王宏偉 姚 峘

（1陜西廣電融媒體集團（臺） 西安 710061 2西安歐亞學(xué)院文化傳媒學(xué)院 陜西 710199）

一、體育展示的概述

（一）體育展示概念

體育展示主要指在體育比賽現(xiàn)場通過播報、音樂、視頻、燈光、表演、互動等綜合傳播方式，利用聲光電技術(shù)營造賽場氛圍，將體育競賽內(nèi)容、賽事文化、市場效益以整合的平臺呈現(xiàn)給現(xiàn)場觀眾和離場受眾。[1]國際奧委會在《國際奧委會技術(shù)手冊》中，將體育展示定位為教育、聚焦、啟發(fā)和娛樂現(xiàn)場觀眾，為運動員提高比賽成績創(chuàng)造條件，同時展示舉辦地風(fēng)土人情，促進文化交流的活動。

體育展示是大型賽會“形象和臉面”，發(fā)端于亞特蘭大奧運會。2008 北京夏季奧運會引入中國，經(jīng)過十多年的發(fā)展，體育展示已經(jīng)成為國內(nèi)頂級賽事的重要組成部分，并逐漸走向正規(guī)化、系統(tǒng)化、專業(yè)化。

（二）全運會體育展示的意義

中華人民共和國全國運動會，簡稱“全運會”，是國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、競技水平最高、輻射帶動最強的綜合性運動會，一般每四年舉辦一次。第十四屆全運會的賽場分布在陜西11 個市縣50 多個場館，各大賽事場館通過體育展示，在保障賽事進程流暢自然的同時，增強了賽事的觀賞性和娛樂性，提升了賽事的藝術(shù)表現(xiàn)和文化內(nèi)涵[2]，讓體育賽事成為一場場視聽盛宴，為體育的多樣化傳播、賽事舉辦地的影響力營銷提供了一種路徑。

十四運會建立了專業(yè)的體育展示團隊，每個競賽項目體育展示執(zhí)行團隊包括導(dǎo)演、音響師、視頻員、播報員、表演人員、技術(shù)設(shè)備工程師等十多人。十四運會體展團隊共匯聚了600 多人的國內(nèi)體育展示領(lǐng)域的業(yè)務(wù)精英。在內(nèi)容設(shè)計方面，不滿足于比賽+播報+音樂的簡單展示，而是通過團隊對競賽項目與當(dāng)?shù)匚幕钊胙芯浚瑢Ω傎惲鞒躺羁陶莆?、參賽運動員深入了解之后，把二者融為一體進行傳播。[3]

十四運會體育展示從視頻、音頻、互動、播報等要素做了系統(tǒng)化的解構(gòu)與重建，對音視頻元素、播報元素、包括現(xiàn)場所產(chǎn)生的視覺元素，做了分類的統(tǒng)籌管理，統(tǒng)籌規(guī)劃組織，最后把這些元素再重新整合在一起，在烘托現(xiàn)場氛圍，宣揚體育文化的同時，彰顯陜西的特色文化，增添了賽事吸引力，實現(xiàn)了體育賽事傳播效果的最大化。

二、十四運會體育展示的元素分析

（一）體育展示的視覺元素

1.視覺資源分類

視覺元素包括競賽場館大屏幕播放的視頻內(nèi)容,記分屏上顯示的設(shè)計內(nèi)容，還包括比賽場館的形象景觀工程。

十四運會體育展示場館大屏播放的視頻資源劃分詳細，分為開場倒計時片頭、觀眾須知、觀賽禮儀、項目視頻、賽會動畫、氣象播報等12個類別的視頻資源。

2.科學(xué)技術(shù)對體育展示視覺元素的影響

隨著科技的發(fā)展，視覺與特效設(shè)計已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的形式，數(shù)字投影、無人機燈光秀、激光燈等新興技術(shù)走進人們的視野，這些新技術(shù)也逐漸應(yīng)用到十四運會當(dāng)中。

榆林職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行的排球男子成年組決賽開場前，場館上演了絢麗的燈光秀，這種新穎的投影展示效果在國內(nèi)排球賽事當(dāng)中還是很少見的?，F(xiàn)場投影效果的制作是在后期素材的設(shè)計過程中，把3D 效果制作在素材里，通過投影儀投在排球賽場，展現(xiàn)出人眼看到的3D 效果。當(dāng)運動員出場站在端線準(zhǔn)備開始比賽時，可以在球場場地上看到自己和球隊的名稱，也是一種儀式感的體現(xiàn)。

陜西華陰老腔是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，西安閻良區(qū)舉行的攀巖速度項目開場秀中，攀巖項目的墻壁上投影出老腔藝人演出的視頻，這是老腔藝人專為攀巖項目拍攝制作的視頻：伙計們，上來攀巖哎 帶上你的裝備（陜西方言）……華陰老腔被譽為最另類的搖滾樂，高亢悲壯、自由豪放，與回歸自然、驚險刺激的攀巖項目，在現(xiàn)場的展示，形成一種自然和諧的美感，攀巖速度項目的開場大秀，氣氛熱烈、彰顯地方特色文化。

西安電子科技大學(xué)體育館的十四運會羽毛球比賽，開場演出秀中的光電展示，也很炫酷，富有特色的光電燈光效果隨著快節(jié)奏的音樂不斷變換效果。制作團隊設(shè)計初衷考慮到了西安電子科技大學(xué)的光電本身就是學(xué)校的特色，希望用舉辦地的特色，能夠為羽毛球賽場增添更多氛圍效果。

全運會各場館應(yīng)用豐富的科技元素與地域文化相結(jié)合，展示出既統(tǒng)一又別具特色的視覺效果。

（二）體育展示的聽覺元素

1.音頻資源分類

場館播放的音頻資源由專業(yè)的音頻制作團隊創(chuàng)作。

核心音樂：根據(jù)體育項目特點的不同，分為大球類、小球類，觀賞類、重競技類、競速類等六大類別核心音樂。

根據(jù)音樂功能不同，音頻資源分間歇音樂、入場音樂、互動音樂、熱身音樂等。

主標(biāo)志曲：為了使分散的場館達到整體統(tǒng)一的效果，各個競賽場館統(tǒng)一設(shè)定了在比賽開始倒計時60 分鐘、30分鐘等標(biāo)志時間播放標(biāo)志音樂。原創(chuàng)的主標(biāo)志音樂里融合了強烈的陜西元素，主標(biāo)志曲在開始部分采用了陜北民歌《山丹丹開花紅艷艷》音樂中的相似旋律，后面樂曲主旋律部分，有唐代長安宮廷樂的風(fēng)格。

2.播報

現(xiàn)場播報是體育展示的重要元素之一。體育展示播報的內(nèi)容有歡迎詞、天氣播報、省情介紹、場館介紹、賽程介紹，運動員介紹等等。

十四運會體展組織部門根據(jù)項目和場館的不同，對解說和播報人員進行針對性的培訓(xùn)。不同項目播報員除了對競賽項目內(nèi)容熟悉外，播報風(fēng)格要更有親切感。與科班專業(yè)播音主持不同，體育賽事的播報員更側(cè)重的是一種情緒表達，要調(diào)動整個現(xiàn)場的氛圍，更加體育的去表達內(nèi)心的想法。

體育解說屬于電視體育轉(zhuǎn)播的構(gòu)成部分，不屬于賽事現(xiàn)場的內(nèi)容。就電視體育而言，體育解說的出發(fā)點針對的是電視機前的觀眾，體育展示則真正是源自現(xiàn)場、訴諸現(xiàn)場觀眾的聲音。[2]

（三）體育展示表演互動環(huán)節(jié)

互動環(huán)節(jié)是十四運會體育展示的一大亮點。在比賽間隙，體育展示團隊組織高水平表演和觀眾娛樂互動環(huán)節(jié)。

在西安奧體中心游泳館舉行的跳水項目比賽互動環(huán)節(jié)，大屏幕視頻里，卡通的唐宮侍女動畫和現(xiàn)場觀眾模仿唐宮侍女的手勢同框出現(xiàn)，唐宮侍女仿佛從千古的大唐長安穿越到現(xiàn)代的西安，給運動員送上祝福，互動環(huán)節(jié)調(diào)動了觀眾參與觀看比賽的積極性，活躍了現(xiàn)場氣氛。

在射擊項目間歇，體展主持人到觀眾席，和大家一起進行互動小游戲，贏得紀(jì)念獎品。

在西安體院鄠邑校區(qū)舉辦的手球項目中，體展團隊利用由真人扮演的十四運會吉祥物卡通形象為觀眾普及手球項目知識，四個活潑可愛的吉祥物給現(xiàn)場過生日的運動員祝賀生日，讓遠在他鄉(xiāng)的運動員感受到了別樣的溫暖。

通過精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)把體育激情、溫暖愛心傳遞給觀眾，調(diào)動現(xiàn)場觀眾的情緒，讓觀眾更多了解競賽項目，了解十四運會。

三、十四運會體育展示效果分析

從服務(wù)賽事服務(wù)觀眾的角度出發(fā)，競賽場館通過時間順序把體育展示各個要素串聯(lián)編排，體育展示通用流程單主要分為賽前、賽中和賽后三個階段，從開館的第一首標(biāo)志曲的播放、到運動員入場儀式的音樂、互動環(huán)節(jié)的演藝、頒獎儀式的播報等等詳細設(shè)定了體育展示流程環(huán)節(jié)。這些流程環(huán)節(jié)的有效運作，保證了賽事的有序進行，現(xiàn)場觀眾觀看順暢。

從體育賽事營銷角度來看，和以往全運會不同，十四運會的體育展示是一次完整要素的體育展示。通過體育展示各要素，從語音、播報、評論、主持、互動，到音頻的制作執(zhí)行、視頻元素的策劃，現(xiàn)場的表演，燈光、特效，包括現(xiàn)場投影，甚至嵌入新媒體等環(huán)節(jié)，這些元素經(jīng)過組合，達到對項目場館舞臺化、體育化的整體包裝效果。

從文化傳播和形象塑造的角度來看，十四運的每一個項目的體育展示都有自己的特點，每個項目都有它自己的地域文化，但同時每個項目都有一些核心的要義，核心的元素，既有統(tǒng)籌的部分也有個性化的部分，并最終實現(xiàn)完美的融合，通過體育展示點燃了人們對體育的激情，令人心情愉悅，呼應(yīng)十四運會“全民全運同心同行”的主題。

十四運的體育展示無論是信息的表達闡釋，還是受眾對信息的理解認知，都實現(xiàn)了較好的傳播效果。隨著5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大量媒介新技術(shù)的應(yīng)用，體育展示將會帶來更具沉浸感的傳播體驗?！?/p>