如何打造開放式短視頻內(nèi)容聚合平臺
——以天目新聞為例

文_柴燕宏

進(jìn)入廣泛連接的5G時代，平臺化已成為媒體融合的應(yīng)有之義。信息爆炸時代，媒體的原創(chuàng)生產(chǎn)力早已不能滿足用戶對內(nèi)容豐富多元的需求。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的交互式傳播環(huán)境，也讓用戶直接參與到內(nèi)容生產(chǎn)中。這一背景下，如何打造開放式內(nèi)容聚合平臺，凝聚用戶創(chuàng)新生產(chǎn)能力，成為新時代主流媒體融合發(fā)展的新命題。

作為浙江日報報業(yè)集團(tuán)推動媒體融合向縱深發(fā)展的新型平臺，天目新聞以短視頻為入口，創(chuàng)新“UGC+PUGC+PGC”的內(nèi)容聚合模式，打造兼具主流價值和創(chuàng)新活力的開放式短視頻內(nèi)容聚合平臺。

2019年10月，天目新聞客戶端正式上線，以“看見美好”為價值追求，開設(shè)“潮客”用戶生成內(nèi)容和“天目號”專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容兩大頻道，致力于整合內(nèi)外資源，攜手用戶不斷豐富優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容供給。

在“潮客”頻道，用戶可以自己拍視頻、剪視頻并直接上傳，實現(xiàn)了用戶“每時每刻拍攝，隨時隨地上傳，點點滴滴分享，美好瞬間傳遞”的應(yīng)用場景，構(gòu)建起用戶短視頻創(chuàng)作體系。

“天目號”則是天目新聞面向全國具有短視頻創(chuàng)作能力的媒體企事業(yè)單位（如高校、公安、消防等）及MCN機(jī)構(gòu)等開設(shè)的機(jī)構(gòu)號，通過激發(fā)并發(fā)揮“PUGC+PGC”的力量，深入各行各業(yè)，直擊一線現(xiàn)場。截至目前，已有上千家機(jī)關(guān)單位、新聞媒體、專業(yè)視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)大咖等專業(yè)團(tuán)隊入駐“天目號”；且天目新聞已與200余家中央媒體、省級媒體、版權(quán)機(jī)構(gòu)、長三角城市重點媒體達(dá)成了版權(quán)合作；同時，在山東、江蘇、安徽、湖北、甘肅、云南、湖南等各省市積極拓展專業(yè)新聞拍客，通過海外留學(xué)生、海外僑胞、華人媒體等渠道拓展海外拍客，進(jìn)一步推動內(nèi)容生產(chǎn)的全國化、全球化。

一、強(qiáng)化議題設(shè)置能力，力求話題全覆蓋

目前天目新聞的聚合內(nèi)容主要分為四類:

一是重大主題報道的百姓視角。圍繞“愛浙江的理由”“我心中的共同富?！钡戎卮笾黝}，天目新聞都會在“潮客”頻道開設(shè)對應(yīng)話題，鼓勵用戶以小切口、故事化的表達(dá)，講述大時代背景下百姓生活的變遷。最終，#我心中的共同富裕#征集視頻749條，累計點贊量160.6萬，#愛浙江的理由#征集視頻2650條，累計點贊量436.9萬，這些聚合內(nèi)容與天目新聞的原創(chuàng)報道實現(xiàn)了互補(bǔ)，拓展了重大主題報道內(nèi)容形態(tài)，進(jìn)一步提升了主流價值傳播效果。

二是突發(fā)新聞事件的快速反應(yīng)。在昆明劫持人質(zhì)事件、袁隆平逝世、甘肅山地馬拉松事故、杭州電瓶車自燃等突發(fā)和熱點事件中，天目新聞的拍客們都積極參與，第一時間向天目新聞提供現(xiàn)場一手視頻，與記者的現(xiàn)場播報、權(quán)威發(fā)聲形成互動，為熱點事件的全天候報道提供了豐富素材和全新視角。

三是社會熱點話題的多面展示。戰(zhàn)疫期間，天目新聞開設(shè)#宅家記#、#我的戰(zhàn)疫Vlog#等話題，引導(dǎo)用戶積極上傳視頻。其中#宅家記#話題上傳視頻2010條，累計點贊量48萬；#我的戰(zhàn)疫Vlog#話題上傳視頻5389條，累計點贊量88萬。

四是日常生活的美好分享。天目新聞策劃“星推官”計劃，每周邀請百萬粉絲以上的自媒體達(dá)人主持垂類潮客話題，如與老爸評測聯(lián)合推出#種草好物不踩雷#，聯(lián)合傳統(tǒng)文化教育達(dá)人@小一姐姐推出#上新吧校園#，邀請美食探達(dá)人@朵一發(fā)起#心動沒事探店#等，通過持續(xù)的話題策劃，培育用戶在天目分享生活的習(xí)慣，推動天目新聞的短視頻內(nèi)容向多樣化方向發(fā)展。

二、拓展資源整合能力，力求人群全覆蓋

2019年，天目新聞在浙江省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，策劃推出了“我是家鄉(xiāng)代言人”浙江網(wǎng)評短視頻大賽，以網(wǎng)評員帶動網(wǎng)友的形式發(fā)動全省各地用戶通過短視頻分享家鄉(xiāng)美食美景，表達(dá)對家鄉(xiāng)的喜愛，最終發(fā)布作品超過1.3萬條，累計點贊量1008.6萬，在全網(wǎng)營造了濃厚的講好家鄉(xiāng)故事的輿論氛圍。

為推動天目新聞在學(xué)生群體中的影響力，天目新聞聯(lián)合長三角主流媒體以及浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)等知名高校連續(xù)三年舉辦長三角大學(xué)生短視頻大賽，設(shè)計“青春和美好”“青年榜Young”等主題，吸引大學(xué)生投稿。大賽充分激發(fā)了大學(xué)生短視頻創(chuàng)作熱情，規(guī)模和質(zhì)量都是一屆超過一屆，共征集短視頻上萬條，總點贊量超過千萬。

針對青少年群體，天目新聞連續(xù)兩年推出“浙里少年強(qiáng)·我是小小書香大使”公益短視頻活動，鼓勵青少年以短視頻形式分享看過的好書及閱讀心得。活動在全省范圍內(nèi)形成強(qiáng)大聲勢，吸引63萬人次參與，受到社會各界尤其是青少年群體的廣泛關(guān)注與好評。

三、發(fā)揮統(tǒng)籌策劃能力，力求地域全覆蓋

2021年6月，天目新聞圍繞浙江“重要窗口”建設(shè)成果，聯(lián)合浙江全省11家設(shè)區(qū)市市級黨報及其新媒體，開展了“飛越山河，俯瞰浙江”慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型聯(lián)動特別直播。天目新聞負(fù)責(zé)整體統(tǒng)籌策劃，各黨報新媒體共安排百余名骨干力量參與選題設(shè)置、出鏡、航拍等工作，通過平臺的搭建與聯(lián)動，有效宣傳了浙江“金名片”，起到“1+11＞12”的效果。

2021年春節(jié)，因疫情防控需要，國家提倡大家就地過年。天目新聞迅速反應(yīng)，發(fā)揮短視頻平臺優(yōu)勢，推出“潮客”話題#見屏如面#，倡導(dǎo)大家通過視頻傳遞思念與祝福，最終收到來自北京、遼寧、新疆、廣東等全國各地網(wǎng)友的祝福視頻共3299個，獲點贊超429萬。后又根據(jù)用戶提供的短視頻內(nèi)容整合推出“‘原年人’快來領(lǐng)取老鄉(xiāng)的祝?！睂ｎ}策劃，邀請“原年人”看看老鄉(xiāng)送上的祝福，一起點亮家鄉(xiāng)地圖，讓2021年的春節(jié)溫暖依舊。天目新聞也初步完成了“潮客”用戶的全國化布局。

天目新聞2020東京奧運會報道的創(chuàng)新實踐，則體現(xiàn)了天目新聞在全球化報道中的平臺優(yōu)勢。在記者無法到達(dá)現(xiàn)場的情況下，天目新聞通過“1名東京特約記者+N名日本拍客”的模式，邀請浙江特派記者、奧運會志愿者、東京留學(xué)生成為天目新聞的拍客，讓天目新聞的鏡頭直達(dá)東京賽場內(nèi)外，通過深度圖文、短視頻、“云助威”直播等原創(chuàng)報道創(chuàng)造億級播放量，進(jìn)一步邁出全球化步伐。

四、提升專業(yè)輸出能力，力求服務(wù)全覆蓋

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體格局和傳播方式都發(fā)生了巨大變化，無論是縣級融媒體中心還是政企宣傳系統(tǒng)都亟需轉(zhuǎn)型升級。

2020年5月，天目融媒體學(xué)院成立，依托浙報集團(tuán)的媒體優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，聘請集聚了一大批全國頂級的業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)精英作為智庫專家，先后為浙江全省的縣級融媒體中心、公安系統(tǒng)、文旅系統(tǒng)、民航系統(tǒng)等提供技能培訓(xùn)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，涵蓋品宣策劃創(chuàng)新、媒體運營思維、短視頻拍攝技能提升等，著力構(gòu)建相互賦能、互利共贏的媒體融合生態(tài)圈。

同時，學(xué)院還發(fā)布了“潮客星榜”百萬原創(chuàng)獎勵計劃和“天目號”榜單，對優(yōu)秀賬號和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行獎勵和扶持，進(jìn)一步激勵用戶的內(nèi)容生產(chǎn)積極性，共同構(gòu)建天目新聞客戶端用戶成長體系和原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)圈，形成了“用戶激勵、用戶培訓(xùn)、用戶成長”的可持續(xù)發(fā)展模式。