蔡祎

摘要：在新媒體時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的實(shí)時(shí)直播報(bào)道模式在很短時(shí)間內(nèi)成為目前最引人注目的新聞傳播手段。作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞報(bào)道在適應(yīng)時(shí)代要求的條件下，要實(shí)現(xiàn)其自身的發(fā)展，在電視新聞中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道是一個(gè)不錯(cuò)的方式。本文以新媒體時(shí)代下多現(xiàn)場(chǎng)電視新聞直播報(bào)道的基本特征為切入點(diǎn)，探討了媒體融合時(shí)代下的新聞傳播，并對(duì)其進(jìn)行了初步的剖析與探討；同時(shí)，本文還對(duì)如何優(yōu)化新聞傳播方式進(jìn)行了實(shí)踐上的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：直播報(bào)道；新傳媒時(shí)期；電視直播優(yōu)化

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，也迎來發(fā)展新機(jī)遇。如今，電視媒體在新媒體傳播理念、傳播方式的影響下，更加體現(xiàn)出多媒體融合的趨勢(shì)，其中，現(xiàn)場(chǎng)直播成為其進(jìn)行媒體融合的主要形式之一。

電視直播的表現(xiàn)特征

難以預(yù)測(cè)性

電視直播分為三類：實(shí)況轉(zhuǎn)播、新聞錄制、現(xiàn)場(chǎng)新聞直播報(bào)道。雖然可以事先排練，但在正式的直播中，采訪和報(bào)道是同時(shí)進(jìn)行的，這樣可以保證報(bào)道內(nèi)容的系統(tǒng)性。正是由于這種特點(diǎn)，在直播中，面臨著復(fù)雜多變的新聞傳播環(huán)境和各種突發(fā)事件，這些都是新聞實(shí)況報(bào)道無(wú)法預(yù)測(cè)的因素。

同步性是其重要特征

通過該直播方式，受眾能夠與記者、主播在同一時(shí)間了解到有關(guān)的信息，了解到新聞事件的報(bào)道情況。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳遞，使得電視直播與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道保持同步性，同時(shí)使新聞媒體和觀眾在同一時(shí)間獲得信息，這樣使得新聞受眾的視角可以與新聞的傳播過程保持一致，進(jìn)而增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，吸引更多受眾關(guān)注，從而拓寬新聞的傳播范圍，擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

新聞報(bào)道真實(shí)性日益凸顯

目前的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道多是以全程錄制和直播為主，這樣使得新聞報(bào)道的真實(shí)性日益凸顯出來。這在很大程度上改善了傳統(tǒng)新聞報(bào)道傳播的局限性。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，常常會(huì)從海量信息中進(jìn)行篩選，選取重要的新聞事件和重大主題的新聞報(bào)道，受眾獲得的信息受限。

大大提高了受眾的體驗(yàn)感

現(xiàn)場(chǎng)直播是最迅速、最直接的新聞報(bào)道和傳播手段。通過實(shí)時(shí)的新聞傳播，觀眾可以在新聞活動(dòng)中獲得新聞資訊，并了解新聞事件的基本情況。同時(shí)，同步的報(bào)道方式可以使觀眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生親歷感，也能使受眾更自由地對(duì)新聞事件發(fā)表自己的看法，更能滿足他們的表達(dá)欲，從而提高他們的滿意度和參與性。

多現(xiàn)場(chǎng)電視直播報(bào)道的實(shí)踐探索

習(xí)近平總書記多次指示，要確保國(guó)家糧食安全，把中國(guó)人的飯碗牢牢端在自己手上。中央多次安排部署，湖南省委、省政府親自督戰(zhàn)，今年的春耕受到前所未有的重視。為此，湖南廣播電視臺(tái)新聞中心在3月開始推出“早稻生產(chǎn)直播三部曲”，通過“春耕”“插秧”“夏收”三場(chǎng)直播展示湖南藏糧于地、藏糧于技、大抓糧食生產(chǎn)的濃厚氛圍，展示湖南肩負(fù)國(guó)之大者、勇?lián)鷷r(shí)代使命的良好形象。此次多現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播不僅反映了電視直播報(bào)道的特點(diǎn)，更是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的實(shí)踐與探索。

多現(xiàn)場(chǎng)電視直播報(bào)道的精髓體現(xiàn)于思想上

此次“三部曲”是“春耕”“插秧”“夏收”三期直播，共同培育和推廣高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)品種，蘊(yùn)含著深厚的政治內(nèi)涵和象征意義。這種大規(guī)模的直播報(bào)道要求主播事先對(duì)相關(guān)信息和情況有足夠的了解，有足夠的思想深度，才能更好地進(jìn)行。在本次現(xiàn)場(chǎng)電視直播報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作中，相關(guān)負(fù)責(zé)人就提出，要把湖南作為國(guó)家的重要力量，突出農(nóng)業(yè)社會(huì)化的作用；堅(jiān)持以建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田為中心。

多現(xiàn)場(chǎng)電視直播報(bào)道的說服力

電視現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播的作用，不但在于現(xiàn)場(chǎng)記錄所見，而且要反映出受眾群體的主觀愿望，積極呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的新聞元素。新媒體技術(shù)的相互融合和競(jìng)爭(zhēng)使得它具有了新的內(nèi)涵，它包含了利用各種方式對(duì)多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行有效的控制和對(duì)多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。與單一的現(xiàn)場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播相比，多現(xiàn)場(chǎng)電視直播具有廣闊的視域性，可以報(bào)道更豐富的內(nèi)容。當(dāng)前，多現(xiàn)場(chǎng)直播給了觀眾更多的視角，給人帶來了更多的震撼。這種多現(xiàn)場(chǎng)電視直播的方式，實(shí)際上“權(quán)威”地解讀了新聞事件的方方面面，這一點(diǎn)，明顯要比單一現(xiàn)場(chǎng)直播更有說服力。

專題片是多現(xiàn)場(chǎng)直播的骨架與內(nèi)容的體現(xiàn)手段

由于時(shí)間長(zhǎng)、涉及的現(xiàn)場(chǎng)比較多，大型現(xiàn)場(chǎng)電視直播必須有專業(yè)的媒介技術(shù)手段來突出其題材，體現(xiàn)重大新聞報(bào)道的內(nèi)容。在多現(xiàn)場(chǎng)電視直播報(bào)道中，以《2022湖南早稻生產(chǎn)直播三部曲之忙春耕》為例，該專題報(bào)道就是一個(gè)典型的多現(xiàn)場(chǎng)電視直播，既能說明報(bào)道事件的直播情況，又能提供新媒體的技術(shù)支持。

實(shí)況轉(zhuǎn)播是多現(xiàn)場(chǎng)電視直播的表達(dá)方式

在中心會(huì)場(chǎng)設(shè)置實(shí)況轉(zhuǎn)播，能夠達(dá)到更好的傳播效果。搭建直播工作室的關(guān)鍵，就是要將現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景與編導(dǎo)、主持人等事先協(xié)商好，以呈現(xiàn)一種更好的效果，讓春播春種實(shí)景在畫面中突出顯現(xiàn)，讓演播室各要素發(fā)揮更好的襯托效果。所以，在搭建現(xiàn)場(chǎng)演播室時(shí)，關(guān)鍵在于如何將真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行生動(dòng)應(yīng)用。本次演播室運(yùn)用了在線包裝、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，營(yíng)造熱火朝天忙春耕的場(chǎng)景，讓人如同身臨其境。現(xiàn)場(chǎng)采訪更是彰顯了此次現(xiàn)場(chǎng)直播的深度，獨(dú)特的視角、現(xiàn)場(chǎng)的畫面，讓觀眾仿佛置身其中，體會(huì)到湖南藏糧、抓糧的濃厚氣氛，展現(xiàn)湖南擔(dān)當(dāng)時(shí)代重任的良好形象。

多現(xiàn)場(chǎng)電視直播在媒體

融合過程中的作用

多現(xiàn)場(chǎng)電視直播報(bào)道的影響因素

通過對(duì)《2022湖南早稻生產(chǎn)直播三部曲之忙春耕》的大型實(shí)況轉(zhuǎn)播，我們可以看出，多現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞?dòng)^念和形式在不斷地改變，而這一轉(zhuǎn)變的原因是多方面的。

首先，時(shí)效的同步性和受眾群體的單一性是兩個(gè)根本原因。這既是由于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，也是由于觀眾的需求。

其次，傳播效率、豐富度和便利度是三個(gè)重要原因。所謂的傳播效率，就是不斷地采用新手段、新形式、新模式，以達(dá)到更好的傳播效果，以滿足用戶對(duì)信息資源持續(xù)增長(zhǎng)的需要?！柏S富”指的是在新聞報(bào)道中不斷地引入新的報(bào)道手段和報(bào)道模式，以豐富的內(nèi)容和表達(dá)形式適應(yīng)大眾的多元化需要?！胺奖恪笔侵该襟w通過各種方式，使人們能夠更加方便地獲得信息；方便的需求使得各種媒體朝著方便攜帶的方向改進(jìn)。

而所謂的“方便”，就是指觀眾和媒體追求方便的程度達(dá)到了極致，方便指的是傳播的效果。如在新媒介時(shí)代，人們可以方便地接觸到哪些媒介終端、哪些終端可以方便地使用，哪些終端用戶最有可能使用。當(dāng)前，電視這一媒介仍有著較高的覆蓋率，普及度依舊很高，而與此同時(shí)，手機(jī)作為一種更為方便快捷的資訊獲取終端，其普及率也正在日益提高。

多現(xiàn)場(chǎng)電視直播是媒體整合的平臺(tái)

電視的發(fā)展史是一部不斷地與多種傳播方式相結(jié)合的歷史，它反映了媒體融合的歷史。這一融合包含了電視與長(zhǎng)距離傳輸手段、傳輸方式等通常不被傳統(tǒng)媒體所關(guān)注的領(lǐng)域，同時(shí)，也使電視直播成為了新聞傳播的媒介，使得電視具備了實(shí)時(shí)的新聞直播功能，從而使電視形成了一種新的傳播方式；這樣的整合使得電視直播既可以作為一個(gè)媒介，又可以作為多元形式的內(nèi)容產(chǎn)品。當(dāng)今社會(huì)，信息的傳播不僅要豐富，而且要有深度；不但要快，還要達(dá)到同步的效果。在快速、準(zhǔn)確、豐富、深度等多個(gè)方面的要求下，不同媒體由于媒介傳播之間的差異而走向了不同的發(fā)展道路。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播速度越來越快，而報(bào)紙的傳播也變得更加精準(zhǔn)和深刻。當(dāng)前，我國(guó)的電視節(jié)目形式和經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)并非走上了一條單一的道路，像采訪這樣的錄音室節(jié)目，傳達(dá)觀點(diǎn)與分析，在新聞與綜合頻道中的作用日益凸顯，同時(shí)，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得電視新聞直播變得更為完備。電視直播的作用不只是傳播圖像、文字等信息，還要傳達(dá)、分析觀點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的文字、圖片等表現(xiàn)形式，以及動(dòng)態(tài)圖像，成為了電視媒介的主要內(nèi)容框架。

在媒體融合發(fā)展的今天，多現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)當(dāng)是一種媒介整合的平臺(tái)，使其更好地呈現(xiàn)出多種表達(dá)方式，并發(fā)揮其更多的優(yōu)點(diǎn)。目前，電視現(xiàn)場(chǎng)直播呈現(xiàn)出多現(xiàn)場(chǎng)、多信息交流、多終端一體化的發(fā)展趨勢(shì)。在實(shí)際情況下，多現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道將使受眾能夠?qū)崟r(shí)地了解新聞事件的動(dòng)態(tài)。目前，多現(xiàn)場(chǎng)電視直播越來越顯示出多平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品，利用新媒體技術(shù)手段，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的元素，在媒體融合理念的基礎(chǔ)上，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行了產(chǎn)品的再開發(fā)。直播的內(nèi)容可以通過很多方法重新使用。通過現(xiàn)場(chǎng)的鏡頭，文字記者可以對(duì)某些新聞進(jìn)行補(bǔ)充和完善?，F(xiàn)場(chǎng)記者、電視記者在現(xiàn)場(chǎng)攝像機(jī)后面或前面所做的訪談，在后臺(tái)可以被加工成其他形式的產(chǎn)品，包括文字報(bào)道?？梢韵胂螅诿襟w融合觀念的基礎(chǔ)上，通過對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行多種形式的再利用，使得信息的收集與加工過程能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)空間上的分離；生產(chǎn)方式將會(huì)改變，生產(chǎn)效率會(huì)得到進(jìn)一步的提升?？梢哉f，在媒體融合的時(shí)代，電視直播作為一種新聞傳播形式，它自身也在不斷演變和發(fā)展。

新媒體時(shí)代下多現(xiàn)場(chǎng)

電視直播效果的探討

創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)，塑造品牌形象

現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道已經(jīng)成為媒體的潮流，各大媒體平臺(tái)紛紛推出微博、抖音、淘寶等直播業(yè)務(wù)。與贏利性的直播相比，通過新媒體直播的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，具有民主性、社會(huì)性等特征。要想吸引更多的觀眾，就要注重打造媒體的平臺(tái)，并不斷地積累用戶。在實(shí)踐中要始終保持對(duì)新聞事件報(bào)道的客觀和真實(shí)。同時(shí)，要注重新聞的內(nèi)容，防止嘩眾取寵、故弄玄虛。當(dāng)電視轉(zhuǎn)播時(shí)，通過職業(yè)形象的塑造，可以更好地展示其傳統(tǒng)媒介的權(quán)威和優(yōu)勢(shì)，從而塑造優(yōu)秀的品牌形象。

多元化新媒體融合

在新媒體普及之前，電視實(shí)況轉(zhuǎn)播是一種主要的新聞傳播方式。但隨著融媒體等新媒體的不斷普及，新技術(shù)對(duì)電視新聞的傳播提出了更高的要求。要注重學(xué)習(xí)新媒體的直播報(bào)道優(yōu)勢(shì)，提高其與時(shí)代的契合度。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要，創(chuàng)建一個(gè)穩(wěn)定的新媒體協(xié)作平臺(tái)，或是借助自身的資源，搭建多元化的新媒體融合平臺(tái)，以拓展自身的影響力，提升媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。除此之外，還要了解和掌握新媒體在技術(shù)層面的運(yùn)用，轉(zhuǎn)換思路，提高媒體融合的時(shí)代意識(shí)。

加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高現(xiàn)場(chǎng)操作能力

無(wú)論是傳統(tǒng)的直播方式，還是在新媒介的背景下進(jìn)行的新媒體傳播方式，電視新聞的傳播都必須通過人來完成。為此，必須加強(qiáng)對(duì)新聞主播的能力建設(shè)，做好新時(shí)期電視新聞直播工作。電視新聞工作者的專業(yè)技能是增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵，必須通過自身不斷的努力，使自己的專業(yè)技能得到進(jìn)一步的提高，進(jìn)而更好地為電視新聞的發(fā)展服務(wù)。這一舉措在理論與實(shí)踐上都有著重大的價(jià)值，也是順應(yīng)新媒體發(fā)展過程的一個(gè)關(guān)鍵性支持和先決條件。要熟練掌握各類新媒體編輯及直播軟件，在現(xiàn)場(chǎng)直播之前進(jìn)行詳細(xì)的前期籌備，提高現(xiàn)場(chǎng)直播的穩(wěn)定性，如在緊急情況下，要提高現(xiàn)場(chǎng)直播的操作能力，及時(shí)處理各種突發(fā)事件。

隨著新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上自由地進(jìn)行各種信息的交流與傳播。新傳播模式的出現(xiàn)，對(duì)電視新聞的實(shí)況報(bào)道提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。多現(xiàn)場(chǎng)電視新聞直播報(bào)道應(yīng)該拉近與受眾之間的距離，打開與受眾的溝通渠道。在新媒體時(shí)代，要有效提升現(xiàn)場(chǎng)電視直播的時(shí)效性，必須充分利用其自身的優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)品牌隊(duì)伍，提高其影響力；另外，還要主動(dòng)適應(yīng)新的媒體環(huán)境，拓寬電視新聞的傳播途徑，積極適應(yīng)新的報(bào)道形式需求，提高電視新聞的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

［1］高明．新媒體語(yǔ)境下的電視新聞直播模式探析［J］．西部廣播電視，2017（14）.

［2］韓馨儀．新媒體環(huán)境下電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇［J］．西部廣播電視，2018（09）：123-124.

［3］王佩佩．虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用［J］．科技風(fēng)．2019（06）：89-90.

［4］陳燕．虛擬演播室技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用探討［J］．視聽．2018（12）：109-110.

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）