李雪靜

（遼寧省農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展中心，遼寧 沈陽 110034）

隨著我國經(jīng)濟的增長和社會的變革，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)了從粗放型發(fā)展向綠色可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。人們追求精神滿足的渴求也日漸高漲，這時一個可協(xié)調(diào)經(jīng)濟和環(huán)境關(guān)系的生態(tài)旅游方式—農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開始被都市居民接納和認可，現(xiàn)已成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展的有力保障，為我國的整體經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。然而，由于我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的起步較晚，整體框架布局、產(chǎn)業(yè)定位以及設(shè)施建設(shè)跟不上旅游消費需求，致使在可持續(xù)發(fā)展之路上出現(xiàn)了一些問題，下面將對發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的意義進行分析，闡述凸顯出的問題，并給出針對性意見。

1 發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的益處分析

1.1 保障生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性

農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是以農(nóng)作物為主體，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要途徑，自身穩(wěn)定性能差，但由于旅游也是以需求為導(dǎo)向，故而只要在正確思想指導(dǎo)下進行有效調(diào)控，就能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的平衡和穩(wěn)定，保證生物的多樣性，同時可也將能源消耗降至最低限度。

1.2 刺激地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕

現(xiàn)如今，第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，成為帶動地方經(jīng)濟快速增長的有力保障，而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，作為一種新穎的旅游形式，在近幾十年中，發(fā)展勢頭強勁，形成了獨立的經(jīng)濟模式——農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟，可給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來可觀的收益。從發(fā)展趨勢來看，市場需求潛力無限，拓展空間巨大，這是一個在動態(tài)中向前發(fā)展的過程，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟、促進農(nóng)村建設(shè)改革、實現(xiàn)全民共同富裕的助推器。

1.3 合理整合生態(tài)環(huán)境資源

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、生態(tài)學(xué)及經(jīng)濟學(xué)原理的綜合指導(dǎo)下，對農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境資源進行合理開發(fā)、充分利用、設(shè)計規(guī)劃和布局，從而達到了生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)的完美融合。

2 當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

2.1 缺乏正確的引導(dǎo)和監(jiān)督

一個新興行業(yè)的蓬勃發(fā)展，需要正確的導(dǎo)向指引，不間斷的監(jiān)督考察。作為結(jié)合了農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等多個行業(yè)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，就需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)各業(yè)同步發(fā)展，但就目前情況來看，我國相關(guān)政府部門對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的有效監(jiān)督管理上尚有缺失，出現(xiàn)了旅游項目參差不齊、市場秩序混亂等現(xiàn)象。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的本質(zhì)是深入農(nóng)村、體驗鄉(xiāng)村生活，旅游場所也多分布在郊區(qū)，這些地區(qū)普遍道路狹窄崎嶇、交通指引標(biāo)識不全，而經(jīng)營者大多是農(nóng)民，缺乏管理意識和合作經(jīng)營理念，仍是保守的家庭式服務(wù)，投資規(guī)模較小，無法給旅游者帶來極致的精神體驗。

2.3 理解偏差、缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致項目同質(zhì)化、模式單一

從全國的統(tǒng)計來看，目前農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目多是如農(nóng)家樂、采摘園等簡單從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的體驗項目，模式上大同小異，缺乏特色，檔次普遍較低，沒能結(jié)合地方優(yōu)勢、挖掘深度資源、體現(xiàn)區(qū)域特色來，長此以往，對游客的吸引度就會降低，不利于市場長久發(fā)展。

2.4 產(chǎn)業(yè)化程度低

我國的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游還處于發(fā)展中階段，經(jīng)營者也大多是農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民，一方面,缺乏資金的投入，無法豐富項目內(nèi)容，在一定程度上制約了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；另一方面，經(jīng)營者只重視自身和眼前利益，沒有經(jīng)濟、管理等方面專業(yè)知識和經(jīng)驗，只能滿足短時間的自給自足，但對于整個市場經(jīng)濟來說，不能形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條和應(yīng)對市場風(fēng)險變化的應(yīng)激能力，因此這對于發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游來說是致命的所在。

2.5 生態(tài)環(huán)境遭到破壞

發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的初衷，是要在保護生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，發(fā)展地方經(jīng)濟。然而，有些地區(qū)過度追求經(jīng)濟利益，忽視了一個平衡點，去盲目開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)自然資源，產(chǎn)生了過多的生活廢棄物、污物垃圾，卻沒有得到很好地處理，由此對生態(tài)環(huán)境造成污染，導(dǎo)致影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，制約農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟的綠色發(fā)展。

3 保持農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對策略分析

3.1 完善行業(yè)經(jīng)營管理制度，健全監(jiān)督制約機制

健全的行業(yè)經(jīng)營管理制度是一個行業(yè)長足發(fā)展的引路星，可以雙向約束經(jīng)營者和游客的行為，一方面加強對商販的管理與控制，保證了旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升了接待水平，穩(wěn)定市場競爭環(huán)境，另一方面也可制約游客不文明旅游現(xiàn)象的發(fā)生.當(dāng)?shù)卣鳛榇朔N行業(yè)發(fā)展的倡導(dǎo)者和管理者，應(yīng)該做好監(jiān)督管理職能，設(shè)立專門組織和部門，實行定期考察和不定期抽查，切實做好約束督導(dǎo)作用，保證行業(yè)有序、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

3.2 合理規(guī)劃設(shè)計農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目

在計劃開發(fā)一項旅游項目前，要根據(jù)所在地的自然資源、人文環(huán)境、地域特色、歷史文化等來制定能突出區(qū)域特色的規(guī)劃方案，該方案應(yīng)包括客源市場分析、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、既定的市場目標(biāo)和風(fēng)險應(yīng)對策略等，融合生態(tài)旅游理念和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技，設(shè)計出集參與性、觀賞性、娛樂性、科教性于一體的多樣化、超越傳統(tǒng)的旅游項目，以滿足游客個性化需求。

3.3 加大資金投入，優(yōu)化整合旅游資源，促進農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

可吸納具有信譽高、實力強、管理過硬的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營企業(yè)投資加盟，并對同質(zhì)化嚴重、規(guī)模范圍小、經(jīng)營管理不善的旅游項目，去同求異，優(yōu)化整合，結(jié)合本地的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土民情等地域特色，并結(jié)合生產(chǎn)力發(fā)展情況和經(jīng)濟發(fā)展水平，開發(fā)出高科技含量、高附加值、獨具特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價值；延長農(nóng)業(yè)價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，以市場需求為發(fā)展導(dǎo)向，建立現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運營體系和產(chǎn)業(yè)體系，深度挖掘生態(tài)旅游的多功能性，促進其產(chǎn)業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加大宣傳力度，提升旅游產(chǎn)品的知名度

現(xiàn)如今，隨著信息科技的飛速發(fā)展，已不再是“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)社會，而是重視效率觀念和競爭意識的信息時代，一個品牌的成長需要知名度、美譽度以及信任度的提升，需要宣傳推廣和創(chuàng)新的營銷方式來加持。因此想要打開市場，在競爭中站有一席之地，可以有以下幾種操作方式。同一些優(yōu)質(zhì)的線上平臺合作或注冊官方微博、微信公眾號等來宣傳推介，將產(chǎn)品特色、價格優(yōu)惠、活動計劃、出游和景點線路等信息及時更新，給游客帶來便利的同時增加吸引力；也可同第三方對點銜接，如在旅行社、旅游團設(shè)點進行銷售；與高校、企事業(yè)單位等開展團建、黨建活動，政府宣傳部門也可結(jié)合本地的歷史背景、風(fēng)土民情開展旅游節(jié)等，來豐富旅游資源和宣傳手段，達到營銷的目的。

3.5 加強基礎(chǔ)建設(shè)，注重環(huán)境保護，營造良好的旅游環(huán)境

游客在旅行游覽的過程中，要接觸到關(guān)于交通、食宿、服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)完善旅游景區(qū)的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大投資投入，對硬、軟件設(shè)施進行全方位地完善，如興建或維護旅游廁所、游客中心、停車場等硬件服務(wù)設(shè)施和結(jié)合智能提示牌或智能對答機器人等高科技手段。除此之外，還可以結(jié)合文化層面，興建譬如紀(jì)念館、科技館、展覽館以及體育館等文化氣息較濃的設(shè)施場所，增強旅游者對當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的認同感，以此帶動旅游者的積極性，拉動當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的消費，促進旅游景區(qū)創(chuàng)新管理的發(fā)展。加強環(huán)保宣傳教育，提升經(jīng)營者和游客的環(huán)保意識，避免旅游氣氛環(huán)境的破壞，維持生態(tài)平衡發(fā)展。

3.6 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，規(guī)避商業(yè)化思想和過于追求經(jīng)濟利益價值而忽略人情化關(guān)懷

首先要理清創(chuàng)造價值和實現(xiàn)利潤的關(guān)系和區(qū)別，創(chuàng)造價值可得到社會接受和認可，是長期的效益，而實現(xiàn)利潤是創(chuàng)造價值的優(yōu)質(zhì)結(jié)果，而且社會價值的創(chuàng)造可提高持續(xù)利潤實現(xiàn)能力。產(chǎn)業(yè)價值是社會價值、環(huán)境價值以及經(jīng)濟價值三者的統(tǒng)一結(jié)合。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造更應(yīng)該將社會價值和環(huán)境價值的實現(xiàn)放在首要位置，社會價值和環(huán)境價值是對不同利益相關(guān)者不同需求層次的滿足。任何產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展都要靠優(yōu)質(zhì)的客源來維系，因此以人為本理念和共享價值應(yīng)是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本指導(dǎo)思想和遵循原則，完成單方?jīng)Q定價值向參與者（經(jīng)營者和相關(guān)者）共同決定價值的轉(zhuǎn)變，從價值傳遞到價值互動，實現(xiàn)價值共創(chuàng)。

4 結(jié)語

隨著我國城市化發(fā)展進程的加快，都市人的生活、學(xué)習(xí)、工作壓力過大，如不及時得以紓解，將會給健康帶來極大傷害。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以遠離城市的喧囂繁雜，在大自然中尋找慰藉，國家和地方應(yīng)大力倡導(dǎo)支持這一新興產(chǎn)業(yè)，預(yù)見問題和阻礙，處理好農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系，理清生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)價值共創(chuàng)的核心內(nèi)容，保持農(nóng)業(yè)生態(tài)的自然性和原生態(tài)性，在推進新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的同時，發(fā)展可持續(xù)性的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟。