紅色體育旅游、房車旅游、體育節(jié)事活動(dòng)等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，滿足新時(shí)代體育旅游市場(chǎng)的多樣化需求。數(shù)字時(shí)代背景下中國體育旅游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，盡管困難重重、步履艱難，但前途光明，勢(shì)不可擋！