□員 盼

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛崛起，新興媒體正加速改變傳媒格局和輿論生態(tài)，傳統(tǒng)媒體在這樣的環(huán)境中面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?？h級融媒體中心身處這樣的大環(huán)境，應(yīng)深入分析自身問題，加快改革步伐，充分發(fā)揮地域性特色，適應(yīng)新時代發(fā)展提出的高要求。同時，打造吸引受眾并且滿足受眾實際需求的官方優(yōu)質(zhì)媒體。

一、新媒體時代下縣級融媒體中心新聞宣傳工作的發(fā)展現(xiàn)狀

1.宣傳理念相對滯后

由于客觀原因，目前部分縣級融媒體從業(yè)人員危機意識不強，對新形勢下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的迫切性和必要性認(rèn)識不足，思想觀念和宣傳策略相對守舊，有時做出來的稿件不適應(yīng)新媒體分發(fā)的要求。沒有真正樹立起移動優(yōu)先意識，針對年輕受眾的傳播方式開發(fā)利用不夠，導(dǎo)致吸引力和關(guān)注度不夠理想。

2.運營短板明顯

縣級融媒體中心與其他媒體組織存在著部分差異，由于縣級融媒體中心屬于事業(yè)單位，因此在運營管理方面，主要依托的就是政府財政的支持。但相關(guān)縣級政府部門給予的財政扶持，很難為縣級融媒體中心的運行成本提供基礎(chǔ)保障，這樣的現(xiàn)狀阻礙了縣級融媒體中心的持續(xù)發(fā)展。同時，運營方面短板明顯，會導(dǎo)致縣級融媒體中心創(chuàng)新乏力，進(jìn)而影響新聞影響力與傳播力的提升。

3.核心內(nèi)容單一化

隨著新媒體的全面覆蓋，大多數(shù)縣級融媒體中心都在不斷加快適應(yīng)新時代發(fā)展的腳步，在新聞宣傳的內(nèi)容上凸顯當(dāng)?shù)靥厣?，為?dāng)?shù)氐男侣勑麄髟鎏砹藵夂竦牡赜蛐陨省５?，在實際的建設(shè)工作中，因縣域地緣有限、新聞資源較少，新聞宣傳欄目的設(shè)置以及內(nèi)容的選取方面依舊存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足、新聞報道質(zhì)量有待提升的問題，這就導(dǎo)致新聞宣傳內(nèi)容無法進(jìn)一步吸引受眾的關(guān)注，限制了縣級融媒體中心新聞宣傳工作的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.平臺類型多元化

在新媒體高速發(fā)展的時代環(huán)境中，大多數(shù)的縣級融媒體中心已經(jīng)在學(xué)習(xí)強國、新華社、人民日報等權(quán)威的官方媒體平臺上開設(shè)了專屬板塊，也入駐了抖音、微博、微信等新媒體平臺，甚至部分縣級融媒體中心還設(shè)計開發(fā)了專屬的客戶端。調(diào)研分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的縣級融媒體中心在互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)上，發(fā)展速度都較為迅猛。同時，在平臺功能的開發(fā)和完善方面也獲取了一定的成就。由此可見，大部分的縣級融媒體中心已經(jīng)在新聞宣傳途徑方面形成了多元化的特性。

二、新媒體時代下縣級融媒體中心做好新聞宣傳工作的途徑

1.設(shè)定清晰的發(fā)展定位

縣級融媒體中心要想在新媒體時代做好新聞宣傳工作，就必須針對自身的實際情況，設(shè)定清晰明確的發(fā)展定位。無論是何種產(chǎn)品，要想在激烈的競爭中實現(xiàn)占領(lǐng)市場的目標(biāo)，都需要在開展工作前對市場進(jìn)行充分深入的調(diào)研分析，并以此為基礎(chǔ)結(jié)合自身的發(fā)展特色，確定發(fā)展定位。而縣級融媒體中心相對于其他媒體組織來說，在新聞宣傳工作覆蓋面上，具有范圍小、局限性大等特征，其主要面向的是本地區(qū)的人民群眾。因此，在開展新聞宣傳活動時，要將凸顯地域性特色放在新聞宣傳工作的首位。只有在分析與探索中，明確自身的發(fā)展定位，才能使新聞宣傳工作變得更加游刃有余，為工作的順利開展提供保障。

2.優(yōu)化新聞內(nèi)容及形式

在選取新聞宣傳內(nèi)容時，要嚴(yán)格遵循發(fā)展定位，發(fā)揮主題宣傳報道的權(quán)威性和原創(chuàng)性優(yōu)勢，讓黨的主流聲音直抵各類用戶終端。同時，還要對新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，凸顯出各地區(qū)的地方性特色及人文特點，進(jìn)而提高自身的媒體影響力。

此外，在新媒體時代背景下，新聞宣傳工作也會隨著時代的發(fā)展不斷發(fā)生變化，尤其在新聞宣傳的形式方面。因此，在進(jìn)行新聞作品創(chuàng)作時，更要確保新聞內(nèi)容對受眾來說是具有一定價值的。在抖音、微博、微視等互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布新聞短視頻時，要注重短視頻形式的獨特性，避免出現(xiàn)不同縣區(qū)發(fā)布內(nèi)容形式單一、趨同的現(xiàn)象，達(dá)到提升新聞節(jié)目質(zhì)量的目的。

3.加強與受眾的互動

在現(xiàn)階段的新聞宣傳活動中，受眾被動接收信息的狀態(tài)已經(jīng)發(fā)生了改變，媒體和受眾之間的關(guān)系從單向線性轉(zhuǎn)化為雙向互動，因此，要重視與受眾的互動，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點、共鳴點、興趣點。

在做新媒體平臺運營工作時，應(yīng)及時回復(fù)短視頻的評論，加強互動的有效性和及時性。在互動的過程中，也要建立獨特的回復(fù)風(fēng)格，使受眾對融媒體中心的新聞宣傳內(nèi)容產(chǎn)生熟悉感，逐漸在受眾心中樹立起特有的新聞宣傳形象。通過受眾的反饋，縣級融媒體中心能夠深入了解受眾對新聞內(nèi)容的看法與意見，進(jìn)而以此為基礎(chǔ)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與改進(jìn)，促進(jìn)縣級融媒體中心新聞宣傳水平的持續(xù)提升。

此外，在接下來的發(fā)展規(guī)劃中，要將轉(zhuǎn)變工作方式作為新聞宣傳工作革新的重點，積極拓展“新聞+”，做好信息發(fā)布、政策解讀和信息服務(wù)工作，以增強受眾的認(rèn)可度，通過豐富縣級融媒體中心的服務(wù)功能，讓群眾真正用起來、離不開，不斷提高縣級融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

4.提高隊伍的專業(yè)素質(zhì)

在新媒體時代下，信息的收集變得更加多元化，對新聞宣傳作品的制作也提出了更高的要求。因此，縣級融媒體中心要重視縣級融媒體一線采編工作人員的隊伍建設(shè)，要成為一個懂得策劃新聞報道、組織新聞生產(chǎn)、整合新聞資源、策動新聞傳播的全能媒體人，增強新聞宣傳的影響力，堅守輿論主陣地。但由于現(xiàn)階段大多數(shù)縣級融媒體中心的人才流失情況十分嚴(yán)重，因此新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心的新聞宣傳工作面臨窘境?；诖耍h級融媒體中心應(yīng)當(dāng)及時出臺改進(jìn)措施。

首先，各地縣級融媒體中心要完善自身的人才培養(yǎng)計劃，制定合理科學(xué)的人才培養(yǎng)策略。

其次，縣級融媒體中心還需要提高自身的人才招募能力，積極與各高校合作，例如通過簽訂人才輸送協(xié)議等方式，盡可能地吸引水平高、能力強、綜合素質(zhì)強的年輕人加入新聞宣傳工作的隊伍中，這樣既可以使縣級融媒體中心工作人員年齡結(jié)構(gòu)不均衡的問題得到改善，還能夠增強新聞宣傳隊伍的活力。

最后，還要優(yōu)化新聞宣傳工作者的福利待遇，提高各崗位人員的薪資待遇，通過這樣的方式吸引并留住優(yōu)質(zhì)人才。只有擁有優(yōu)質(zhì)的人力資源，才能促進(jìn)縣級融媒體中心新聞宣傳工作更好地發(fā)展。

5.創(chuàng)新宣傳工作機制

新媒體時代，媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境變幻莫測，縣級融媒體中心需要時刻緊跟時代的變化，積極創(chuàng)新自身的工作機制。

首先，需要建立現(xiàn)代化的工作理念，更新工作人員新聞宣傳工作的觀念。在縣級融媒體中心開展新聞宣傳工作時，需要時刻保持正確的政治立場，以正面宣傳為主，對新聞宣傳工作的模式與流程進(jìn)行改進(jìn)，通過更新工作理念達(dá)到促進(jìn)工作機制創(chuàng)新的目的。

其次，縣級融媒體中心還需要創(chuàng)新新聞宣傳工作的獎勵機制。在進(jìn)行預(yù)算分配時，加大新聞宣傳工作方面的資金投入，出臺相關(guān)的激勵政策，對新聞宣傳工作中表現(xiàn)優(yōu)異的人員進(jìn)行獎勵，對工作態(tài)度懈怠的工作人員也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幜P。

再次，還需要創(chuàng)新內(nèi)部員工的競爭機制。建立科學(xué)合理的管理機制，完善考核評估機制，為工作人員打造公平公正的競爭環(huán)境，為一線工作人員的進(jìn)一步發(fā)展提供更加廣闊的空間。

最后，還需要對新聞宣傳工作的策劃機制進(jìn)行創(chuàng)新。在開展具體的新聞宣傳工作前，需要進(jìn)行策劃，進(jìn)而達(dá)到提升自身新聞宣傳影響力的目的。

6.強化智能技術(shù)的支持

縣級融媒體中心要想在新媒體時代更好地完成新聞宣傳工作，就必須借助科學(xué)技術(shù)的力量，不斷強化自身的宣傳能力。

第一，要借助云端技術(shù)進(jìn)行媒體資源的合理調(diào)度，優(yōu)化報紙、電視以及新媒體等的新聞宣傳工作流程，合理開展新聞線索搜集、新聞主題選取、新聞內(nèi)容編輯、新聞稿件審核以及新聞資訊傳播等工作，整合原本較為分散的新聞選題策劃以及新聞采編工作。

第二，要切實發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時代優(yōu)勢，將科研單位、高等院校以及重點企業(yè)等作為新聞資源，并與其合作進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，拓寬新聞宣傳工作渠道，使縣級融媒體中心的區(qū)域資源優(yōu)勢向新聞媒體傳播優(yōu)勢進(jìn)行轉(zhuǎn)化，建立融合發(fā)展平臺。

三、縣級融媒體中心如何平衡新聞宣傳與服務(wù)群眾的工作

1.樹立起明確的群眾服務(wù)意識

新媒體時代，縣級融媒體中心在進(jìn)行新聞宣傳工作的同時，還需要重視服務(wù)群眾工作，并妥善處理好新聞宣傳與服務(wù)群眾工作的關(guān)系。基于此，縣級融媒體中心在進(jìn)行新聞宣傳工作時，要確保自身宣傳的新聞內(nèi)容具有較為顯著的服務(wù)性。同時，人民性原則是新聞傳播者需要重視的工作原則，是馬克思主義新聞觀的實質(zhì)之一，這就意味著新聞工作者在實際工作中必須堅持新聞內(nèi)容的服務(wù)性。因此，縣級融媒體中心首先要使得自身的工作人員樹立起群眾服務(wù)意識，在自身的建設(shè)與發(fā)展過程中，將人民性作為新聞內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)之一，在確保自身新聞宣傳工作能夠高質(zhì)量完成的基礎(chǔ)上，對服務(wù)群眾的功能進(jìn)行延伸與拓展，成為連接人民群眾與政府的重要橋梁。

2.始終貫徹以人民群眾為核心的理念

縣級融媒體中心的工作重點主要是新聞宣傳工作，在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與制作中需要始終貫徹“以人民群眾為核心”的理念。各地縣級融媒體中心在實際工作中，要重視民生節(jié)目或欄目，了解人民群眾的實際需求，以多樣化、多元化的新聞宣傳手段，實現(xiàn)成風(fēng)化人、教育人、引導(dǎo)人的目的。

各地縣級融媒體中心還可以充分借助新媒體的傳播優(yōu)勢以及互聯(lián)網(wǎng)的新興技術(shù)，服務(wù)地方民生發(fā)展，以獲得人民群眾的認(rèn)可與信賴。例如可以開辦“美麗鄉(xiāng)村”“我家門前”等欄目，在短視頻平臺播出，形成多層次、廣覆蓋、立體化的服務(wù)宣傳形態(tài)。

3.建立全域融合服務(wù)新模式

衡量縣級融媒體中心新聞宣傳工作是否發(fā)揮自身價值的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，就是看其是否方便了群眾的日常生活?；谶@樣的目標(biāo)，縣級融媒體中心就必須建立全域的融合服務(wù)新模式。

首先，要將自身打造為具有綜合服務(wù)功能的信息交互平臺，拓展申報審批、政策展示、投訴受理、群眾監(jiān)督等政務(wù)服務(wù)功能，開設(shè)交通出行、文化旅游、市政服務(wù)、醫(yī)療教育等信息查詢的服務(wù)功能，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┤娴纳罘?wù)、教育培訓(xùn)、政務(wù)服務(wù)、社交傳播等綜合性服務(wù)。群眾可以通過融媒體中心的網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)電話費、水電費的交納，商品、車票的訂購，申請信息及審批服務(wù)的查詢等，最終實現(xiàn)少跑腿多辦事的目標(biāo)。

其次，各地縣級融媒體中心還要鞏固自身的社區(qū)信息樞紐地位，建立“媒體+服務(wù)”以及“媒體+政務(wù)”等信息服務(wù)的綜合體，向不同的村、社區(qū)提供定制化、全方位的信息服務(wù)。

最后，縣級融媒體中心還要將自身打造升級為各地區(qū)基層治理工作的重要支持力量。縣級融媒體中心具有十分顯著的本土性，這就決定了其與群眾具有貼近關(guān)系?；诖耍h級融媒體中心要不斷對自身的服務(wù)功能和新聞輿論引導(dǎo)功能進(jìn)行強化，與縣區(qū)級政府進(jìn)行深入合作，創(chuàng)新基層治理形式和方式。同時，還需要通過新聞宣傳工作，打通群眾提出訴求的通道，輔助各地區(qū)政府打造精細(xì)、精準(zhǔn)的管理模式。

四、結(jié)語

綜上所述，目前縣級融媒體中心建設(shè)已經(jīng)逐漸取得一定的成就，但新聞宣傳工作仍舊存在一些問題。這就需要相關(guān)工作人員不斷提高自身的能力，充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，促進(jìn)新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。