移動(dòng)優(yōu)先助力縣級(jí)媒體融合

丁正偉

媒體融合是黨中央對(duì)新時(shí)代宣傳思想工作作出的重要戰(zhàn)略部署。從2014年確定為國(guó)家戰(zhàn)略以來，江蘇加快推進(jìn)媒體融合，到2020年實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全省覆蓋。武進(jìn)區(qū)級(jí)媒體也在這道轉(zhuǎn)型發(fā)展的“必答題”中交出答卷。

受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。面對(duì)移動(dòng)優(yōu)先的時(shí)代趨勢(shì)，武進(jìn)區(qū)融媒體中心從硬件軟件等方面入手，加快打造自己的移動(dòng)傳播矩陣。目前已擁有“i武進(jìn)”手機(jī)APP，“今日武進(jìn)”“微武進(jìn)”“生活連線”“樂活常州”“886武進(jìn)之聲”等微信公眾號(hào)，同時(shí)開拓了微信、抖音等視頻號(hào)。在建好平臺(tái)的同時(shí)，通過強(qiáng)化用戶意識(shí)，優(yōu)化體驗(yàn)，精準(zhǔn)推送，最大限度吸引用戶。

一、媒體融合提升傳播力

新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢(shì)，相對(duì)而言，移動(dòng)傳播是流行趨勢(shì)，具有很強(qiáng)的吸引力。傳統(tǒng)媒體雖然吸引力不如從前，但具有強(qiáng)大的新聞作品生產(chǎn)能力和完善的人才隊(duì)伍。通過有效的方式促進(jìn)兩者融會(huì)貫通，就能迸發(fā)出1+1>2的效能。武進(jìn)融媒體中心以編委會(huì)為核心，合理設(shè)置部門架構(gòu)，打通了媒體融合的“任督二脈”。在部門設(shè)置上，整合原武進(jìn)日?qǐng)?bào)社和原武進(jìn)電視臺(tái)記者隊(duì)伍，成立采訪部，打造一支高素質(zhì)“全媒體記者”隊(duì)伍。這些記者活躍在武進(jìn)各地各條戰(zhàn)線，為新媒體以及傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容發(fā)布提供來源。另一方面，成立新媒體部，負(fù)責(zé)移動(dòng)APP、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的維護(hù)和內(nèi)容發(fā)布。同時(shí)，由中心領(lǐng)導(dǎo)牽頭，每天組織總編辦、采訪部、新媒體部等部門負(fù)責(zé)人召開編前會(huì)，對(duì)當(dāng)天記者申報(bào)的新聞?lì)}材進(jìn)行逐一過堂，對(duì)于一些時(shí)效性強(qiáng)、熱度高的新聞?lì)}材，明確在新媒體上即時(shí)采集、即時(shí)推送，搶占第一時(shí)間、第一落點(diǎn)，在信息傳播中搶得先機(jī)。

2021年11月2日，常州發(fā)現(xiàn)3名人員新冠病毒核酸檢測(cè)陽(yáng)性，其中一例住在武進(jìn)湖塘御城小區(qū)。一場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)全面打響，武進(jìn)區(qū)融媒體中心第一時(shí)間派出記者，奔赴一線采訪報(bào)道。在這場(chǎng)疫情防控宣傳中，以短視頻為重點(diǎn)的新媒體發(fā)揮了巨大作用，移動(dòng)優(yōu)先的優(yōu)勢(shì)得到彰顯，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。11月2日御城小區(qū)封控后，采訪部第一時(shí)間拍攝微信短視頻《夜拍御城 一起堅(jiān)守贏得勝利》，當(dāng)天瀏覽量達(dá)23萬，點(diǎn)贊1.2萬。微信公眾號(hào)“今日武進(jìn)”頭條海報(bào)《御城戰(zhàn)“疫”十二時(shí)辰》閱讀量達(dá)3.6萬。11月6日短視頻《今天御城被一條“狗” 圈粉了》刷屏朋友圈，截至當(dāng)天下午2點(diǎn)半，瀏覽量超5萬，9000+點(diǎn)贊，2萬轉(zhuǎn)發(fā)。另外《孤燈不孤，萬家燈火，等你歸來》短視頻，被多家上級(jí)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈掀起熱潮，瀏覽量超3萬。11月9日，《御城小區(qū)31棟樓開了一場(chǎng)“生日燈光秀”》當(dāng)天瀏覽8.5萬。11月15日，F(xiàn)M88.6特別策劃播出《直播御城》——聽御城的聲音，廣電云同步進(jìn)行視頻直播。直播時(shí)長(zhǎng)45分鐘，近8萬人在線收看，點(diǎn)贊量45萬。這些數(shù)據(jù)在平時(shí)很難見到。一方面因?yàn)橐咔橥话l(fā)，大家都比較關(guān)注；另一方面也是新媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)得到了彰顯。

二、精品內(nèi)容提升影響力

移動(dòng)優(yōu)先首先體現(xiàn)在傳播形式的轉(zhuǎn)變，但真正能抓住受眾的還是精品內(nèi)容，“內(nèi)容為王”是永不過時(shí)的話題。打造精品力作，首先要遵循移動(dòng)傳播的規(guī)律。移動(dòng)傳播有兩個(gè)比較顯著的特點(diǎn)——碎片化和可視化，社會(huì)的節(jié)奏越來越快、人們的需求日益多元化，更注重個(gè)性表達(dá)，這些使人們產(chǎn)生了越來越多的碎片化時(shí)間。而移動(dòng)傳播在空間和時(shí)間上的自由度彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，滿足了受眾消磨碎片化時(shí)間的需求。碎片化的特性就要求媒體能提供即時(shí)的、豐富的、簡(jiǎn)短精練的信息，也就要求記者更加注重新聞的時(shí)效性，學(xué)會(huì)寫短新聞。

相較于報(bào)紙和電視，手機(jī)屏幕面積小，圖片和短視頻直觀、更容易被受眾接受，這就促成了移動(dòng)傳播可視化的特點(diǎn)。如今，短視頻成為移動(dòng)傳播一大風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體也要抓住這個(gè)風(fēng)口，利用自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作更多精品力作，提升自身影響力。例如，2021年初，武進(jìn)融媒體中心推出“一嘗一品尋找家鄉(xiāng)味道”系列短視頻，將西湖街道的“洛艷魚圓”、 湖塘何留的“春冠餛飩”等20多種家鄉(xiāng)美味通過精心拍攝的鏡頭呈現(xiàn)出來，并在“微武進(jìn)”公眾號(hào)上進(jìn)行投票，選出十個(gè)家鄉(xiāng)美味?；顒?dòng)得到了受眾一致好評(píng)和廣泛參與，也提升了媒體自身影響力。在黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)中，武進(jìn)融媒體中心推出《十名先輩銘黨史》《武進(jìn)十大紅色打卡地》等系列短視頻，增強(qiáng)了學(xué)習(xí)教育的生動(dòng)性。

當(dāng)前，各類傳播新技術(shù)層出不窮。在實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先策略中，還要注重移動(dòng)傳播新技術(shù)的運(yùn)用。例如，2020年，武進(jìn)融媒體中心推出以“決戰(zhàn)決勝·小康鄉(xiāng)村行”為主題的新聞行動(dòng)，報(bào)紙、電視等平臺(tái)都推出專欄報(bào)道，新媒體部以720°云VR為技術(shù)手段，聚焦8個(gè)有代表性的村莊，全方位展現(xiàn)它們的自然之美、人文之美。720°云VR新技術(shù)視覺沖擊力強(qiáng)，有很強(qiáng)的沉浸感，交互性強(qiáng)，體現(xiàn)新聞性、互動(dòng)性、技術(shù)性的高度統(tǒng)一。通過掃描二維碼，受眾就能全面、直觀看到村莊風(fēng)貌，還可以自由切換視角進(jìn)行觀看，仿佛身臨其境。從空中俯瞰生于斯、長(zhǎng)于斯的鄉(xiāng)村全貌，增強(qiáng)大家熱愛家鄉(xiāng)的自豪感，不但收獲了較高的點(diǎn)擊量，還吸引了一大波實(shí)時(shí)留言評(píng)論，精彩互動(dòng)。該創(chuàng)意也入圍2020年度江蘇省廣播電視融合獎(jiǎng)。又如，配合2021年度武進(jìn)區(qū)全民閱讀節(jié)活動(dòng)，武進(jìn)融媒體中心新媒體部推出全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館電子地圖，通過VR技術(shù)，受眾只需點(diǎn)擊圖標(biāo)，就能全方位看到每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的全貌和具體場(chǎng)景。

三、考核激勵(lì)提升凝聚力

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，加快媒體融合發(fā)展不是一蹴而就之事，需要各方面的配合，也離不開考核這根“指揮棒”。傳統(tǒng)媒體記者有相對(duì)固有的特性，如報(bào)紙記者文字功底相對(duì)較好，更擅長(zhǎng)深度報(bào)道和長(zhǎng)篇報(bào)道。電視臺(tái)記者擅長(zhǎng)利用現(xiàn)場(chǎng)出鏡、同期聲等技術(shù)手段，豐富報(bào)道內(nèi)涵。而新媒體時(shí)效性更強(qiáng)，要學(xué)會(huì)制作H5、短視頻、海報(bào)等。媒體融合后，實(shí)行一次采集、多元發(fā)布，對(duì)記者帶來更多的挑戰(zhàn)，需要更多全能型記者、全媒體人才。對(duì)此，武進(jìn)融媒體中心一方面加強(qiáng)對(duì)記者編輯的培訓(xùn)，通過請(qǐng)專家上課、“一對(duì)一結(jié)對(duì)幫扶學(xué)習(xí)”等機(jī)制，讓記者互相學(xué)習(xí)，共同成長(zhǎng)；另一方面制定科學(xué)的考核機(jī)制，獎(jiǎng)懲并舉，充分調(diào)動(dòng)記者隊(duì)伍的積極性。

首先是按照“條數(shù)”加“質(zhì)量”的原則，合理設(shè)置記者的月度工作量。明確規(guī)定每個(gè)記者每月必須完成的電視稿件、報(bào)紙稿件和新媒體稿件的數(shù)量。其中，對(duì)新媒體稿件的考核比重明顯提升。對(duì)于超額完成任務(wù)數(shù)的記者，中心給予額外獎(jiǎng)勵(lì)。反之，對(duì)于沒有完成相應(yīng)任務(wù)的記者，績(jī)效給予一定的扣除。在質(zhì)量把控方面，有中心領(lǐng)導(dǎo)、總編辦主任和采訪部主任組成考核小組，每天進(jìn)行節(jié)目審看，并根據(jù)稿件質(zhì)量進(jìn)行打分，記者每月績(jī)效根據(jù)分值進(jìn)行發(fā)放。另外，文字記者外出采訪時(shí)，必須拍攝照片附在稿件后，以方便新媒體編輯選用。對(duì)于一些影響力較大的稿件，如受到領(lǐng)導(dǎo)肯定和表?yè)P(yáng)的，新媒體稿件閱讀量和點(diǎn)擊量超出一定數(shù)量的，都會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

其次是以“好新聞”評(píng)比，促進(jìn)全媒體報(bào)道水平。中心每月開展“月度好新聞”評(píng)比活動(dòng)，鼓勵(lì)所有記者參加。圍繞移動(dòng)優(yōu)先，“好新聞”評(píng)比還新增了優(yōu)秀短視頻、融合好新聞等獎(jiǎng)項(xiàng)，以評(píng)促學(xué)，以獎(jiǎng)促優(yōu)。