□秦三平

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)下，各種媒體之間的融合已經(jīng)開始從概念走向?qū)嵺`，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成合力，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，做大做強(qiáng)自己，并進(jìn)入了深度融合發(fā)展的新階段。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)變觀念，牢牢抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體工具，建立以受眾為中心的理念，發(fā)揮自身主導(dǎo)性和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，精心打磨內(nèi)容產(chǎn)品，全面提高媒體服務(wù)的質(zhì)量，在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，得到高速發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的標(biāo)志與走向

1.傳統(tǒng)媒體廣泛應(yīng)用信息技術(shù)

在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在人們的工作與生活中已經(jīng)得到十分廣泛的普及與應(yīng)用，很多受眾在選擇觀看電視劇或電影時(shí)，都會(huì)選擇電腦、平板電腦、手機(jī)等終端產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行觀看，使用傳統(tǒng)電視機(jī)觀看節(jié)目的人數(shù)則呈直線下降趨勢(shì)。另外，一些中老年人喜歡聽新聞或京劇，也會(huì)選擇智能手機(jī)等電子產(chǎn)品，這樣便于攜帶，隨時(shí)隨地可以收聽收看，傳統(tǒng)的收音機(jī)則幾乎無(wú)人問津。傳統(tǒng)媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中感受到自身已經(jīng)落后了很多，紛紛加快轉(zhuǎn)型的步伐，與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合。同時(shí)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，滿足受眾的需求。可以說，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合在廣度和深度上不斷拓展。

2.運(yùn)用大數(shù)據(jù)開展媒體融合

當(dāng)前，信息技術(shù)日漸成熟，受眾已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作傳播信息的重要平臺(tái)，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)社交媒體紛紛創(chuàng)建屬于自己的平臺(tái)，并根據(jù)數(shù)據(jù)流量使用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析自身平臺(tái)受眾的喜好、特點(diǎn)以及自身優(yōu)勢(shì)，以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，改變了信息環(huán)境下人們的思維方式，紛紛將人類這項(xiàng)最新的技術(shù)成果應(yīng)用到新平臺(tái)來獲取相關(guān)數(shù)據(jù)信息。傳統(tǒng)媒體要想走出發(fā)展困境，需要和新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合，準(zhǔn)確把握二者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，重新整合信息，重點(diǎn)思考如何使信息以最快的方式向受眾傳遞，吸引更多受眾的關(guān)注和喜愛。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能對(duì)受眾瀏覽信息的特點(diǎn)、喜好進(jìn)行分析，然后針對(duì)受眾的需求，以定制化方式向受眾推送信息，滿足他們個(gè)性化的需要。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，整個(gè)傳播十分精準(zhǔn)，對(duì)受眾行為及生活習(xí)慣也有充分、細(xì)致的掌握。人們對(duì)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行的精準(zhǔn)推送服務(wù)感到十分貼心，十分喜愛和享受由此帶來的方便、快捷。

3.堅(jiān)持以受眾需求為上的產(chǎn)品思維

傳統(tǒng)媒體身處新媒體時(shí)代，要想使自身的傳播力與影響力得到不斷擴(kuò)大，需要改變自身的發(fā)展理念與發(fā)展方式。要建立以受眾為中心的服務(wù)理念，通過相關(guān)技術(shù)，對(duì)廣大受眾群體的瀏覽方式與行為習(xí)慣進(jìn)行充分的了解和掌握，并針對(duì)他們各自不同的喜好，采取定制化推送的方式提供新聞信息服務(wù)，滿足他們多樣化與個(gè)性化需求。同時(shí)，通過新媒體平臺(tái)，如微信、抖音、微博、論壇等APP與受眾開展良好的互動(dòng)交流，認(rèn)真聽取他們的建議與想法，然后不斷改進(jìn)廣播電視產(chǎn)品，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

4.新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及短板

新媒體的優(yōu)勢(shì)就是傳統(tǒng)媒體的短板，同樣傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也是新媒體的短板。從運(yùn)營(yíng)角度講，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其特點(diǎn)是：較低的運(yùn)營(yíng)成本、較高的收益以及盈利見效快，投資者與運(yùn)營(yíng)者都十分熱衷于新媒體的建設(shè)和發(fā)展，從業(yè)人數(shù)也比傳統(tǒng)媒體從業(yè)者高出很多。在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境里，閑暇時(shí)受眾通常都會(huì)刷一下抖音、微博，在手機(jī)客戶端表達(dá)自己的看法或評(píng)論，這些都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，顯示出新媒體方便、快捷的特點(diǎn)。新媒體信息含量大、有海量用戶參與傳播，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，完全能夠滿足受眾多樣化、個(gè)性化的需求。

傳統(tǒng)媒體始終以內(nèi)容為王，同時(shí)自身?yè)碛邢喈?dāng)多的資源、人才和較強(qiáng)的品牌影響力與權(quán)威性。通過長(zhǎng)期的發(fā)展，其積累了相當(dāng)豐富的媒體運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，這是新媒體不能比擬的優(yōu)勢(shì)。其最重要的優(yōu)勢(shì)是具有真實(shí)度很高的信息資源。傳統(tǒng)媒體對(duì)每一個(gè)工作環(huán)節(jié)都有相當(dāng)嚴(yán)格的要求，嚴(yán)格篩查合適的信息，確保信息傳播的準(zhǔn)確、可靠。在社會(huì)上，傳統(tǒng)媒體扮演著十分重要的角色，其從業(yè)人員要具備較高的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，時(shí)刻注意自身的形象以及媒體的品牌形象，正確引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，確保向社會(huì)傳遞的都是正能量的信息。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合特點(diǎn)

1.融合的長(zhǎng)期性

廣播電視的媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)視角下的融合，是一個(gè)長(zhǎng)期的融合過程。在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視媒體的聯(lián)系更加密切。

從發(fā)展的角度看，媒體行業(yè)自身發(fā)展有其特點(diǎn)，從傳統(tǒng)的報(bào)刊形式到廣播，從廣播到電視，再?gòu)碾娨暤交ヂ?lián)網(wǎng)。在每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)有新的媒體產(chǎn)生，然后對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體發(fā)展也遵循這個(gè)規(guī)律，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的前提下，媒體的發(fā)展也必然會(huì)經(jīng)歷一定的磨合階段，最后實(shí)現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，由原來的互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視的融合，逐漸發(fā)展為更多媒介的融合。

2.結(jié)合不同的媒體優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)各自的價(jià)值

新媒體時(shí)代，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，重點(diǎn)是整合各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)，去除自身的積弊，增加創(chuàng)新元素，互為補(bǔ)充、共同發(fā)展。新媒體十分重視信息化平臺(tái)的建設(shè)，能夠像廣播電視那樣在平臺(tái)制作節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，就是要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，為受眾帶來全新的收視體驗(yàn)。如傳統(tǒng)的廣播電視由原來的有線傳播方式向無(wú)線傳播方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合進(jìn)度不斷加快，在渠道、內(nèi)容、平臺(tái)以及經(jīng)營(yíng)管理等方面二者的融合不斷加深。

三、融合過程中存在的問題

在我國(guó)媒體發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，能夠借鑒的經(jīng)驗(yàn)也很少。在融合發(fā)展過程中，把握融合的能力不強(qiáng)，規(guī)劃缺乏科學(xué)性與合理性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合存在一些不足。第一，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，廣播電視媒體的融合發(fā)展讓新媒體的優(yōu)勢(shì)沒有得到全面的展現(xiàn)。媒體的融合發(fā)展需要資金支持和投入，出于經(jīng)濟(jì)效益考慮，一些媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒體融合有一些抵制，影響了媒體融合的深度。第二，在體制方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合存在一些問題，需要不斷創(chuàng)新體制與機(jī)制。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些媒體并沒有建立創(chuàng)新的機(jī)制和創(chuàng)新的意識(shí)，媒體融合的有序發(fā)展受到了影響。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合的原則

1.進(jìn)一步提升政治站位

對(duì)于媒體融合的發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)，媒體要有科學(xué)的把握，因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，全面提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力，加快媒體融合的縱深發(fā)展。

2.聚焦重點(diǎn)任務(wù)，全面推進(jìn)媒體融合

抓住重要機(jī)遇，規(guī)劃全媒體平臺(tái)，完善一體化發(fā)展的工作機(jī)制，全面推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，建立一支高素質(zhì)、適應(yīng)融媒體發(fā)展的媒體工作者隊(duì)伍，促進(jìn)媒體深度融合。

3.堅(jiān)持正確的輿論方向

傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展過程中，要堅(jiān)持政治是第一標(biāo)準(zhǔn)、黨管媒體和宣傳的原則，多出融合精品，以社會(huì)效益優(yōu)先，搶占輿論制高點(diǎn)，將輿論的主導(dǎo)權(quán)與主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在主流媒體手中，壯大主流思想輿論，更好地完成黨和政府賦予媒體人的歷史使命。

五、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的策略

1.確保產(chǎn)品的創(chuàng)新性與高質(zhì)量

傳統(tǒng)廣播電視媒體要想融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同進(jìn)步，就需要具備創(chuàng)新的管理理念，深耕媒體傳播內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，滿足受眾的需求。

第一，嚴(yán)格把控媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量，做好細(xì)節(jié)，嚴(yán)禁出現(xiàn)報(bào)道不實(shí)，以樹立媒體的公信力，增強(qiáng)受眾黏性。

第二，建立多元化的媒體信息傳播渠道，利用新媒體傳播技術(shù)，讓受眾能夠方便、快捷地接收到信息，增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性，促進(jìn)媒體傳播質(zhì)量提升。

2.建立與受眾的新型關(guān)系

贏得更多的受眾關(guān)注，是傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體都需要面對(duì)的重要課題。傳統(tǒng)的廣播電視媒體要抓住機(jī)遇，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同時(shí)重視媒體與受眾之間的關(guān)系，增加二者之間的互動(dòng)。只有這樣，才能提升媒體的影響力與公信力，促進(jìn)媒體信息的高效傳播。媒體只有合理規(guī)劃自身發(fā)展，有明確的發(fā)展目標(biāo)與方向，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律及受眾需求進(jìn)行認(rèn)真分析和研究，才能維系好與受眾的良好關(guān)系，提升信息服務(wù)質(zhì)量，滿足受眾文化需求，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

3.發(fā)揮媒體各自的優(yōu)勢(shì)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)十分發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想不落后于時(shí)代，就要緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐，和新媒體相互融合，共同發(fā)展。在這個(gè)相互融合的過程中，各種類型的媒體對(duì)自身角色要有明確的定位，在充分發(fā)揮自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，補(bǔ)齊短板，創(chuàng)新傳播的內(nèi)容，促進(jìn)媒體傳播能力的提高。網(wǎng)絡(luò)新媒體所傳播的內(nèi)容和傳統(tǒng)廣播電視媒體差別不大，其優(yōu)勢(shì)在于傳播信息的互動(dòng)性強(qiáng)，能夠讓受眾實(shí)現(xiàn)自由的交流和溝通。相比較而言，廣播電視媒體的影響力與公信力更強(qiáng)，其傳播內(nèi)容權(quán)威性更高。在新媒體時(shí)代，各類媒體的融合要做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升傳播質(zhì)量。

4.以受眾為中心，滿足他們多元化的需求

傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代要想提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就要建立以受眾為中心的服務(wù)意識(shí)，只有這樣才能吸引更多的受眾，提升自身媒體的影響力和傳播力。通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行溝通交流，了解與掌握他們的想法與意見，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾需求、特點(diǎn)等進(jìn)行深入分析，掌握他們的喜好，進(jìn)而制作出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足他們多元化與個(gè)性化的需求，達(dá)到增強(qiáng)用戶黏性、提升服務(wù)質(zhì)量的目的。

5.重視廣播電視媒體內(nèi)容的細(xì)分

傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播需要注重內(nèi)容細(xì)節(jié)。對(duì)傳播內(nèi)容做到細(xì)分，能夠在很大程度上減少內(nèi)容的出錯(cuò)概率，使得制作傳播信息的成本降低，獲得較為豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)優(yōu)化細(xì)節(jié)內(nèi)容能讓其獨(dú)有的特點(diǎn)更加突出，更有針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面的全覆蓋，傳播效果得到全面提高，進(jìn)而提升廣播電視媒體的綜合實(shí)力。在融合發(fā)展過程中，廣播電視媒體使用的媒介各有不同，傳播的形式與內(nèi)容也存在一定的不同，所以不能一概而論、生搬硬套。廣播電視媒體要強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)上精心制作，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。

6.多元化經(jīng)營(yíng)

媒體融合是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向，而媒體融合帶來的不僅是傳統(tǒng)媒體覆蓋面和影響力的提升，還有廣告營(yíng)收的多樣化?？梢灶A(yù)見的是，多元化經(jīng)營(yíng)將是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路?！叭诤霞ぐl(fā)了媒體更大潛能”。當(dāng)下媒體的經(jīng)營(yíng)手法更加多樣，媒體經(jīng)營(yíng)可在節(jié)目、新媒體、電子商務(wù)、會(huì)展、傳媒智庫(kù)等多個(gè)方面發(fā)力。

因此，不能片面地說媒體經(jīng)營(yíng)萎縮了，媒體經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不再依賴單一介質(zhì)，媒體融合不僅改變了媒體策劃、生產(chǎn)、編輯、考核等各個(gè)方面，更為媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新帶來了動(dòng)力與活力。

當(dāng)前，我國(guó)處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，廣播電視媒體也屬于市場(chǎng)中的一員，其必然面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要建立自身的盈利和發(fā)展模式，開發(fā)多元化的經(jīng)營(yíng)方式，以獲得良好的發(fā)展。廣播電視媒體應(yīng)該和其他行業(yè)、企業(yè)開展合作，以得到可觀的經(jīng)濟(jì)收益。例如一些地區(qū)風(fēng)景十分優(yōu)美，旅游資源十分豐富，但該地區(qū)旅游市場(chǎng)沒有培育起來，知名度并不高。廣播電視媒體可以開展多元化經(jīng)營(yíng)，與當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T合作，進(jìn)行旅游推廣宣傳，向廣大受眾介紹當(dāng)?shù)氐拿利愶L(fēng)光，提高其景區(qū)知名度，實(shí)現(xiàn)雙贏。

另外，廣播電視媒體還可以憑借節(jié)目主持人的影響力與知名度，與比較著名的社交媒體平臺(tái)開展合作，如抖音、快手等，通過短視頻播放、主持人直播等活動(dòng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。還可以與一些商家開展合作，進(jìn)行產(chǎn)品帶貨、展覽等。這樣的多元化經(jīng)營(yíng)使廣播電視媒體獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也收獲了社會(huì)效益。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，確保產(chǎn)品創(chuàng)新性與高質(zhì)量、建立與受眾的新型關(guān)系、發(fā)揮媒體各自優(yōu)勢(shì)做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、滿足受眾多元化的需求、重視廣播電視媒體內(nèi)容的細(xì)分、多元化經(jīng)營(yíng)，在互聯(lián)網(wǎng)思維下實(shí)施廣播電視媒體融合的發(fā)展策略，能夠讓媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分利用新媒體技術(shù)與工具，提升信息傳播的服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)媒體行業(yè)不斷發(fā)展與進(jìn)步。