運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的原則和實(shí)踐研究

康 超

（漳州市城市規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司，福建 漳州 363005）

旅游產(chǎn)業(yè)，有廣義和狹義之分。狹義的旅游產(chǎn)業(yè)，主要指旅行社、旅游飯店、旅游車船公司以及專門從事旅游商品買賣的旅游商業(yè)等行業(yè)。廣義的旅游產(chǎn)業(yè)是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛6 個(gè)環(huán)節(jié)服務(wù)的綜合性行業(yè)。目前，大多數(shù)國(guó)家都采用國(guó)際通用的旅游產(chǎn)業(yè)定義中的3 個(gè)方面的要素(出游的目的、旅行的距離和逗留的時(shí)間）來(lái)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)作出不同界定[1-2]。

1 運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)概述

1.1 文化旅游概念界定

“文化旅游”和“遺產(chǎn)旅游”這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)經(jīng)常被互換使用，或者被聯(lián)系起來(lái)作為“文化遺產(chǎn)旅游”來(lái)解釋同樣的現(xiàn)象。一些研究者甚至將文化旅游定義為特殊興趣旅游活動(dòng)，進(jìn)一步區(qū)分了文化旅游、歷史旅游和民族旅游。

文化旅游，作為一種旅游活動(dòng)形式，通過(guò)接觸獨(dú)特的社會(huì)方面、遺產(chǎn)和地方的特殊性質(zhì)而使旅游者得到體驗(yàn)。它包括人，地方和文化遺產(chǎn)等多個(gè)要素，其中“文化遺產(chǎn)”一方面是地方文化資源的物質(zhì)承載形式，包括博物館、表演藝術(shù)館和歷史遺址等；另一方面也包括非物質(zhì)形式，如傳統(tǒng)、社會(huì)價(jià)值、習(xí)俗、宗教、語(yǔ)言等。文化遺產(chǎn)的不同表現(xiàn)形式引發(fā)的消費(fèi)構(gòu)成了各類文化旅游定義的基礎(chǔ)。

1.2 運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)

運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合形成的一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，是以運(yùn)動(dòng)休閑資源和旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游設(shè)施為條件，以從事各種文化娛樂(lè)類、療養(yǎng)度假類、新奇刺激類、健身塑形類、競(jìng)賽表演觀賞類等休閑體育活動(dòng)為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種休閑旅游活動(dòng)。

2 漳州市龍文區(qū)郭坑運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)文化旅游案例分析

2.1 文化背景

閩南文化是秦漢、晉唐時(shí)期南遷漢人所帶來(lái)的中原文化，是在閩東南沿海特殊地理環(huán)境下，多次與福建、越南及閩南等地的本土文化融合而形成的閩南民俗文化。宋元明清以來(lái)，大量吸收了東南亞、阿拉伯和西方優(yōu)秀的外來(lái)文化因素，形成了農(nóng)耕文化和海洋文化的交融。作為歷代閩南人創(chuàng)造的精神文明和物質(zhì)文明的總和，閩南文化是中國(guó)文化的重要組成部分。以陳元光、陳政為代表的大批民眾自中原移民于閩南，而后在唐初時(shí)期，閩南地區(qū)得名，為漳州。從政治、經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)、精神等方面來(lái)看，社會(huì)文化現(xiàn)象是閩南文化的重要源泉和主要組成部分。而關(guān)帝文化屬于漳州民間信仰，也是閩南傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

2.2 運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游資源

隨著2016 年首屆國(guó)際山地自行車邀請(qǐng)賽的成功舉辦，郭坑鎮(zhèn)的體育運(yùn)動(dòng)已具備一定的基礎(chǔ)和市場(chǎng)影響力，正在打造成集賽事、訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)于一體的體育特色服務(wù)小鎮(zhèn)。目前，小鎮(zhèn)內(nèi)既有山地自行車、滑草、彩虹跑、熒光夜跑等主題運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游項(xiàng)目，也設(shè)有體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者交流中心，包括國(guó)際騎行營(yíng)、單車俱樂(lè)部、自駕車營(yíng)地等各種運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)集聚地。與此同時(shí)，借助本地篁卿溫泉養(yǎng)生度假村，郭坑鎮(zhèn)正在培育發(fā)展運(yùn)動(dòng)員溫泉療養(yǎng)、溫泉度假等休閑旅游項(xiàng)目。

此外，小鎮(zhèn)結(jié)合九龍江北溪生態(tài)景觀，建設(shè)北溪郊野公園，開(kāi)發(fā)騎行、登山觀景、蔭下散步、水上活動(dòng)等項(xiàng)目。以山地自然景觀、人文景觀和山地生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為依托，開(kāi)發(fā)郊游野餐、農(nóng)事、民俗文化體驗(yàn)等休閑體驗(yàn)產(chǎn)品。

2.3 重要文化遺產(chǎn)資源

關(guān)帝廟（圖1）坐落于漳州市九龍江北溪的郭坑鎮(zhèn)扶搖村，自明萬(wàn)歷二十八年(1601 年)至今已有420 年，保存完好，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，規(guī)模宏大，具有很高的歷史文化價(jià)值。關(guān)帝廟主體建筑面積為452m2，磚木結(jié)構(gòu)，面朝西南方向，前面依次排列前堂，天井(東面兩側(cè)的鐘鼓樓)，正殿。扶搖關(guān)帝廟建筑屬于保存較為完整的閩南古梁式土木結(jié)構(gòu)，是閩南地區(qū)的傳統(tǒng)建筑，具有地域文化特色，是閩南文化的重要組成部分。廟內(nèi)雕梁畫柱，梁柱間的彩繪及山水人物精美，雕刻金碧輝煌。建筑屋頂是三山式，中間有“火焰寶珠”，兩邊青龍奔向?qū)氈?，形成“雙龍戲珠”造型，裝飾采用瓷雕、花鳥、瑞獸，精美華麗。

圖1 關(guān)帝廟風(fēng)景圖

2.4 當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展政策

漳州旅游開(kāi)發(fā)定位為具有世界遺產(chǎn)品質(zhì)和海峽西岸鄉(xiāng)土情懷的國(guó)際旅游目的地，全市將著力構(gòu)建“一心、三帶”的旅游空間布局?！耙恍摹奔撮}臺(tái)文化旅游中心，主要是指漳州市的主城區(qū)，包括薌城區(qū)、龍文區(qū)和圓山新城?！叭龓А卑|部沿海休閑旅游帶、中部花果茶休閑旅游帶、西部鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)旅游帶。郭坑鎮(zhèn)正位于閩臺(tái)文化旅游中心與中部花果茶休閑旅游帶，本身既具有閩臺(tái)文化資源和花果茶休閑旅游特色，也具備獨(dú)特的體育運(yùn)行休閑資源。

2.5 開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

小鎮(zhèn)的總體戰(zhàn)略目標(biāo)為充分挖掘和利用郭坑鎮(zhèn)自然、人文和社會(huì)旅游資源，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，形成觀光旅游和休閑旅游產(chǎn)品體系，建成全省以關(guān)帝文化、運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品為核心主體的旅游目的地。通過(guò)小鎮(zhèn)旅游目的地的建設(shè)和旅游業(yè)的發(fā)展，可以提升漳州的旅游產(chǎn)品檔次，促進(jìn)漳州生活環(huán)境的改善和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

首先，發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，緊緊抓住消費(fèi)升級(jí)給旅游業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)旅游發(fā)展趨勢(shì)，以項(xiàng)目建設(shè)為推力，帶動(dòng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，有效地進(jìn)行旅游營(yíng)銷。還需要整頓旅游環(huán)境，建設(shè)旅游配套設(shè)施和系統(tǒng)，完善旅游功能，統(tǒng)一規(guī)劃，分期建設(shè)。從而使郭坑鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑成為漳州旅游經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

其次，在文旅空間布局設(shè)計(jì)過(guò)程中，綜合考慮山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求、現(xiàn)狀用地條件、自然生態(tài)環(huán)境及服務(wù)需求，重點(diǎn)打造小鎮(zhèn)“一帶四區(qū)”的功能布局（圖2）。其中，“一帶”為濱江生態(tài)休閑帶，位于沿九龍江北溪沿岸，依托九龍江的濱水生態(tài)景觀，打造集休閑游憩、運(yùn)動(dòng)健身、水上娛樂(lè)等功能為一體的生態(tài)休閑長(zhǎng)廊?！八膮^(qū)”是指通過(guò)對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)部自然、人文景觀資源和土地功能的梳理，結(jié)合未來(lái)的發(fā)展導(dǎo)向，促進(jìn)資源的有序利用和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而形成關(guān)帝文化旅游區(qū)、生態(tài)田園體驗(yàn)區(qū)、養(yǎng)生綜合服務(wù)區(qū)、體育文創(chuàng)區(qū)。

圖2 小鎮(zhèn)文旅空間“一帶四區(qū)”示意圖

最后，在文化旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，需要充分重視環(huán)境的保護(hù)。在旅游發(fā)展規(guī)劃中，政府、當(dāng)?shù)鼐用瘛⒔?jīng)營(yíng)者、投資者和游客需增強(qiáng)自身的文化保護(hù)意識(shí)，共同承擔(dān)保護(hù)文化資源的責(zé)任[3-4]。區(qū)、鎮(zhèn)兩級(jí)政府要帶頭開(kāi)展文化保護(hù)工作，通過(guò)網(wǎng)站、媒體、知識(shí)咨詢、傳單、文化保護(hù)宣傳欄等形式，將文化保護(hù)理念融入旅游規(guī)劃的各個(gè)方面。

2.6 文旅空間規(guī)劃設(shè)計(jì)

首先，明確規(guī)劃定位。小鎮(zhèn)是以扶搖關(guān)帝文化、運(yùn)動(dòng)休閑文化及溫泉文化資源為基礎(chǔ)，以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為支撐，深度挖掘運(yùn)動(dòng)休閑文化內(nèi)涵，塑造以運(yùn)動(dòng)休閑文化為主題的生態(tài)旅游區(qū)。同時(shí)，按國(guó)家3A 級(jí)景區(qū)要求對(duì)旅游區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，營(yíng)造閩南獨(dú)具魅力的運(yùn)動(dòng)文化體驗(yàn)區(qū)，構(gòu)建集運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)、旅游、休閑、養(yǎng)生于一體的體驗(yàn)式生態(tài)旅游空間。

其次，打造核心景區(qū)。規(guī)劃選取33.6hm2的扶搖關(guān)帝文化旅游區(qū)作為3A 級(jí)景區(qū)核心區(qū)，圍繞“運(yùn)動(dòng)休閑”主題，從游客的角度，構(gòu)建“生態(tài)觀光、古寨休閑、文化體驗(yàn)”的空間游覽框架，形成“生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)區(qū)、鎮(zhèn)安古寨休閑區(qū)、扶搖關(guān)帝文化區(qū)”的功能結(jié)構(gòu)。

“生態(tài)觀光”是依托現(xiàn)狀密林區(qū)域，結(jié)合現(xiàn)狀開(kāi)辟一些林蔭小道設(shè)置休憩平臺(tái)，同時(shí)保留了園區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化脈絡(luò)設(shè)置農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)。“古寨休閑”是利用扶搖村瑤山頂部景觀，結(jié)合古代遺址資源，在瑤山四周設(shè)置休閑步道、休息涼亭及觀景臺(tái)，讓游客在此休憩的同時(shí)俯瞰美麗的九龍江江景?！拔幕w驗(yàn)”是結(jié)合扶搖村瑤山山麓，設(shè)置關(guān)帝廟建筑群、文化廣場(chǎng)、文化商業(yè)街區(qū)及停車場(chǎng)等功能，以文化廣場(chǎng)為當(dāng)?shù)匚幕恼故狙菟嚳臻g，商業(yè)街主要以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工業(yè)、地方特色小吃及文創(chuàng)產(chǎn)品為主。

最后，保護(hù)開(kāi)發(fā)小鎮(zhèn)。一方面嚴(yán)格按照文物保護(hù)的要求保護(hù)現(xiàn)有歷史文化資源；另一方面通過(guò)提取文化特色融入建筑、園林、小品等建設(shè)項(xiàng)目，引入景觀信息化系統(tǒng)完善旅游營(yíng)銷，形成極具特色的整體風(fēng)貌，真正打造漳州首個(gè)古韻生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。

圖3 小鎮(zhèn)核心景區(qū)總平面示意圖

3 結(jié)語(yǔ)

文化旅游的概念正在不斷延伸。未來(lái)，隨著營(yíng)銷方法、營(yíng)銷管理等更多概念的引入，郭坑運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)需要在文化旅游發(fā)展方面進(jìn)行更多的研究[5-6]。本次研究，主要是借助小鎮(zhèn)的建設(shè)實(shí)踐和發(fā)展框架，采用自下而上的方法，分析如何將重要文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)休閑特色轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，為小鎮(zhèn)管理運(yùn)營(yíng)部門、旅游部門和文化遺產(chǎn)保護(hù)部門等在文化旅游規(guī)劃發(fā)展合作方面提供良好的指引，為未來(lái)對(duì)小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和融合創(chuàng)新提供共同基礎(chǔ)。