肖 迪

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412007）

1 論文成果一覽

梳理文獻(xiàn)成果可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對綠色服裝的研究發(fā)端于1991年，研究學(xué)者曾斌平在《日歐時(shí)裝的新潮流》一文中對綠色環(huán)保生態(tài)服裝進(jìn)行了探討，但是在之后的3年時(shí)間內(nèi)，并未出現(xiàn)有關(guān)綠色生態(tài)服裝的研究文獻(xiàn)。直到1994年，才陸續(xù)有學(xué)者開始關(guān)注綠色服裝話題，且至今為止，生態(tài)綠色服裝的相關(guān)研究年度發(fā)文總量均不足百篇。

2 國內(nèi)“綠色服裝”的研究視角總結(jié)

綠色服裝是歐美國家在20世紀(jì)90年代初提出的設(shè)計(jì)理念，是從環(huán)保角度出發(fā)，旨在通過設(shè)計(jì)，創(chuàng)造一種無污染、有利于人體健康的服裝。生態(tài)視野下的綠色經(jīng)濟(jì)指的是資源消耗少、環(huán)境污染輕、產(chǎn)品附加值高、生產(chǎn)方式集約的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，包括低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)。中國走綠色發(fā)展之路，是符合時(shí)代大勢的正確選擇。

2.1 綠色設(shè)計(jì)

綠色設(shè)計(jì)的研究視角包括服裝的款式、造型是否符合人體構(gòu)造、適于穿著且無害于人體以及對面料的再造設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研發(fā)。

如梁亞林等[1]在《0～12歲兒童服裝款式的綠色造型設(shè)計(jì)》中，對童裝綠色設(shè)計(jì)進(jìn)行重新定義和詮釋，提出了安全性、舒適性、功能性、凸顯人性化、倡導(dǎo)仿生設(shè)計(jì)的理念，為綠色服裝的款式設(shè)計(jì)提供了設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)。2002年，周文杰[2]在《談服裝的舒適性問題》中，從服裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、材質(zhì)3個方面闡述了影響人體穿著舒適性的因素，提出了新型保健面料將成為未來紡織品開發(fā)的主要方向，啟發(fā)了設(shè)計(jì)師需重視對傳統(tǒng)面料的合理化使用以及加深對高科技紡織產(chǎn)品的認(rèn)識，促進(jìn)綠色生態(tài)服裝行業(yè)的發(fā)展。2007年，徐仂[3]在《服裝材料的再創(chuàng)造在服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用》中對服裝材料與面料的革新提出了一定見解，以滿足個性化消費(fèi)群體需求為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為服裝材料的開發(fā)速度跟不上潮流人士對流行追趕的腳步，因此，需要開發(fā)和再造新的面料。這種觀念沒有將生態(tài)與人的地位劃上等號，而是以人為中心，一味地強(qiáng)調(diào)如何才能滿足人的需求。在談面料再造與革新時(shí)，應(yīng)該用綠色生態(tài)的眼光，將人與自然聯(lián)系到一起，考慮在滿足人需求的同時(shí)不對生態(tài)環(huán)境造成壓力。對于如何符合人體結(jié)構(gòu)、什么是合理舒適的穿著方式、怎樣使服裝兼具時(shí)尚性和持久的實(shí)用性，學(xué)者們展開了研究。其中，周少華等[4]在《服裝袖型結(jié)構(gòu)與人體上肢穿著適應(yīng)性研究》中展示了服裝袖子的設(shè)計(jì)如何最大化地滿足人體功能以及合理把握人體與上肢結(jié)構(gòu)功能的關(guān)系；為了緩解亞健康人群因頸椎姿勢不正確而導(dǎo)致的頸椎變形及頸椎疼痛問題，裴嘉暉等[5]在《針對頸椎疾病的坐姿監(jiān)測及理療內(nèi)衣設(shè)計(jì)》中設(shè)計(jì)了能夠提高頸椎病患者的生活舒適度以及醫(yī)療保健效率、預(yù)防當(dāng)代人久坐產(chǎn)生的頸椎變形問題的頸椎病理療內(nèi)衣，融入了人文關(guān)懷，實(shí)用性與舒適性兼?zhèn)?；黃玲玲等[6]的《一片式合體服裝結(jié)構(gòu)研究》與張蕾[7]的《“一片布”式零浪費(fèi)服裝款式及圖案自動拼接設(shè)計(jì)》針對服裝面料的浪費(fèi)問題進(jìn)行了探討。這種設(shè)計(jì)裁剪工序簡單，在工業(yè)生產(chǎn)上可降低制作成本，提高生產(chǎn)效率。后者創(chuàng)新性地提出了通過批處理功能實(shí)現(xiàn)的智能化圖案自動拼接方法，為設(shè)計(jì)師們提供了新的設(shè)計(jì)思路，生產(chǎn)過程低碳、節(jié)能、環(huán)保，符合經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求，具有較好的發(fā)展前景。

2.2 綠色生產(chǎn)

綠色生產(chǎn)的研究視角包括產(chǎn)品在批量生產(chǎn)與制造時(shí)是否為清潔生產(chǎn)，不對生態(tài)環(huán)境造成壓力，當(dāng)被丟棄時(shí)，是否具有回收性與可重復(fù)利用的價(jià)值或在自然條件下降解消化。要求服裝企業(yè)考慮服裝的生產(chǎn)和使用中的每一個環(huán)節(jié)，即服裝纖維原料、面料選擇、服裝設(shè)計(jì)、服裝結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、包裝運(yùn)輸、銷售、使用、洗滌、廢棄回收的全過程都不會破壞生態(tài)環(huán)境與結(jié)構(gòu)。

2008年，張亮等[8]在《綠色服裝生產(chǎn)認(rèn)證體系探究》中記錄了服裝綠色生產(chǎn)相關(guān)認(rèn)證體系，可供生產(chǎn)者參考借鑒；2009年，李克兢等[9]在《展望以自然為本的綠色服裝設(shè)計(jì)》中提出了通過材料的生態(tài)化促進(jìn)設(shè)計(jì)的生態(tài)化的觀點(diǎn)；2014年，王耀[10]的《我國環(huán)保紡織上漿現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》為加快推進(jìn)我國紡織環(huán)保上漿工藝的發(fā)展提供了思路；同年，陳穎[11]發(fā)表了《可持續(xù)洗滌方式的實(shí)踐》，美國棉花公司的生命周期評估（Life Cycle Assessment，LCA）表示，消費(fèi)者已經(jīng)在實(shí)踐環(huán)保的洗滌方式。如果有更多人認(rèn)識到改變洗滌行為同樣能持續(xù)帶給他們耐用、清潔的服裝，就可以極大地降低對環(huán)境的影響。這對紡織工業(yè)來說也是一大機(jī)遇，通過開發(fā)和改進(jìn)生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設(shè)備和標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵消費(fèi)者實(shí)踐綠色洗滌，進(jìn)而減少人類的環(huán)境碳足跡；2020年，夏天等[12]在《服裝綠色洗滌的思考》中，從洗衣機(jī)、洗滌劑、服裝和消費(fèi)者洗滌行為4個方面來探討如何在洗凈的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)的洗滌，并基于國內(nèi)洗滌現(xiàn)狀，提出了一些可操作的服裝綠色洗滌行為建議。李欣欣等[13]的《江蘇紡織服裝企業(yè)裁剪廢料的調(diào)研》針對江蘇省紡織服裝企業(yè)在裁剪廢料的產(chǎn)生及處理過程中存在循環(huán)利用意識薄弱、管理不完善、技術(shù)落后等問題，提出了增強(qiáng)意識、加強(qiáng)管理、深入研發(fā)、政策支持等相關(guān)建議，為企業(yè)提高紡織服裝的廢料利用率制定方案，以緩解資源緊張的壓力。這些綠色生產(chǎn)方式的探討值得企業(yè)借鑒，引發(fā)綠色思考。

2.3 綠色營銷

綠色營銷的興起及其體系構(gòu)成是隨著國際社會對環(huán)保的日益關(guān)注而于20世紀(jì)80年代首先在工業(yè)發(fā)達(dá)國家產(chǎn)生與發(fā)展起來的。國內(nèi)目前對綠色營銷的研究視角包括生產(chǎn)者能否自覺調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、其包裝是否符合生態(tài)要求、營銷理念是否符合并促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展理念、能否引導(dǎo)消費(fèi)者為綠色設(shè)計(jì)買單。

2000年，王慧紅[14]在《試論綠色營銷策略》中提出企業(yè)應(yīng)制定科學(xué)的綠色營銷組合策略，將產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等因素有機(jī)結(jié)合起來，以期實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益三者的統(tǒng)一，為綠色產(chǎn)品策略、綠色價(jià)格策略、綠色渠道策略以及綠色促銷策略提供切實(shí)可行的方案。2007年，楊富貴[15]在《綠色營銷中的分銷渠道建設(shè)問題》中闡述了綠色分銷渠道的作用與特征，并對我國當(dāng)時(shí)綠色營銷面臨的渠道難題進(jìn)行落地分析，提出了構(gòu)筑我國綠色分銷渠道體系的策略。2012年，朱光好[16]發(fā)表了《我國紡織服裝綠色供應(yīng)鏈管理及對策》，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和供應(yīng)鏈管理理論，結(jié)合產(chǎn)業(yè)政策和實(shí)踐現(xiàn)狀，提出了只有堅(jiān)持政府主導(dǎo)，加強(qiáng)市場監(jiān)督，制定符合國情的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，依靠核心品牌企業(yè)帶動上下游共同參與，才能安全實(shí)現(xiàn)中小型紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型，繁榮綠色紡織服裝產(chǎn)品市場。2015年，高舉紅等[17]在《考慮產(chǎn)品綠色度和銷售努力的零售商主導(dǎo)型閉環(huán)供應(yīng)鏈決策研究》中探討了由單一制造商和單一零售商組成的零售商主導(dǎo)的閉環(huán)供應(yīng)鏈，在考慮產(chǎn)品綠色度和銷售努力度影響市場需求的情況下，運(yùn)用博弈論研究了集中決策和分散決策模型下供應(yīng)鏈成員的定價(jià)、產(chǎn)品綠色度、銷售努力度和回收率決策，對比分析了產(chǎn)品綠色效應(yīng)和銷售努力效應(yīng)對企業(yè)決策和利潤的影響，在此基礎(chǔ)上考察了零售商的綠色營銷策略和低價(jià)促銷策略對閉環(huán)供應(yīng)鏈績效的提升作用，為零售商營銷策略的選擇提供參考，最后進(jìn)行了數(shù)值分析?；谝延谐晒?，在零售商主導(dǎo)型閉環(huán)供應(yīng)鏈中研究了產(chǎn)品綠色度和銷售努力度影響市場需求時(shí)閉環(huán)供應(yīng)鏈成員的決策，探討了零售商的營銷策略選擇，對閉環(huán)供應(yīng)鏈的可持續(xù)運(yùn)營具有指導(dǎo)意義。但研究者自己也提出，這一研究在許多方面仍可進(jìn)一步深化，如研究多級閉環(huán)供應(yīng)鏈中成員決策問題、考慮新產(chǎn)品和再造品差別定價(jià)的情況、考慮供應(yīng)不確定和需求不確定的情況等，這些都是值得拓展研究的方向。2019年，王榮榮等[18]在《新零售模式下服裝品牌的營銷策略分析》中對服裝品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，闡述了服裝品牌營銷的重要性，對比了傳統(tǒng)零售與新零售，對服裝品牌的營銷策略進(jìn)行了分析研究，認(rèn)為新零售下多品牌策略、綠色營銷、精準(zhǔn)營銷是服裝品牌有效的營銷策略；田丙強(qiáng)等[19]在《綠色營銷策略對消費(fèi)者服裝購買決策的影響研究》中圍繞綠色營銷，通過文獻(xiàn)分析歸納，構(gòu)建了綠色營銷策略對消費(fèi)者服裝購買決策的影響因素理論模型及量表。以上研究結(jié)果可以為企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)綠色營銷提供思路與借鑒。

3 對國內(nèi)“綠色服裝”研究視角的評價(jià)與趨勢展望

梳理國內(nèi)綠色生態(tài)服裝的研究成果，不僅可以對當(dāng)前綠色服裝的研究現(xiàn)狀進(jìn)行理性評價(jià)，還可以對未來綠色服裝發(fā)展研究趨勢進(jìn)行理性展望。

今后社會更需要全能型人才，各門類學(xué)科的融會貫通是跳出單一設(shè)計(jì)框架的最優(yōu)途徑。這需要突破固有的時(shí)尚思維。這不僅是對設(shè)計(jì)人才的要求，也是對龐大的受眾群體亟待改變“趕潮流”固有想法的反映。要想讓綠色消費(fèi)觀念深入人心，政府的參與和政策的支持必不可少，應(yīng)加大生態(tài)理念宣傳力度，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識。企業(yè)更要從嚴(yán)治理，促使企業(yè)從生產(chǎn)源頭到售后服務(wù)都貫徹環(huán)保理念，使人們對服裝的要求從追求美觀發(fā)展到強(qiáng)調(diào)舒適性以及對服裝資源的高效利用，注重人與自然和諧共生的生態(tài)環(huán)保理念，關(guān)注材料的循環(huán)利用、服裝的功能型設(shè)計(jì)、服裝使用后的可降解程度以及處理、再生產(chǎn)過程對環(huán)境造成的污染，這些都是當(dāng)代綠色服裝發(fā)展所要思考與解決的問題。從綠色服裝研究視角來看，當(dāng)前的研究視角可以將專業(yè)的綠色研究轉(zhuǎn)一部分到消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的心理上來，確保所研究的綠色設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)落地。消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的心理變化與生活環(huán)境、文化熏陶或其他因素的關(guān)系也值得深究，有了消費(fèi)者的支持與推動，綠色產(chǎn)業(yè)必然會更快地邁上新的臺階。