□ 王葉

在當(dāng)前產(chǎn)品多元化的時代下，消費(fèi)者能依據(jù)自身意愿選擇商品品類,也能根據(jù)導(dǎo)購的介紹來選擇商品，但在選擇過程中，首先映入消費(fèi)者眼簾的便是商品的外觀設(shè)計色彩，恰當(dāng)和諧的色彩搭配不僅能突出商品的功能信息，同時還能刺激大眾的視覺感官，激發(fā)其消費(fèi)欲望。有研究表明，在消費(fèi)者最初了解商品的短暫時間內(nèi)，色感視覺的作用能占到80%。由此可見，色彩元素對于商品包裝的重要性。

1 色彩元素在紙包裝中的作用

1.1 傳遞產(chǎn)品信息

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及物質(zhì)水平的提升，人們越來越關(guān)注商品的外觀包裝，重視紙包裝設(shè)計中的色彩元素。青少年群體對色彩感較強(qiáng)的商品有著十分濃厚的興趣，比如食品類商品的外觀色彩設(shè)計會根據(jù)商品的屬性和口味來不斷地調(diào)整色彩元素的融入比例，以此凸顯食品的特色。在土特產(chǎn)商品紙包裝中,設(shè)計者會根據(jù)地域文化、當(dāng)?shù)亓?xí)俗、食品用途的不同特征來融入一些金黃色、土棕色等民俗風(fēng)情濃郁的色彩元素，如此能夠傳遞出地方土特產(chǎn)口味的原生態(tài)和獨(dú)特風(fēng)味。同時,不同商品的功能和價值也有所差異，而且每種商品都會配有相應(yīng)的圖文信息，消費(fèi)者很難一眼分辨出自己所需要的商品，如果在商品紙包裝中突出色彩元素，則能賦予產(chǎn)品獨(dú)特的包裝顏色結(jié)構(gòu),讓大眾通過色彩來找到所需的商品,進(jìn)而準(zhǔn)確表達(dá)商品信息。

1.2 刺激視覺感官

現(xiàn)代色彩元素在紙包裝設(shè)計中的合理運(yùn)用能有效地吸引消費(fèi)者的眼球，刺激大眾的視覺感官，從而達(dá)成交易?？梢哉f，色彩元素在紙包裝中的應(yīng)用形式和應(yīng)用目的都是為商品能夠順利達(dá)成交易而服務(wù)的。一方面，色彩有冷暖之分，暖色系和冷色系所包裝出的商品帶給消費(fèi)者的視覺感官有較大的差異。比如飲料以及酒類商品，市場上此種商品的包裝大多采用冷色系色彩，如此給人以清涼暢快的感覺，而熟食類的食品包裝則多采用暖色系，給人以食欲大動的感覺。另一方面，色彩有輕重之分。色彩元素的深淺度運(yùn)用在商品紙包裝中能給消費(fèi)者帶來不同的心理暗示和感官刺激，比如顏色較淡的色彩會給人以輕松明快的感受，而顏色濃重的色彩則會給人正式深沉的感覺。由此可見,色彩元素的合理使用能刺激消費(fèi)者的視覺感官。

1.3 表達(dá)特殊意蘊(yùn)

色彩元素除了可以應(yīng)用在紙包裝的外觀設(shè)計中突出商品屬性、刺激消費(fèi)者的視覺感官，同時不同色彩的使用還能表達(dá)商品的特殊含義與意蘊(yùn)。比如在兒童商品的紙包裝設(shè)計中，設(shè)計者可以使用較為鮮艷的色彩元素來增強(qiáng)商品的吸引力，其中融入的“中國紅”色調(diào)蘊(yùn)含著吉祥如意、幸福平安的美好意蘊(yùn)，還有“青草綠”色調(diào)的使用能表達(dá)出綠色環(huán)保、健康低碳的特殊意蘊(yùn)。不僅如此，色彩元素在表達(dá)意蘊(yùn)時還能突出藝術(shù)審美的特點(diǎn)，比如美術(shù)類商品的紙包裝一般顏色比較鮮艷且色彩豐富，藝術(shù)感較強(qiáng)，其他品類的商品紙包裝中也會融入一些色彩拼接、色彩重疊等元素，以此來增強(qiáng)商品的藝術(shù)感。由此可見，不同色彩元素背后還蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵價值。

2 色彩元素在紙包裝中的應(yīng)用注意事項

2.1 注重色彩搭配和諧

色彩的種類十分繁多，不同的商品可以嘗試多種色彩搭配，但對于特殊功能和屬性的商品則不可濫用色彩，需要注重多種色彩元素的合理搭配。比如在藥品類商品的紙包裝中，由于藥品具有特殊性，因此在色彩使用時一般會采用色度較淺的單色調(diào)，比如奶白色、純白色與淡藍(lán)色、純白色與淡棕色、純白色與黃色等色彩的搭配，這些色彩的搭配給消費(fèi)者帶來了藥品藥效良好的視覺體驗，從而讓消費(fèi)者主觀上愿意購買推薦的藥品。同時，設(shè)計者在將色彩元素應(yīng)用到商品紙包裝時，需要考慮不同色彩的明暗度、色調(diào)純度對商品屬性的影響，進(jìn)而從中選取最適合也最能代表商品特點(diǎn)的顏色，如此才能有效地搭配色彩元素，輔助商品的消費(fèi)價值得到體現(xiàn)。

2.2 體現(xiàn)色彩記憶功能

色彩本身作為藝術(shù)設(shè)計過程中的重要要素，其在商品紙包裝中具有不容忽視的地位。尤其是在當(dāng)前商品多樣化的現(xiàn)代社會中，同一功能的商品有幾十種甚至上百種外觀包裝，而包裝的材料也各式各樣,有紙包裝、塑料包裝、禮品盒包裝等，如何讓大眾消費(fèi)者一眼就選中心儀的商品，并在今后同類型商品的選擇中傾向于此種商品，除了與商品的質(zhì)量有關(guān)之外，同時還需要外包裝中色彩元素的襯托。尤其是在紙包裝中，色彩元素能以豐富的形式在外觀紙包裝中呈現(xiàn)出商品的功能、形狀、實(shí)用度等方面，給大眾以商品透視化的視覺沖擊和良好的購買體驗，如此能使該種商品在消費(fèi)者的心中產(chǎn)生色彩記憶，今后大眾再有消費(fèi)需求或者再次遇到同色系類型的商品，便會首先想到這一商品的功能。

2.3 保證色彩元素完整

色彩元素同商品外觀設(shè)計中的其他元素一樣，也有完整性的特征。在商品紙包裝設(shè)計中，需要保證色彩元素的穩(wěn)定性和完整性，如此才能吸引更多消費(fèi)者的注意。設(shè)計者在搭配色彩元素時,需要考慮色調(diào)、包裝面積、調(diào)和色、間隔區(qū)域以及對比色差等方面的因素，對于藝術(shù)感較強(qiáng)的商品可采用色彩反差較大的元素，而對于實(shí)用類或環(huán)保類的商品，則需采用色彩柔和的淡雅色系，或者采用色彩反差感較弱的相近色系，如此才能既不喧賓奪主,又與商品的實(shí)際特征相符,給大眾帶來良好的消費(fèi)體驗。同時，設(shè)計者在顏色完整性的合理搭配中，還需要深入地了解和把握消費(fèi)者的心理變化、消費(fèi)習(xí)慣，對不同年齡階段的消費(fèi)者進(jìn)行商品色彩定位，將適合不同年齡階段的色彩元素融入商品紙包裝，以增強(qiáng)商品的吸引力。

3 色彩元素在紙包裝中的應(yīng)用體現(xiàn)

3.1 在白酒紙包裝中的應(yīng)用

以白酒類產(chǎn)品的紙包裝為例，設(shè)計者在搭配紙包裝中的色彩元素時，要考慮到白酒類產(chǎn)品的功能和用途以及消費(fèi)者的心理預(yù)期，一般會從白酒包裝的色彩色調(diào)搭配方面進(jìn)行研究。市場中常見的白酒包裝以紅色系和黃色系為主，以紅色調(diào)為主的酒類紙包裝體現(xiàn)出喜慶和諧的氛圍，以黃色調(diào)為主的紙包裝體現(xiàn)出消費(fèi)者奢華高貴的氣質(zhì)，同時近幾年又出現(xiàn)了一些具有現(xiàn)代感和高級感的紫色調(diào)包裝類型，體現(xiàn)出了低調(diào)神秘的色感,極大地滿足了當(dāng)前社會大眾的消費(fèi)需求。

3.2 在茶葉紙包裝中的應(yīng)用

茶葉這一品類也是使用紙包裝元素較多的商品。自古以來，中國先人便將茶葉作為待客、送禮、怡情的產(chǎn)品，因此該商品的外觀紙包裝設(shè)計需十分注重色彩元素的搭配與運(yùn)用。以福鼎白茶的紙包裝為例,福鼎白茶紙包裝整體采用淡色系和單色系，以突出公司茶葉的純凈和質(zhì)量，給人以口感尚佳的視覺感受。世博會中陳列的福鼎白茶，其外觀紙包裝設(shè)計以紅色和金色兩種為主，體現(xiàn)出中國熱情好客的特點(diǎn)，同時也與世博會展示中國文化的主題相呼應(yīng)。

3.3 在食品紙包裝中的應(yīng)用

食品類商品是大眾生活中不可或缺的重要消費(fèi)對象。當(dāng)前在消費(fèi)者對食品質(zhì)量要求逐步提高的基礎(chǔ)上，也開始關(guān)注食品的外包裝色彩。超市的熟食類食品的紙包裝色彩元素一般選用與食材相近的顏色，比如肉類食品的紙包裝顏色多為棕色、蜜色，蔬菜類食品多以綠色為主，零食類食品的紙包裝色彩則較為豐富，比如有淡黃色、紫色、藍(lán)色、綠色等，不同食品的紙包裝色彩設(shè)計是根據(jù)大眾消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣來決定的。另外，食品在柜臺或者貨架上展示時，設(shè)計者會在食品紙包裝色彩中融入一些簡約明快的元素，并且盡量保證色調(diào)統(tǒng)一、易識別，如此才能引導(dǎo)大眾進(jìn)行消費(fèi)。

4 結(jié)語

優(yōu)秀的紙包裝設(shè)計不僅需要考慮商品的外包裝結(jié)構(gòu)，同時還需要考慮大眾的審美需求、消費(fèi)需求以及視覺感官需求。現(xiàn)代社會的產(chǎn)品琳瑯滿目，大眾消費(fèi)者的選擇越來越多,在此形勢下,與商品紙包裝設(shè)計相關(guān)的色彩元素要想發(fā)揮自身的功能價值，體現(xiàn)出商品的功能，就必須合理地設(shè)計色彩元素，根據(jù)商品屬性、大眾需求及時調(diào)節(jié)色彩元素在包裝中的融入比例，有效地提升商品的整體外觀美感和藝術(shù)感，進(jìn)而給大眾營造良好的審美體驗，帶動消費(fèi)。