石莉萍

（作者單位：陽泉市廣播電視臺(tái)）

伴隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，短視頻以其短、小、精、碎的特點(diǎn)日漸成為人們獲取信息的常態(tài)化方式，成為內(nèi)容傳播的全新承載模式。面對(duì)短視頻強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和潛力，許多地市級(jí)主流媒體主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，全面挺進(jìn)短視頻主陣地，拓寬內(nèi)容傳播渠道，不斷提升其在新興輿論場(chǎng)的影響力和引導(dǎo)力。2022年，山西省陽泉市廣播電視臺(tái)主動(dòng)適應(yīng)融媒體環(huán)境，加入短視頻傳播賽道，以打造《天天好看》系列移動(dòng)端短視頻節(jié)目為實(shí)踐抓手，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)方式和傳播方式，以靈活高效、形式新穎、貼近生活的表達(dá)方式滿足了受眾多元化的信息需求，取得了良好的品牌效應(yīng)。

1 短視頻的定義

短視頻指的是時(shí)長在3～5分鐘且可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享的視頻形式，這種形式融合了聲音、文字、圖片、視頻等多種元素[1]。短視頻能夠?qū)崟r(shí)拍攝、編輯且傳播事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的情況，受眾利用終端設(shè)備即可快速獲取信息資訊。由于短視頻具有較短的時(shí)長、較強(qiáng)的交互性屬性，頗受廣大群眾的青睞。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻與人們快節(jié)奏的生活相適應(yīng)，能夠滿足受眾碎片化的閱讀需求。

2 短視頻新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

2.1 播報(bào)速度快

與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞具有較快的播報(bào)速度。各地用戶實(shí)時(shí)拍攝現(xiàn)場(chǎng)情況，視頻被上傳到媒體平臺(tái)后，新聞媒體再次編輯、審核這些視頻內(nèi)容，依托自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)布高質(zhì)量的短視頻新聞。和傳統(tǒng)的“采、編、制、播”流程相比，短視頻新聞的制作沒有過多的環(huán)節(jié)，制作者借助視頻軟件即可快速編輯拍攝到的畫面，再搭配一些字幕或解說，即可向移動(dòng)客戶端順利輸出[2]。

2.2 內(nèi)容涵蓋豐富

短視頻新聞雖然時(shí)長較短，但卻具有十分豐富的內(nèi)涵。受眾通過觀看短視頻新聞，不僅能夠了解新聞事件的大致內(nèi)容，還可以對(duì)新聞事件的本質(zhì)、走向等進(jìn)行深入探究。當(dāng)民眾看到感興趣的短視頻新聞后，往往會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見，這樣也會(huì)引發(fā)新聞信息的進(jìn)一步發(fā)酵。

2.3 敘事方式簡潔

與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞采用更加簡潔的敘事方式，受眾可以快速接收與獲取感興趣的內(nèi)容。通常情況下，短視頻新聞采用“字幕+圖片+配樂”的形式，先整體回顧新聞事件，再對(duì)新聞事件的當(dāng)事人進(jìn)行采訪，以便將新聞事實(shí)全貌呈現(xiàn)給受眾。之后，還可以總結(jié)新聞事件，將視頻來源、采編記者等信息標(biāo)注于視頻畫面的左下角。

2.4 受眾參與性強(qiáng)

從新聞制作角度來講，用戶利用移動(dòng)設(shè)備拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)，能為新聞媒體提供素材資源，最大限度地還原新聞事件原貌。在這一過程中，受眾扮演著新聞采編者的角色。從新聞傳播角度來講，受眾能結(jié)合自己的興趣喜好接收、觀看短視頻新聞，利用評(píng)論功能發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，或利用平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)功能實(shí)時(shí)分享到社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的二次傳播[3]。由此可見，短視頻新聞能夠充分滿足受眾的參與需求。

3 地市級(jí)主流媒體短視頻節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐

3.1 盤活資源，創(chuàng)新運(yùn)營機(jī)制

面對(duì)全新的媒體發(fā)展生態(tài)，傳統(tǒng)媒體要想具有更強(qiáng)大的競(jìng)爭力，就必須改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營邏輯，在要素重新配置、生產(chǎn)流程重構(gòu)等方面協(xié)同創(chuàng)新。為滿足短視頻創(chuàng)作的人才、技術(shù)等資源需求，陽泉市廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以媒體創(chuàng)新融合為思路，將原來的“幾張皮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙槐P棋”，打破部門壁壘，合理配置優(yōu)勢(shì)資源，重新建立集約、高效的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系。

一是組建短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。集合全臺(tái)各頻道采、寫、編、攝的優(yōu)秀人才，成立了22個(gè)以編導(dǎo)和主持人為主的《天天好看》系列創(chuàng)作小組，在兼顧日常工作的基礎(chǔ)上，每周完成一期短視頻節(jié)目的創(chuàng)意策劃和制作任務(wù)，由臺(tái)總編辦、人力資源部統(tǒng)籌全臺(tái)技術(shù)、攝像、編輯、運(yùn)維等崗位人才，在創(chuàng)作過程中予以全力支持，著力強(qiáng)化后期包裝和分發(fā)營銷。這種結(jié)合自身實(shí)際的生產(chǎn)模式能夠充分利用廣電自身人才和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，具備分工明確、批量生產(chǎn)、環(huán)節(jié)把控嚴(yán)等特點(diǎn)，形成了一個(gè)完整的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作、分發(fā)的流水線，也在不斷磨合與實(shí)踐中逐漸形成了全臺(tái)人員互通互融、創(chuàng)作生產(chǎn)大循環(huán)的媒體融合新生態(tài)。

二是調(diào)整考核分配機(jī)制。研究建立全媒體績效考核機(jī)制，將移動(dòng)端推送的相關(guān)指標(biāo)納入考核體系。堅(jiān)持以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向，將短視頻創(chuàng)作人員的工作量、作品的影響力和創(chuàng)收能力與績效直接掛鉤；堅(jiān)持分崗考核，根據(jù)員工在內(nèi)容生產(chǎn)中所擔(dān)負(fù)的崗位不同進(jìn)行差異化獎(jiǎng)勵(lì)；堅(jiān)持一人多崗，鼓勵(lì)員工在完成原有崗位工作任務(wù)的同時(shí)，積極參與短視頻的生產(chǎn)和運(yùn)營。通過優(yōu)化考核評(píng)價(jià)和分配機(jī)制，做到考核目標(biāo)公開、考核主體明確、考核過程透明、考核方式公平，有效激發(fā)了員工短視頻創(chuàng)作的積極性。

三是強(qiáng)化員工能力提升。狠抓對(duì)員工的全媒體理念和技能培訓(xùn)，引進(jìn)廣電實(shí)戰(zhàn)大講堂等網(wǎng)課，采編制播人員實(shí)現(xiàn)線上學(xué)習(xí)常態(tài)化，舉辦短視頻拍攝制作和融媒體產(chǎn)品制作線下實(shí)訓(xùn)，圍繞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、節(jié)目策劃、新技術(shù)普及等內(nèi)容開展業(yè)務(wù)研討會(huì)，推動(dòng)干部職工對(duì)標(biāo)先進(jìn)、自覺充電。同時(shí)還開展了播音主持、攝像、編輯等各工種的技能比武，賽出了優(yōu)勢(shì)短板，比出了干勁士氣，選樹了一批崗位技術(shù)標(biāo)兵，形成以強(qiáng)帶弱、共同提升、比學(xué)趕超的濃厚氛圍。

3.2 精準(zhǔn)傳播，豐富形式表達(dá)

移動(dòng)優(yōu)先不僅是傳播渠道的變化，更是傳播方式和傳播關(guān)系的變革。當(dāng)“信息無處不在、無所不及、無人不用”的時(shí)候，是否將更多的公眾納入傳播的環(huán)節(jié)中，影響著主流媒體平臺(tái)用戶的黏性和影響力[4]。中國廣視索福瑞媒介研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018—2019》顯示，在短視頻的使用動(dòng)機(jī)中，“放松休閑”是首要訴求，占80.2%；其次是“獲取知識(shí)”，占54.4%；再次是“分享信息”，占44.9%。由此可見，大多數(shù)人打開短視頻的目的就是放松休閑，尋找樂趣笑點(diǎn)。

基于以上數(shù)據(jù)分析，在融媒體產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)過程中，《天天好看》系列節(jié)目細(xì)化為《天天天氣》《天天新聞》《天天生活》《天天開心》四個(gè)版塊，針對(duì)不同受眾及訴求開展差異化精準(zhǔn)傳播。

《天天天氣》強(qiáng)化故事性，以情景演繹的方式打造出“天天天氣學(xué)?！薄疤鞖忸A(yù)約管理處”等具象的場(chǎng)景，由主持人和編導(dǎo)分別飾演“王老師”“小雪”“大寒”“陽婆兒”“天氣預(yù)約管理員”等各具特色的天氣角色，以輕松幽默的語言、別具一格的表演，將天氣資訊呈現(xiàn)給觀眾?！短焯煨侣劇窂?qiáng)化貼近性，主持人打破端坐在演播室的傳統(tǒng)播報(bào)方式，身著便裝帶領(lǐng)受眾走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，看現(xiàn)場(chǎng)、說現(xiàn)場(chǎng)，話語輕快簡明，情感真摯自然，觀點(diǎn)開門見山，以短、平、快的創(chuàng)新表達(dá)，快速傳遞信息資訊，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)交流?！短焯焐睢窂?qiáng)化服務(wù)性，從受眾關(guān)注的美食、健康、消費(fèi)、旅游等方面?zhèn)魇谏钚≈R(shí)、小技巧，提供新鮮生活資訊，服務(wù)百姓生活。《天天開心》強(qiáng)化趣味性，以極具陽泉本土特色的輕喜劇為載體，圍繞發(fā)生在“二丫”這個(gè)普通小人物身邊的幽默故事，讓觀眾釋放壓力。這些針對(duì)不同需求和各個(gè)年齡段受眾的短視頻努力擺脫“一刀切”“一鍋端”的傳播方式，以分眾化、垂直化、精準(zhǔn)化的傳播觸達(dá)更多受眾。例如，從2022年1月至2022年7月，經(jīng)過近7個(gè)月的努力探索，《天天好看》系列短視頻已發(fā)布544期，微信視頻號(hào)及抖音號(hào)雙平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)260萬次，單期最高播放量12.5萬次。

3.3 精耕細(xì)作，做優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容是媒體的核心競(jìng)爭力，是任何時(shí)候都不應(yīng)丟失的主陣地。制作團(tuán)隊(duì)在短視頻傳播中更需要樹立精品意識(shí)，精心策劃，做原創(chuàng)視頻，用靈活、生動(dòng)、新穎的創(chuàng)意和符合新聞傳播規(guī)律的表達(dá)方式，以高質(zhì)量的短視頻與受眾建立起平等互利、令人信賴的關(guān)系[5]。

3.3.1 新穎的形式

短視頻要想獲得持久的關(guān)注，必須具備漂亮的“外殼”，因此怎樣用新穎的形式抓住受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)是短視頻制作者首先需要解決的問題。在《天天好看》系列節(jié)目中，《天天天氣》是最先推出的，為提升短視頻的形式魅力，制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多點(diǎn)創(chuàng)新，引人注目的名片設(shè)計(jì)、錦上添花的背景音樂、突如其來的畫面彩蛋，加之不同角色的個(gè)性化表演和新穎的包裝形式，使短視頻一經(jīng)推出就收獲不少年輕受眾的關(guān)注。此后，制作團(tuán)隊(duì)繼續(xù)推出《天天新聞》系列短視頻，和傳統(tǒng)廣播電視媒體一樣，其傳播內(nèi)容都是本土新聞，但表現(xiàn)形式卻大不相同。那些在演播廳端坐的主持人走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，突破了新聞節(jié)目嚴(yán)肅刻板的固有印象，多了幾分親切感，他們通過親切、靈活、接地氣的“主播說”，使新聞多了幾分溫度，敘事節(jié)奏歡快，達(dá)到了新聞傳播有意義和有意思的雙重效果，全新的話語表達(dá)形式使新聞鏈進(jìn)一步延展。

3.3.2 共情的內(nèi)容

短視頻要想吸引更多的受眾，需要在內(nèi)容的共情上下足功夫?！短焯旌每础废盗卸桃曨l不斷發(fā)揮廣電自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，緊扣“短”字做文章，一方面捕捉受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，另一方面強(qiáng)化故事性、貼近性和服務(wù)性。

在短視頻元素中，故事性往往可以在短時(shí)間內(nèi)通達(dá)人心、觸動(dòng)人心?！短焯焯鞖狻废盗械暮芏喽桃曨l就以講好故事入手，圍繞著“天天天氣學(xué)校”這個(gè)特定的場(chǎng)景，把不同的時(shí)令節(jié)氣和天氣現(xiàn)象具象為一個(gè)個(gè)人物和角色，講述了《倒春寒，該走了》《“大寒哥”的后手》《當(dāng)愛情遇上疫情》《王老師的兩副面孔》等一系列或搞笑、或溫情、或諷刺的故事，生活化的情境、個(gè)性化的天氣人物，使原本枯燥單調(diào)的天氣預(yù)報(bào)變得充滿人情味和喜劇效果，既講好了故事，也貼近年輕受眾的語言特點(diǎn)和接受習(xí)慣。

貼近性要求新聞信息能夠貼近人民群眾生活。2022年4月，陽泉發(fā)現(xiàn)一例新冠肺炎無癥狀感染者。為消除市民緊張焦慮的情緒，《天天好看》系列策劃團(tuán)隊(duì)制作了近50期融知識(shí)性、科普性、新聞性為一體的疫情防控短視頻，以滾動(dòng)播出的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)防疫常識(shí)的最大范圍傳播。2022年4月至2022年6月，相關(guān)短視頻在微信視頻號(hào)及抖音號(hào)累計(jì)播放量超52萬，其中《天天新聞》的《織密外防輸入防線 堅(jiān)決守好陽泉陣地》播放量127 670次，《疫情“大考”中的“陽泉速度”》播放量74 831次；《天天天氣》之《當(dāng)我遇上黃碼》播放量23 559次。這些抗疫信息和“小貼士”因?yàn)橘N近性、實(shí)用性強(qiáng)，在一定程度上形成內(nèi)容集聚效應(yīng)，對(duì)于陽泉市民提升自我警惕、做好自我防護(hù)起到了良好的示范作用。

服務(wù)性要求新聞信息能夠滿足人民群眾的需要。對(duì)于短視頻來說，不僅僅只是展示內(nèi)容，更需要拓展服務(wù)領(lǐng)域，在《天天好看》系列中，《天天生活》從本地特色美食到日常健康養(yǎng)生，從時(shí)尚品質(zhì)生活到各類生活小妙招，最大化體現(xiàn)了短視頻的服務(wù)功能。尤其是以探尋、制作、品嘗本地美食為主線的《姐弟大辣片》《春日美食記》《一方水土一方人》等方言短視頻，深入田間地頭、農(nóng)戶人家，以鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)土氣為本體，濃郁的地方特色喚起了受眾的興趣，紛紛互動(dòng)留言、點(diǎn)贊、評(píng)論。節(jié)目不僅與受眾建立了朋友般的融洽關(guān)系，也實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和流量的大幅增長。

3.3.3 精良的制作

一個(gè)高質(zhì)量的短視頻，除了邏輯清晰、節(jié)奏感強(qiáng)外，制作精良也是很重要的因素。相較于最初用戶制作的質(zhì)量參差不齊的短視頻作品，傳統(tǒng)主流媒體無論是在拍攝的專業(yè)化水平還是制作的精細(xì)程度上都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。為了以精良的制作取勝，《天天好看》參照影視制作的流程和標(biāo)準(zhǔn)，從選題、拍攝、剪輯到配樂、聲效等制作過程做到創(chuàng)意全覆蓋，努力打造陽泉的短視頻夢(mèng)工廠。如抗疫題材的短視頻《我只想做個(gè)綠碼》，時(shí)長1分58秒，將場(chǎng)景選擇在高樓頂層，借鑒電影《無間道》的拍攝手法，采用了大量航拍和運(yùn)動(dòng)鏡頭，以音效烘托緊張氣氛，加之快節(jié)奏的剪輯和人物幽默的對(duì)白，收到了很好的宣傳效果。網(wǎng)友紛紛稱贊“有大片的感覺”“是‘無間道’版的抗疫宣傳片”。在短視頻《姐弟大辣片》中，制作者以“姐姐”夸張搞笑的鄉(xiāng)村舞蹈入手，而在結(jié)尾姐弟倆品嘗自制的大辣片時(shí)，又以音樂短片的拍攝編輯手法巧妙地融入歌曲《姐姐》，通過細(xì)膩的編排將情感升華。

4 結(jié)語

“事者，生于慮，成于務(wù)，失于傲。”作為傳統(tǒng)主流媒體的一項(xiàng)戰(zhàn)略工程，媒體融合變革還在磨合、嫁接、孕育之中。經(jīng)過不斷創(chuàng)新，目前《天天好看》系列短視頻實(shí)現(xiàn)了從單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新向系統(tǒng)化創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，形成了一體化全媒體生產(chǎn)分發(fā)運(yùn)營機(jī)制，融媒體宣傳成效逐步顯現(xiàn)。而在探索的過程中，陽泉市廣播電視臺(tái)也越來越深刻地領(lǐng)悟到，作為地市級(jí)主流媒體，只有通過話語表達(dá)創(chuàng)新的常態(tài)化建設(shè)，提升引導(dǎo)力、傳播力和影響力，用融合思維與短視頻受眾同頻共振，創(chuàng)作出更多貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的短視頻視聽內(nèi)容，才能占領(lǐng)短視頻平臺(tái)新聞?shì)浾摰闹麝嚨?，釋放主流意識(shí)形態(tài)的傳播能量，更好地完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的時(shí)代使命。